Douyin: Werfen wir einen Blick in die Zukunft von TikTok

Was genau ist Douyin? Die Zukunft von TikTok?

Wie bitte?

Alle paar Jahre taucht eine neue Social-Media-Plattform auf, die die Welt im Sturm erobert. Im Moment ist diese App TikTok. Mit über 800 Millionen aktiven Nutzern ist TikTok die angesagteste Social-Media-App überhaupt.

Die Frage, die man sich stellen muss, ist: Was macht TikTok erfolgreich und wie lange wird dieser Erfolg anhalten?

Social-Media-Apps wie Facebook, Instagram, Twitter und Co. haben es geschafft, über viele Jahre hinweg relevant zu bleiben und zu wachsen. Wir haben auch schon Plattformen wie Vine und MySpace gesehen, die sehr beliebt waren und dann ganz plötzlich wieder verschwanden. Auf dem Höhepunkt der Popularität von Vine gab es über 200 Millionen aktive Nutzer.

Wird TikTok, anders als Vine und MySpace, überleben? Wird es sich zu einem großen Akteur im Bereich der sozialen Medien entwickeln oder wird es seinen Höhepunkt erreichen und in Vergessenheit geraten.

Wie sieht die Zukunft von TikTok aus?

TikTok in der digitalen Landschaft von heute

TikTok wurde im September 2016 gegründet. In nur 4 Jahren seit seiner Gründung hat die App ein massives Wachstum erlebt. Obwohl TikTok seine tatsächliche Nutzerzahl noch nicht bekannt gegeben hat, wissen wir aus externen Berichten, dass die Plattform über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer hat. Damit liegt TikTok auf Platz 5 der beliebtesten Social-Media-Apps, hinter Instagram, YouTube, Facebook und Twitter.

Interessanterweise kommen 150 Millionen dieser Nutzer aus China. Die Nutzer in China verwenden hauptsächlich die chinesische Version der App namens Douyin.

Wie schnell ist das Wachstum von TikTok?

TikTok hat drei Jahre gebraucht, um 800 Millionen aktive monatliche Nutzer zu erreichen. Instagram brauchte 6 Jahre und Facebook 4 Jahre, um diese Anzahl von Nutzern zu erreichen.

Wie sieht es mit Downloads von mobilen Anwendungen aus?

Nach Angaben von Sensor Tower 2020 wurde die Videoplattform weltweit zwei Milliarden Mal heruntergeladen. Das ist doppelt so viel wie die Zahl der Nutzer im Februar 2019. Das zeigt, dass die App bei ihren Nutzern sehr beliebt ist. Diese riesige Zahl ist zum Teil auf die Coronavirus-Pandemie zurückzuführen. Da die meisten Menschen eingeschlossen waren, um in Verbindung zu bleiben, verbrachten mehr Menschen mehr Zeit auf ihren Telefonen, was zu mehr TikTok-Downloads führte.

Aus diesen Statistiken können wir ersehen, dass TikTok sehr beliebt ist. Aber ist diese Popularität ein Hype, der abklingen wird, oder erfüllt TikTok einen wichtigen "Bedarf" im Bereich der sozialen Medien?

Nach dem Tod von Vine waren sowohl normale Nutzer als auch Influencer und Vermarkter gespannt darauf, welche neue App die Lücke füllen wird, die Vine hinterlassen hat.

Dann kam Snapchat.

Eine Zeit lang sah es so aus, als würde Snapchat das neue Vine werden, aber das Modell mit 24-Stunden-Inhalten hat sich nicht lange gehalten. Ein paar Jahre später ist es klar, dass TikTok der Nachfolger von Vine ist.

Um zu verstehen, ob TikTok mehr Erfolg haben wird als Vine, müssen wir wissen, warum Vine gestorben ist.

Hier ist ein Ausschnitt aus The Verge aus dem Jahr 2016, warum Vine starb.

"Angesichts der zunehmend ungewissen Zukunft des Unternehmens sagte Twitter, dass es die mobile App von Vine in den nächsten Monaten abschalten wird. ... Während Vine einst einen großen Vorsprung vor anderen sozialen Video-Apps hatte, konnte es nicht mithalten, als die Konkurrenten neue Funktionen hinzufügten - etwas, das schließlich seine größten Stars vertrieb."

Obwohl Vine sehr beliebt war, gelang es nicht, eine Verbindung zu Marken herzustellen. Viele Marken konnten nicht herausfinden, wie sie die App nutzen können, um das Geschäftswachstum voranzutreiben. Und das war einer der Gründe, die zu seinem Niedergang führten.

Ist das bei TikTok der Fall?

TikTok und Marken

Im Gegensatz zu Vine sind die Marketingmöglichkeiten auf TikTok endlos.

Die App hat eine Zielgruppe, die für fast jede Marke, die wachsen will, eine Goldgrube ist. TikTok hat die Welt der Teenager und jungen Erwachsenen erobert. Einem Bericht von Globalwebindex zufolge sind 41 Prozent der TikTok-Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt.

Einer der Hauptgründe für die Beliebtheit von TikTok ist, dass das Unternehmen es besser als seine Konkurrenten versteht, die junge Generation (Gen Z) anzusprechen. Sie kennen die Gewohnheiten und Vorlieben dieser Altersgruppe und konnten so eine Social-Media-App entwickeln, die ihren Bedürfnissen entspricht. Mit TikTok kann die jüngere Generation ihre Kreativität durch Singen, Tanzen und Comedy voll ausleben.

Diese Bevölkerungsgruppe ist der Grund, warum TikTok eine Zukunft haben könnte.

Während die Millenials einen großen Teil der Aufmerksamkeit der Unternehmen auf sich ziehen, ist die Generation Z dabei, diese Krone zu übernehmen. Unternehmen, die wachsen wollen, müssen ihre Marketingbemühungen auf die Generation Z zuschneiden. Und TikTok kann Marken dabei helfen, dies einfach zu tun.

Wer ist Gen Z?

Zur Generation Z gehören diejenigen, die Mitte der 1990er bis Anfang der 2000er Jahre geboren wurden. Die meisten der Z-Generationen studieren oder haben gerade ihren Abschluss gemacht.

Sie sind die neue Gruppe von Menschen, die in das Berufsleben eintreten. Mit ihrem Eintritt ins Berufsleben steigt ihre Kaufkraft. Die Generation Z gibt mehr aus, und das wird mit zunehmendem Alter noch zunehmen. Ihre Kaufkraft ist für Unternehmen attraktiv.

Warum ist die Generation Z für Ihr Unternehmen wichtig?

In den USA wird die Generation Z im Jahr 2020 voraussichtlich 40 Prozent aller Verbrauchermärkte ausmachen. Das entspricht einer Kaufkraft von 44 Milliarden Dollar. Ihre Kaufkraft erhöht sich auf 200 Milliarden Dollar, wenn man die Unterstützung durch ihre Eltern und den Erwerb von Wohneigentum einbezieht.

Diese Statistiken zeigen den Wert, den TikTok für Marken bieten kann. TikTok hat bereits die demografische Generation Z, die die App täglich nutzt. Marken können die Plattform leicht nutzen, um diesen Markt zu erreichen.

(Lesen Sie diesen Artikel darüber, wie Sie TikTok als Marke nutzen können)

Die Zukunft

Es ist klar, dass TikTok jetzt das Momentum hat, aber wird es anhalten?

Die Realität ist, dass TikTok sich weiterentwickeln muss, um relevant zu bleiben. Die digitale Welt verändert sich ständig und Unternehmen, die nicht innovativ sind, werden scheitern. Früher oder später werden Teenager das Interesse an den Kurzvideos von TikTok verlieren. Außerdem werden neue Apps auftauchen, die um die Aufmerksamkeit der TikTok-Nutzer konkurrieren werden. TikTok wird ständig neue Funktionen einführen müssen, um sein Publikum zu halten.

Ein gutes Beispiel für die Entwicklung einer Social-Media-Plattform ist Twitter, das seine eigene Story-Funktion namens Fleet veröffentlicht hat. Fast jede Social-Media-App hat jetzt eine Story-Funktion. Soziale Medienplattformen konkurrieren stark um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Damit TikTok weiter wächst und seine Attraktivität nicht verliert, muss es kontinuierlich neue Funktionen einführen.

Eine der größten Sorgen bei TikTok ist derzeit die Monetarisierung. Genau wie bei YouTube fragen sich die Kreativen, ob es einen effektiven Rahmen geben wird, der ihnen hilft, ihre Videos zu monetarisieren. Glücklicherweise unternimmt TikTok Schritte, um dieses Problem zu lösen. TikTok legt einen 200-Millionen-Dollar-Fonds auf, um die Ersteller für ihre Videos zu bezahlen.

In einem Blogpost sagte Vanessa Pappas, die Geschäftsführerin von TikTok: "Durch den TikTok Creator Fund können unsere Schöpfer zusätzliche Einnahmen erzielen, die die Zeit, Sorgfalt und Hingabe widerspiegeln, die sie in die kreative Verbindung mit einem Publikum stecken, das von ihren Ideen inspiriert ist."

Vorhersagen für TikTok

In den sozialen Handel investieren

TikTok hat bereits eine große Nutzerbasis. Der nächste logische Schritt wird sein, die Plattform für den Online-Kauf und -Verkauf von Produkten und Dienstleistungen zu nutzen. TikTok unternimmt bereits einen Schritt in diese Richtung.

Am 27. Oktober 2020 kündigte TikTok eine globale Partnerschaft mit der E-Commerce-Plattform Shopify an. Die Vereinbarung wird Händlern auf Shopify helfen, das TikTok-Publikum leicht zu erreichen. Diese Partnerschaft wird Shopify-Händlern helfen, ein jüngeres Publikum zu erreichen und den Umsatz zu steigern, indem sie TikTok-Marketingkampagnen direkt über das Shopify-Dashboard erstellen, ausführen und optimieren.

Satish Kanwar, Vice President of Product bei Shopify, sagt: "Der TikTok-Kanal bedeutet, dass Shopify-Händler - auch solche, die noch keine eigene starke TikTok-Fangemeinde haben - mit diesen neuen Zielgruppen in Kontakt treten können, indem sie Inhalte nutzen, die sich authentisch und echt anfühlen, wie das TikTok-Erlebnis".

Bislang hat TikTok nur mit Shopify zusammengearbeitet. In den kommenden Monaten soll TikTok auch mit anderen großen E-Commerce-Marken wie BigCommerce und WooCommerce zusammenarbeiten.

Erhöhung der Videolänge

Momentan sind TikTok-Videos 15 bis 60 Sekunden lang. Berichten zufolge wird das Unternehmen jedoch bald längere dreiminütige Videos einführen. Laut dem Social-Media-Berater Matt Navara befindet sich diese Funktion noch in der Anfangsphase.

Wird diese Funktion funktionieren? Das kann niemand sagen, bevor sie die Funktion nicht eingeführt haben.

Ich persönlich bin der Meinung, dass das Besondere an TikTok die Fähigkeit der Nutzer ist, in 60 Sekunden tolle Inhalte zu erstellen. Die Erhöhung der Videolänge auf TikTok könnte es in ein Mini-YouTube verwandeln.

Trotzdem könnte es funktionieren.

Als Twitter zum ersten Mal die Länge von Tweets von 140 auf 280 Zeichen erhöhte, beschwerten sich anfangs viele seiner Nutzer. Aber jetzt sind die Nutzer mit dem Update zufrieden.

Einstieg ins Fernsehen

Streaming-Dienste wie Netflix, Amazon Prime Video und Apple TV+ werden immer beliebter. Um die Reichweite zu erhöhen, startet TikTok seine erste TV-App mit dem Namen "More on TikTok".

Laut Business Insider wird die TV-App von TikTok auf Amazon Fire TV-Geräten verfügbar sein. Die Inhalte auf der App werden Dinge wie Interviews mit TikTok-Schöpfern, kuratierte Videokompilationen und Inhalte umfassen, die das normale Ein-Minuten-Limit auf der TikTok-App überschreiten.

Im Moment experimentiert TikTok noch damit, wie sich mobile Videos auf Fernsehbildschirmen verhalten.

Laut dem Bericht von Business Insider müssen sich die Nutzer nicht anmelden, um Videos in der TV-App anzusehen. Die TV-App wird ein reiner Ansichtskanal sein und die Nutzer werden keine Inhalte hochladen können.

Wenn TikTok mit diesem Experiment Erfolg hat, könnte es auf anderen Smart-TVs und Streaming-Diensten eingeführt werden.

Schlussfolgerung

Es besteht kein Zweifel daran, dass TikTok im Moment ein massives Wachstum erlebt. Wo wird TikTok in den nächsten 10 Jahren stehen? Das können wir nicht mit Sicherheit sagen. Sicher ist, dass die Plattform, um mit Apps wie Facebook und Instagram konkurrieren zu können, ständig neue, erstaunliche Funktionen entwickeln muss.

‍