16 de junio de 2022
Última actualización
6.16.2022
08 MIN.
¿Quiere aprovechar los últimos cambios en las redes sociales pero no sabe por dónde empezar? Todavía está a tiempo de reforzar su estrategia en las redes sociales.
Bella Foxwell
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¿Quieres aprovechar los últimos cambios en las redes sociales pero no sabes por dónde empezar?
Con el segundo trimestre a la vuelta de la esquina, aún está a tiempo de reforzar su estrategia en las redes sociales y prepararse para el éxito durante el resto de 2022.
Pero con tantas opciones -Instagram, TikTok, YouTube, correo electrónico, LinkedIn, YouTube Shorts, Reels, por nombrar sólo algunas- no es de extrañar que te sientas abrumado.
En este artículo, compartimos 8 consejos para impulsar su estrategia de redes sociales en 2022. No se trata de una lista de todo lo que tienes que hacer, sino de una visión general de algunas de las tácticas fáciles de implementar que mejor funcionarán.
Tanto si se trata de Reels como de TikTok, los vídeos cortos serán una parte esencial de cualquier estrategia de éxito en las redes sociales en 2022. Esto se debe a los cortos periodos de atención y a la creciente demanda de contenido edutable y relacionable.
La buena noticia es que no es necesario saltar, bailar o señalar en el vídeo para ver los resultados. Puede que Reels empezara así, pero no es hacia donde se dirige. Basta con mirar a marcas como Duolingo, The National Trust y Ryanair (sí, incluso un sector tan árido como el de las aerolíneas sabe ser creativo con el vídeo) para ver cómo las empresas están adoptando el vídeo.
De hecho, a menudo los Reels y TikToks de mayor rendimiento son los más rápidos de hacer. Son los que no requieren un software de edición sofisticado ni horas de filmación. Basta con mirar a @herfirst100k para comprobarlo. Con más de 600 mil seguidores en Instagram y una audiencia en TikTok de 2 millones, la experta en finanzas Tori Dunlap es una profesional del contenido de video de alto valor y de forma corta que su audiencia adora. Dos de mis vídeos favoritos son "Este es el guión exacto para negociar tu salario" y "Las mejores tarjetas de crédito para principiantes".
Eso es lo bueno de Reels y TikToks. Funcionan bien para una amplia gama de sectores, desde el diseño de interiores hasta las finanzas e incluso un nicho tan específico como el de Miss Excel. Esto se debe a que el vídeo es muy dinámico y suele transmitir un mensaje de forma mucho más eficaz que una foto.
Con las plataformas de medios sociales como LinkedIn, Instagram, TikTok y Twitter acaparando una gran cantidad de atención, ¿dedicas mucho tiempo a pensar en tu estrategia de SEO?
Si no es así, el 2022 es el año para mejorar su SEO y ayudar a que su marca sea más descubierta. Puedes hacerlo de varias maneras, como por ejemplo en YouTube, Pinterest o escribiendo contenidos regulares en tu sitio web.
La clave está en crear contenidos perennes que respondan a las preguntas habituales de tus clientes ideales. Es continuamente relevante y se mantiene "fresco" para los lectores durante un largo periodo de tiempo. Veamos cada canal por separado para ver cuál puede ser el mejor para ti.
YouTube es el segundo motor de búsqueda después de Google y hace un gran trabajo al proporcionar a los usuarios contenidos de vídeo hiperrelevantes y de alta calidad en respuesta a las consultas.
Google también coloca los vídeos de YouTube en sus resultados de búsqueda para muchos tipos de búsquedas, por lo que su contenido tiene la posibilidad de aparecer en la primera página de Google. A esto contribuye el hecho de que la gente suele preferir consumir contenidos a través de vídeos que de la palabra escrita. Por ejemplo, si alguien busca "cómo presentar una revista", es mucho más probable que haga clic en tu vídeo educativo que en un artículo de 2.000 palabras.
Así que considera la posibilidad de incorporar YouTube a tu estrategia de marketing. Durante los dos últimos años he publicado al menos dos vídeos al mes en mi canal. ¿Me creerías si te dijera que algunos de mis vídeos que más ganan son los que publiqué hace 18 meses? Ese es el poder de los contenidos de vídeo perennes que responden a preguntas comunes que surgen una y otra vez.
Consejo profesional: El contenido de YouTube basado en las tendencias es una buena forma de hacer crecer tu canal a corto plazo. Sin embargo, el contenido de hoja perenne es el verdadero ganador, ya que mejora de forma constante la capacidad de descubrimiento de tu marca e impulsa la generación de clientes potenciales durante meses y años.
Pinterest es un motor de búsqueda increíblemente potente y mucha gente lo utiliza como si fuera Google, escribiendo en la barra de búsqueda términos como "consejos para Instagram" o "inspiración para el diseño de páginas web". Si has creado contenido con esas palabras clave, tu publicación aparecerá, y si el contenido es de alta calidad, los clientes potenciales pueden incluso fijarlo para verlo más tarde o hacer clic en tu sitio web.
La gran noticia es que Pinterest sigue siendo una plataforma infrautilizada en 2022. En comparación con el SEO de Google -que está extremadamente saturado y es difícil de clasificar-, tienes una excelente oportunidad de clasificar en Pinterest y conducir mucho tráfico a tu sitio si publicas de forma consistente.
Ya que hemos hablado de dos canales que no son de tu propiedad, ahora vamos a hablar de uno que sí lo es: tu sitio web.
La redacción de blogs optimizados para SEO ayuda a posicionar su sitio web como la respuesta a la consulta de un cliente, aumentando la capacidad de descubrimiento. Si bien la redacción SEO requiere práctica, hay una variedad de tácticas de SEO en la página que le darán a su contenido más oportunidades de posicionarse en los motores de búsqueda.
Aquí hay 8 de ellos:
El SEO es un juego largo, así que si el blogging va a ser un foco para usted este año, le recomiendo que elabore un plan de contenidos para ayudarle a ser consistente.
Ahora que hemos hablado del poder del SEO en YouTube, apuesto a que estás emocionado por comenzar tu propio canal de YouTube. ¿Verdad?
Si ese es uno de tus objetivos para 2022, el consejo más importante que puedo darte es que adoptes el storytelling incluso si piensas compartir contenido educativo.
Ofrecer información de alta calidad en una presentación profesional no es la forma de ganar en YouTube en 2022. En otras palabras, los vídeos de cabezas parlantes están fuera y los vídeos más creativos basados en la narración están de moda.
Ahora bien, si la idea de grabar cualquier tipo de contenido de vídeo te deja un poco aturdido, no te asustes, y definitivamente no dejes que el perfeccionismo te frene. El secreto del éxito en YouTube (además de contar historias) es empezar. Tus primeros vídeos serán mediocres. De hecho, es posible que tus primeros 20, 30 o 50 vídeos no sean tan buenos. Pero con cada vídeo, irás mejorando.
Una vez que te sientas más cómodo con la filmación y la edición, aquí tienes algunas formas de asegurarte de que estás contando una historia convincente:
Son lecciones que yo también he asumido. Hasta este año, creaba vídeos educativos en los que hablaba cara a cara con la cámara. El contenido era de gran valor, pero la forma en que transmitía la información -la manera de filmar y editar el vídeo- era, en el mejor de los casos, mediocre.
Uno de mis propósitos de año nuevo fue cambiar por completo mi estrategia en YouTube y potenciar la retención de espectadores. Puedes ver cómo he aplicado los consejos anteriores en mis vídeos más recientes, como este sobre cómo hacer Reels de Instagram que generan más de 125 millones de visitas y este otro sobre cómo utilizar los insights de Instagram para crecer más rápido.
¿Sabías que 4 de cada 5 profesionales del marketing preferirían renunciar a las redes sociales antes que al email marketing?
No es de extrañar si tenemos en cuenta que las personas que compran productos comercializados a través del correo electrónico gastan un 138% más que las que no reciben ofertas por correo electrónico. Según OptinMonster el email marketing tiene un ROI del 4400%.
¡Esto es enorme! 🤯🤯🤯
Así que si todavía no estás creando y alimentando tu lista de correo electrónico, 2022 es el año para hacerlo. Es muy importante tener un lugar para conectar con tu audiencia que no sea propiedad de un gigante de las redes sociales.
¿Por qué?
Porque tu Instagram podría ser hackeado mañana. LinkedIn podría quebrar de repente (¡¿Vine, alguien?!). Aunque es poco probable que esto ocurra, siempre existe la posibilidad de que lo haga, y si lo hiciera, ¿qué harías? ¿Recordarías todos los nombres de las personas que alguna vez te siguieron en Instagram? No lo creo. Por eso tu lista de correo electrónico es tan esencial.
Y aunque tengamos las plataformas de medios sociales que conocemos y amamos durante unos años más, es inteligente utilizar el marketing por correo electrónico para un "enfoque doble". En nuestro artículo sobre 10 pasos para hacer crecer tu lista de correo electrónico con Instagram, menciono cómo ambos funcionan bien en tándem.
El correo electrónico me ayuda a llegar a mis clientes ideales cuando no están desplazándose por Instagram, e Instagram me ayuda a llegar a ellos cuando están evitando su bandeja de entrada. Esto me ayuda a cortar el ruido del mundo online y a construir relaciones más significativas.
Si quieres tener más clientes en 2022 (¿y quién no?), vas a tener que ampliar tu red y establecer relaciones. El lugar más fácil para hacerlo es LinkedIn.
Una vez que hayas creado el perfil de LinkedIn perfecto (algo esencial si quieres atraer a los clientes potenciales adecuados), querrás convertir el networking en una parte habitual de tu rutina. A continuación te explicamos cómo hacerlo con éxito:
Dedica entre 10 y 15 minutos a dejar comentarios bien pensados en las publicaciones de otras personas. Si te cuesta pensar en algo que decir, asegúrate primero de que sigues a las personas adecuadas.
Entonces querrás hacer de los comentarios un hábito diario. ¿Cómo hacer que un comentario sea valioso? Haz una pregunta, añade una idea y utiliza siempre el nombre del autor. Ese pequeño toque de personalización te hará más memorable.
Los avales de compañeros de trabajo/clientes pasados y presentes son la mejor manera de subrayar su credibilidad y dar a los clientes potenciales la prueba social que necesitan para buscar una oportunidad.
Ponte en contacto con colegas anteriores para informarles de que estás escribiendo una recomendación y pregúntales si estarían dispuestos a hacer lo mismo por ti. Mejor aún, facilítales algunos puntos de discusión/estadísticas clave que te gustaría que incluyeran para que sea lo más relevante y convincente posible.
Si quieres destacar entre tus competidores en LinkedIn, comparte tus pensamientos, opiniones y conocimientos a través de publicaciones diarias. Esto te convertirá en un mejor escritor y te ayudará a ser reconocible en la plataforma.
La constancia es esencial para el éxito en LinkedIn, así que pon en marcha un proceso que haga que escribir y establecer contactos diariamente en LinkedIn sea un hábito manejable. Por ejemplo, dedica el domingo por la tarde a redactar entre 5 y 6 posts para compartir la semana siguiente. Dedica 15 minutos cada mañana a relacionarte con los demás. Sin procesos y sistemas establecidos, será mucho más difícil lograr la coherencia.
Aunque es importante probar nuevas estrategias y plataformas de redes sociales en 2022 (si sabes que tu audiencia es activa en ellas), no olvides la regla fundamental de las redes sociales: revisar tus analíticas con regularidad.
Estos análisis le permitirán conocer el rendimiento de sus contenidos y saber si su estrategia está funcionando o no. Si los compruebas regularmente, podrás hacer los ajustes necesarios para mejorar los resultados y, con el tiempo, evaluar qué plataformas merecen la pena.
Puedes utilizar Iconosquare para estar al tanto de los datos de las redes sociales, espiar a tus competidores, hacer un seguimiento de los hashtags, ejecutar análisis en profundidad y automatizar tus informes de redes sociales en cuestión de minutos.
Una de las mejores cosas de Iconosquare es lo fácil que hace el análisis de datos (lo dice alguien que solía tener una total fobia a los análisis). En lugar de gráficos intimidantes y cifras confusas, el panel de control de Iconosquare es sencillo e intuitivo. Los datos y los gráficos son muy visuales, lo que hace que sean fáciles de leer incluso si no tienes experiencia en el uso de la analítica de redes sociales. Puedes empezar tu prueba gratuita de 14 días aquí.
La mejor estrategia de medios sociales en 2022 comprende la importancia de la audiencia. Así que este año, dedica tiempo a entender mejor a tu audiencia, el tipo de contenido que disfrutan y cómo se esfuerzan. El uso de una herramienta de gestión de la bandeja de entrada única como Juphy es una gran manera de optimizar su tiempo.
Fíjate en que no he dicho "hacer crecer" tu audiencia. No se trata de acumular números porque sí. Se trata de forjar conexiones más fuertes con tu comunidad existente, para que puedas crear contenido que hable directamente a tu cliente ideal.
Además de encuestar a tus seguidores, una de las formas más sencillas de conectar con tu audiencia en 2022 es siendo -y mostrando - tú mismo. Entra en Instagram Live más a menudo. Crea Reels que te muestren a ti y a tu voz (es decir, que no sean trending audio 24/7). Crea una lista de "amigos cercanos" que revele más contenido inédito y entre bastidores de tu vida.
Inicie conversaciones en LinkedIn. Crea vídeos en YouTube en los que aparezcas. Escriba boletines semanales por correo electrónico: hay muchas maneras de conectar más profundamente con su público. Y esto es enormemente importante cuando a menudo el único punto de distinción entre usted y un competidor es lo fuerte (o no) que sienten su conexión con usted.
Aunque te he dado muchas opciones para reforzar esa conexión, no es necesario que aparezcas en todas partes. De hecho, ese es el camino más rápido hacia el agotamiento. Especialmente si eres un autónomo o diriges tu negocio tú solo, lo que me lleva al consejo número 7...
Al leer este artículo, se te perdonaría pensar que tienes que centrarte en todo (escribir en el blog, YouTube, marketing por correo electrónico, TikTok, Instagram, LinkedIn, etc.) para crear una estrategia de éxito en las redes sociales en 2022.
La verdad es que centrarse en uno o dos canales y dominarlos generará resultados mucho mejores que intentar hacerlo todo. Por ejemplo, elige LinkedIn como canal principal de redes sociales y apóyalo con el marketing por correo electrónico. O crea una presencia en YouTube e Instagram y apóyala con el marketing por correo electrónico.
Y sí, quería mencionar el marketing por correo electrónico dos veces. Como ya he comentado, es esencial que construyas una relación con tu audiencia a través de un medio que te pertenezca (es decir, tu lista de correo electrónico) por si acaso mañana desaparecen Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter o TikTok.
Así que, si aún no lo ha hecho, tómese un tiempo para auditar sus canales de marketing existentes para ver dónde está mejor colocada su energía. Destaque los canales que no le proporcionen un retorno de la inversión de tiempo (en términos de participación, clientes potenciales o ventas). Si te mantienes centrado, mantendrás la coherencia y crecerás más rápido.
Un nuevo año exige un plan de marketing en redes sociales renovado.
Si no sabes en qué centrarte para tener éxito en 2022, estos 8 consejos te ayudarán a empezar con buen pie.
A modo de recordatorio, he aquí un rápido resumen:
No olvides que tenemos muchos otros artículos que te ayudarán a guiar tu estrategia en las redes sociales, como este sobre Cómo aumentar la productividad en las redes sociales y este sobre Cómo incorporar fácilmente el vídeo a tu estrategia en Instagram.
Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)
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