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Con la creciente demanda de contenido en vídeo, las marcas y los influencers deberían sacarle el máximo partido y utilizar el vídeo marketing de Instagram para obtener el máximo impacto.
Val Razo
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Con un crecimiento interanual que ha superado las previsiones de los expertos, el vídeo es sin duda el tipo de contenido más popular en Internet. De hecho, cuando se preguntó a los clientes cómo les gustaría informarse sobre un producto o servicio, un asombroso 73 % citó los vídeos como su medio preferido.
Si estás buscando formas de aumentar el rendimiento de tu marketing en Instagram, el vídeo es claramente el camino a seguir.
En este artículo, aprenderás más sobre el impacto del vídeo en Instagram y obtendrás consejos prácticos con ejemplos concretos para inspirarte.
Instagram ya no es una aplicación para compartir fotos. La popularidad de los vídeos de Instagram va en aumento, ya que alrededor del 91 % de los encuestados activos en Instagram afirman que ven vídeos en Instagram semanalmente.
Al aumentar el contenido de vídeo, puede generar el doble de interacción que con las fotos y satisfacer los deseos y necesidades de sus clientes. Además, la publicación de contenidos de vídeo como Reels presenta tu marca a un público más amplio, sin necesidad de promoción.
Si todavía dudas de si los vídeos de Instagram deberían formar parte de tu estrategia de marketing, aquí tienes tres razones para utilizar el vídeo marketing de Instagram:
En resumen, los vídeos de Instagram son uno de los tipos de contenido más importantes hoy en día, así que vamos a aprender más sobre ellos y a descubrir cómo utilizarlos para obtener el máximo impacto.
Instagram ha recorrido un largo camino desde sus primeros días como una estricta plataforma para compartir fotos cuadradas.
Hoy en día, puedes publicar fotos de varios tamaños y, sí, todo tipo de vídeos como los vídeos estándar de la feed, Instagram Stories, Reels e Instagram Live. Aquí tienes un resumen rápido de cada tipo:
Cada tipo de vídeo tiene una duración máxima, siendo los vídeos en directo los más largos, con cuatro horas.
Y si no puedes permitirte crear todos los tipos de vídeo para tu cuenta de Instagram, es una buena idea centrar tus esfuerzos en el tipo que más ve la gente. En la actualidad, los vídeos de Instagram Story siguen siendo el formato de vídeo más popular de la plataforma, según un estudio de Hubspot.
Ahora que ya conoces el valor de los vídeos en Instagram y los diferentes tipos, te proponemos nueve consejos que te ayudarán a mejorar su rendimiento y a causar un impacto duradero en tu audiencia.
No basta con trasladar sus esfuerzos al marketing en vídeo para obtener el máximo impacto. Necesita enganchar a su audiencia en los primeros cinco segundos. ¿Y cuál es la mejor forma de conseguirlo? Un contenido visual potente.
Para despertar el interés de los usuarios por lo que compartes, tu contenido de vídeo no puede ser aburrido; hacer vídeos llamativos que aporten valor es imprescindible para destacar entre la multitud.
Echa un vistazo a este post de Morgan Richmond-Watson (@homemade_morgan), que graba todos los vídeos con su teléfono y añade efectos para que los vídeos sean dinámicos e interesantes.
Lo mejor de la tendencia actual de las redes sociales es que no hace falta contratar a un videógrafo profesional ni tener unos conocimientos excepcionales de edición para triunfar. A veces, todo lo que necesitas es una cámara de smartphone decente y una aplicación de edición de vídeo de confianza como Videoleap, que funciona para dispositivos iPhone y Android.
Desde las plantillas ya preparadas y de tendencia hasta la biblioteca de efectos de sonido y mucho más, esta herramienta te ayuda a publicar contenidos de alta calidad en cuestión de minutos. Y su nueva función de contorno, que permite a los usuarios añadir animaciones de contorno alrededor del cuerpo, convierte cualquier vídeo sencillo en un contenido wow.
Echemos un vistazo a Jessy (@jesse_efff), que saca el máximo partido de la función de contorno de Videoleap. La combinación de primeros planos, superposiciones y transiciones ultrarrápidas hacen que el vídeo destaque.
Con la orientación vertical y una naturaleza divertida, no es de extrañar que los Instagram Reels estén catalogados como una de las tendencias de Instagram que captan la atención de tus seguidores.
Si aún no has utilizado la última herramienta de vídeo de Instagram, puede que esto te convenza: Los Reels tienen una tasa media de participación del 1,95 %, que es al menos dos veces superior a la de cualquier otro tipo de publicación. Publicar Reels te expone a personas más allá de tus seguidores que han expresado interés en contenidos similares.
La marca minorista Asos (@asos) utiliza Instagram Reels para comercializar sus productos y anunciar nuevos lanzamientos. Los Reels te permiten añadir fácilmente audio original o de tendencia que puede subir rápidamente el nivel de tu contenido y adaptarlo a la temporada.
Lo mejor de publicar Instagram Reels es que tu vídeo puede aparecer en múltiples puntos de contacto ahora que la plataforma ha estado impulsando esta función. Tu vídeo puede aparecer en los Carretes sugeridos de alguien, en la Búsqueda o en la pestaña principal de Carretes. Siempre que publiques vídeos de alta calidad, es posible que no tengas que gastar en anuncios.
Es más, puedes analizar los insights de Instagram Reels para conocer mejor los Reels que mejor funcionan para tu audiencia. Ayuda a crear contenido de vídeo valioso y eficaz que redunde en el crecimiento del negocio.
¿Quieres llegar al siguiente nivel? Crea Instagram Reels y prográmalos con antelación con el editor de Iconosquare. No solo te ayudará a asegurarte de que tu calendario de contenidos está completo, sino que también te permitirá publicar contenidos en piloto automático y ahorrar tiempo.
Los contenidos creados por personas influyentes obtienen mejores resultados que los contenidos de marca. Esto se debe a que más del 60% de los consumidores confían en las recomendaciones de los influencers, mientras que sólo el 38% confía en las marcas. Combina la eficacia del marketing de influencers con la popularidad del contenido en vídeo y obtendrás una publicación de alto rendimiento que convierte.
M.A.C. Australia recurrió a influencers de belleza para conectar con los clientes más jóvenes tras descubrir que el 55% de ellos considera importante que las marcas publiquen contenidos "sin photoshop".
Los anuncios de vídeo mostraban imágenes en bruto de los creadores utilizando los productos de M.A.C., alejándose de las típicas campañas de estudio de la marca. ¿Los resultados? Un aumento de 11 puntos en la notoriedad de la marca para la línea de productos presentada y un 79% de las ventas atribuidas al público objetivo de la campaña.
Instagram Stories tiene 500M de usuarios diarios, lo que demuestra la popularidad de su naturaleza de tiempo limitado de 24 horas. El contenido de corta duración crea una sensación de urgencia y cuando creas vídeos de IG Stories que mantienen la atención, consigues el máximo impacto.
Utiliza los vídeos de Instagram Story para anunciar ventas flash y promociones urgentes. La función también cuenta con un temporizador de cuenta atrás para avisar a los seguidores de próximas ventas o lanzamientos de productos. La característica "efímera" del formato permite a las marcas crear expectación e infundir una sensación de urgencia en sus seguidores.
La marca de cuidado personal y belleza Sephora (@sephora) utiliza Instagram Stories para recordar a su público los lanzamientos.
Como las historias caducan a las 24 horas, los seguidores están condicionados a creer que, una vez que la historia desaparezca, perderán sus posibilidades de comprar un producto específico o de conseguir una oferta. Como resultado, estos vídeos cortos consiguen más "me gusta" y convierten a los espectadores interesados en clientes de pago. Todos ganan.
Crear vídeos en Instagram no debería consistir únicamente en vender productos o promocionar tu marca. Con tanto contenido a su disposición, ¿por qué deberían tus seguidores ver el tuyo? Aporta siempre valor a tus espectadores, ya sea mediante contenido entretenido o educativo.
Los datos de Statista muestran que los vídeos de humor o virales son el tercer tipo de vídeos más populares, seguidos de los tutoriales.
Inspírese en este vídeo del gigante del café Starbucks (@starbucks). El vídeo no sólo promociona el Chai Latte, sino que también enseña a los clientes las distintas formas en que pueden disfrutar de sus pedidos. Preguntar a sus seguidores cómo les gusta su Chai a través del pie de foto fomenta los comentarios y una mayor participación.
Pero si además quieres combinar vídeos y subtítulos para obtener el máximo valor, considera la posibilidad de utilizar una herramienta como Grammarcheck.Me para asegurarte de que tus textos no tienen erratas, faltas gramaticales u ortográficas.
Tal y como se especifica en el estudio sobre compras en redes sociales, Instagram es uno de los canales preferidos para las compras online.
Hay muchas formas de llevar a los clientes más adentro de tu embudo de ventas de Instagram. Pero uno de los tipos de contenido más eficaces para conseguir que tus seguidores se conviertan en clientes es a través de Instagram Live Shopping.
Aunque las compras en directo son bastante nuevas en Instagram. Las compras en directo han alcanzado un enorme crecimiento desde los bloqueos pandémicos, con una industria que se dice que vale más de 600.000 millones de dólares en China y 25.000 millones en EE.UU.. Ahora que las compras en Instagram han proporcionado a las empresas las herramientas para llevar a cabo sus propias sesiones de venta en directo, puedes tener una tajada de esa industria multimillonaria.
Instagram Live Shopping tiene muchas ventajas. Una vez en directo, tus seguidores, cuyas notificaciones estén activadas, recibirán una alerta.
Además, el directo aparece en la parte superior del feed de tus seguidores, por lo que es imposible perdérselo. Junto con la posibilidad de interactuar con tu audiencia, responder a sus preguntas y ofrecer descuentos en el momento, no es de extrañar que las compras en directo puedan multiplicar por 10 las tasas de conversión.
No es ningún secreto que la gente busca pruebas sociales durante el proceso de compra.
Los testimonios y las reseñas no sólo ayudan a los clientes potenciales en su proceso de toma de decisiones, sino que también pueden contribuir a aumentar la confianza en la marca e impulsar la credibilidad.
Si incorporas más testimonios de clientes a tu estrategia de vídeo marketing, a tus seguidores les resultará más fácil relacionarse con tu marca, ya que tendrán a alguien con quien identificarse.
Echa un vistazo a este testimonio de un cliente publicado por BHO Interiors (@bryanho83). Aunque el vídeo está rodado de forma profesional, el estilo conversacional hace que parezca genuino y orgánico.
Si sus clientes le envían testimonios en vídeo, es estupendo, aunque estos vídeos no sean perfectos. Siempre puedes eliminar el fondo y personalizar esos vídeos añadiendo elementos de tu marca para que se ajusten a tu identidad visual.
Instagram es una herramienta increíble para captar más clientes potenciales.
En lugar de publicar simples anuncios de seguimiento o vídeos de ventas de venta dura, es una buena idea recopilar más información sobre tus clientes, como sus direcciones de correo electrónico, cumpleaños, números de teléfono y más. Así podrás dirigirte a ellos con contenidos personalizados.
Cuando se trata de la comercialización de vídeos en Instagram, puedes provocar a tus espectadores con anuncios de productos e invitarles a rellenar un sencillo formulario para ser los primeros en ver tus nuevos productos. La forma más sencilla es añadir este formulario como un enlace en el que se puede hacer clic en la sección de la biografía.
Para incentivar a tus seguidores, tendrás que prometerles recompensas como acceso exclusivo, derechos de prioridad o cualquier otro premio "especial". Foundr Magazine (@foundr) utiliza su sección de biografía para añadir una página de aterrizaje de lead gen y la empresa también anima a los seguidores a registrarse como miembros con palabras que llaman la atención como "VIP" o "GRATIS".
La analítica de Instagram es uno de los aspectos más cruciales de tu estrategia de vídeo marketing en Instagram, ya que te permite tomar decisiones basadas en datos.
Aunque Instagram cuenta con herramientas de análisis integradas en las que puedes ver las métricas de los últimos 7 a 30 días, es importante invertir en otras herramientas como Iconosquare para poder obtener información clara sobre todas tus cuentas de redes sociales en un único panel. Nuestra herramienta ofrece no sólo las estadísticas de Reels, sino también el benchmark de la competencia (todas las estadísticas de la competencia relacionadas con IG y vídeos).
Con las herramientas de terceros, obtendrás funciones adicionales, como herramientas de generación de informes, para que no tengas que extraer datos manualmente y crear gráficos desde cero: ¡todo se genera por ti!
El vídeo es el tipo de contenido más popular hoy en día, y este hecho no va a cambiar pronto. Si aún no te has centrado en el vídeo, esta es tu señal.
Cuando se hace bien, el marketing de vídeo en Instagram puede aportar el máximo impacto. Utiliza estos consejos y ejemplos como guía, pero no olvides que el marketing de contenidos requiere mucha prueba y error. Lo que funciona para otros puede no funcionar para ti. Sigue probando hasta que encuentres el tipo de contenido que mejor funciona para tu audiencia.
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Val Razo es una consultora SMM freelance que ayuda a las PYMES a establecer su presencia en las redes sociales e interactuar con clientes potenciales en las plataformas de las redes sociales. Val también escribe para blogs de marketing digital.
Val Razo es una consultora freelance de SMM que ayuda a las PYMES a establecer su presencia en los medios sociales y a interactuar con clientes potenciales en las plataformas de medios sociales. Val también escribe para blogs de marketing digital como
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