15 mai 2023
Dernière mise à jour
5.15.2023
05 MIN.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les avantages de l'image de marque personnelle et quelques conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement.
Bella Foxwell
Vous êtes freelance dans le domaine des médias sociaux et vous vous demandez comment faire passer votre carrière au niveau supérieur ?
La construction d'une marque personnelle forte est un excellent moyen d'y parvenir. Elle vous aidera à vous imposer en tant que leader d'opinion dans votre secteur, à attirer des opportunités que vous n'auriez jamais imaginées et à vous différencier de la concurrence croissante.
Et cette concurrence est féroce.
En 2022, 39 % de la main-d'œuvre américaine, soit 60 millions d'Américains, travailleront en freelance. La main-d'œuvre freelance se développant plus rapidement que jamais, les responsables des médias sociaux ne doivent pas négliger l'image de marque personnelle (personal branding).
Que vous soyez débutant ou prêt à donner un nouvel élan à votre carrière, continuez à lire pour découvrir les avantages de l'image de marque personnelle (ainsi que des conseils pratiques que vous pouvez mettre en œuvre immédiatement).
C'est parti !
L'un des principaux avantages de développer votre marque personnelle en tant que gestionnaire indépendant des médias sociaux (et de ne pas rester en coulisses) est que vous vous ouvrez à davantage d'opportunités.
Lorsque j'ai commencé à travailler en free-lance, j'ai gardé l'anonymat. Une grande partie du travail que j'ai obtenu l'a été grâce à des recommandations et au bouche-à-oreille - et pendant longtemps, cela a suffi.
Ce n'est que lorsque j'ai commencé à me mettre en avant (en réalisant des vidéos sur YouTube, en réservant une séance de photos pour mon image de marque, en me mettant en ligne sur Instagram) que j'ai réalisé à quel point j'étais passé à côté de quelque chose.
Des conférences et des invitations à animer des ateliers d'entreprise ont atterri dans ma boîte de réception. J'ai reçu des demandes d'interviews pour des podcasts et on m'a même offert une place de coach invité régulier dans le programme rémunéré de quelqu'un.
Beaucoup plus de portes se sont ouvertes lorsque j'ai pris au sérieux ma marque personnelle. Une chose que les clients ont commentée, c'est à quel point il était unique de trouver un expert en Instagram plutôt qu'un expert en "médias sociaux".
Cela ne veut pas dire qu'il faille se restreindre autant que je l'ai fait pour construire une marque personnelle réussie.
Cependant, il est certainement utile de se faire connaître pour quelque chose, qu'il s'agisse de sa personnalité, de son image de marque ou du type de travail qu'il accomplit. Plus vous serez mémorable, plus il sera facile pour les organisations de savoir si vous correspondez à leur public (qu'il s'agisse du sujet ou des valeurs).
Conseil en matière d'image de marque : il n'est pas nécessaire de remanier votre site web et de réserver une séance de photos pour commencer à développer votre image de marque. La meilleure façon de commencer est simplement d'être plus visible et d'avoir 2 ou 3 sujets de discussion (ou "piliers de contenu") que vous partagez régulièrement. Par exemple, commencez à organiser chaque semaine des Lives Instagram ou des vidéos YouTube éducatives. C'est le moyen le plus rapide de créer des affinités avec votre public et cela vous aide également à déterminer ce pour quoi vous voulez vous faire connaître.
La confiance accrue de votre public est un avantage majeur de la construction de votre marque personnelle en tant que responsable des médias sociaux.
Plus vous montrerez aux gens qui vous êtes et ce que vous représentez, plus ils auront l'impression d'avoir une relation avec vous. Cela vous aidera à vous démarquer des autres acteurs de votre secteur d'activité.
Au Royaume-Uni, plus de 70 % des consommateurs achètent davantage auprès d'une marque en laquelle ils ont confiance.
Comme l'a dit Seth Godin :
"Les gens n'achètent pas des biens et des services. Ils achètent des relations, des histoires et de la magie.
C'est peut-être un cliché, mais il est toujours vrai aujourd'hui que les gens achètent à des gens. C'est particulièrement vrai pour les prestataires de services qui travaillent en étroite collaboration avec leurs clients, parfois à l'échelle 1:1.
Pensez-y comme suit : il y a des centaines de pâtissiers que vous pouvez acheter en ligne, surtout dans une grande ville comme Londres. Si vous deviez choisir entre deux pâtissiers qui vendent des gâteaux très similaires pour le même prix, comment choisiriez-vous ?
La réponse est que vous choisiriez (très probablement) la personne avec laquelle vous avez des affinités. Celle en qui vous avez un peu plus confiance que l'autre.
C'est ainsi que votre public et vos clients potentiels prendront la décision de travailler avec vous plutôt qu'avec un concurrent offrant un produit ou un service très similaire au vôtre.
C'est la raison pour laquelle le marketing de bouche à oreille et les recommandations sont si précieux. En effet, lorsqu'une personne reçoit des recommandations personnalisées de la part d'une personne de confiance, elle est plus susceptible de passer à l'action et d'acheter.
Morale de l'histoire : Ne pensez jamais que l'image de marque personnelle n'est rien de plus qu'un projet de vanité. En réalité, elle est bien plus puissante que cela.
Pour une carrière de freelance solide, la confiance doit être au cœur de tout ce que vous faites.
Le moyen le plus rapide de devenir la personne de référence dans votre domaine est de mettre l'accent sur la personnalisation de votre image de marque.
Plus précisément, la personnalité .
Inutile de vous dire à quel point la gestion des médias sociaux est compétitive. Nous sommes nombreux et il peut être difficile pour les clients potentiels de savoir avec qui travailler.
Oui, les résultats et les témoignages de vos clients peuvent parler d'eux-mêmes.
Mais si ces éléments sont importants (et vous devez absolument les mettre en avant autant que possible), de nombreux autres responsables de médias sociaux les ont également.
Ce qu'ils n'ont pas, c'est votre histoire, vos expériences et votre point de vue unique.
En l'intégrant à votre stratégie de contenu, vous vous distinguerez des autres acteurs de votre secteur. Il laissera également une impression durable sur les autres.
Plus vous partagez vos idées et vos expériences, plus vous donnez aux gens un moyen de se souvenir de vous. En particulier ceux dont les valeurs correspondent aux vôtres.
Mieux encore, plus vous parlerez de votre domaine d'expertise (par l'éducation et la narration), plus vite vous serez reconnu pour celui-ci.
Voici cinq éléments de contenu que vous pouvez partager la semaine prochaine et qui contribueront à renforcer votre image de marque :
Partagez régulièrement ce type de contenu et vous serez rapidement reconnu dans votre niche.
Conseil de pro : un conseil très simple (mais sous-estimé) en matière de personal branding consiste à s'assurer que votre nom de marque est cohérent sur l'ensemble de vos canaux de médias sociaux. Cela permettra aux gens de vous trouver beaucoup plus facilement. Par exemple, mon site web est bellafoxwell.com et mon compte Instagram est @bellafoxwell. Facile et mémorable !
Depuis la fin de l'année 2022, tout le monde parle du chatbot d'IA ChatGPT .
Que l'on se range dans le camp des optimistes (il permettra d'améliorer la productivité et de réduire les déchets) ou dans celui des pessimistes (il y a 10 % de chances qu'il anéantisse l'humanité), une chose est sûre.
L'IA ne va nulle part.
En fait, elle s'accélère à un tel rythme que de nombreux responsables des médias sociaux se demandent s'ils auront encore un emploi dans les prochaines années.
Comme nous l'avons mentionné dans cet article sur le nouveau générateur de légendes IA d'Iconosquare, les outils de médias sociaux alimentés par l'IA ne sont pas à craindre.
Au contraire, ils peuvent (et doivent) être utilisés pour libérer votre potentiel.
Plutôt que de perdre du temps et de l'expertise dans des tâches répétitives telles que la mise en ligne manuelle de bobines, vous pouvez vous concentrer sur des domaines qui vous passionnent et pour lesquels vous possédez des compétences uniques.
Et avec plus de temps libre, vous savez ce sur quoi vous pouvez vous concentrer ?
Construire sa marque personnelle.
En effet, à mesure que l'IA devient plus sophistiquée et que ses compétences s'améliorent, le besoin de marques personnelles (humaines) fortes sera plus important que jamais.
De plus en plus de personnes seront capables de produire du contenu à grande échelle, mais beaucoup moins de personnes auront une marque personnelle forte qui les aidera à se démarquer.
C'est votre chance en tant que responsable des médias sociaux.
En travaillant sur votre marque personnelle, vous développerez votre réseau et renforcerez la confiance de votre public, qui se tournera vers vous en tant qu'expert dans votre domaine.
Comment se démarquer dans un espace aussi encombré que celui de la gestion des médias sociaux ?
Les relations.
Le monde des affaires est une affaire de relations. Plus vous en établirez, plus votre réseau se renforcera et plus vous aurez d'opportunités.
Et une marque personnelle forte peut faire le gros du travail (et le travail intimidant de la mise en réseau) à votre place.
Les gens commenceront à reconnaître votre visage, le type de travail que vous effectuez et les valeurs et expériences que vous avez en commun.
Non seulement cela vous rend plus mémorable, mais cela facilite également les conversations en ligne et hors ligne.
Lorsque j'ai commencé à prendre ma marque personnelle au sérieux, l'un de mes objectifs était de partager davantage ma vie quotidienne en ligne.
Y compris mon corgi et collègue un peu paresseux, Winston.
Cela peut paraître idiot, mais le fait de partager davantage Winston m'a permis de rencontrer d'autres personnes qui ont également un chien ou qui aiment les chiens.
Cela a permis d'engager facilement la conversation lors d'événements de réseautage et cela m'a aidé à me démarquer des autres gestionnaires de médias sociaux parce que je suis "celle qui a un adorable corgi".
La leçon à en tirer ?
Ne sous-estimez jamais le pouvoir d'être un peu plus personnel en ligne. Après tout, il s'agit bien d'une stratégie de marque personnelle !
Savoir par où commencer lorsqu'il s'agit de construire sa marque personnelle peut sembler une tâche décourageante, mais ce n'est pas une fatalité.
De petits changements peuvent faire une grande différence, comme l'intégration de messages plus personnels dans votre calendrier de contenu.
Plus vous le ferez, plus vous vous sentirez à l'aise pour vous faire connaître et, avant même de vous en rendre compte, vous gagnerez la confiance de votre public, commencerez à être reconnu par vos pairs et recevrez des opportunités que vous n'auriez pas crues possibles il y a quelques mois.
Salut ! Je suis Bella. Super curieuse de toute nouvelle fonctionnalité sortie sur les plateformes de médias sociaux. J'ai tout de même une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a sa spécificité ;).
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