5 astuces pour créer des posts LinkedIn qui deviennent viraux

Si vous essayez de devenir viral sur réseaux sociaux, vous devez essayer LinkedIn. C'est l'une des rares plateformes où le contenu viral a une valeur réelle et où la portée organique est encore vivante. Plus de 800 millions de personnes utilisent LinkedIn pour entrer en contact avec des leaders du secteur, développer leur réseau professionnel et rechercher de nouveaux emplois. Mais pourquoi les gens utilisent-ils LinkedIn avec des attributs apparemment ennuyeux par rapport à TikToks ou Reels tous les jours ?

Voici quelques caractéristiques uniques de LinkedIn qui différencient la plateforme des autres :

Profils

Les profils des utilisateurs de LinkedIn sont les sections de profil les plus développées et les plus riches en fonctionnalités parmi les principales plateformes réseaux sociaux . Il peut être utilisé pour décrire qui vous êtes (une section bio est prévue à cet effet), dresser la liste de votre parcours universitaire et professionnel, de vos points forts, de vos centres d'intérêt et de tous les éléments qui permettent aux visiteurs d'entrer en contact avec vous. Il peut s'agir d'un panthéon, d'un curriculum vitae, d'une lettre de vente, d'un argumentaire d'investissement ou de tout ce que vous voulez en faire.

Journal d'activité publique

Les autres utilisateurs de LinkedIn peuvent voir ce que vous avez fait : likes, commentaires, partages, tout est transparent. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée du type de contenu que vos prospects ou vos collègues créateurs consomment, ce qui vous aidera à élaborer un contenu plus pertinent et éventuellement viral. 

La transparence présente également un autre avantage. Puisque les gens peuvent voir les activités des autres, les utilisateurs sont moins susceptibles de propager du contenu odieux ou des interactions spammy. Il s'agit d'une fonctionnalité que Twitter et Reddit ont intégrée, mais l'exécution de LinkedIn est meilleure.

Portée organique élevée

LinkedIn vous envoie les messages auxquels vos contacts ont participé, même si l'auteur du message ne fait pas partie de votre réseau. Il s'agit là d'une opportunité très évolutive qui permet à des messages bien conçus de devenir fréquemment viraux. En revanche, Facebook, la plus grande plateforme réseaux sociaux de la planète, sélectionne les fils d'actualité des utilisateurs en fonction des listes d'amis et des pages suivies. 

À une époque où les conversations se déplacent vers des groupes spécialisés, la capacité de LinkedIn à présenter du contenu pertinent provenant de personnes inconnues contribue à la viralité. 

Le meilleur des deux mondes

LinkedIn s'est fait un nom parmi les chercheurs d'emploi, les RH et les entreprises qui cherchent à embaucher des personnes. Mais il intègre également toutes sortes de formats de contenu. 

Si vous cherchez à construire une présence professionnelle, mais que les champs de texte de Twitter et Reddit vous semblent trop restrictifs, vous pouvez développer vos pensées dans des posts LinkedIn. Si vous souhaitez vous éloigner d'Instagram, de Snapchat ou de TikTok, mais que vous voulez conserver des éléments visuels dans le cadre de votre marque personnelle, LinkedIn est l'endroit idéal. 

Lorsqu'il est bien fait, LinkedIn peut avoir le plus grand impact sur la vie d'un utilisateur. Mais commençons par devenir viral.

Conseil n°1. Créez un titre accrocheur

Les titres sont essentiels sur réseaux sociaux, et LinkedIn n'échappe pas à la règle. L'excès de contenu a déjà réduit notre capacité d'attention, si bien que les utilisateurs décident s'ils veulent lire un article en balayant simplement le titre. 

Le rôle du titre est d'attirer l'attention et d'arrêter le défilement sans fin. Il peut s'agir d'une opinion forte, d'une grande nouvelle ou d'une déclaration inattendue qui permet à votre article de se démarquer d'un ensemble de contenus similaires. 

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Ce billet est un bon exemple de l'utilisation de la valeur choc pour encourager les lecteurs à lire le reste des billets. Les gens ne s'attendent pas à lire un récit d'échec sur réseaux sociaux, et c'est ce qui les a empêchés de faire défiler l'article vers le bas. Rétrospectivement, l'article réussit à transformer une déclaration négative en une solution positive basée sur la valeur à la fin. C'est une autre chose que vous devez garder à l'esprit : ne pas rendre votre titre sensationnel au point qu'il ne soit plus en rapport avec le reste de l'article. 

Lorsque vous rédigez des titres accrocheurs, n'oubliez pas que LinkedIn n'affiche que les 140-150 premiers caractères et que le reste est regroupé sous un bouton "voir plus". Faites en sorte que ce court espace compte. Utilisez la formule de rédaction AIDA (Attention-Intérêt-Désir-Action) pour susciter des émotions. Si les utilisateurs ne lisent pas un message, celui-ci ne peut pas devenir viral.

Conseil n° 2. Rendez-le facile à lire

Ce phénomène est étroitement lié à la diminution de notre capacité d'attention. Avec tant d'histoires vidéo et de présentations à consulter, les utilisateurs n'ont pas envie de s'engager dans un article difficile à lire. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour votre cible audience de parcourir le texte afin d'en extraire rapidement les informations essentielles. 

Utilisez des tons conversationnels et des phrases aux structures variées pour créer un effet rythmique. Quel que soit le sujet de votre article, n'oubliez pas que vous êtes une personne qui essaie de communiquer avec une autre personne. Lorsque vous rédigez un billet, il peut être utile d'imaginer que vous êtes assis avec un ami en face de vous dans un café et que vous partagez vos pensées. 

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Il s'agit d'un excellent exemple d'article LinkedIn viral qui traite d'un nouveau concept. Le co-marketing sans permission peut sembler un peu long, mais on ne peut s'empêcher de lire jusqu'à la fin grâce à un dispositif astucieux qu'Amanda a utilisé ici : l'espace blanc. 

L'espace blanc est l'espace vide entre deux éléments visuels. Il s'agit d'une astuce de conception permettant de rompre les longs paragraphes, de les rendre lisibles et de rafraîchir le contenu. En expérimentant avec différentes structures de phrases, des espaces blancs et des émojis, vous pouvez rendre n'importe quel contenu viral.

Conseil n°3. Rendre les messages visuels

Nous avons abordé la question des espaces blancs dans le conseil précédent, mais nous allons maintenant nous pencher sur l'aspect visuel d'un message viral sur LinkedIn.  

D'après les données de LinkedIn, les posts contenant des images sont deux fois plus lus, et les vidéos sont partagées 20 fois plus que sur les autres plateformes. Cela devrait vous donner une idée de la puissance des visuels. En plus de vos posts textuels, ajoutez un format différent pour compléter le contenu. Il peut s'agir d'un GIF amusant, d'un extrait de podcast, d'une vidéo explicative, d'une image ou d'un carrousel. Le repère visuel renforce non seulement l'argument que vous souhaitez mettre en avant, mais il aide également les gens à partager avec leur réseau. 

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C'est un excellent exemple d'utilisation d'une image pour faire passer un message. Les textes expriment une opinion, tandis que le mème ajoute une touche d'humour pour renforcer la même idée. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'arrêter de faire défiler le texte lorsqu'ils voient un visuel qui les interpelle. N'oubliez pas d'ajouter un filigrane à votre contenu de marque pour améliorer votre portée. Veillez également à ce que vos images et vos visuels soient de qualité professionnelle. Vous pouvez utiliser des effets de photo en ligne pour obtenir cette impression professionnelle.

Conseil n°4. Partagez votre propre expérience

Sur réseaux sociaux , rien ne résonne plus auprès des internautes que les histoires personnelles. Les gens aiment lire des articles sur les autres. Si vous les inspirez par votre authenticité, ils vous rendront la pareille en partageant vos articles. 

Commencez par identifier un moment de votre vie qui a eu un impact important sur ce que vous êtes aujourd'hui, un défi auquel vous êtes actuellement confronté ou les objectifs que vous vous êtes fixés. Modifiez ensuite ces histoires pour leur donner un caractère universel, sans jamais perdre votre ton unique. Les histoires personnelles bien conçues ne sont pas seulement virales, elles vous aident aussi à établir des relations et un réseau de personnes de confiance.

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Il s'agit d'un article viral publié sur LinkedIn qui traite d'une expérience personnelle. Ce qui est unique, c'est la façon dont une solution est proposée. Il ne s'agit pas du tout d'une vente, mais plutôt d'un produit qui a été positionné comme une véritable solution à un problème effrayant. L'histoire de Gaetano Nino DiNardi sur l'usurpation d'identité a trouvé un écho auprès de nombreuses personnes dans la boîte de commentaires, ce qui prouve que les expériences personnelles ont un énorme potentiel sur LinkedIn.

Conseil n°5. N'utilisez pas LinkedIn comme une voie à sens unique

La plupart des utilisateurs considèrent LinkedIn comme un portail d'emploi. Si cela est tout à fait acceptable, le problème se pose lorsqu'ils tentent de construire leur marque personnelle ou celle de leur entreprise. 

En 2019, Pete Davies, alors directeur principal de la gestion des produits sur LinkedIn, décrivait la plateforme comme "des gens que vous connaissez, qui parlent de choses qui vous intéressent." Il s'agit d'une communauté numérique, et aucune communauté ne se construit sans une participation réelle et authentique de ses membres. 

Ne vous contentez pas de publier régulièrement. Engagez-vous auprès de votre communauté, répondez religieusement aux commentaires, posez des questions, laissez des commentaires sur d'autres posts, marquez des personnes et construisez un réseau dynamique de personnes partageant des valeurs et des visions similaires. 

Source :

Il s'agit là d'un excellent exemple d'implication de la communauté dans votre parcours et d'un coup de projecteur sur elle. Les personnes marquées, surtout si elles sont des micro- ou nano-influenceurs, et les entreprises attirent beaucoup l'attention, ce qui augmente vos chances de devenir viral. 

Résumé

L'algorithme de LinkedIn fonctionne de manière mystérieuse. Au lieu d'essayer de créer des posts viraux les uns après les autres, concentrez-vous sur le processus. Présentez-vous sur la plateforme tous les jours, discutez de sujets pertinents et partagez des connaissances utiles. Vous finirez par construire un réseau qui augmentera votre taux d'engagement. En combinant la cohérence avec les six étapes ci-dessus, vous serez en mesure de créer des posts viraux en un rien de temps !