5 conseils pour créer des publications sur LinkedIn qui deviennent virales

Si vous essayez de devenir viral sur les médias sociaux, vous devez essayer LinkedIn. C'est l'une des rares plateformes où le contenu viral a une réelle valeur et où la portée organique est encore vivante. Plus de 800 millions de personnes utilisent LinkedIn pour entrer en contact avec des leaders du secteur, développer leur réseau professionnel et rechercher de nouveaux emplois. Mais pourquoi les gens utilisent-ils LinkedIn avec des attributs apparemment ennuyeux par rapport à TikToks ou Reels tous les jours ?

Voici quelques caractéristiques uniques de LinkedIn qui différencient la plateforme des autres :

Profils

Les profils d'utilisateurs LinkedIn sont les sections de profil les plus développées et les plus riches en fonctionnalités parmi les principales plateformes de médias sociaux. Il peut être utilisé pour décrire qui vous êtes (il y a une section "bio" juste pour cela), énumérer tous vos antécédents universitaires et professionnels, vos points forts, vos centres d'intérêt et tous les éléments qui permettent aux visiteurs de se connecter à vous. Il s'agit d'un hall of fame, d'un CV, d'une lettre de vente, d'un argumentaire d'investissement, ou de tout ce que vous voulez en faire.

Journal d'activité publique

Les autres utilisateurs de LinkedIn peuvent voir ce que vous avez fait : likes, commentaires, partages, tout est transparent. Ainsi, vous pouvez vous faire une idée du type de contenu que vos prospects ou vos collègues créateurs consomment, ce qui vous aidera à élaborer un contenu plus pertinent et éventuellement viral. 

La transparence présente également un autre avantage. Puisque les gens peuvent voir les activités des autres, les utilisateurs sont moins susceptibles de propager du contenu odieux ou des interactions spammy. Il s'agit d'une fonctionnalité que Twitter et Reddit ont intégrée, mais l'exécution de LinkedIn est meilleure.

Portée organique élevée

LinkedIn vous transmet les publications auxquelles vos connexions ont participé, même si l'auteur original ne fait pas partie de votre réseau. Il s'agit d'une opportunité très évolutive pour que des publications bien faites deviennent virales fréquemment. En revanche, Facebook, la plus grande plateforme de médias sociaux de la planète, organise les flux des utilisateurs en fonction des listes d'amis et des pages suivies. 

À une époque où les conversations se déplacent vers des groupes spécialisés, la capacité de LinkedIn à présenter du contenu pertinent provenant de personnes inconnues contribue à la viralité. 

Le meilleur des deux mondes

LinkedIn s'est fait un nom parmi les chercheurs d'emploi, les RH et les entreprises qui cherchent à embaucher des personnes. Mais il intègre également toutes sortes de formats de contenu. 

Si vous cherchez à établir une présence professionnelle, mais que les champs de texte de Twitter et Reddit vous semblent trop restrictifs, vous pouvez développer vos pensées dans des posts LinkedIn. Si vous voulez vous éloigner d'Instagram, de Snapchat ou de TikTok, mais que vous souhaitez conserver des éléments visuels dans le cadre de votre marque personnelle, LinkedIn est un endroit idéal. 

Lorsqu'il est bien fait, LinkedIn peut avoir le plus grand impact sur la vie d'un utilisateur. Mais commençons par devenir viral.

Conseil n°1. Créez un titre accrocheur

Les titres sont essentiels dans les médias sociaux, et LinkedIn n'est pas différent. La surabondance de contenu a déjà réduit notre capacité d'attention, de sorte que les utilisateurs décident s'ils veulent lire un message en parcourant simplement un titre. 

Le rôle du titre est d'attirer l'attention et d'arrêter le défilement sans fin. Il peut s'agir d'une opinion forte, d'une grande nouvelle ou d'une déclaration inattendue qui permet à votre article de se démarquer d'un océan de contenu similaire. 

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Ce post est un bon exemple d'utilisation de la valeur de choc pour encourager les lecteurs à lire le reste des posts. Les gens ne s'attendent pas à une histoire d'échec sur les médias sociaux, et c'est ce qui les a empêchés de faire défiler le texte. Avec le recul, le message réussit à transformer une déclaration négative en une solution positive basée sur la valeur à la fin. C'est une autre chose dont vous devez vous souvenir : ne donnez pas à votre titre un caractère sensationnel au point qu'il ne soit pas relié au reste de l'article. 

Lorsque vous rédigez des titres accrocheurs, n'oubliez pas que LinkedIn n'affiche que les 140-150 premiers caractères et que le reste est regroupé sous un bouton "Voir plus". Faites en sorte que ce court espace compte. Utilisez la formule de rédaction AIDA (Attention-Intérêt-Désir-Action) pour susciter des émotions. Si les utilisateurs ne lisent pas un message, il ne peut pas devenir viral.

Conseil n° 2. Rendez-le facile à lire

Ce phénomène est à nouveau étroitement lié à la diminution de notre capacité d'attention. Avec tant de reportages vidéo et de présentations à consulter, les utilisateurs n'ont pas envie de s'engager dans un article difficile à lire. Faites en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour votre public cible de survoler le texte afin qu'il puisse en extraire rapidement les informations essentielles. 

Utilisez des tons conversationnels et des phrases aux structures variées pour créer un effet rythmique. Quel que soit le sujet de votre article, n'oubliez pas que vous êtes une personne qui essaie de communiquer avec une autre personne. Lorsque vous écrivez un article, imaginez que vous êtes assis avec un ami à la table d'un café et que vous partagez vos pensées. 

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Il s'agit d'un excellent exemple de message viral sur LinkedIn qui traite d'un nouveau concept. Le co-marketing sans permission peut sembler long, mais on ne peut s'empêcher de lire jusqu'à la fin en raison d'un dispositif astucieux utilisé ici par Amanda : l'espace blanc. 

L'espace blanc est l'espace vide entre deux éléments visuels. Il s'agit d'une astuce de conception permettant de rompre les longs paragraphes, de les rendre lisibles et de rafraîchir le contenu. En expérimentant avec différentes structures de phrases, des espaces blancs et des émojis, vous pouvez rendre n'importe quel contenu viral.

Conseil n° 3. Rendez les messages visuels

Nous avons abordé les espaces blancs dans l'astuce précédente, mais nous allons maintenant nous plonger dans l'aspect visuel d'un message viral sur LinkedIn.  

Selon les données de LinkedIn, les messages contenant des images suscitent un engagement 2 fois plus élevé et les vidéos sont partagées 20 fois plus que sur les autres plateformes. Cela devrait vous donner une idée de la puissance des visuels. Parallèlement à vos publications textuelles, ajoutez un format différent pour compléter le contenu. Il peut s'agir d'un GIF amusant, d'un clip de podcast, d'une vidéo explicative, d'une image ou d'un carrousel. L'indice visuel renforce non seulement l'argument que vous voulez mettre en avant, mais aide également les gens à partager avec leur réseau. 

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C'est un excellent exemple d'utilisation d'une image pour faire passer un message. Les textes expriment une opinion, tandis que le mème ajoute une touche d'humour pour renforcer la même idée. Les utilisateurs sont plus susceptibles d'arrêter de faire défiler le texte lorsqu'ils voient un visuel qui les interpelle. N'oubliez pas d'ajouter un filigrane à votre contenu de marque pour améliorer votre portée. Veillez également à ce que vos images et vos visuels soient de qualité professionnelle. Vous pouvez utiliser des effets de photo en ligne pour obtenir cette impression professionnelle.

Conseil n°4. Partagez votre propre expérience

Rien ne résonne plus avec les gens sur les médias sociaux que les histoires personnelles. Les gens aiment lire ce qui se passe chez les autres. Si vous pouvez les inspirer par votre authenticité, ils vous rendront la pareille en partageant vos publications. 

Commencez par identifier un moment de votre vie qui a eu un impact important sur ce que vous êtes aujourd'hui, un défi auquel vous êtes actuellement confronté ou les objectifs que vous vous êtes fixés. Modifiez ensuite ces histoires pour leur donner un caractère universel, sans jamais perdre votre ton unique. Les histoires personnelles bien conçues ne sont pas seulement virales, elles vous aident aussi à établir des relations et un réseau de personnes de confiance.

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Il s'agit d'un post viral sur LinkedIn qui traite d'une expérience personnelle. Ce qui est unique, c'est la façon dont une solution est proposée. On ne sent pas du tout qu'il s'agit d'une vente, mais plutôt qu'un produit a été positionné comme une véritable solution à un problème effrayant. L'histoire de Gaetano Nino DiNardi sur l'usurpation d'identité a trouvé un écho auprès de nombreuses personnes dans la boîte de commentaires, ce qui montre que les expériences personnelles ont un énorme potentiel sur LinkedIn.

Conseil n°5. N'utilisez pas LinkedIn comme une voie à sens unique

La plupart des utilisateurs considèrent LinkedIn comme un portail d'emploi. Si cela est tout à fait acceptable, le problème se pose lorsqu'ils tentent de construire leur marque personnelle ou celle de leur entreprise. 

En 2019, Pete Davies, alors directeur principal de la gestion des produits sur LinkedIn, décrivait la plateforme comme "des gens que vous connaissez, qui parlent de choses qui vous intéressent." Il s'agit d'une communauté numérique, et aucune communauté ne se construit sans une participation réelle et authentique de ses membres. 

Ne vous contentez pas de publier régulièrement. Engagez-vous auprès de votre communauté, répondez religieusement aux commentaires, posez des questions, laissez des commentaires sur d'autres messages, marquez des personnes et construisez un réseau dynamique de personnes partageant les mêmes valeurs et visions. 

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Il s'agit là d'un excellent exemple d'implication de la communauté dans votre parcours et d'un coup de projecteur sur elle. Les personnes marquées, surtout si elles sont des micro- ou nano-influenceurs, et les entreprises attirent beaucoup l'attention, ce qui augmente vos chances de devenir viral. 

Résumé

L'algorithme de LinkedIn fonctionne de manière mystérieuse. Au lieu d'essayer de créer des posts viraux les uns après les autres, concentrez-vous sur le processus. Présentez-vous sur la plateforme tous les jours, discutez de sujets pertinents et partagez des connaissances précieuses. Vous finirez par créer un réseau qui fera grimper votre taux d'engagement. En combinant la constance avec les six étapes ci-dessus, vous serez en mesure de créer des posts viraux en un rien de temps !