6 façons simples d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement.

2022 est l'année de la vidéo. Que vous soyez propriétaire d'une entreprise, créateur de contenu ou indépendant, la vidéo est incontournable si vous voulez tirer le meilleur parti d'Instagram en 2022. 

Mais si l'annonce d'Adam Mosseri selon laquelle Instagram n'est " plus une application de partage de photos " vous a fait paniquer, n'ayez crainte. Vous n'êtes pas obligé de tout changer d'un coup. Vous pouvez toujours partager des photos, tout en trouvant des moyens d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement.

Continuez à lire pour découvrir 6 façons simples de le faire :

Vies d'experts

L'un des meilleurs moyens d'asseoir votre autorité et de convaincre abonnés que vous êtes la personne ou l'entreprise la mieux placée pour les aider est de vivre régulièrement sur Instagram.

Pourquoi est-ce que j'aime tant les Instagram Lives ? Parce qu'ils sont rapides à réaliser et demandent un minimum d'efforts - surtout si vous volez en solo. 

Si vous êtes un novice du Live, essayez de limiter le contenu à 10 minutes. C'est la durée idéale pour maintenir l'engagement et empêcher les gens de décrocher. La courte durée d'attention et la patience minimale pour le radotage signifient qu'il est impératif de faire passer votre message rapidement. Plus vous êtes succinct, mieux c'est. 

Quant au sujet, c'est l'occasion pour vous d'exercer votre expertise et de montrer vos capacités. Voici quelques idées pour maximiser chaque seconde de votre Live de 10 minutes :

• Si un post Instagram a particulièrement bien fonctionné, développez ce sujet dans un Live.
• Organisez une séance de questions-réponses à partir des questions soumises par vos collègues. audience
• Détruire les mythes et les idées fausses sur votre secteur d'activité.
• Apportez de la valeur en donnant trois conseils ou perles de sagesse.
  

Je sais que j'ai dit que les vies sont rapides à faire, mais elles demandent quand même un peu de planification. Une fois que vous avez trouvé votre idée, l'étape suivante consiste à définir ce que vous allez dire. Cela devrait ressembler à quelque chose comme ça :

• Accroche - Comment allez-vous attirer l'attention des gens et les garder à l'écoute ? Si votre direct porte sur les avantages du recours à un rédacteur, commencez par quelque chose qui attirera l'attention de vos spectateurs. Par exemple : 
  

"La principale raison pour laquelle vous n'obtenez pas de clients par le biais de votre site web n'est pas qu'il n'est pas assez joli. C'est parce que les clients de vos rêves ne voient pas pourquoi ils ont besoin de vos services. Le texte ne les convainc pas."

• Ensuite, définissez 3 à 5 points de discussion maximum - vous n'allez pas les lire mot à mot, ils sont juste là pour servir d'incitation.
  

• Appel à l'action - la façon dont vous terminez votre direct est presque aussi importante que la façon dont vous le commencez. Ne laissez pas votre sagesse perspicace ou votre démolition de mythe révélatrice se terminer sans une invitation à poursuivre la conversation. Dites aux spectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite, qu'il s'agisse de télécharger votre aimant à prospects, de vous envoyer un message ou de consulter votre dernière offre.
  

Maintenant que vous avez votre plan, il ne vous reste plus qu'à prévenir votre audience . Cela m'amène à mon prochain conseil : essayez de programmer une série de Lives au lieu d'organiser des événements ponctuels.

En effet, il est extrêmement difficile de créer une dynamique et d'augmenter le nombre de spectateurs avec des Lives ponctuelles. À l'inverse, si vous établissez un calendrier à l'avance et que vous vous en tenez au même jour et à la même heure chaque semaine, les gens apprendront à s'attendre à vos Lives. Ils seront enthousiastes. Ils appuieront sur le bouton "Rappel" de vos posts et commenceront à vous suivre régulièrement. 

Et avec chaque Live, vous remarquerez que le nombre de spectateurs augmente, ce qui vous donnera la confiance nécessaire pour continuer. Tout le monde y gagne ! 

Conseil : Ne vous inquiétez pas si le nombre de vues sur Live est faible au début (ou même les premières fois). C'est tout à fait normal ! Et un petit nombre de personnes sur le site audience n'est pas une mauvaise chose. Cela vous permet de vous consacrer à ces personnes et de répondre directement à leurs questions. C'est un excellent moyen d'entretenir abonnés et de les inciter à se convertir. Vous voyez, un faible nombre d'affichages en direct n'est pas si mal après tout !

Vies collaboratives

Passer en direct avec un autre propriétaire d'entreprise est un moyen fantastique de tirer parti de son site audience et d'attirer sur votre compte un grand nombre de nouveaux regards pertinents. 

Pour maximiser le potentiel de ce type de contenu et commencer à voir des résultats, dressez une liste de collaborateurs de rêve, créez un calendrier de Co-Lives et créez un battage publicitaire pour ces derniers de la même manière que vous le feriez pour un Live en solo : utilisez la fonction " Posts de rappel ". Mieux encore, créez avec votre invité un billet de rappel collaboratif qui sera publié sur vos deux comptes (vous doublerez ainsi la portée et l'engagement pour la moitié de l'effort !)

Et n'oubliez pas : les meilleures collaborations sont celles qui sont structurées. Assurez-vous que vous et votre invité avez un ensemble de points de discussion ou de questions convenus à l'avance, et pourquoi ne pas tirer le meilleur parti de la nouvelle fonction "Pratique" d'Instagram ? Vous pourrez ainsi vérifier à l'avance que tout semble correct. 

Histoires Instagram

En 2022, les Stories Instagram restent l'un des meilleurs moyens de convertir des abonnés chaleureux en clients.

Contrairement à Instagram Live, Video ou Reels, les Stories offrent davantage une connexion immédiate, " dans l'instant ", avec un audience car elles disparaissent au bout de 24 heures seulement. Ceci étant dit, je ne vous recommande pas de partager des Stories " à l'ancienne " si vous voulez convertir plus de abonnés en clients.

"À l'ancienne" = poster une sélection aléatoire de photos et de vidéos sur Stories tout au long de la journée. Cela peut avoir du sens pour vous, car vous vivez ces expériences. 

Mais à votre audience? 

Ce contenu n'a pas d'arc narratif ni de structure. Une photo de votre café du matin, suivie d'un post re-share d'un compte que vous aimez, suivi d'un témoignage d'un client n'offre pas un début, un milieu et une fin satisfaisants qui inciteront les gens à regarder jusqu'au bout.

Et regarder jusqu'au bout est essentiel si vous voulez augmenter la rétention des spectateurs et améliorer votre position dans le fil des Stories. Avant de mettre en œuvre la nouvelle stratégie ci-dessous, déterminez d'abord votre taux de rétention des spectateurs. 

Voici le calcul : 

Taux de rétention = (nombre de personnes atteintes sur la dernière diapositive de l'histoire * 100) / nombre de personnes atteintes sur la première diapositive de l'histoire. 

Utilisez ce calcul sur la plus grande Story Instagram que vous avez partagée (vous pouvez trouver les mesures de portée à l'intérieur d'Insights) afin de savoir quel taux de rétention vous cherchez à battre la prochaine fois.

Passons maintenant à la stratégie. 

Attribuez des idées d'histoires à certains jours de la semaine. Par exemple :

Lundi = éducatif (par exemple, 3 conseils)

Mercredi = Personnel (ex. : journée dans la vie)

Jeudi = Promotionnel (par exemple, un résumé de vos services)

Vendredi = Témoignage

Prenez l'habitude de définir les grandes lignes de vos Stories Instagram à l'avance afin de vous assurer qu'il y a une certaine structure. Par exemple :

Idée : 3 conseils pour augmenter l'engagement sur Instagram

• Slide 1 : Vous êtes frustré par votre engagement sur Instagram ? Voici 3 conseils pour le remettre sur les rails.
• Diapositive 2 : 1) Revisitez les conversations périmées dans les DMs
• Diapositive 3 : 2) Passez 20 minutes aujourd'hui à dialoguer avec les personnes qui ont commenté vos articles les plus récents.
• Diapositive 4 : 3) Incluez un autocollant d'engagement dans votre histoire
• Diapositive 5 : Quel conseil allez-vous mettre en œuvre aujourd'hui ?
  

5 diapositives (photos/vidéos/fond coloré avec du texte) est la quantité parfaite pour une Story Instagram. Avec cette longueur et un début, un milieu et une fin clairs, vous verrez bientôt votre taux de rétention des spectateurs augmenter.

Conseil de pro : l'une des meilleures façons de stimuler l'engagement sur les Instagram Stories est d'utiliser régulièrement des autocollants comme celui des sondages, des quiz et des questions. L'astuce consiste à faire en sorte qu'il soit vraiment facile pour les gens d'interagir et l'une des meilleures façons de le faire est avec un vote et l'autocollant de sondage.

Par exemple : "Que dois-je commander au café aujourd'hui : un latte d'avoine ou un chocolat chaud ?" Une question simple et non offensante comme celle-ci suscitera de nombreuses interactions. Veillez simplement à relancer toutes les personnes qui ont cliqué sur l'autocollant de sondage, idéalement en leur posant une question, afin de poursuivre la conversation et de donner à votre engagement un coup de fouet bien nécessaire.

Vidéo personnelle sur Instagram

Les photos sur Instagram ne sont pas mortes - elles sont juste moins importantes qu'il y a quelques années. En gardant cela à l'esprit, une façon simple d'intégrer plus de vidéos dans votre stratégie est de remplacer le contenu personnel - comme les photos de vous, de votre équipe, de votre studio - par une vidéo.

J'adore cet exemple de la marque de matcha, Golde. Au lieu de partager une simple photo et une légende détaillée sur le parcours de leur entreprise au cours des 5 dernières années, ils ont sauté sur Live à la place et l'ont enregistré de façon permanente en tant que vidéo Instagram. 

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C'est un excellent moyen de profiter des avantages d'Instagram Live (notification push envoyée à votre abonnés, une connexion intime avec un petit groupe de personnes) et d'obtenir un contenu supplémentaire qui vit sur votre grille après la fin du Live.

Un autre moyen facile de partager plus de vidéos Instagram sur votre fil est de donner vie à une photo à l'aide de Canva. C'est exactement ce que j'ai fait avec ce post ici. 

J'ai ajouté une capture d'écran d'un retour client à une photo statique de moi, je l'ai animée à l'aide de Canva, et voici le résultat.

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Cet article a été l'un de mes plus performants en termes de portée pour toute l'année et il a suffi d'une simple modification pour le transformer de photo en vidéo.

Alors la prochaine fois que vous prévoyez des posts personnels, pensez plutôt à les transformer en vidéo Instagram. C'est un moyen super simple d'augmenter la portée et l'engagement. 

Tendance Instagram Reels

Ce n'est un secret pour personne : Instagram Reels est l'un des meilleurs moyens de se faire découvrir en 2022. Grâce à l'importance accordée par Instagram à ce type de contenu, des centaines de chefs d'entreprise, d'indépendants et de créateurs de contenu connaissent une croissance massive grâce à des vidéos de format court qui capitalisent sur l'audio en vogue. 

Si vous souhaitez faire de même, la première chose à faire est de garder un œil sur les tendances. Pour ce faire, vous pouvez consulter le flux Instagram Reels une ou deux fois par semaine, la page Discover de TikTok ou des sites tels que Tokboard.

Si vous pouvez trouver un son tendance que moins de 10k Reels ont utilisé, vous avez d'excellentes chances d'être pris en compte par l'algorithme. Ce petit symbole permet de repérer une piste en vogue : ︎

Pour un engagement maximal, limitez la durée de votre site Reels à 15-20 secondes, ouvrez-le par une accroche juteuse (visible dès le début) et ajoutez de courtes annotations textuelles pour que les internautes sachent ce qu'ils regardent. N'oubliez pas le très important appel à l'action à la fin, qui encouragera les gens à poursuivre la conversation ou à cliquer sur le bouton "Suivre". 

Evergreen Instagram Reels

Nous avons parlé de la façon d'incorporer les tendances Reels dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement, mais qu'en est-il des tendances permanentes Reels?  

Je suis ravie que tu me le demandes 😉 

Les Reels Evergreen sont des Reels qui ne sont pas basés sur les tendances. Elles ne sont pas liées à une chanson, un son ou une danse en vogue, ce qui réduit le risque qu'elles deviennent obsolètes. Quels sont donc les types d'idées qui conviennent à Reels? En voici quelques-unes :

• Un site éducatif Reel qui vous met en scène avec votre voix (par opposition à des conseils diffusés à l'écran sur fond d'audio tendance).
• Les coulisses (de votre bureau ou de votre processus)
• Une journée dans la vie
• Témoignage d'un client (idéalement avec lui qui parle de son expérience dans ses propres mots)
  

Comme vous pouvez le constater, l'une des principales différences entre trending Reels et evergreen Reels est que nous entendons votre voix.

Il s'agit d'un point important, car si les tendances peuvent vous aider à vous développer, elles ne font pas grand-chose pour mettre en valeur votre stratégie de marque. Et sur un marché incroyablement saturé, c'est votre voix et la façon dont vous transmettez vos idées et votre expertise qui vous aideront à vous démarquer. Plutôt que d'ajouter votre expertise sous forme d'annotations textuelles à l'écran, communiquez-la verbalement pour accélérer le processus de connaissance, d'appréciation et de confiance des gens.

Virginia Kerr, coach vidéo, est un exemple de quelqu'un qui fait cela avec brio. Elle utilise Reels dans le sens traditionnel du terme, en passant 10 à 15 secondes à discuter face à la caméra pour partager des informations, de l'inspiration et des expériences personnelles. 

Mais Virginia ne se contente pas de tenir le téléphone devant elle et de parler. Elle utilise des astuces de montage ancestrales pour augmenter la rétention et l'engagement du spectateur. Il s'agit notamment d'ajouter des rouleaux B, de changer d'angle de vue, d'inclure des coupes rapides, d'utiliser de la musique de fond et d'incorporer un alignement de différents personnages.

Tous ces éléments rendent son site Reels incroyablement attrayant. L'une de ses séries Reels en particulier a augmenté sa portée et son nombre de followers de manière exponentielle : People Pleasers Express. 

Dans cette série, elle joue le rôle de l'hôtesse et du client. L'hôtesse demande au client comment elle "peut l'aider à dire non aujourd'hui", puis lui donne des conseils sur la façon de fixer des limites et de mettre un terme aux tendances à plaire aux gens. 

Conclusion

Maintenant que vous êtes armé de 6 façons simples d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram, il est temps de créer !

N'oubliez pas les règles d'or de la vidéo : une bonne ouverture, un à trois éléments clés à retenir et un appel à l'action clair. Ces règles sont essentielles, quel que soit le type de vidéo que vous partagez.