6 façons simples d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement.

2022 est l'année de la vidéo. Que vous soyez propriétaire d'une entreprise, créateur de contenu ou indépendant, la vidéo est incontournable si vous voulez tirer le meilleur parti d'Instagram en 2022. 

Mais si l'annonce d'Adam Mosseri selon laquelle Instagram n'est " plus une application de partage de photos " vous a fait paniquer, n'ayez crainte. Vous n'êtes pas obligé de tout changer d'un coup. Vous pouvez toujours partager des photos, tout en trouvant des moyens d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement.

Continuez à lire pour découvrir 6 façons simples de le faire :

Vies d'experts

L'un des meilleurs moyens de renforcer l'autorité et de convaincre les followers que vous êtes la bonne personne ou l'entreprise qui peut les aider est d'organiser régulièrement des vies Instagram.

Pourquoi est-ce que j'aime tant les Instagram Lives ? Parce qu'ils sont rapides à réaliser et demandent un minimum d'efforts - surtout si vous volez en solo. 

Si vous êtes un novice du Live, essayez de limiter le contenu à 10 minutes. C'est la durée idéale pour maintenir l'engagement et empêcher les gens de décrocher. La courte durée d'attention et la patience minimale pour le radotage signifient qu'il est impératif de faire passer votre message rapidement. Plus vous êtes succinct, mieux c'est. 

Quant au sujet, c'est l'occasion pour vous d'exercer votre expertise et de montrer vos capacités. Voici quelques idées pour maximiser chaque seconde de votre Live de 10 minutes :

• Si un post Instagram a particulièrement bien fonctionné, développez ce sujet dans un Live.
• Organisez une séance de questions-réponses à partir des questions soumises par votre public.
• Détruire les mythes et les idées fausses sur votre secteur d'activité.
• Apportez de la valeur en donnant trois conseils ou perles de sagesse.
  

Je sais que j'ai dit que les vies sont rapides à faire, mais elles demandent quand même un peu de planification. Une fois que vous avez trouvé votre idée, l'étape suivante consiste à définir ce que vous allez dire. Cela devrait ressembler à quelque chose comme ça :

• Accroche - Comment allez-vous attirer l'attention des gens et les garder à l'écoute ? Si votre direct porte sur les avantages du recours à un rédacteur, commencez par quelque chose qui attirera l'attention de vos spectateurs. Par exemple : 
  

"La principale raison pour laquelle vous n'obtenez pas de clients par le biais de votre site web n'est pas qu'il n'est pas assez joli. C'est parce que les clients de vos rêves ne voient pas pourquoi ils ont besoin de vos services. Le texte ne les convainc pas."

• Ensuite, définissez 3 à 5 points de discussion maximum - vous n'allez pas les lire mot à mot, ils sont juste là pour servir d'incitation.
  

• Appel à l'action - la façon dont vous terminez votre direct est presque aussi importante que la façon dont vous le commencez. Ne laissez pas votre sagesse perspicace ou votre démolition de mythe révélatrice se terminer sans une invitation à poursuivre la conversation. Dites aux spectateurs ce qu'ils doivent faire ensuite, qu'il s'agisse de télécharger votre aimant à prospects, de vous envoyer un message ou de consulter votre dernière offre.
  

Maintenant que vous avez votre plan, il ne vous reste plus qu'à prévenir votre public. Cela m'amène à mon prochain conseil : essayez de programmer une série de Vies au lieu d'organiser des événements ponctuels.

En effet, il est extrêmement difficile de créer une dynamique et d'augmenter le nombre de téléspectateurs avec des Vies ponctuelles. À l'inverse, si vous établissez un programme à l'avance et que vous vous en tenez au même jour et à la même heure chaque semaine, les gens apprendront à attendre vos vies. Ils seront enthousiastes. Ils appuieront sur le bouton "Rappel" de vos publications et commenceront à les regarder régulièrement. 

Et avec chaque Live, vous remarquerez que le nombre de spectateurs augmente, ce qui vous donnera la confiance nécessaire pour continuer. Tout le monde y gagne ! 

Conseil : Ne vous inquiétez pas si vos vues en direct sont faibles au début (ou même les premières fois). C'est tout à fait normal ! Et un public restreint et intime n'est pas une mauvaise chose. Cela vous permet de vous consacrer à ces personnes et de répondre directement à leurs questions. C'est un excellent moyen de nourrir les adeptes et de les rapprocher de la conversion. Vous voyez, les faibles affichages en direct ne sont pas si mauvais après tout !

Vies collaboratives

La mise en ligne avec un autre propriétaire d'entreprise est un moyen fantastique de tirer parti de son audience et d'attirer une tonne de nouveaux regards pertinents sur votre compte. 

Pour maximiser le potentiel de ce type de contenu et commencer à voir des résultats, dressez une liste de collaborateurs de rêve, créez un calendrier de Co-Lives et faites de la publicité pour celles-ci de la même manière que pour un Live solo : utilisez la fonction " Reminder Post ". Mieux encore, créez un billet de rappel en collaboration avec votre invité, qui sera publié sur vos deux comptes (la portée et l'engagement seront doublés pour la moitié de l'effort).

Et n'oubliez pas : les meilleures collaborations sont celles qui sont structurées. Assurez-vous que vous et votre invité avez un ensemble de points de discussion ou de questions convenus à l'avance, et pourquoi ne pas tirer le meilleur parti de la nouvelle fonction "Pratique" d'Instagram ? Vous pourrez ainsi vérifier à l'avance que tout semble correct. 

Histoires Instagram

En 2022, les Stories Instagram restent l'un des meilleurs moyens de convertir des followers chaleureux en clients.

Contrairement aux Instagram Live, Video ou Reels, les Stories offrent davantage une connexion immédiate, " dans l'instant " avec un public, car elles disparaissent après seulement 24 heures. Ceci étant dit, je ne vous recommande pas de partager des Stories à la "vieille méthode" si vous voulez convertir plus de followers en clients.

"À l'ancienne" = poster une sélection aléatoire de photos et de vidéos sur Stories tout au long de la journée. Cela peut avoir du sens pour vous, car vous vivez ces expériences. 

Mais pour votre public ? 

Ce contenu n'a pas d'arc narratif ni de structure. Une photo de votre café du matin, suivie d'un post re-partagé d'un compte que vous aimez, suivi d'un témoignage d'un client ne fournit pas un début, un milieu et une fin satisfaisants qui inciteront les gens à regarder jusqu'au bout.

Et regarder jusqu'au bout est essentiel si vous voulez augmenter la rétention des spectateurs et améliorer votre position dans le fil des Stories. Avant de mettre en œuvre la nouvelle stratégie ci-dessous, déterminez d'abord votre taux de rétention des spectateurs. 

Voici le calcul : 

Taux de rétention = (nombre de personnes atteintes sur la dernière diapositive de l'histoire * 100) / nombre de personnes atteintes sur la première diapositive de l'histoire. 

Utilisez ce calcul sur la plus grande Story Instagram que vous avez partagée (vous pouvez trouver les mesures de portée à l'intérieur d'Insights) afin de savoir quel taux de rétention vous cherchez à battre la prochaine fois.

Passons maintenant à la stratégie. 

Attribuez des idées d'histoires à certains jours de la semaine. Par exemple :

Lundi = éducatif (par exemple, 3 conseils)

Mercredi = Personnel (ex. : journée dans la vie)

Jeudi = Promotionnel (par exemple, un résumé de vos services)

Vendredi = Témoignage

Prenez l'habitude de définir les grandes lignes de vos Stories Instagram à l'avance afin de vous assurer qu'il y a une certaine structure. Par exemple :

Idée : 3 conseils pour augmenter l'engagement sur Instagram

• Slide 1 : Vous êtes frustré par votre engagement sur Instagram ? Voici 3 conseils pour le remettre sur les rails.
• Diapositive 2 : 1) Revisitez les conversations périmées dans les DMs
• Diapositive 3 : 2) Passez 20 minutes aujourd'hui à dialoguer avec les personnes qui ont commenté vos messages les plus récents.
• Diapositive 4 : 3) Incluez un autocollant d'engagement dans votre histoire
• Diapositive 5 : Quel conseil allez-vous mettre en œuvre aujourd'hui ?
  

5 diapositives (photos/vidéos/fond coloré avec du texte) est la quantité parfaite pour une Story Instagram. Avec cette longueur et un début, un milieu et une fin clairs, vous verrez bientôt votre taux de rétention des spectateurs augmenter.

Conseil de pro : l'une des meilleures façons de stimuler l'engagement sur les Instagram Stories est d'utiliser régulièrement des autocollants comme celui des sondages, des quiz et des questions. L'astuce consiste à faire en sorte qu'il soit vraiment facile pour les gens d'interagir et l'une des meilleures façons de le faire est avec un vote et l'autocollant de sondage.

Par exemple : "Que dois-je commander au café aujourd'hui : un latte d'avoine ou un chocolat chaud ?" Une question simple et non offensante comme celle-ci suscitera de nombreuses interactions. Veillez simplement à relancer toutes les personnes qui ont cliqué sur l'autocollant de sondage, idéalement en leur posant une question, afin de poursuivre la conversation et de donner à votre engagement un coup de fouet bien nécessaire.

Vidéo personnelle sur Instagram

Les photos sur Instagram ne sont pas mortes - elles sont juste moins importantes qu'il y a quelques années. En gardant cela à l'esprit, une façon simple d'intégrer plus de vidéos dans votre stratégie est de remplacer le contenu personnel - comme les photos de vous, de votre équipe, de votre studio - par une vidéo.

J'adore cet exemple de la marque de matcha, Golde. Au lieu de partager une simple photo et une légende détaillée sur le parcours de leur entreprise au cours des 5 dernières années, ils ont sauté sur Live à la place et l'ont enregistré de façon permanente en tant que vidéo Instagram. 

C'est un excellent moyen de profiter des avantages d'Instagram Live (notification push envoyée à vos followers, connexion intime avec un petit groupe de personnes) et d'obtenir un élément de contenu supplémentaire qui vit sur votre grille après la fin du Live.

Un autre moyen facile de partager plus de vidéos Instagram sur votre fil d'actualité est de donner vie à une photo en utilisant Canva. C'est exactement ce que j'ai fait avec ce post ici. 

J'ai ajouté une capture d'écran d'un retour client à une photo statique de moi, je l'ai animée à l'aide de Canva, et voici le résultat.

Ce billet a été l'un des plus performants en termes de portée sur l'ensemble de l'année et il a suffi d'une simple modification pour le transformer de photo en vidéo.

Alors la prochaine fois que vous prévoyez des posts personnels, pensez à les transformer plutôt en une vidéo Instagram. C'est un moyen super simple d'augmenter la portée et l'engagement. 

Tendances des moulinets Instagram

Ce n'est un secret pour personne que les bobines Instagram sont l'un des meilleurs moyens d'être découvert en 2022. Grâce à l'importance accordée par Instagram à ce type de contenu, des centaines de propriétaires d'entreprises, de freelances et de créateurs de contenu connaissent une croissance massive grâce aux vidéos courtes qui tirent parti des tendances audio. 

Si vous voulez faire de même, la première étape consiste à garder un œil sur ce qui est tendance. Pour ce faire, vous pouvez consulter le flux Instagram Reels une ou deux fois par semaine, parcourir la page Discover de TikTok ou utiliser des sites comme Tokboard.

Si vous pouvez trouver un son tendance que moins de 10k Reels ont utilisé, vous avez une excellente chance d'être repéré par l'algorithme. La façon de repérer un morceau tendance est avec ce petit symbole : ︎

Pour un engagement maximal, limitez la durée de vos bobines à 15-20 secondes, ouvrez-les avec une accroche juteuse (visible dès le début) et ajoutez de courtes annotations textuelles pour que les gens sachent ce qu'ils regardent. N'oubliez pas l'appel à l'action à la fin, qui incitera les gens à poursuivre la conversation ou à cliquer sur le bouton "suivre". 

Bobines Instagram Evergreen

Nous avons parlé de la façon d'incorporer les bobines tendance dans votre stratégie Instagram pour augmenter la portée et l'engagement, mais qu'en est-il des bobines evergreen ?  

Je suis ravie que tu me le demandes 😉 

Les bobines Evergreen sont des bobines qui ne sont pas basées sur les tendances. Elles ne sont pas liées à une chanson, un son ou une danse à la mode, ce qui réduit le risque qu'elles deviennent obsolètes. Quels sont les types d'idées qui conviennent aux Reels evergreen ? En voici quelques-unes :

• Une bobine éducative qui vous met en scène, vous et votre voix (par rapport à des conseils partagés à l'écran sur fond de musique tendance).
• Les coulisses (de votre bureau ou de votre processus)
• Une journée dans la vie
• Témoignage d'un client (idéalement avec lui qui parle de son expérience dans ses propres mots)
  

Comme vous pouvez le constater, l'une des principales différences entre les bobines tendance et les bobines perpétuelles est que nous pouvons entendre votre voix.

Il s'agit d'un point important, car si les tendances peuvent vous aider à vous développer, elles ne font pas grand-chose pour mettre en valeur votre stratégie de marque. Et sur un marché incroyablement saturé, c'est votre voix et la façon dont vous transmettez vos idées et votre expertise qui vous aideront à vous démarquer. Plutôt que d'ajouter votre expertise sous forme d'annotations textuelles à l'écran, communiquez-la verbalement pour accélérer le processus de connaissance, d'appréciation et de confiance des gens.

Virginia Kerr, coach vidéo, est un exemple de personne qui fait cela brillamment. Elle utilise les bobines dans le sens traditionnel du terme, en passant 10 à 15 secondes à discuter face à la caméra pour partager l'éducation, l'inspiration et les expériences personnelles. 

Mais Virginia ne se contente pas de tenir le téléphone devant elle et de parler. Elle utilise des astuces de montage ancestrales pour augmenter la rétention et l'engagement du spectateur. Il s'agit notamment d'ajouter des rouleaux B, de changer d'angle de vue, d'inclure des coupes rapides, d'utiliser de la musique de fond et d'incorporer un alignement de différents personnages.

Tous ces éléments rendent ses bobines incroyablement intéressantes. Une de ses séries de bobines, en particulier, a augmenté sa portée et son audience de façon exponentielle : People Pleasers Express. 

Dans cette série, elle joue le rôle de l'hôtesse et du client. L'hôtesse demande au client comment elle "peut l'aider à dire non aujourd'hui", puis lui donne des conseils sur la façon de fixer des limites et de mettre un terme aux tendances à plaire aux gens. 

Conclusion

Maintenant que vous êtes armé de 6 façons simples d'intégrer la vidéo dans votre stratégie Instagram, il est temps de créer !

N'oubliez pas les règles d'or de la vidéo : une bonne ouverture, un à trois éléments clés à retenir et un appel à l'action clair. Ces règles sont essentielles, quel que soit le type de vidéo que vous partagez.