L'algorithme 2022 du fil d'actualité de Facebook : Tout ce que vous devez savoir

Avec plus de 2,9 milliards d' utilisateurs, Facebook reste la plateforme numéro un pour les consommateurs et un aspect essentiel de votre stratégie de marketing des médias sociaux. Cependant, l'algorithme de Facebook est en constante évolution. Cela fait de la création d'une présence solide sur la plateforme un défi pour votre entreprise.

Si vous vous demandez comment améliorer la portée organique de votre entreprise ou aider vos campagnes publicitaires à être plus performantes, vous devez apprendre à signaler l'algorithme du fil d'actualité de Facebook.

Dans cet article, nous explorons l'algorithme du fil d'actualité de Facebook, son fonctionnement en 2022, ses changements les plus importants et la façon dont vous pouvez le contourner pour atteindre vos objectifs.

Qu'est-ce que l'algorithme de Facebook ?

L'algorithme du fil d'actualité de Facebook est un logiciel d'intelligence artificielle qui détermine les publications à afficher sur le fil d'actualité de l'utilisateur et dans quel ordre elles apparaissent.

L'algorithme évalue chaque publication Facebook, lui attribue une note, puis classe les éléments de contenu dans un ordre non chronologique en fonction des intérêts de l'utilisateur. Cela se produit chaque fois que les utilisateurs rafraîchissent leur fil d'actualité Facebook. L'algorithme de Facebook veille à ce que la publication qu'il pense que l'utilisateur appréciera ou préférera apparaisse en haut de son fil d'actualité.

Mais que signifie l'algorithme de Facebook pour votre entreprise ?

En 2018, le directeur général de Facebook a déclaré que l'un des axes les plus importants de la plateforme est de s'assurer que le temps que les utilisateurs passent sur Facebook est bien utilisé. Cela implique que vous devez être réfléchi sur votre contenu publié pour construire des interactions significatives. 

Comment fonctionne l'algorithme de Facebook en 2022

En 2022, Facebook a amélioré son algorithme pour montrer aux utilisateurs le contenu le plus informatif et le plus significatif et minimiser les chances que les gens quittent la plateforme. L'algorithme a exploité les interactions et les comportements passés des utilisateurs pour déterminer le type de contenu et les formats qui ne les attirent plus.

Pour garantir que les utilisateurs de Facebook ne reçoivent que des informations, des nouvelles et des mises à jour pertinentes qui les intéressent, l'algorithme du fil d'actualité de Facebook exploite les facteurs de classement suivants.

Les 4 facteurs de classement de l'algorithme Facebook

1. Inventaire. L'inventaire désigne l'ensemble du contenu présent sur la plateforme. Il s'agit de toute action affichée à un utilisateur sur son flux. Cela inclut les publications de la famille, des amis proches, des pages Facebook qu'ils ont aimées et de tous les groupes auxquels un utilisateur a pu adhérer.
2. Signaux. Parmi les quatre facteurs de classement de l'algorithme Facebook, les signaux sont les seuls aspects sur lesquels vous avez un contrôle. En effet, ils indiquent à l'algorithme Facebook le sujet de votre publication. Les signaux sont divisés en deux catégories : les signaux actifs et les signaux passifs.

•  Signaux actifs. Il s'agit d'actions qui encouragent l'engagement. Ils comprennent les "j'aime", les commentaires, les réponses et les partages.
• Signaux passifs. Il s'agit de métriques non actives : celles sur lesquelles les utilisateurs ne peuvent pas cliquer. Ils comprennent le temps d'affichage, le temps de consultation et le type d'article.

Voici les signaux de classement les plus importants en 2022 :

• Les relations. L'algorithme de Facebook vérifie si les publications proviennent de pages professionnelles, de profils personnels, de sources d'information et d'influenceurs, et dans quelle mesure l'utilisateur s'engage avec eux.
• Type de contenu. Quel type de contenu la plupart des utilisateurs préfèrent-ils ? Les types de contenu impliquent l'intention, le temps passé sur chaque élément et le format : histoire, carrousel, lien, vidéo et image.
• La popularité. Comment les autres utilisateurs réagissent-ils à vos messages ? Les ignorent-ils ou y réagissent-ils ? Par exemple, si une partie de votre public parle une autre langue, comme le coréen, le français ou l'espagnol, il serait avantageux d'apprendre et de publier du contenu dans sa langue maternelle pour stimuler l'engagement. 
• Récence. L'heure à laquelle un message a été posté, l'heure actuelle et la connexion Internet ?

3. Prédictions. Les prédictions représentent le comportement de l'utilisateur et la façon dont il est susceptible d'interagir ou de réagir à une publication spécifique. L'algorithme du fil d'actualité de Facebook tient compte de ce qu'un utilisateur a recherché en ligne, et les publications auxquelles il a répondu affichent le contenu susceptible de l'intéresser.
4. Score de pertinence de Facebook. Chaque publication sur Facebook se voit attribuer un score en fonction de la probabilité que les utilisateurs réagissent positivement. Ce score est différent pour chaque utilisateur. Plus le score de pertinence de Facebook est élevé, plus la publication a de chances de s'afficher en haut du fil d'actualité de l'utilisateur.

Les changements les plus importants de l'algorithme de Facebook pour 2022

Apprentissage automatique et algorithmes d'IA améliorés

L'algorithme de Facebook devient plus intelligent en 2022. En se basant sur les leçons de ses précédentes erreurs, cet algorithme d'apprentissage automatique multicouche prend désormais des décisions plus précises.

Par exemple, la plateforme a introduit une fonctionnalité : la barre de filtrage des flux, qui permet aux utilisateurs de mieux contrôler ce qui s'affiche sur leur fil d'actualité. Avec ces changements, Facebook donne aux utilisateurs plus de valeur pour le temps qu'ils passent sur la plateforme.

Les sources originales seront privilégiées

Facebook donnera désormais la priorité aux publications provenant de sources originales afin de fournir aux utilisateurs du contenu de valeur. Cela signifie que les utilisateurs ou les marques qui publient du contenu authentique, unique et original se classeront sur le fil d'actualité de leur public cible.

L'accent reste mis sur le contenu de haute qualité

Le contenu qui suscite des conversations entre les utilisateurs continuera d'être une priorité sur Facebook. Les publications qui attirent de longs commentaires sont les préférées de l'algorithme du fil d'actualité de Facebook. Toutefois, évitez de publier des fake news, des fausses informations et du contenu limite pour attirer de longs commentaires.

Le contenu de Facebook doit être précis et authentique.

Préférence pour les réactions plutôt que les appréciations

Facebook continuera à privilégier les réactions de colère, de tristesse, d'attention et de cœur par rapport aux likes. Les utilisateurs s'intéressent souvent aux publications auxquelles ils réagissent plutôt qu'à celles qu'ils aiment, de sorte que l'algorithme de Facebook affichera probablement ce type de contenu de manière plus visible dans le flux.  

Conseils pour travailler avec l'algorithme de Facebook

Contourner l'algorithme du fil d'actualité de Facebook peut sembler décourageant, en raison des nombreux changements et mises à jour, mais ce n'est pas impossible. Lisez la suite pour découvrir quatre conseils pour renforcer votre présence sur Facebook et stimuler l'engagement et gagner plus d'argent pour votre entreprise.

Comprendre le contenu que votre public cible veut voir

Comme nous l'avons établi précédemment, Facebook donne la priorité au contenu informatif et significatif. Le contenu informatif est constitué d'informations que votre public peut trouver intéressantes ou nouvelles. Le contenu significatif comprend des histoires que votre public pourrait être enclin à partager avec sa famille et ses amis.

Pour vous assurer de publier un contenu significatif et informatif, effectuez des recherches approfondies sur vos clients cibles. Quels sont leurs besoins, leurs intérêts, leurs comportements, leurs défis et leurs difficultés ?

En comprenant votre public cible, vous pouvez créer un contenu de haute qualité qui résonne avec lui, améliorant ainsi votre position sur le fil d'actualité de Facebook.

Poster fréquemment

Il ne suffit pas d'attirer votre public cible sur votre profil ou votre page Facebook. Vous devez leur donner une raison de revenir en publiant du contenu régulièrement. Par exemple, vous pouvez publier au moins cinq fois par semaine.

Pour garantir la cohérence, créez un calendrier de contenu, choisissez un jour toutes les deux semaines où vous pouvez créer au moins dix articles, puis programmez-les. Cela vous donne suffisamment de temps pour planifier, programmer et terminer la création et la publication de votre contenu à l'avance.

En outre, choisissez le bon moment pour publier votre contenu sur Facebook. Là encore, faites des recherches sur votre public cible et déterminez à quel moment il est souvent en ligne, puis publiez vos messages. Le fait de choisir le bon moment pour vos publications vous permet d'obtenir un engagement maximal et, comme nous l'avons déjà établi, l'engagement est un facteur de classement essentiel dans l'algorithme de Facebook.

Incorporer la vidéo dans votre stratégie de contenu

Un moyen efficace d'attirer les utilisateurs sur votre page Facebook et de les garder collés à votre contenu est de publier du contenu vidéo au lieu de se concentrer uniquement sur les messages écrits. Selon un rapport de Facebook, le contenu vidéo favorise davantage d'interactions et suscite un engagement plus élevé que les autres types de contenu sur la plateforme.

Assurez-vous de tirer parti de Facebook Live pour créer du contenu en temps réel et de haute qualité pour votre public. Les vidéos en direct sont une stratégie efficace pour humaniser votre marque et répondre aux demandes des clients.

Vérifiez votre page Facebook

Obtenir le sceau d'approbation de Facebook est une excellente astuce pour battre l'algorithme du fil d'actualité de Facebook. Un sceau établit l'authenticité de votre page Facebook et prouve que vous avez une image professionnelle. Cela permet à vos publications de se classer, notamment parmi les contenus concurrentiels ou similaires.

Conclusion

Il est essentiel de comprendre l'algorithme du fil d'actualité de Facebook pour commercialiser votre entreprise sur la plus grande plateforme de médias sociaux au monde.

L'algorithme de Facebook détermine les publications que votre public voit sur son flux en fonction de ses interactions et de ses comportements. L'algorithme prend en compte l'inventaire, les signaux, les prédictions et le score de pertinence de Facebook pour décider des publications les mieux classées en 2022.

Comprenez le type de contenu que votre public veut voir, publiez fréquemment, intégrez la vidéo dans votre stratégie de contenu et vérifiez votre page pour battre l'algorithme du fil d'actualité de Facebook. 

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