4 mars 2022
Dernière mise à jour
3.4.2022
06 MIN.
La création d'un contenu percutant pour les canaux réseaux sociaux est devenue une priorité pour de nombreux spécialistes du marketing. Pourtant, il semble que ce soit encore un peu un défi pour la majorité d'entre eux.
Polina Shakhova
La création d'un contenu percutant pour les canaux réseaux sociaux est devenue une priorité pour de nombreux spécialistes du marketing. Pourtant, il semble que ce soit encore un peu un défi pour la majorité d'entre eux.
Comment le créer ?
À quelle fréquence devez-vous publier ?
Quelle doit être la longueur de votre contenu ?
A quoi cela doit-il ressembler ? et ainsi de suite, ne sont que quelques-unes des questions qui trottent dans la tête des spécialistes du marketing tout au long de la journée.
Heureusement pour vous, nous avons toutes les réponses dont vous avez besoin, alors lisez la suite.
Avant de nous plonger dans tous les conseils concernant le contenu de réseaux sociaux , rafraîchissons d'abord quelques notions de base. Voyons d'abord pourquoi votre contenu réseaux sociaux est important.
Après tout, vous ne pouvez pas créer un contenu de haute qualité si vous ne comprenez pas ses implications et le pouvoir qu'il a sur votre cible audience et sur votre marque.
De plus, le contenu réseaux sociaux est généralement un élément important de la stratégie de marketing de contenu d'une entreprise, de sorte que plus le contenu est de qualité, plus l'engagement est élevé.
L'objectif premier du marketing de contenu est d'établir un lien entre audience et une marque, et pas n'importe quel lien, mais un lien où le audience éprouve de la sympathie et de l'empathie pour la marque. Le contenu a le pouvoir de rendre les gens passionnés par la marque. Principalement parce qu'une campagne de marketing de contenu réussie les aide à voir qu'ils partagent les mêmes valeurs.
Globalement, l'objectif principal de ce contenu réseaux sociaux est de :
Vous n'êtes pas encore convaincu de l'importance de poster sur réseaux sociaux ?
Voyons brièvement quelques statistiques et faits essentiels concernant plusieurs des principales chaînes réseaux sociaux .
Profitez-en !
Cela peut sembler évident, mais c'est souvent négligé.
Cela se passe d'explications : vous devez produire un contenu de haute qualité. Vous devez également faire en sorte qu'il puisse être partagé (afin qu'il atteigne un plus grand nombre de personnes audience).
Veillez à ce que votre contenu soit conforme à la marque et reflète les valeurs de votre entreprise. N'oubliez pas que la plupart des gens jugeront votre entreprise en fonction du contenu que vous produisez. Par conséquent, si votre contenu réseaux sociaux est nul, il est très probable que votre audience pense la même chose de votre marque.
N'oubliez pas non plus d'inclure un contenu polyvalent. Qu'entendons-nous par là ?
Bien qu'il n'y ait rien de mal à utiliser du contenu textuel, n'oubliez pas le pouvoir du contenu visuel. En fait, les visuels sont souvent encore plus puissants que les mots simples.
Montrez, ne dites pas toujours !
Voici quelques idées de ce que vous pouvez inclure :
Combinez vos visuels avec des légendes intéressantes et voilà - vous avez un combo gagnant !
Sur réseaux sociaux (et sur l'internet en général), le contenu est roi et l'authenticité est reine.
Il est essentiel de développer une voix et un style uniques et mémorables, surtout si l'on tient compte du nombre impressionnant de messages que votre site audience parcourt - et consomme - quotidiennement.
Votre voix et votre style doivent refléter directement votre marque et votre mission.
Si vous gérez un site web professionnel, faites en sorte que votre contenu réseaux sociaux ait également un aspect professionnel (attention : "professionnel" ne signifie pas "ennuyeux" !).
Si vous tenez un blog de voyage, publiez des photos reconnaissables (des photos que votre abonnés peut associer à vous), adoptez des motifs, des dessins et des couleurs similaires, etc.
En d'autres termes, faites tout ce qui est en votre pouvoir pour vous démarquer et créer une présence en ligne authentique, capable de faire défiler les pages.
L'utilisation des bons hashtags peut faire ou défaire votre stratégie réseaux sociaux et la portée de votre contenu. Les hashtags peuvent vous aider à présenter votre contenu aux bonnes personnes au bon moment.
Et même s'il n'est pas toujours facile de les trouver (cela peut demander pas mal de recherches), une fois que vous y parviendrez, vous serez surpris par les audience que vous serez en mesure d'attirer.
Gardez vos hashtags courts et mémorisables (sauf s'il y en a un important qui ne respecte pas ces "règles").
Cela dit, il est important de noter que lorsqu'il s'agit d'utiliser des hashtags, les mêmes choses ne s'appliquent pas à tous les canaux réseaux sociaux . Par exemple, Facebook n'est pas vraiment une plateforme de hashtags, contrairement à Instagram.
De plus, sur Instagram, les utilisateurs sont plus enclins à tolérer le nombre de hashtags (l'optimal étant entre 9 ou 11). Sur Linkedin, en revanche, le point idéal est de 2 à 3 hashtags.
Par conséquent, après avoir choisi votre (vos) canal(aux) réseaux sociaux préféré(s), faites des recherches et tenez compte de ces détails.
Suivez ce que d'autres personnes/entreprises publient sur les différents canaux réseaux sociaux et essayez ensuite d'incorporer un contenu similaire sur vos propres canaux.
Par exemple, s'il y a un défi TikTok viral sur la cuisine, et que vous gérez un site web de cuisine et utilisez TikTok, alors allez-y et participez au défi. Cela ne signifie pas que cela fonctionnera à 100 % (rien n'est sûr à 100 % sur les réseaux sociaux), mais vous n'en serez pas certain tant que vous ne l'aurez pas testé.
Examinez aussi vos concurrents.
Non, nous ne disons pas que vous devez voler/copier leur contenu, mais vous devez garder un œil attentif sur ce qu'ils publient et surveiller l'engagement pour voir comment leur contenu résonne avec leur abonnés.
Si vous les voyez poster des mèmes et obtenir un bon engagement, il est peut-être temps d'essayer quelque chose de similaire... Ou peut-être qu'ils ont testé des textes hachés et que cela ne semble pas fonctionner... Super, maintenant vous savez ce qu'il ne faut pas faire.
En observant vos concurrents de temps à autre, vous pouvez mieux comprendre où vous en êtes sur le plan commercial et où vous devriez (ne pas) vous diriger.
Partagez les louanges !
À quoi les gens font-ils le plus confiance ? Les témoignages d'autres personnes !
Le partage de témoignages et d'avis de clients n'est pas seulement utile les jours où vous n'avez rien d'autre à publier, il l'est aussi pour attirer des clients potentiels.
Choisissez vos meilleurs commentaires, redessinez-les pour qu'ils correspondent à l'aspect et à la convivialité de votre site réseaux sociaux , et accompagnez-les de légendes amusantes.
Rendez votre contenu interactif.
Posez des questions, incluez des CTA clairs et créez un profil réseaux sociaux accueillant en publiant du contenu qui attire l'attention.
Plus votre site audience est engagé et plus les internautes commentent et aiment vos articles, participent à des discussions, etc.
L'important est de comprendre que vous devez adopter une approche de la création de contenu qui privilégie le client. Publiez des choses que votre audience veut voir et qui les amènent non seulement à suivre votre profil, mais aussi à y revenir fréquemment et à s'engager avec votre marque.
Pour conclure, il va sans dire que le contenu de réseaux sociaux a plus d'impact que jamais lorsqu'il s'agit de décisions d'achat, de notoriété de la marque et de renforcement de l'autorité.
Et même s'il n'est pas toujours facile de se démarquer ou de suivre la concurrence, si vous y mettez du vôtre, vous verrez certainement des résultats étonnants. L'important est de rester cohérent - les bons résultats ne se produisent pas du jour au lendemain.
Enfin, n'oubliez pas que vous n'avez pas besoin de tout faire vous-même.
Il existe de nombreux outils dont vous pouvez bénéficier, notamment des articles tels que celui-ci pour vous aider, la consultation d'autres spécialistes du marketing, et/ou simplement l'utilisation de divers outils d'analyse réseaux sociaux pour voir où vous en êtes et suivre vos indicateurs.
Coach accrédité en transformation et créatrice de contenu | J'aide les gens à connaître leur vrai moi et leurs désirs, et à construire une vie de liberté.
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