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6 mejores prácticas para publicar en redes sociales al mismo tiempo

Descubre las 6 mejores prácticas de publicación cruzada en redes sociales para ahorrar tiempo, aumentar la participación y adaptar tu contenido de forma eficaz en Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook y X.

Bella Foxwell

Bella Foxwell

6 mejores prácticas para publicar en redes sociales al mismo tiempo
Resumen

Cuando múltiples cuentas de redes socialesestar al día con el contenido puede parecer una tarea interminable. Quieres ser coherente, mantener una alta participación y maximizar tu alcance.

Pero, ¿quién tiene tiempo para publicar algo fresco y original en cada plataforma, cada día?

El cross-posting. Es una de las formas más sencillas de agilizar tu estrategia en las redes sociales, garantizando que el contenido llegue al mayor número de personas posible. 

Pero la publicación cruzada no consiste solo en copiar y pegar la misma publicación en todas partes. Lo que funciona en Instagram no necesariamente funcionará en LinkedIn. No a menos que el contenido se edite de acuerdo con los matices de esa plataforma. 

Entonces, ¿cómo hacer una publicación cruzada eficaz sin que resulte obvio que estás reutilizando contenidos

Echemos un vistazo.

¿Qué es la publicidad cruzada? 

El cross-posting consiste en compartir el mismo contenido en varias redes sociales. Pero la clave para hacerlo bien es la adaptación. No se trata de publicar exactamente lo mismo en todas partes, sino de adaptar el contenido para que se ajuste al estilo, el formato y las expectativas de la audiencia de cada plataforma.

Por ejemplo, si publica un vídeo de demostración de un producto:

  • En Instagram y TikTok, debes asegurarte de que el vídeo parezca creado con un teléfono, es decir, que no sea demasiado corporativo o de marca. Esto puede significar que tengas que transformar un vídeo de demostración existente en algo más adecuado (es decir, más "de estilo de vida") para estas plataformas.
  • En LinkedIn, puedes utilizar el vídeo original de demostración del producto (sobre todo si tiene un estilo más corporativo), pero asegúrate de que el pie de foto se dirige al público adecuado y tiene el formato correcto.
  • En X (Twitter), es posible que no publiques el vídeo en absoluto, sino que conviertas su contenido en un hilo de conversación, destacando los puntos clave.

El objetivo es maximizar el alcance de tus contenidos y hacer que parezcan nativos de cada plataforma. Porque, seamos sinceros, a nadie le gusta desplazarse por un feed lleno de publicaciones que parecen copiadas de otro sitio. 

Qué fácil es equivocarse con el cross-posting 

Cada plataforma tiene sus matices, y por eso no puedes limitarte a copiar y pegar contenidos de un canal a otro. En cuanto al tono, LinkedIn es, en términos generales, más profesional que Facebook, que es más informal y hablador.

Pero no se trata sólo del tono. También tiene que ver con el funcionamiento de las plataformas y la presentación de los contenidos.

Por ejemplo, muchos Instagram Reels tienen el texto "lee el pie de foto para más información" escrito en la parte superior del vídeo. Esto funciona en Instagram porque el pie de foto está, ¡lo has adivinado! - debajo del vídeo. Pero en LinkedIn ocurre lo contrario. Por lo tanto, el significado de "lee el pie de foto a continuación" se perdería si compartieras el Reel directamente en LinkedIn sin hacer ningún cambio.

El formato de un carrusel en Instagram también es completamente diferente en comparación con LinkedIn. En Instagram, puedes subir hasta 20 jpegs/pngs en el orden que desees. En LinkedIn, si quieres un carrusel adecuado y deslizable, tienes que subir un "PDF". Si subieras una serie de imágenes, el formato no quedaría bien. Esto es importante si compartes un carrusel basado en texto y la secuencia de las diapositivas es importante.

Las ventajas de la publicidad cruzada (cuando se hace bien)

Cuando se hace bien, la publicación cruzada te ayuda:

  • Ahorre tiempo: No es necesario crear contenidos nuevos para cada canal.
  • Sea constante: Publicar con regularidad mantiene tu marca visible y en primer plano.
  • Aumenta la participación: Algunos contenidos funcionan mejor en determinadas plataformas que en otras, lo que te da más oportunidades de conectar con tu audiencia.
  • Reutilice los contenidos de alto rendimiento: Si algo funciona bien en una plataforma, ¿por qué no prolongar su vida útil adaptándolo a otra?

Pero la publicación cruzada no es una solución mágica. 

Si no se toma el tiempo necesario para adaptar su contenido adecuadamente, puede tener el efecto contrario: hacer que su marca parezca fuera de lugar.

Cómo hacer cross-posting eficazmente sin perjudicar el engagement

La publicación cruzada no consiste en tomar atajos, sino en asegurarse de que el contenido funciona en diferentes plataformas sin que parezca forzado o robótico. He aquí cómo hacerlo bien:

1. Personaliza tus pies de foto

A buen pie de foto en Instagram no es necesariamente un buen pie de foto en LinkedIn. Y lo que funciona en X puede no funcionar en Facebook.

Si publica el mismo contenido en distintas plataformas, dedique unos minutos a ajustar la redacción para que se adapte al tono y al público de cada una de ellas.

  • Instagram y TikTok son informales y conversacionales: Piensa en emojis, hashtags y frases cortas y atractivas.
  • LinkedIn es más profesional y está más orientado a la información: Sáltate los hashtags y céntrate en aportar valor
  • Facebook se centra en la comunidad: Las preguntas y la narración de historias funcionan bien aquí
  • X es breve y contundente: ve al grano y haz que cada carácter cuente.

Un poco de adaptación hace mucho.

2. Formatea correctamente tus soportes

Mientras que el vídeo horizontal tradicional sigue funcionando en LinkedIn, en realidad no funciona en TikTok o Instagram. Aún puedes publicarlos, pero en la mayoría de los casos no funcionará muy bien en comparación con el vídeo vertical.

En cuanto a las imágenes, ahora que Instagram ha cambiado a una cuadrícula 3:4, el tamaño ideal para una foto es vertical, es decir, 1080 x 1350 px.

Comprender los tamaños y formatos óptimos para cada plataforma es esencial si quiere que la publicación cruzada tenga un aspecto natural y, lo que es más importante, genere resultados. 

Y recuerda: independientemente de dónde publiques el vídeo, no olvides añadir subtítulos, ya que la mayoría de la gente se desplaza con el sonido apagado.

3. Ser estratégico en cuanto al momento

El hecho de que puedas programar todas tus publicaciones al mismo tiempo no significa que debas hacerlo.

Cada plataforma tiene diferentes momentos de máxima participación. LinkedIn tiende a funcionar mejor por la mañana, cuando la gente se registra antes de ir a trabajar, mientras que Instagram y TikTok son, por lo general, más fuertes por la noche, cuando los usuarios se están relajando.

💡 Lectura obligada: Las mejores horas para publicar en Instagram

💡 Lectura obligada: Las mejores horas para publicar en TikTok

Pero eso no es lo único que hay que tener en cuenta cuando se trata de horarios.

Si vas a hacer publicaciones cruzadas, intenta ser inteligente. Escalona las publicaciones cruzadas para no publicar contenidos similares en la misma fecha y a la misma hora en todos tus canales de redes sociales.

Por ejemplo, si estás planeando publicar un vídeo en LinkedIn e Instagram, publícalo primero en Instagram el lunes a las 5 de la tarde. A continuación, edita el pie de foto (y el vídeo, si es necesario) y prográmalo para publicarlo un par de semanas más tarde (si no es urgente) en LinkedIn.

4. No lo publiques todo cruzado

Es muy poco probable que todas las publicaciones creadas para Instagram funcionen en otra plataforma. Incluso con ediciones. 

Así que no caigas en la trampa de publicarlo todo de forma cruzada. Si quieres estar presente en otro canal como LinkedIn, la publicación cruzada no te llevará muy lejos. Para obtener resultados, tendrás que desarrollar una estrategia específica adaptada a ese público.

5. Evitar depender demasiado de la automatización

La automatización está muy bien, pero no es infalible.

¿Compartir automáticamente una publicación de Instagram en X sin ajustar el pie de foto? Así es como acabas con un post que se corta a mitad de frase y un montón de hashtags mal colocados.

La publicación cruzada debe ser reflexiva, no automatizada hasta el punto de ser robótica.

6. Prueba, seguimiento y ajuste

No todos los contenidos funcionan igual de bien en todas las plataformas. Y no pasa nada.

Presta atención a lo que consigue engagement, lo que fracasa y dónde es más activa tu audiencia. Si algo funciona en Instagram pero no en LinkedIn, modifica el formato y prueba un enfoque diferente.

En las redes sociales hay que aprender y adaptarse. Cuanto más experimentes, mejor será tu estrategia de publicación cruzada.

Errores comunes en la publicación cruzada (y cómo evitarlos)

Incluso los gestores de redes sociales más experimentados cometen errores al realizar publicaciones cruzadas. Esto es lo que NO hay que hacer:

  1. Copiar y pegar sin ajustar los pies de foto: El público se da cuenta. Y no queda bien.
  2. Ignorar las características específicas de cada plataforma: Hilos de X, carruseles de Instagram, artículos de LinkedIn... cada plataforma tiene formatos únicos que deberías aprovechar.
  3. Uso excesivo de hashtags donde no deben estar: Los hashtags siguen funcionando en Instagram y TikTok (¡aunque definitivamente no son necesarios!), pero ¿una publicación en LinkedIn con 15 hashtags? Eso es tan de 2018.
  4. Publicar en el momento equivocado: Tu público no está activo 24 horas al día, 7 días a la semana. El momento es importante.
  5. Olvidarse de controlar el rendimiento: Si no compruebas tus análisis, ¿cómo sabrás qué está funcionando?

Haz que la publicación cruzada sea perfecta con Iconosquare

La publicación cruzada requiere esfuerzo y planificación, pero las herramientas adecuadas pueden facilitarla enormemente.

Con Iconosquare, puedes:

  • Programe y personalice publicaciones para múltiples plataformas en un solo lugar.
  • Previsualiza el aspecto de las entradas antes de publicarlas.
  • Cambia automáticamente el tamaño de imágenes y vídeos para diferentes plataformas.
  • Encuentre las mejores horas para publicar en función de la audiencia real.
  • Realice un seguimiento de la participación y el rendimiento para ajustar su estrategia.

En lugar de tener que hacer malabarismos con varias pestañas, ajustar las publicaciones manualmente y esperar lo mejor, puedes gestionarlo todo desde un único panel y volver a crear contenidos excelentes.

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No se trata de hacer menos trabajo, sino de trabajar de forma más inteligente.

Si se hace bien, puede ahorrar tiempo, aumentar la participación y ayudar a su marca a mantener la coherencia en varias plataformas.

¿Cuál es la clave? Adaptar el contenido a cada plataforma manteniendo la voz de tu marca. Y si quieres que todo el proceso sea más fácil, una herramienta de programación como Iconosquare es tu mejor opción.

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Acerca de
el escritor
Bella Foxwell

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Redactor @Iconosquare

Hola, soy Bella. Súper curiosa por cualquier novedad que salga en las plataformas de redes sociales. Tengo preferencia por Instagram, aunque cada plataforma tiene su especificidad ;)

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