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Descubre las 6 mejores prácticas de publicación cruzada en redes sociales para ahorrar tiempo, aumentar la participación y adaptar tu contenido de forma eficaz en Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook y X.
Cuando múltiples cuentas de redes socialesestar al día con el contenido puede parecer una tarea interminable. Quieres ser coherente, mantener una alta participación y maximizar tu alcance.
Pero, ¿quién tiene tiempo para publicar algo fresco y original en cada plataforma, cada día?
El cross-posting. Es una de las formas más sencillas de agilizar tu estrategia en las redes sociales, garantizando que el contenido llegue al mayor número de personas posible.
Pero la publicación cruzada no consiste solo en copiar y pegar la misma publicación en todas partes. Lo que funciona en Instagram no necesariamente funcionará en LinkedIn. No a menos que el contenido se edite de acuerdo con los matices de esa plataforma.
Entonces, ¿cómo hacer una publicación cruzada eficaz sin que resulte obvio que estás reutilizando contenidos?
Echemos un vistazo.
El cross-posting consiste en compartir el mismo contenido en varias redes sociales. Pero la clave para hacerlo bien es la adaptación. No se trata de publicar exactamente lo mismo en todas partes, sino de adaptar el contenido para que se ajuste al estilo, el formato y las expectativas de la audiencia de cada plataforma.
Por ejemplo, si publica un vídeo de demostración de un producto:
El objetivo es maximizar el alcance de tus contenidos y hacer que parezcan nativos de cada plataforma. Porque, seamos sinceros, a nadie le gusta desplazarse por un feed lleno de publicaciones que parecen copiadas de otro sitio.
Cada plataforma tiene sus matices, y por eso no puedes limitarte a copiar y pegar contenidos de un canal a otro. En cuanto al tono, LinkedIn es, en términos generales, más profesional que Facebook, que es más informal y hablador.
Pero no se trata sólo del tono. También tiene que ver con el funcionamiento de las plataformas y la presentación de los contenidos.
Por ejemplo, muchos Instagram Reels tienen el texto "lee el pie de foto para más información" escrito en la parte superior del vídeo. Esto funciona en Instagram porque el pie de foto está, ¡lo has adivinado! - debajo del vídeo. Pero en LinkedIn ocurre lo contrario. Por lo tanto, el significado de "lee el pie de foto a continuación" se perdería si compartieras el Reel directamente en LinkedIn sin hacer ningún cambio.
El formato de un carrusel en Instagram también es completamente diferente en comparación con LinkedIn. En Instagram, puedes subir hasta 20 jpegs/pngs en el orden que desees. En LinkedIn, si quieres un carrusel adecuado y deslizable, tienes que subir un "PDF". Si subieras una serie de imágenes, el formato no quedaría bien. Esto es importante si compartes un carrusel basado en texto y la secuencia de las diapositivas es importante.
Cuando se hace bien, la publicación cruzada te ayuda:
Pero la publicación cruzada no es una solución mágica.
Si no se toma el tiempo necesario para adaptar su contenido adecuadamente, puede tener el efecto contrario: hacer que su marca parezca fuera de lugar.
La publicación cruzada no consiste en tomar atajos, sino en asegurarse de que el contenido funciona en diferentes plataformas sin que parezca forzado o robótico. He aquí cómo hacerlo bien:
A buen pie de foto en Instagram no es necesariamente un buen pie de foto en LinkedIn. Y lo que funciona en X puede no funcionar en Facebook.
Si publica el mismo contenido en distintas plataformas, dedique unos minutos a ajustar la redacción para que se adapte al tono y al público de cada una de ellas.
Un poco de adaptación hace mucho.
Mientras que el vídeo horizontal tradicional sigue funcionando en LinkedIn, en realidad no funciona en TikTok o Instagram. Aún puedes publicarlos, pero en la mayoría de los casos no funcionará muy bien en comparación con el vídeo vertical.
En cuanto a las imágenes, ahora que Instagram ha cambiado a una cuadrícula 3:4, el tamaño ideal para una foto es vertical, es decir, 1080 x 1350 px.
Comprender los tamaños y formatos óptimos para cada plataforma es esencial si quiere que la publicación cruzada tenga un aspecto natural y, lo que es más importante, genere resultados.
Y recuerda: independientemente de dónde publiques el vídeo, no olvides añadir subtítulos, ya que la mayoría de la gente se desplaza con el sonido apagado.
El hecho de que puedas programar todas tus publicaciones al mismo tiempo no significa que debas hacerlo.
Cada plataforma tiene diferentes momentos de máxima participación. LinkedIn tiende a funcionar mejor por la mañana, cuando la gente se registra antes de ir a trabajar, mientras que Instagram y TikTok son, por lo general, más fuertes por la noche, cuando los usuarios se están relajando.
💡 Lectura obligada: Las mejores horas para publicar en Instagram
💡 Lectura obligada: Las mejores horas para publicar en TikTok
Pero eso no es lo único que hay que tener en cuenta cuando se trata de horarios.
Si vas a hacer publicaciones cruzadas, intenta ser inteligente. Escalona las publicaciones cruzadas para no publicar contenidos similares en la misma fecha y a la misma hora en todos tus canales de redes sociales.
Por ejemplo, si estás planeando publicar un vídeo en LinkedIn e Instagram, publícalo primero en Instagram el lunes a las 5 de la tarde. A continuación, edita el pie de foto (y el vídeo, si es necesario) y prográmalo para publicarlo un par de semanas más tarde (si no es urgente) en LinkedIn.
Es muy poco probable que todas las publicaciones creadas para Instagram funcionen en otra plataforma. Incluso con ediciones.
Así que no caigas en la trampa de publicarlo todo de forma cruzada. Si quieres estar presente en otro canal como LinkedIn, la publicación cruzada no te llevará muy lejos. Para obtener resultados, tendrás que desarrollar una estrategia específica adaptada a ese público.
La automatización está muy bien, pero no es infalible.
¿Compartir automáticamente una publicación de Instagram en X sin ajustar el pie de foto? Así es como acabas con un post que se corta a mitad de frase y un montón de hashtags mal colocados.
La publicación cruzada debe ser reflexiva, no automatizada hasta el punto de ser robótica.
No todos los contenidos funcionan igual de bien en todas las plataformas. Y no pasa nada.
Presta atención a lo que consigue engagement, lo que fracasa y dónde es más activa tu audiencia. Si algo funciona en Instagram pero no en LinkedIn, modifica el formato y prueba un enfoque diferente.
En las redes sociales hay que aprender y adaptarse. Cuanto más experimentes, mejor será tu estrategia de publicación cruzada.
Incluso los gestores de redes sociales más experimentados cometen errores al realizar publicaciones cruzadas. Esto es lo que NO hay que hacer:
La publicación cruzada requiere esfuerzo y planificación, pero las herramientas adecuadas pueden facilitarla enormemente.
Con Iconosquare, puedes:
En lugar de tener que hacer malabarismos con varias pestañas, ajustar las publicaciones manualmente y esperar lo mejor, puedes gestionarlo todo desde un único panel y volver a crear contenidos excelentes.
No se trata de hacer menos trabajo, sino de trabajar de forma más inteligente.
Si se hace bien, puede ahorrar tiempo, aumentar la participación y ayudar a su marca a mantener la coherencia en varias plataformas.
¿Cuál es la clave? Adaptar el contenido a cada plataforma manteniendo la voz de tu marca. Y si quieres que todo el proceso sea más fácil, una herramienta de programación como Iconosquare es tu mejor opción.
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Cada semana, Emily entrevista a las mejores marcas, a influencers de renombre y a agencias ocultas con un objetivo: entender lo que ocurre detrás de vestidores de sus estrategias de redes sociales.
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