Cómo crear un calendario de contenidos para redes sociales (y por qué lo necesita)

¿Alguna vez te has encontrado buscando algo que publicar en el último minuto? ¿O te has dado cuenta de que no has publicado nada en una semana porque se te ha echado el tiempo encima?

Ahí es donde entra en juego un calendario de contenidos para redes sociales.

Un buen calendario de contenidos te ayuda a planificar los contenidos con antelación, a mantenerte organizado y a asegurarte de que tu presencia es constante. Se acabaron las publicaciones de última hora. Se acabaron las incómodas lagunas en tus contenidos. Sólo una forma clara y estructurada de gestionar tus redes sociales sin estrés.

¿Cómo se crea uno? ¿Y qué debe incluir? 

¿Qué es un calendario de contenidos para redes sociales?

Un calendario de contenidos para redes sociales es exactamente lo que parece: un programa que establece lo que vas a publicar, cuándo y dónde. Pero es más que una simple lista de fechas y títulos.

Un calendario de contenidos bien planificado le ayuda:

• Mantener la coherencia en todas las plataformas de medios sociales
• Mantén un equilibrio en tus contenidos (de modo que no te limites a promocionar, sino que también atraigas y aportes valor).
• Aproveche al máximo las tendencias estacionales, las campañas y las fechas clave
• Planifica con antelación para no tener que buscar ideas de última hora.

¿Sin calendario? Estás improvisando. Y aunque eso puede funcionar a corto plazo, no es una buena estrategia de redes sociales para el crecimiento a largo plazo.

¿Por qué necesita un calendario de contenidos para las redes sociales?

Las redes sociales se mueven deprisa. Y si gestionas varias cuentas, intentar publicar sobre la marcha puede resultar abrumador.

Un calendario de contenidos elimina las conjeturas en las redes sociales, ya que le ofrece una hoja de ruta con lo que va a publicar a continuación. En lugar de perder el tiempo preguntándote cada día qué publicar, ya lo tienes todo planeado.

Pero las ventajas van más allá del mero ahorro de tiempo.

1. Te mantiene constante

Sin un calendario de contenidos en las redes sociales que te mantenga responsable y presente, es mucho más fácil caer en publicar de forma incoherente. Publicar todos los días durante una semana y luego desaparecer durante dos.

La ventaja de un calendario de contenidos es que le ayuda a cumplir un calendario, lo que le mantiene a la cabeza de su público objetivo. Porque si no ven tus contenidos con regularidad, se olvidarán de ti. Rápido.

2. Ayuda a mantener el equilibrio

¿Alguna vez has mirado el feed de una marca y has tenido la sensación de que cada publicación en las redes sociales era sólo para vender algo? Es una forma rápida de perder seguidores.

Su contenido debe ser una mezcla de contenidos:

• Mensajes promocionales (sobre sus productos, servicios u ofertas)
• Contenidos orientados a la participación (encuestas, preguntas, momentos entre bastidores)
• Mensajes educativos (consejos, perspectivas del sector, liderazgo intelectual)

Echa un vistazo a cómo Boden, el Departamento de Transporte de Nueva York y Merit comparten una mezcla de contenidos de Instagram con fantásticos resultados. 

Un calendario garantiza que no se sobrecargue un tipo de contenido, manteniendo el interés de la audiencia.

3. Te da libertad para seguir las tendencias

Además de avisarle con tiempo suficiente para planificar fechas importantes como el Black Friday, un calendario de contenidos para redes sociales también le permite aprovechar momentos que no ha planificado necesariamente.

En el momento de escribir estas líneas, se está emitiendo la tercera temporada de la serie de televisión The White Lotus. Como siempre, hay muchas frases y momentos que se pueden citar y que la gente utiliza en Instagram y TikTok. Una de ellas es la de Victoria Ratliff, interpretada por Parker Posey: "No creo que, a esta edad, deba vivir una vida incómoda. No tengo la voluntad".

Esta línea, y este personaje, se han convertido en algo icónico. Además de los particulares, muchas marcas también han aprovechado el programa para crear contenidos atractivos. Marcas como la mencionada Boden.

Tener la capacidad de aprovechar un momento de la cultura pop como éste es posible porque el equipo de marketing de Boden no se persigue la cola creando contenido a medida que llega el momento. 

El 90% de sus publicaciones se planificarán con antelación, lo que les da tiempo y libertad creativa cada día para mover las cosas y aprovechar las tendencias que se alinean con su marca.  

4. Ahorra tiempo (y estrés)

Si planifica sus contenidos con antelación, no perderá tiempo cada día pensando qué publicar.

Crear contenidos por lotes con antelación es mucho más eficaz que hacerlo a diario. Y una vez que tu calendario está listo, la programación de publicaciones te permite centrarte en interactuar con tu audiencia en lugar de estar constantemente buscando nuevas ideas.

¿Cómo crear un calendario de contenidos para redes sociales?

De acuerdo, ya sabe por qué es esencial un calendario de contenidos. Pero, ¿cómo crear uno que funcione?

He aquí cómo empezar:

1. Elija sus plataformas

Lo primero es lo primero: elige tus canales de redes sociales. No todas las marcas tienen por qué estar en todas las redes sociales. 

Evalúe cuidadosamente dónde está más activo su público. Puede que pertenezcas a un sector muy visual, como el de los interiores, pero ¿pasan allí la mayor parte del tiempo tus clientes ideales? ¿O son más activos en LinkedIn?

Además de su público, tenga en cuenta los requisitos de cada plataforma.

• Instagram y TikTok son ideales para los contenidos visuales, Reelsy vídeos cortos
• En general, LinkedIn funciona mejor para el liderazgo intelectual y los contenidos B2B.
• Twitter (X) es ideal para las actualizaciones en tiempo real y el compromiso
• Facebook sigue dominando la creación de comunidades y los anuncios

Elija las plataformas que tengan sentido para su marca y su público, y céntrese en la calidad por encima de la cantidad.

2. Decidir la frecuencia de publicación

¿Con qué frecuencia debe publicar? Depende de su público, sector y recursos.

Una buena regla general:

• Instagram y Facebook - 3-5 veces por semana.
• LinkedIn - 2-3 veces por semana.
• TikTok - Al menos 4-5 veces por semana.
• Twitter/X - A diario, si es posible.

Pero no publiques por publicar. Es mejor compartir menos contenido de calidad que inundar tu feed con publicaciones que no aportan valor.

3. Planifique sus temas de contenido

Para mantener las cosas organizadas, divide tu contenido en diferentes temas o categorías.

Algunos ejemplos:

• Entre bastidores: muestre lo que ocurre dentro de su empresa (y presente a su público a las personas que trabajan en ella).
• Contenido generado por los usuarios: comparta publicaciones y comentarios sobre sus productos y servicios procedentes de su comunidad.
• Consejos e información - Eduque a su público con información valiosa
• Productos destacados - Muestre sus productos y servicios

La rotación entre diferentes tipos de contenidos mantiene sus redes sociales frescas y atractivas, mejorando su estrategia de contenidos y apoyando sus objetivos de marketing.

4. Utilizar una herramienta de programación

Una vez trazado el contenido, es hora de ponerlo en práctica.

Puedes publicar todo manualmente... o utilizar herramientas de programación de redes sociales para hacer el trabajo pesado.

Con Iconosquare, puedes:

• Programar publicaciones en varias plataformas desde un único lugar
• Véalo todo en un calendario visual de contenidos para redes sociales
• Vista previa de las entradas antes de su publicación
• Publicación automática de contenidos en los mejores momentos
• Seguimiento del rendimiento para ver qué funciona
• Saber cuándo es el mejor momento para publicar en Instagram, cuándo publicar en TikTok, etc.

En lugar de saltar de una aplicación a otra y publicar manualmente cada día, puedes planificarlo todo de antemano, para que tus redes sociales funcionen a la perfección sin que tengas que gestionarlas constantemente.

5 errores comunes del calendario de redes sociales (y cómo evitarlos)

Incluso con una sólida planificación de contenidos, es fácil caer en algunas trampas comunes del calendario de contenidos. Esto es lo que hay que tener en cuenta:

1. No dejar espacio para la flexibilidad: las tendencias se mueven rápido. Si tu calendario es demasiado rígido, no tendrás espacio para aprovechar nuevas oportunidades.
2. Exceso de promociones: si todos los mensajes giran en torno a la venta, la gente se desconectará. Mantén un equilibrio entre contenido promocional y contenido de valor.
3. Ignorar análisis - Un calendario de contenidos no es inamovible. Si algo no funciona, ajusta tu estrategia de marketing en redes sociales en función de tus datos.
4. No reutilizar el contenido - Un contenido puede usarse de muchas maneras. Convierte una entrada de blog en un hilo de Instagram. Reutiliza un Reel para TikTok. Haz que tu contenido trabaje más para ti.
5. Olvidar el compromiso - Un calendario te mantiene constante, pero no olvides comprometerte realmente con tu audiencia. Responda a los comentarios, participe en conversaciones y establezca relaciones.

Planificar las redes sociales sin esfuerzo con Iconosquare

Un calendario de contenidos para redes sociales es una de las herramientas más valiosas que puede tener. Te mantiene organizado, te ahorra tiempo y te ayuda a publicar con un propósito, agilizando tu gestión general de las redes sociales.

Pero para que sea realmente fluido, necesita las herramientas adecuadas.

Con Iconosquare, puedes:

✅ Programe y automatice sus publicaciones en un solo lugar.
✅ Vea todo su plan de contenidos de forma visual con un calendario interactivo.
✅ Realice un seguimiento del rendimiento y ajuste su estrategia basándose en información en tiempo real.

Así que si estás cansado del estrés que conlleva la planificación de última hora de las redes sociales, es hora de que empieces a utilizar un calendario de contenidos y te facilites la vida con Iconosquare.

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