20 de julio de 2022
Última actualización
7.20.2022
07 MIN.
¿Te preguntas quién gana la batalla entre Instagram Reels y TikTok? ¡Estás a punto de descubrirlo! Sigue leyendo para conocer todas las diferencias clave...
Maravilloso
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Ante la creciente popularidad de TikTok, Instagram lanzó Reels en agosto de 2020 con la esperanza de atraer a algunos creadores fuera de la plataforma. Instagram Reels es muy similar a TikTok. Ambas aplicaciones permiten a los usuarios crear vídeos cortos con música.
Aunque ambas aplicaciones tienen características similares, no son exactamente iguales.
Desde las herramientas de edición, la demografía de la audiencia, las opciones de publicidad, las oportunidades de comercio electrónico y los análisis, hay diferencias clave entre IG Reels y TikTok.
En este artículo, veremos las características de ambas aplicaciones y cómo se diferencian entre sí.
Empecemos.
Los usuarios de TikTok pueden grabar vídeos de hasta 3 minutos de duración. En Instagram Reels, los usuarios pueden grabar vídeos de 90 segundos de duración.
El tiempo extra de grabación de 90 segundos en TikTok puede ser atractivo para los creadores. Los usuarios de Reels tendrán que encontrar formas creativas de pasar su mensaje dentro del límite de tiempo.
Algunas marcas han encontrado formas creativas de aprovechar el límite de 30 segundos de Reels.
Marca #1: Louis Vuitton
Louis Vuitton publica hermosos vídeos de alta calidad en los que muestra su marca y sus nuevas colecciones. Sus Reels son muy populares, con una media de 5 millones de visualizaciones cada uno.
Marca #2: Sephora France
Sephora France utiliza Reels para compartir demostraciones de productos, tutoriales de maquillaje y contenido creado por los usuarios. Incluso fomentan la participación de los usuarios con sus pies de foto.
El pie de foto de este post dice - "¡Etiqueta a una persona que sueña con comprar así!".
El uso de subtítulos aumentará la participación de los usuarios en tus publicaciones. También puedes utilizar esta estrategia en tus vídeos de TikTok.
Aunque tanto Reels como TikTok tienen herramientas de edición similares, este último viene con muchas más funciones.
En TikTok, los usuarios tienen acceso a un montón de filtros, plantillas y efectos para editar sus vídeos.
En Instagram, los usuarios sólo pueden elegir efectos de la Galería de Efectos de Instagram antes de poder grabar vídeos. Los efectos disponibles también son limitados en comparación con TikTok.
Tanto TikTok como Instagram Reels permiten a sus usuarios crear locuciones para sus vídeos. TikTok va un paso más allá al permitir a sus usuarios añadir efectos de voz especiales al audio.
TikTok también viene con otras características únicas que permiten a los creadores interactuar con otros usuarios en la aplicación. Estas funciones incluyen Duet, Reaction y Stitch.
Los Instagram Reels no tienen la función Duet o Stitch. Los usuarios solo pueden grabar directamente en la aplicación o subir vídeos desde su rollo de cámara.
Sabemos con certeza que TikTok ofrece vídeos en la página "Para ti" en función de los intereses del usuario. Clasifican los vídeos en función de una combinación de factores, empezando por los intereses que eliges cuando te unes a la aplicación por primera vez y los ajustan a medida que empiezas a interactuar con los vídeos de la plataforma.
Algunos de los factores que afectan al algoritmo son
El algoritmo de TikTok utiliza un sistema de recomendación "para ti". Esto significa que cada página es única para el usuario. Tus intereses determinan lo que ves.
Por otro lado, no está claro cómo funciona el algoritmo de Instagram Reels. No estamos seguros de si los vídeos se sirven a los usuarios en función de sus intereses, ubicación, tipo de dispositivo, el contenido con el que interactúan o a quién siguen. TikTok ha emitido un comunicado oficial sobre cómo recomiendan vídeos a los usuarios. Instagram no lo ha hecho.
La única declaración de Instagram se refiere a los Reels que aparecen en la página de Explorar: "Si tu Reel aparece en Explorar, recibirás una notificación. Los Reels destacados son una selección de Reels públicos elegidos por Instagram para ayudarte a descubrir contenido original que esperamos que te entretenga e inspire."
En el comunicado, no dicen cómo seleccionan los carretes que aparecen en la página de exploración.
Personalmente, los Reels destacados en mi página de Exploración suelen ser de cuentas con miles de seguidores. Así que los Reels con mucho engagement pueden tener una alta probabilidad de aparecer en la página de Explorar.
Aumentarás las posibilidades de que tu contenido aparezca en la página de Exploración si aumentas tu tasa de participación. Puedes hacerlo aumentando tu número de seguidores en Instagram y publicando de forma constante. Lo mismo ocurre con TikTok. Aprende a conseguir más seguidores en TikTok.
Actualmente, en los Reels de Instagram, las empresas no pueden tener acceso a la biblioteca musical de Instagram debido a las restricciones de los derechos de la música comercial. Esto significa que si una cuenta empresarial quiere compartir un Carrete con música, tendrá que utilizar su audio original.
Si una cuenta empresarial quiere utilizar una música determinada en sus Reels, tendrá que editar el vídeo fuera de Instagram y luego subirlo desde el rollo de la cámara.
Esta restricción sólo afecta a las cuentas empresariales de Instagram. Las cuentas personales pueden utilizar la biblioteca musical libremente.
En TikTok, tanto las cuentas personales como las empresariales tienen acceso a las canciones de la biblioteca de sonido.
Los usuarios de TikTok e Instagram pueden crear vídeos utilizando el sonido original creado por otros usuarios de TikTok. Aunque, esta característica es utilizada principalmente por los TikTokers.
Además, puedes guardar cualquier vídeo de TikTok en el rollo de la cámara. Cualquier vídeo que guardes tendrá la música y la marca de agua del creador incluidas. En Instagram, sólo puedes guardar tus Reels. Los vídeos tampoco se guardarán con música o marca de agua.
El público de TikTok es mucho más joven que el de IG Reels. En junio de 2020, los adolescentes de entre 10 y 19 años representaban el 32,5% de los usuarios activos de TikTok en Estados Unidos.
Si tu público objetivo es la Generación Z (personas nacidas entre 1995 y 2010), entonces crea mucho contenido para TikTok.
Por otro lado, la mayoría de los usuarios de Instagram tienen entre 18 y 34 años. Según statista, la mitad de la población mundial de Instagram tiene 34 años o menos. Si quieres dirigirte a un público millennial, crea más vídeos para Instagram Reels.
En cuanto a los Reels de Instagram, existe una opción de publicidad de pago. Los anuncios aparecerán bajo un Reel en las pestañas Reels del menú de la pantalla de inicio, en la página Explorar o incluso en el feed de Inicio.
Las marcas también pueden trabajar con influencers y famosos para promocionar sus productos o servicios.
Instagram introdujo etiquetas de contenido de marca para los Reels de Instagram, de modo que los creadores puedan revelar a sus usuarios cuándo publican contenido de marca. Esto garantizará la transparencia en la plataforma.
TikTok ofrece a las marcas opciones de publicidad de pago. Hay 5 opciones principales para TikTok. Incluyen:
Lee este artículo para saber más sobre los anuncios de TikTok.
Instagram tiene una fuerte presencia en el comercio electrónico. Mediante un acceso directo al menú de la página de inicio, los usuarios pueden descubrir productos que se pueden comprar directamente desde Instagram. Esta función facilita el descubrimiento de productos y la compra de marcas.
Según un informe de Facebook for Business, cada mes 130 millones de cuentas de Instagram hacen clic en una publicación de compras para obtener más información sobre los productos.
Desde el 10 de diciembre, los usuarios pueden comprar con Reels. La actualización aún se está desplegando a nivel mundial. Los creadores podrán etiquetar sus productos en Reels. Los espectadores que estén interesados en un producto pueden hacer clic en el botón "Ver producto" para conocer un producto destacado, comprarlo o guardarlo para más tarde.
TikTok también tiene planes de introducir las compras de comercio electrónico en la plataforma para 2021.
TikTok anunció una asociación con Shopify en octubre de 2020. El objetivo de la asociación es facilitar a los comerciantes de Shopify el acceso a su audiencia de TikTok y el impulso de las ventas.
En una entrevista con TechCrunch, Satish Kanwar, Vicepresidente de Producto de Shopify dijo "TikTok es una de las plataformas de entretenimiento de más rápido crecimiento en el mundo con más de 100 millones de usuarios altamente comprometidos sólo en los Estados Unidos.... El canal de TikTok significa que los comerciantes de Shopify -incluso aquellos que aún no tienen un fuerte seguimiento de TikTok propio- pueden conectarse con estas nuevas audiencias usando contenido que se siente auténtico y genuino a la experiencia de TikTok."
Los comerciantes podrán conectar su cuenta de TikTok Business directamente con su cuenta de Shopify. Esto les permitirá vender sus productos de Shopify en TikTok a través de anuncios de vídeo comprensibles en el feed.
A diferencia de Reels, donde se gestiona la tienda desde el panel de control de Instagram, los usuarios de TikTok gestionarán su tienda a través de un panel de control de Shopify. Esto incluirá la creación de anuncios, la orientación, la optimización y el seguimiento.
En el pasado, TikTok había experimentado con botones de "Comprar ahora" para los anuncios de vídeo y permitía a los TikTokers añadir enlaces de comercio electrónico a sus biografías. Esta asociación con Shopify facilitará a los usuarios la compra en la plataforma.
Actualmente, no hay manera de ver las analíticas de tus Reels de Instagram. Esperemos que Instagram haga una actualización para esto pronto.
Para ver las analíticas en TikTok, tendrás que abrir una cuenta TikTok Pro. No es difícil. He detallado cómo hacerlo en esta extensa guía sobre las analíticas de TikTok.
La analítica de TikTok tiene tres secciones principales:
Visión general del perfil: Esta página de análisis te dará información sobre el rendimiento general de tu cuenta de TikTok. En esta sección, puedes analizar las visualizaciones de tus vídeos, las visualizaciones de tu perfil y el número de seguidores.
Información sobre el contenido: Esta sección ofrece información sobre el rendimiento general de tus vídeos de TikTok. Podrás identificar los vídeos con los que más interactúan tus seguidores, los vídeos que son tendencia y mucho más.
Información sobre los seguidores: Esta pestaña te ayudará a analizar los datos demográficos de tus seguidores. Puedes desglosar tu audiencia por género, territorios principales, actividades de los seguidores, vídeos que han visto tus seguidores y sonidos que han escuchado tus seguidores.
La principal ventaja de utilizar Instagram Reels es que la mayoría de las marcas ya tienen seguidores establecidos en Instagram. Es más fácil para las marcas conectar con su audiencia en la plataforma. Las marcas que ya tienen una estrategia de marketing de contenidos en Instagram pueden simplemente añadir Instagram Reels a la mezcla.
Además, IG Reels tiene una base de usuarios más amplia que TikTok. Muchos adultos mayores utilizan Instagram, a diferencia de TikTok, donde los principales grupos demográficos son adolescentes y adultos jóvenes. Así que las marcas que quieran atraer a los grupos demográficos de mayor edad deberían tener una fuerte presencia en Reels.
La principal ventaja de utilizar TikTok es que puedes atraer a la próxima generación de usuarios de las redes sociales (Gen Z). En EE.UU., la generación Z es el subgrupo más grande y representa más del 26% de la población total. Además, la generación Z tiene un enorme poder adquisitivo. Solo en Estados Unidos, su poder adquisitivo se estima en 143.000 millones de dólares.
Incluso si tu marca no se dirige actualmente a los usuarios de la Generación Z, deberías construir una fuerte presencia en TikTok. Los usuarios de la Generación Z crecerán a medida que utilicen la aplicación y, con el tiempo, se convertirán en tu público objetivo. A medida que TikTok crece en popularidad, los grupos demográficos de mayor edad están empezando a utilizar la plataforma.
Ambas plataformas son excelentes. La mayoría de las marcas se inclinarán por una sobre la otra. La mejor estrategia para las marcas que quieren crecer es aprovechar ambas plataformas. Esto le ayudará a diversificar su audiencia y a aumentar el alcance de su marca.
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