La guía completa para el video marketing en Twitter

La razón número uno por la que la gente se conecta a Twitter es para descubrir algo nuevo e interesante. Con una audiencia de 353 millones de personas y un aumento del 72% en el tiempo de visualización de vídeos, si el marketing de vídeo en Twitter no está en su radar, piénselo de nuevo.

Los datos internos de Twitter sugieren que los vídeos son la mejor forma de generar interés e impacto. Y tiene sentido. Los tuits con vídeo ocupan más espacio en el feed de tu audiencia, por lo que destacan con facilidad. Si a esto le sumas los hashtags adecuados y una estrategia de eficacia probada, tendrás entre manos una campaña ganadora. 

¿Por qué deberías utilizar más vídeos de Twitter en tu marketing?

A los usuarios de Twitter les gusta lo visual, y el vídeo es la mejor manera de atraerlos, sumergirlos y entretenerlos. Echa un vistazo a los datos de Twitter -

• Genera más de 2.000 millones de visualizaciones de vídeos en Twitter cada día
• Los tweets con vídeo atraen 10 veces más compromisos que los tweets sin vídeo
• Los vídeos optimizados para Twitter pueden aumentar un 33% el compromiso emocional
• Los anuncios en vídeo pueden ahorrar más de un 50% de coste por compromiso
• Los tweets con vídeos obtienen 6 veces más retweets que las fotos y 3 veces más que los GIFs

Tamaños y especificaciones de los vídeos de Twitter: Móvil y web

Al crear vídeos de Twitter, optimiza siempre para dispositivos móviles y para la web, ya que el 93% de las visualizaciones de vídeo proceden de usuarios de la aplicación de Twitter. A continuación repasaremos todos los formatos de vídeo disponibles y las especificaciones adecuadas.

Vídeos de la línea de tiempo orgánica

Los vídeos de la línea de tiempo de Twitter están disponibles tanto en la aplicación de escritorio como en la móvil. Aparecen en el timeline de los usuarios que siguen una marca o un hashtag. Si hay un buen engagement, también pueden aparecer en los tweets principales.

Por ejemplo, mira este vídeo de Asana, la herramienta de gestión de proyectos. 

Tipo de archivo

MP4, MOV o GIF

Relación de aspecto

16:9 (paisaje o retrato)

 1:1 (cuadrado)

Códec de vídeo

Compresión H.264 básica, principal o de alto perfil

Códec de audio

Compresión de audio AAC LC (baja complejidad) a 128 kbps

Velocidades de fotogramas 

Velocidad de fotogramas recomendada: 30 FPS  

Velocidad máxima de fotogramas: 60FPS

Resolución

1280x720 (paisaje)

720x1280 (retrato)

720x720 (cuadrado)

Subtítulos de vídeo

Opcional pero recomendado

Video Sonido

Opcional pero recomendado

Duración del vídeo

Duración mínima del vídeo: 0,5 segundos 

Duración máxima del vídeo: 140 segundos

Tamaño del archivo de vídeo

Menos de 1 GB

Resolución de vídeo

Resolución mínima: 32x32

Resolución máxima: 1920x1000 y 1200x1900

Twitter Video Ads

Los anuncios en vídeo le permiten aumentar la capacidad de descubrimiento de su contenido. Por ejemplo, este anuncio de Salesforce. Habla de un evento tecnológico sin hacerlo demasiado técnico. 

Veamos algunas de las especificaciones universales.

Copia del tuit

Límite de 280 caracteres

Tipo de archivo

MP4 o MOV

Tamaño del archivo

1 GB max. For optimal performance, keep files <30 MB

Duración del vídeo*

Recomendado: 15 segundos o menos

Máximo: 2:20

*Algunos anunciantes pueden solicitar hasta 10 minutos

Marca

Se recomienda: Utilizar un logotipo en la esquina superior izquierda

Colocación de productos en un lugar destacado

Leyendas

Obligatorio: Subtitulado o superposición de texto

Tasa de bits de vídeo

6.000 - 10.000k (recomendado 6.000k) para 1080p

5.000k - 8.000k (recomendado 5.000k) para 720p.

Velocidad de fotogramas

29,97FPS o 30FPS - 60FPS

Códec de audio

AAC LC (baja complejidad)

Códec de vídeo 

 H264, Baseline, Main o High Profile con un espacio de color 4:2:0.

Imagen en miniatura

Archivos compatibles: PNG o JPEG

Relación de aspecto: Igual que el vídeo

Tamaño máximo: 5MB

Looping

Los vídeos de menos de 60 segundos pueden entrar en bucle. 

Para obtener más información sobre cada tipo de anuncio, consulte las directrices de Twitter.

Twitter en directo 

Al igual que en otras redes sociales, puedes salir en directo en Twitter para conectar con tu audiencia y llevarla entre bastidores, instruirla sobre tu producto u organizar una sesión de preguntas y respuestas con una persona influyente.

También puedes descargar vídeos de Twitter con cualquier descargador de vídeos de Twitter una vez que los hayas subido a tu cuenta. Pero para los vídeos en directo, necesitas una aplicación para Android como Snagscope que te permita descargar el vídeo para poder reutilizarlo.

Si tienes un iPhone, también puedes grabar en pantalla tu Live y guardar los vídeos directamente en tu teléfono.  

Estas son las especificaciones de los vídeos en directo de Twitter.

Códec de vídeo

H.264/AVC

Velocidad de fotogramas

Recomendado: 30 FPS 

Máximo: 60FPS 

Códec de audio

AA-LC 128bps

Resolución

Recomendado: 1280x720

Máximo: 1920x1080

Guía paso a paso para empezar con el video marketing en Twitter

En la batalla por la atención en Twitter, tienes que ser estratégico para aterrizar justo delante de tus compradores potenciales. Aquí tienes una guía paso a paso para ayudarte a empezar. 

Averigüe qué quiere ver su público

La investigación de la audiencia es el primer paso para el éxito de cualquier campaña de marketing. Realiza una auditoría de tu contenido existente en Twitter. Céntrate en lo que ha funcionado mejor y comprueba los temas que más interesan a tu público objetivo.

También puedes dirigirte directamente a tu audiencia con tuits que planteen preguntas y encuestas. Si quieres ir un paso más allá, puedes crear encuestas detalladas para conocer aún más detalles sobre tu audiencia y sus mayores retos. Para ello, puedes utilizar una herramienta como SurveyAnyPlace. Te permite crear desde encuestas básicas hasta divertidos cuestionarios.

También puede realizar un análisis de la competencia y de los hashtags para obtener más información. 

Elegir objetivos y KPIs

Una vez que sepa qué quiere ver su público, establezca objetivos SMART. Los objetivos podrían incluir: mejorar la educación de los clientes, el conocimiento de la marca, la participación en línea, los clientes potenciales generados, las tasas de conversión, los ingresos y el tráfico del sitio.

A continuación, concéntrese en las métricas del éxito: los KPI. 

Impresiones

Las impresiones son el número de veces que un usuario ve tu tuit de vídeo en su línea de tiempo o en los resultados de búsqueda. Utiliza Twitter Analytics para ver qué vídeos tienen más impresiones. Esto puede influir en tu contenido en el futuro. 

Compromiso

El número de veces que un usuario interactúa con tu tuit se define como engagement. Incluye los clics en cualquier parte del tuit, los retuits, las respuestas, los seguimientos, los "me gusta", las búsquedas de nombres de usuario y hashtags, la ampliación del tuit y los clics en enlaces. 

Tasa de finalización del vídeo

La velocidad con la que los usuarios de Twitter ven tus vídeos de principio a fin se conoce como tasa de finalización del vídeo. Si tu audiencia abandona tu contenido a mitad de vídeo, considera la posibilidad de modificar tu contenido para reflejar los vídeos que tienen un buen rendimiento. 

Crear el contenido

Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta a la hora de crear un buen contenido de vídeo, pero para las redes sociales hay que centrarse principalmente en dos aspectos: la calidad y el sonido. 

Calidad

La calidad del vídeo es sólo una parte de la ecuación. El principal factor es la calidad del contenido. ¿Intentas entretener? ¿Contar la historia de su marca? ¿Despertar el interés por un nuevo producto? 

Echa un vistazo a este vídeo de 6 segundos de la empresa de aperitivos Sun-Maid, que arroja luz sobre sus saludables aperitivos alternativos. 

Twitter recomienda las siguientes prácticas recomendadas para que tu vídeo destaque:

• Enganche al público con un montaje intrigante.
• Añada el logotipo de su marca para impulsar la asociación de la misma.
• Utilizar seres humanos. Incluir personas en los primeros fotogramas aumenta las tasas de visualización y multiplica por dos la retención.
• Cuenta una historia. El objetivo de tu vídeo es facilitar a los usuarios el seguimiento de principio a fin. 
• Incluya subtítulos y texto alternativo en sus vídeos. 

Sonido 

Incluso si tienes un presupuesto limitado, los micrófonos estándar pueden capturar un gran audio. También puedes añadir a tu vídeo música sin derechos de autor. 

Ensamblaje con un buen editor de vídeo

Tanto si prefieres editar en tu ordenador de sobremesa como en tu móvil, tienes muchas opciones para elegir un editor de vídeo. Las hay desde las más sencillas, que permiten a cualquiera crear vídeos, hasta las más sofisticadas, que requieren un buen conocimiento de la creación y edición de vídeos. 

Pero no hace falta que te pases con los efectos. Echa un vistazo a este sencillo vídeo de Glossybox UK, una empresa de suscripción a cajas de belleza mensuales.

El vídeo en bruto se ha combinado con simples superposiciones de texto y una música pegadiza para producir un vídeo minimalista. 

Aunque los vídeos se reproducen automáticamente en Twitter por defecto, tienes la opción de crear y subir una miniatura personalizada. 

Un editor de vídeo muy popular que puede ser interesante es InVideo.

Tiene plantillas de vídeo para Twitter, un editor de vídeo de arrastrar y soltar, y una biblioteca de audio y vídeo que facilita a cualquiera la creación de vídeos de calidad profesional desde cero. 

Optimizar el vídeo para Twitter

No te despidas todavía de tu editor de vídeo. Twitter sugiere vídeos cortos de menos de 15 segundos para obtener los mejores resultados. Pero cuando sólo se dispone de un corto espacio para captar la atención, los primeros segundos son cruciales. De hecho, Twitter descubrió que cuando transmites la clave en los primeros tres segundos, puedes experimentar un aumento del 13% en las métricas generales de avance.

Estos son algunos de los principales consejos para optimizar tus vídeos para Twitter.

Presenta imágenes impactantes

Los colores brillantes, los elementos visuales que detienen el desplazamiento y el movimiento rápido son excelentes maneras de hacer que sus elementos visuales destaquen.

Escriba subtítulos cortos

El texto no debe eclipsar el vídeo. Según datos internos de Twitter, los vídeos con subtítulos mínimos tienen un 13% más de recuerdo de la marca y del mensaje, así como un mayor tiempo de visualización.  

Un ejemplo es este anuncio de Glossier:

El pie de foto de 4 palabras lo dice todo.

Utilice los primeros 3 segundos para mostrar su marca o producto

Los primeros 3 segundos son cruciales. Muestre su logotipo o producto de inmediato. Este vídeo de Boden es un buen ejemplo de cómo hacerlo bien: 

Aproveche el aroma de la conversión

El aroma de conversión es la relación entre el anuncio o el contenido y la página que promueve.

Si el estilo de diseño del vídeo es similar al del sitio web, el porcentaje de conversión será mayor. Las personas que vean su vídeo y luego visiten su sitio web tendrán una sensación de familiaridad. Será más probable que se inscriban en tu lista o que te compren. 

Por lo tanto, utiliza en tus vídeos el mismo tipo de letra, colores y otros elementos que tienes en tu sitio web. Para tener una idea, mira este vídeo de DoFasting.

Contiene colores como el azul y el rosa. Son los mismos colores presentes en el sitio web de DoFasting. El tipo de letra también es el mismo.

Esto muestra un fuerte aroma de conversión entre el tuit de vídeo y el sitio web al que conduce. Tú también deberías formular una estética de marca en las redes sociales que se ajuste al diseño de tu sitio web y reflejarla en los vídeos y fotos que publiques en todos tus canales de redes sociales. 

No diluya el enfoque con demasiados CTAs

Lo ideal es un CTA por vídeo. Demasiada información mezclada no es una buena táctica en los vídeos, especialmente cuando solo tienes 15 segundos para captar la atención de tu audiencia. 

Escala con anuncios

Amplía tus esfuerzos orgánicos convirtiendo tus contenidos de vídeo en anuncios. Por ejemplo, puedes promocionar un tuit con vídeo que ya hayas compartido. Los datos internos de Twitter sugieren que los tuits de vídeo promocionados pueden ahorrarte un 50% del coste por participación.

Puede programar anuncios de vídeo con botones de sitio web para ayudar a su audiencia a obtener más información o a completar una acción. Este formato ofrece un CTR dos veces mayor que los anuncios de vídeo estándar para móviles y aumenta la retención de los usuarios en más de un 60%.

Aparte del vídeo nativo, también puedes colocar tus anuncios de vídeo al principio de un vídeo de uno de los socios de contenido de Twitter que esté alineado con tu marca. Este tipo de anuncio, conocido como Amplify Pre-roll, tiene un efecto positivo en la audiencia. Según los datos de Nielsen Brand Effect, las personas que ven Amplify Pre-roll en Twitter tienen un 70% más de probabilidades de recordar el anuncio de la marca y tienen un 6% más de intención de compra. 

Preste atención a los conocimientos

Hazte amigo de los análisis de Twitter. El Media Studio de Twitter tiene un panel de análisis integrado que te permite entender el rendimiento de un vídeo y lo que hace tu audiencia en Twitter para que puedas dirigirte mejor a ella. 

El panel de control te da acceso a métricas como las vistas orgánicas y promocionadas, el tiempo medio de visionado, los datos demográficos, los clics en los CTA y una lista de los principales tuits. 

Pero si quieres profundizar, necesitarás más que eso para ajustar tu estrategia. La información avanzada que ofrecen herramientas como Iconosquare te permite hacer un seguimiento de los competidores, los hashtags y analizar tu comunidad. También simplifica la ejecución de campañas y la escucha de las redes sociales.

Promover a las personas influyentes

Al igual que en otras redes sociales, el 49% de los usuarios de Twitter confían en las recomendaciones de los influenciadores. Asóciate con influenciadores -populares y de nicho- para que tu contenido llegue a la audiencia adecuada. 

El influencer ideal conoce tu sector y tu audiencia, ya te sigue o utiliza los mismos hashtags que tú. Puedes encontrar influencers en Twitter a través de un mercado de influencers como Shoutcart. 

Puedes filtrar a los influenciadores por nicho, ubicación, número de seguidores y puntuación de compromiso y encontrar rápidamente al más relevante. 

Ahora sea creativo con su video marketing en Twitter

Estar orientado a los datos con su marketing no significa que tenga que sofocar su creatividad. Por el contrario, las mejores campañas se basan en una creatividad atractiva impulsada por los datos. Para entender mejor este concepto, echemos un vistazo a algunas campañas recientes.

Ayuda al teaser de Scout

El amor de Slack por los GIFs

BTS de Wistia

Vídeo TikTok de Shopify

El denominador común de estas campañas es que las marcas entienden a su audiencia y ofrecen exactamente lo que necesitan equilibrando la creatividad con los datos.

Y ahora que sabes exactamente cómo replicar su éxito, sal ahí fuera y empieza a crear contenido de vídeo para Twitter. Recuerda que debes ser breve, llamativo y estimulante.