La guía definitiva para el análisis de TikTok

¿Has consultado últimamente las estadísticas de TikTok? ¿Cuántos «me gusta», compartidos y comentarios recibes en tus vídeos? ¿Cuál es tu tasa media de interacción? ¿Desde dónde ven tus vídeos tus seguidores de TikTok? Si tus respuestas a estas preguntas son «no lo sé», entonces es hora de que empieces a hacer un seguimiento de las cifras.
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Analizar tus estadísticas de TikTok te ayudará a comprender el rendimiento de tu contenido. Te permitirá identificar el tipo de contenido que le encanta a tu público y cuál es el mejor momento para publicar y conseguir la máxima interacción. Las estadísticas de TikTok son fundamentales para una estrategia de marketing en TikTok exitosa.
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Para ayudarte a dar los primeros pasos, he redactado esta guía sobre TikTok Analytics. En este artículo, aprenderás cómo empezar a utilizar las herramientas de análisis de TikTok y cuáles son las métricas importantes que debes analizar.
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¡Empecemos!
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¿Cómo puedes aprovechar al máximo los análisis de TikTok?

• Cambia a una cuenta Pro: Accede a los análisis de TikTok convirtiendo tu cuenta en una cuenta Pro. Esto te permitirá conocer el rendimiento de tus contenidos y los datos demográficos de tu audiencia.
• Explora las tres pestañas principales de análisis: Utiliza las pestañas "Visión general del perfil", "Perspectivas del contenido" y "Perspectivas de los seguidores" para controlar métricas como las visualizaciones de vídeos, la participación y la actividad de los seguidores.
• Analice el rendimiento de cada vídeo: Para cada vídeo, revisa métricas como el tiempo total de reproducción, el tiempo medio de visionado, las fuentes de tráfico y los territorios de audiencia para comprender qué resuena entre tu público.
• Entiende a tu audiencia: Utiliza la pestaña Follower Insights para obtener información sobre el género de tus seguidores, los territorios principales y los horarios de actividad, lo que te ayudará a adaptar tu estrategia de contenidos de forma eficaz.
• Aprovecha los contenidos de tendencia: revisa las secciones «Vídeos que han visto tus seguidores» y «Sonidos que han escuchado tus seguidores» para identificar contenidos populares y tendencias de audio que puedan inspirarte para tus futuras publicaciones.
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Primeros pasos con TikTok Analytics

Cuando abras una cuenta de TikTok, será una cuenta normal. Para tener acceso a las analíticas, necesitarás una cuenta Pro. La cuenta Pro de TikTok es muy similar a los perfiles de Creador de Instagram. Permite a las marcas y a los creadores monitorizar su audiencia y el rendimiento de sus contenidos.

Cambiando a una cuenta TikTok Pro:

1. Vaya a su página de perfil. 2. Haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha.

2. Seleccione Gestionar mi cuenta.

3. Haz clic en «Cambiar a cuenta Pro».
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4. A continuación, seleccione su tipo de cuenta. Puedes ser un Creador o una Empresa.

5. Elige la categoría que mejor describa tu contenido o tu marca.
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6. Seleccione su género. (5 y 6 no se mostrarán públicamente)

Una vez que lo hayas configurado, tu cuenta normal de TikTok se recargará como una cuenta Pro.

¿Cómo ver tus estadísticas de TikTok?

Una vez que te hayas cambiado a una cuenta Pro, el siguiente paso es acceder a tus estadísticas. Puedes consultarlas tanto desde el ordenador como desde el móvil.
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Consulta las estadísticas de TikTok en el móvil
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Ve a tu perfil. Haz clic en los tres puntos de la esquina superior derecha para acceder a la pestaña «Configuración y privacidad». Encontrarás la sección «Analítica» en «Cuenta».
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Ver las estadísticas de TikTok en el ordenador
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Para acceder a las estadísticas de TikTok en tu ordenador, pasa el cursor por encima de tu perfil. Aparecerá una pequeña ventana emergente. Haz clic en «Ver estadísticas».
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Consejo: Si quieres descargar tus datos analíticos, utiliza un ordenador de sobremesa. Puedes descargar los datos en un archivo CSV.
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TikTok empezará a mostrar datos analíticos desde el momento en que te pases a una cuenta Pro. No encontrarás ningún dato histórico en el panel de control de TikTok. Además, pasarán 7 días antes de que empieces a ver estadísticas en tu panel de control. TikTok utiliza ese tiempo para generar datos suficientes sobre tu cuenta.
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Así es como se ve una nueva cuenta Pro el primer día tras su activación y tras 7 días.
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Para obtener información más detallada, publica todo el contenido que puedas. Esto ayudará a TikTok a ofrecer datos más precisos con el tiempo.
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Cuando accedas a la página de analítica, encontrarás tres categorías principales en el panel de control de analítica:
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• Resumen del perfil
• Información sobre el contenido
• Información de los seguidores

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Análisis de TikTok: Visión general del perfil

Esta sección de la página de estadísticas te proporcionará información sobre el rendimiento general de tu perfil de TikTok. Podrás analizar las visualizaciones de tus vídeos, las visitas a tu perfil y el número de seguidores.
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Nota: Todos los datos están desglosados por fecha. Puede ver los análisis de los últimos 7 o 28 días.

Vistas del vídeo

La primera métrica de la pestaña «Resumen del perfil» es «Vistas de vídeo». Aquí podrás ver el número total de veces que se han visto tus vídeos en TikTok.
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Seguidores

Esta métrica te mostrará el número total de personas que te han seguido en los últimos 7 a 28 días. Verás tu número total de seguidores, además de los nuevos seguidores que acabas de ganar.
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Vistas de perfil

Esta métrica te muestra cuántas veces se ha visitado tu perfil en los últimos 7 a 28 días. Dado que los datos se actualizan a diario, puedes identificar qué contenido atrae a más visitantes a tu perfil.
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Analítica de TikTok: Información sobre contenidos

La sección de contenido en las analíticas de TikTok ofrece una visión profunda del rendimiento general de tus vídeos de TikTok. Esta métrica te ayudará a determinar cuáles son los vídeos con los que más interactúan tus seguidores, los contenidos que son tendencia y mucho más.

Vídeos

En la parte superior de la página, verás el número total de visualizaciones que han tenido tus vídeos en los últimos 7 días. Los resultados se muestran ordenados de más reciente a más antiguo.
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Trending

Debajo de «Publicaciones de vídeo», podrás ver cuáles de tus vídeos han sido tendencia en la página «Para ti» en los últimos 7 días. También verás el número total de visualizaciones que han acumulado los vídeos que han sido tendencia.
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En la sección «Vistas de vídeo», solo puedes ver las métricas del contenido publicado en los últimos 7 días. La sección «Vídeos de tendencia» muestra datos del contenido publicado hace más de 7 días. Esto te ayudará a determinar qué vídeos siguen siendo populares fuera del periodo de 7 días que abarca el informe.
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La mayoría de los vídeos tardan un tiempo en aparecer en la página «Para ti» y en convertirse en tendencia. Esta métrica te ayudará a identificar los vídeos que tardan en despegar.
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Análisis de las entradas individuales

Aún puedes profundizar más para obtener información detallada sobre cada publicación. Para ello, haz clic en la miniatura del vídeo. Verás un nuevo panel de control que detalla el rendimiento del vídeo.
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Lo primero que verás son el número total de «Me gusta», comentarios y veces que se ha compartido el vídeo.
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Tiempo total de reproducción: es el tiempo total que los usuarios de TikTok han dedicado a ver el vídeo. Los resultados pueden oscilar entre minutos y horas. Depende de la popularidad del vídeo.
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Total de visualizaciones: es el número de veces que se ha visto el vídeo.
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Tiempo medio de visualización: es el tiempo medio que los usuarios dedican a ver tu vídeo. Un tiempo medio de visualización elevado indica que a los usuarios les encanta el vídeo. Esta métrica te ayudará a determinar qué tipo de contenido funciona mejor.
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Tipo de fuentes de tráfico: esta métrica te ayudará a identificar de dónde procede tu tráfico. Tu tráfico puede proceder de las siguientes fuentes: «Para ti», «Sound», «Hashtag», «Perfil personal», «A quienes sigues» y «Búsqueda».
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Territorios de audiencia: esta métrica te muestra la audiencia a la que has llegado y la ubicación desde la que ven tus vídeos. Si has creado un vídeo dirigido a una ubicación concreta, esta sección te indicará si has llegado a ese público.
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Analítica de TikTok: Seguidores

La pestaña «Seguidores» te ayudará a conocer el perfil demográfico de tus seguidores. También podrás ver con qué tipo de contenido interactúan más. Esto te dará una idea del tipo de vídeos que deberías crear.
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Nota: Para ver los datos de la pestaña «Seguidores», debes alcanzar los 100 seguidores.
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A continuación, un desglose de las métricas que encontrarás en la pestaña Seguidores.

Seguidores

Esta métrica le muestra el número total de seguidores que tiene. También verás el número total de seguidores que has ganado y perdido en el periodo de 7 días del informe.

Género

Esta métrica muestra un desglose de tus seguidores por género.
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Consejo profesional: Si quieres dirigir tus contenidos a un género concreto, considera la posibilidad de asociarte con un influencer relevante. Asociarte con un influencer te ayudará a exponer tu marca a su audiencia. Más información sobre cómo trabajar con influencers de TikTok.

Territorios principales

Esta métrica te muestra de dónde proceden tus seguidores. Los datos se ordenan por país. Solo se muestran los cinco países principales.
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Consejo profesional: Conocer las zonas en las que residen tus seguidores te ayudará a determinar si te estás dirigiendo al público adecuado para tu negocio.
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Por ejemplo, si tienes una marca de maquillaje para mujeres en Francia, lo ideal es que la mayoría de tus seguidores en TikTok sean mujeres y residan en Francia. Si los datos de tus estadísticas de TikTok no se ajustan a tus objetivos de marketing, debes replantearte tu estrategia. Puedes empezar por crear contenido que se adapte a tu público objetivo. También puedes colaborar con influencers femeninas populares en Francia.
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Estos tres artículos te ayudarán a dar tus primeros pasos en el marketing en TikTok:
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• Guía para principiantes sobre el marketing en TikTok
• Los 15 consejos de marketing de TikTok más útiles en 2020
• 12 mejores herramientas de análisis de TikTok para 2022 (las mejores opciones + presupuesto)

Actividades de los seguidores

Para sacar el máximo provecho de TikTok, tienes que publicar contenido cuando tus seguidores son más activos. TikTok se encarga de eso por ti. En esta sección de la pestaña de Seguidores, TikTok te muestra cuando tus seguidores son más activos en la plataforma. Los datos también muestran los momentos en los que tus seguidores son menos activos.

Vídeos vistos por sus seguidores

Se trata de una métrica muy útil que te ayudará a identificar el tipo de contenido que gusta a tus seguidores. En esta sección, las estadísticas de TikTok te mostrarán el contenido más popular que tu audiencia ha visto en los últimos 7 días. Obtendrás métricas de rendimiento de los vídeos más destacados, incluyendo «Me gusta», comentarios y veces que se han compartido. Solo se muestran los 3 vídeos más destacados en un periodo de 7 días.
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Junto con las métricas de rendimiento, también verás el pie de foto y los hashtags utilizados en el vídeo.

Sonidos que escuchan sus seguidores

La mayoría de los vídeos virales incluyen las canciones que están de moda en la plataforma. Puedes consultar la página de estadísticas para ver los sonidos de moda que escuchan tus seguidores.
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Consejo: Crea vídeos con la música que escuchan tus seguidores. Así aumentarás tus posibilidades de aparecer en la página «Para ti».
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Otros análisis de TikTok

Hay otras métricas que puedes analizar y que no se encuentran en la pestaña de Analytics. Tanto las cuentas normales como las Pro de TikTok pueden acceder a estas métricas.

Hashtag vistas

Esta métrica mostrará el número de veces que se ha visto un hashtag concreto.
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Para ver cuántas personas han visto un hashtag, busca el hashtag en la página Descubrir. En el resumen de resultados, verás cuántas visualizaciones tiene el hashtag, los hashtags relacionados y los vídeos más populares que utilizan el hashtag.

Total de likes

En tu perfil de TikTok, puedes ver el número total de "me gusta" de todo tu contenido. Puedes utilizar esta estimación para calcular tus tasas de participación media.

Tasas medias de compromiso

Esta es la sencilla fórmula que puedes utilizar para calcular tus tasas de participación en TikTok.

((Número de «Me gusta» + Número de comentarios) / Número de seguidores) × 100
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Esta métrica puede resultar útil a la hora de colaborar con influencers. Puedes utilizarla para calcular sus índices de interacción.
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Analiza cualquier perfil de TikTok con Iconosquare

Con las cuentas Pro de TikTok, solo puedes recopilar datos sobre tu propio perfil. Si necesitas información detallada sobre los perfiles de tus competidores o de los influencers con los que quieres colaborar, tendrás que recurrir a una herramienta de terceros.
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Una de las mejores herramientas de análisis de TikTok de terceros que puedes utilizar es Iconosquare. Iconosquare es una herramienta integral de gestión de redes sociales que te ayuda a supervisar tu perfil y tu rendimiento.
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Nota: Además de permitirte supervisar otros perfiles de TikTok, Iconosquare también calcula las tasas medias de interacción de tus publicaciones. También obtienes un historial de interacción media de tu contenido de TikTok. Esta función resulta muy útil a la hora de trabajar con influencers. Puedes calcular su tasa media de interacción antes de tomar una decisión.
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