10 raisons de faire de la publicité sur TikTok basées sur des données concrètes

Vous vous demandez s'il faut faire de la publicité sur TikTok ?

Les plateformes de médias sociaux constituent un excellent tremplin pour les campagnes publicitaires en raison de leur énorme portée et de leur capacité de personnalisation. Il est désormais acquis que toute entreprise sérieuse doit investir au moins une partie de son capital dans la publicité sur ces plateformes. Mais Facebook, Instagram, Youtube et Twitter couvrent-ils tous les besoins ? Y a-t-il vraiment de la place pour un nouveau venu sur la scène ?

Entrez dans TikTok, une application de partage de vidéos à la pointe de la tendance. En tant que plateforme sociale, TikTok s'est montré quelque peu divisé depuis sa création en 2016. Peut-être comme une conséquence directe de sa popularité auprès des jeunes générations, les personnes plus âgées la considèrent généralement avec cynisme comme une mode inutile. De la même manière que les parents des jeunes des années 1950 dénonçaient parfois le rock and roll comme une vulgaire obsession juvénile, les parents d'aujourd'hui en veulent souvent à TikTok.

Cependant, cette interprétation de TikTok est erronée et découle d'une compréhension incomplète de la véritable nature de TikTok. On pense généralement qu'il s'agit d'un endroit entièrement peuplé de jeunes gens qui exécutent des danses stupides avec leurs doigts. Si ces personnes se renseignaient suffisamment sur TikTok, elles découvriraient que TikTok accueille de nombreuses formes d'expression personnelle, anciennes et nouvelles.

En outre, il existe un énorme potentiel marketing inhérent à une application aussi répandue et influente que TikTok. Indépendamment de ce que nous pouvons penser de TikTok en général, les données peuvent nous fournir une description objective de l'intérêt de la publicité sur TikTok. Dans cet article, nous allons utiliser les données pertinentes fournies par omnicoreagency.com pour expliquer dix raisons pour lesquelles il est judicieux de placer des publicités sur cette plateforme.

Pas seulement pour la génération Z

Une grande partie de la presse concernant TikTok se concentre sur ses utilisateurs adolescents et sur la façon dont il leur porte insidieusement préjudice par un endoctrinement maléfique. Si vous cherchez à faire de la publicité sur TikTok, en fait, les données concrètes montrent quelque chose qui pourrait vous surprendre.

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Si la génération Z représente la majorité des utilisateurs, elle n'est certainement pas une majorité écrasante, avec 41 % (utilisateurs âgés de 10 à 19 ans : 32,5 %). Cela signifie que près des deux tiers des utilisateurs proviennent d'autres tranches d'âge, ce qui en fait une option viable pour un large éventail de produits.

Si vous avez rapidement écarté TikTok en partant du principe que les utilisateurs sont trop jeunes pour s'intéresser à votre produit, détrompez-vous.

Portée internationale

L'ampleur de l'attrait exercé par TikTok va au-delà de la notion d'âge. Elle semble avoir un attrait universel, ayant des utilisateurs actifs dans 150 marchés et 75 langues. Elle est particulièrement populaire en Chine, où les utilisateurs représentaient 80 % du total des utilisateurs de l'application en 2019. Elle se développe également en Inde, où 43 % des nouveaux utilisateurs proviennent de ce pays.

Il va sans dire que si vous cherchez à étendre votre marque à de nouveaux marchés, TikTok est un choix solide.

Vous vous demandez peut-être combien de ces utilisateurs utilisent réellement l'application. Il y en a sûrement beaucoup qui l'ont téléchargée juste pour voir à quoi elle ressemble et qui ne la regardent plus jamais ? Eh bien, il y a une statistique pour cela aussi : 90% des utilisateurs visitent l'application plus d'une fois par jour. Cela signifie que la majorité des utilisateurs sont actifs et ont de grandes chances de voir votre publicité.

Facile à mettre en œuvre

TikTok n'autorisant pas les posts non vidéo, de nombreuses personnes pensent que la création de contenu nécessitera des compétences et des coûts supplémentaires. Cependant, TikTok facilite la création de contenu pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, l'essence de TikTok est l'authenticité. Les publicités n'ont donc pas besoin d'être clinquantes et parfaites. En fait, cela pourrait rebuter les utilisateurs. Les publicités peuvent être aussi simples que n'importe quel autre message publié sur TikTok. Votre objectif doit être d'être aussi authentique que les utilisateurs, de sorte que l'effort de création de contenu doit être équivalent à l'effort déployé par les utilisateurs pour leur contenu.

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TikTok abrite également de nombreux outils d'édition qui vous permettent de concevoir des publicités au sein de l'application. Vous pouvez notamment créer vos propres filtres et effets de marque.

Les penseurs de TikTok ont également lancé leur programme Back to Business, qui offre aux entreprises touchées par la pandémie jusqu'à 300 dollars de crédit publicitaire.

Les outils d' automatisation du marketing et de gestion des produits peuvent être intégrés à TikTok pour rationaliser davantage votre procédure de marketing sur l'application.

Différentes options d'annonces

Il existe de nombreux formats publicitaires différents sur TikTok, que vous pouvez combiner en fonction de votre image de marque. Passons en revue chacun de ces formats individuellement :

• Top View - Ce type de publicité s'affiche cinq secondes après l'ouverture initiale de l'application par l'utilisateur. Elles peuvent durer jusqu'à 60 secondes et sont en plein écran avec du son. Vous pouvez ajouter des liens vers des pages internes et externes.
• Prise de contrôle de la marque - ce type de publicité est très similaire au premier, mais elle apparaît dès le lancement et est donc la première chose que l'utilisateur voit. Il peut s'agir de courtes vidéos, de GIF ou d'images statiques en plein écran, qui peuvent également être publiées dans l'onglet "Pour vous" des utilisateurs. Les utilisateurs ne voient qu'une seule prise de contrôle de marque par jour.
• In-Feed - Il s'agit de publicités vidéo d'une durée de 9 à 15 secondes qui apparaissent dans le flux "Pour vous" des utilisateurs et peuvent comporter un lien d'appel à l'action vers des sites externes. Les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités en les commentant et en les aimant.

Marketing d'influence

Un bon marketing reconnaît l'importance des attentes des clients. Le marketing d'influence est un bon moyen de contrôler ces attentes. TikTok est particulièrement propice au marketing d'influence en raison des producteurs de contenu très influents présents sur l'application. Ces producteurs s'associent régulièrement avec des marques. L'avantage de ce style de marketing est que les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à la recommandation d'une personne qu'ils respectent qu'à celle d'une marque.

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De la même manière que les logiciels de co-navigation ajoutent une touche humaine au support client, le fait de voir un influenceur utiliser un produit avec aisance dans un contexte réel, par exemple, aide également les utilisateurs à se sentir plus prêts à envisager de l'utiliser eux-mêmes.

TikTok a l'avantage supplémentaire d'avoir une réputation d'authenticité. On peut faire confiance aux recommandations car elles proviennent d'une source digne de confiance. Une toute autre façon de faire de la publicité sur TikTok !

Le partenariat avec des personnalités populaires pertinentes contribuera également à maintenir votre campagne actuelle et efficace. De plus, cela pourrait vous faire économiser de l'argent, car les influenceurs peuvent aider à stimuler naturellement et organiquement un défi hashtag de marque pour qu'il apparaisse sur la page Discover de TikTok. Sans cette aide, il faudrait débourser plus de 100 000 dollars pour obtenir une position aussi rentable.

Augmenter la pertinence de la marque

Puisque TikTok crée continuellement de nouvelles tendances et gagne en popularité chaque jour, il peut être utilisé pour accroître la pertinence de votre marque. En contribuant à la dernière de ces tendances, vous pouvez propulser votre marque dans le courant dominant et, en même temps, la rendre plus actuelle et plus proche. En conséquence, les fans de votre marque sont plus susceptibles de développer une fidélité et d'agir en tant qu'ambassadeurs de vos produits.

Marketing vidéo exclusif

TikTok n'autorise que la publication de vidéos. En conséquence, les logiciels utilisés pour analyser le site réseaux sociaux ont révélé que les vidéos de marketing sont beaucoup plus susceptibles d'être regardées sur TikTok que sur d'autres sites réseaux sociaux tels que Facebook ou Instagram, où les vidéos sont souvent défilées ou laissées en sourdine.

Étant donné que les utilisateurs se servent de l'application pour les vidéos en premier lieu, une vidéo est susceptible d'être moins intrusive dans leur expérience et ils sont plus susceptibles de la regarder. Ils sont également plus susceptibles d'entendre le son associé, car les vidéos ne sont pas coupées par défaut. Tout cela rend le marketing vidéo sur TikTok beaucoup plus efficace qu'ailleurs.

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Les utilisateurs sont investis

L'utilisateur moyen de TikTok utilise l'application pendant 45 minutes par jour et il y a lieu de penser que cet engagement est enthousiaste et actif, contrairement à l'engagement passif suscité par Facebook. La nature même de l'application est conçue de manière à rester en phase avec les nouvelles tendances définies par les utilisateurs eux-mêmes. Cela permet de maintenir un contenu attrayant et novateur, et de maximiser les chances de conversion.

La popularité est en hausse

De plus, l'application elle-même est toujours sur une courbe ascendante en termes de téléchargements. Elle n'a fait que récemment son entrée dans le top 5 des applications téléchargées, ce qui signifie qu'elle est encore très fraîche et passionnante pour les utilisateurs.

La publicité destinée aux utilisateurs lorsqu'ils sont engagés de cette manière est beaucoup plus efficace que la publicité destinée à un public passif et sans inspiration audience.

La combinaison du fait que TikTok devient de plus en plus populaire auprès d'un large éventail d'utilisateurs engagés ( audience ) et de l'énorme potentiel de marketing relationnel avec l'aide de personnalités influentes signifie que TikTok est un superbe instrument pour la visibilité des marques.

J'espère que cet article vous a permis de comprendre pourquoi vous devriez faire de la publicité sur TikTok, et comment cette app s'est imposée comme un pilier de tout portefeuille marketing. Avec une excellente équipe, un produit solide et un logiciel de gestion du cycle de vie des produits pour le suivre jusqu'au bout, TikTok devrait faire partie de votre stratégie marketing.