TikTok Analytics : 12 indicateurs à surveiller

Les analyses TikTok... Pourquoi toute cette agitation ?

Ces derniers temps, vous avez peut-être remarqué que de plus en plus de marques intègrent des stratégies de marketing TikTok. Elles téléchargent des vidéos, créent des défis et lancent même des tendances virales.

L'une de ces marques est Starbucks, et sa tendance virale en matière de boissons. Sur sa page Starbucks Creations , l'entreprise publie des vidéos des boissons les plus originales préparées pour ses clients, et chacune de ces vidéos est visionnée entre 100 000 et 1 million de fois :

Le contenu de Starbucks est rapidement devenu viral à l'intérieur et à l'extérieur de TikTok, car les influenceurs de TikTok et les YouTubers populaires ont essayé de commander ou de recréer ces boissons eux-mêmes. Et, à l'approche des fêtes de fin d'année, Starbucks propose de nouvelles idées de boissons, ce qui alimente encore plus cette tendance.

Si vous voulez essayer le marketing TikTok et le réussir comme Starbucks, vous devez vous familiariser avec l'analyse TikTok. Et, pour évaluer objectivement vos efforts et trouver de nouvelles opportunités de croissance sur cette plateforme, vous devez suivre régulièrement certains indicateurs importants.

Aujourd'hui, nous allons examiner 12 indicateurs clés au total, répartis en quatre catégories : aperçu du compte, acquisition de abonné , engagement de abonné et performance des hashtags. Ces chiffres représentent l'état actuel de vos efforts de marketing sur TikTok, vos réalisations dans un délai donné, et vous aideront à rendre votre stratégie plus efficace.

Aperçu du compte

Lorsque vous surveillez les performances de votre compte TikTok, la première chose à prendre en compte est l'aperçu général du compte. Elle apparaît immédiatement sur la première page de l'onglet TikTok analytics, ainsi que sur votre compte Tiklytics. Vous pouvez y trouver les mesures suivantes.

Nombre total de followers

Le nombre de followers est l'un des principaux indicateurs de performance de votre page TikTok. Cette mesure indique le nombre total de abonnés qui se sont abonnés à vous depuis que vous avez créé votre compte :

Ces données sont mises à jour plusieurs fois par jour, de même que les informations sur les données démographiques de audience , que vous pouvez trouver dans l'onglet Analytics de votre compte TikTok. Vous y trouverez des données sur :

• répartition par genre
• emplacements supérieurs

Dans l'onglet Analytics, vous pouvez également trouver des informations sur le site abonné heure par heure et par jour. Ces données peuvent vous aider à décider quand poster sur TikTok pour vous assurer qu'un plus grand nombre de vos abonnés voient votre contenu.

Vidéos publiées

Cette mesure vous indique le nombre de vidéos que vous avez publiées au cours d'une période donnée. Mais, si vous choisissez une période plus courte, par exemple 3 mois, vous pourrez également voir à quel point l'activité sur votre compte a augmenté :

Le pourcentage que vous voyez sous le nombre de vidéos postées dans une période donnée représente la cohérence de votre activité sur TikTok. Jenna Clarkson, créatrice de contenu et rédactrice chez TrustMyPaper, note que l'idéal est que ce pourcentage augmente régulièrement. Cela signifierait que vous êtes cohérent avec votre stratégie marketing TikTok et que vous avez une forte présence sur cette plateforme.

Cependant, gardez à l'esprit que cette mesure ne montre que les performances générales de vos vidéos. Nous reviendrons plus tard sur les indicateurs qui analysent les données de chacune de vos vidéos séparément.

Taux d'engagement moyen par message

Dans l'onglet Vue d'ensemble, vous pouvez également vérifier les indicateurs relatifs au taux d'engagement moyen par message :

Il s'agit d'un pourcentage estimé, qui est calculé en divisant l'engagement total par le nombre de messages dans une période donnée. Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir le taux d'engagement moyen pour une période de trois mois et le pourcentage de croissance par rapport à la période précédente.

Si vous avez créé votre compte professionnel TikTok au cours des 12 derniers mois, vous pouvez toujours vérifier le taux d'engagement moyen de votre contenu. Cependant, vous ne pourrez pas le comparer à la période d'activité précédente :

Pour avoir une vue d'ensemble, vous pouvez également comparer votre taux d'engagement moyen par publication avec celui d'autres influenceurs sur TikTok :

Crédit photo : Statista

Notez toutefois que le taux d'engagement moyen par message diffère d'un pays à l'autre.

Évolution totale des suiveurs et pourcentage d'évolution des suiveurs

D'autres mesures qui indiquent le succès global de votre stratégie de marketing TikTok sont l'évolution de abonné et le pourcentage d'évolution de abonné .

L'évolution du nombre de followers indique le nombre de abonnés que vous avez gagnés au cours des 30 derniers jours :

La seconde mesure indique le pourcentage de l'évolution totale de abonné au cours de la même période :

Si les deux indicateurs affichent une croissance régulière, cela signifie que votre stratégie TikTok globale est couronnée de succès. Gardez toutefois à l'esprit que vous ne pouvez comparer les résultats qu'avec la période précédente de 30 jours. Par conséquent, si vous souhaitez comparer les résultats de l'évolution totale de abonné sur une période plus longue, vous devez télécharger un tableau .xls pour chaque mois séparément.

Acquisition de followers

L'un des principaux objectifs de toute stratégie de marketing réseaux sociaux est d'attirer davantage de consommateurs potentiels et d'augmenter votre nombre de abonnés. C'est pourquoi, en plus d'une vue d'ensemble de votre stratégie de marketing TikTok, vous avez également besoin de mesures décrivant votre succès général d'acquisition de abonné . Jetons un coup d'œil à ces indicateurs et expliquons ce qu'ils signifient.

Croissance du nombre d'adeptes

Cette mesure fournit des informations plus détaillées sur l'évolution de la croissance de abonné . Vous pouvez suivre les données jour par jour pour voir combien de abonnés vous avez gagné au cours du dernier mois :

Cette mesure peut également indiquer le potentiel viral de certaines de vos publications. Si votre outil d'analyse TikTok met à jour la croissance du nombre de followers plusieurs fois par jour, un pic du nombre de followers après la publication d'une vidéo signifie que vous avez réussi à attirer l'attention d'un plus grand nombre de personnes, et ce type de contenu fonctionne bien pour l'acquisition de followers.

Suivez donc cette mesure de près pour savoir quel contenu pourrait vous aider à devenir viral, surtout si vous utilisez TikTok à cette fin.

Historique du taux d'engagement moyen

Comme pour l'historique de croissance abonné , vous pouvez également suivre l'historique de l'engagement moyen au cours d'une certaine période. Ici, nous avons choisi une période de trois mois :

Vous pouvez également sélectionner une période de temps personnalisée pour voir les résultats jour après jour :

À l'instar des indicateurs de croissance précédents ( abonné ), l'historique du taux d'engagement moyen peut vous aider à comprendre lesquelles de vos vidéos TikTok attirent le plus l'attention. Les pics dans le graphique indiquent que certaines de vos vidéos TikTok ont suscité plus d'engagement que d'habitude. L'analyse de ces données peut vous aider à sélectionner le contenu le plus performant et à stimuler l'engagement sur audience .

Engagement des suiveurs

Voyons maintenant les principales mesures que vous devez surveiller pour mieux comprendre comment votre site audience interagit avec votre contenu. Nous allons parcourir les indicateurs qui décrivent l'engagement total de votre audienceainsi que l'engagement vidéo par vidéo.

Données sociales générales

Tout d'abord, vous pourriez être intéressé par les informations sur le nombre total de likes, de commentaires, de partages et de vues que votre compte TikTok a reçus. C'est ce qu'on appelle les données sociales, qui décrivent tous les commentaires que les utilisateurs de TikTok et réseaux sociaux abonnés , en général, partagent sur les plateformes sociales.

Pour obtenir les données sociales qui décrivent l'engagement de votre site abonné dans son intégralité, sélectionnez la période la plus longue pour voir comment votre contenu s'est comporté jusqu'à présent :

Cependant, si vous choisissez une période plus courte pour ces données, vous pourrez voir la croissance du taux d'engagement par rapport à la période précédente. Ici, nous avons choisi une période de trois mois :

L'augmentation ou la diminution de ce pourcentage dépend de la cohérence de votre stratégie de contenu TikTok. Par exemple, si, au cours du dernier mois, vous avez publié moins de vidéos qu'au cours de la période précédente, vous verrez votre engagement total diminuer.

Répartition de l'engagement des suiveurs

Parlons maintenant de mesures d'engagement plus spécifiques sur abonné . Dans Tiklytics, il y a un onglet entier de données que vous pouvez surveiller pour évaluer votre taux d'engagement.

Nous avons déjà mentionné que dans l'onglet Vue d'ensemble, vous pouvez voir le taux d'engagement moyen par publication, qui est le pourcentage obtenu en divisant l'engagement total par le nombre de vidéos que vous avez publiées dans un laps de temps donné.

Dans l'onglet "Engagement", vous pouvez voir le taux d'engagement total pour une période donnée et l'analyser par rapport aux résultats de la période précédente. Ici, nous avons sélectionné une période de trois mois :

Vous pouvez également obtenir les mêmes données sur le nombre total de likes, de vues, de commentaires et de partages, ainsi que le taux d'engagement moyen par message pour chacune de ces mesures :

Une autre mesure intéressante qui peut vous aider à mettre en perspective l'engagement sur audience est l'historique de l'acquisition de likes, de partages, de commentaires et de vues dans un laps de temps donné :

Vous pouvez également suivre chacune de ces mesures sous forme de tableau pour connaître les chiffres exacts décrivant l'engagement de audience mois par mois ou jour par jour. Ces indicateurs peuvent être très utiles pour savoir comment votre site audience réagit à votre contenu en général. Elles peuvent également vous aider à déceler d'éventuelles lacunes dans votre stratégie TikTok, comme le choix d'une heure de publication incorrecte, qui peut avoir une incidence sur l'engagement total.

Engagement vidéo

Cependant, l'une des mesures les plus précieuses est celle qui décrit l'engagement poste par poste. Dans Tiklytics, vous pouvez consulter la répartition de l'engagement sur audience pour chaque vidéo, y compris l'engagement total et le taux d'engagement estimé :

Ces informations peuvent s'avérer très utiles lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu TikTok. En surveillant les posts les plus appréciés par votre audience , vous pouvez trouver des idées pour vos futures vidéos qui non seulement stimuleront l'engagement de vos audience existants, mais vous aideront également à obtenir plus de abonnés sur TikTok en général.

Pour obtenir encore plus d'informations sur les vidéos qui sont actuellement populaires sur TikTok, vous pouvez également consulter l'onglet "Analytics" de l'application, où vous trouverez les vidéos les plus populaires ainsi que le temps de lecture de chacune d'entre elles.

Mesure de la performance des hashtags

Il existe également d'autres mesures que vous devez surveiller pour évaluer le succès de votre stratégie marketing TikTok. La croissance des hashtags est l'une d'entre elles.

Les marques, ainsi que les influenceurs TikTok individuels, utilisent les hashtags sur cette plateforme pour attirer davantage l'attention sur leur contenu. Les hashtags améliorent la découvrabilité du contenu et contribuent même à sa viralité si vous les choisissez bien.

Jetons donc un coup d'œil à certaines mesures clés que vous pourriez avoir besoin de prendre en considération pour vérifier et éventuellement ajuster votre stratégie de hashtag afin d'aider votre contenu TikTok à être plus performant.

Croissance des hashtags

Cette métrique indique la popularité d'un hashtag particulier, y compris certains hashtags de croissance de performance moyenne. Dans Tiklytics, vous pouvez vérifier cette métrique en comparaison avec d'autres hashtags que vous avez en tête pour votre stratégie de marketing TikTok :

Sur ce tableau comparatif, vous pouvez voir des mesures plus générales de la performance des hashtags, ainsi qu'une ventilation par différents taux d'engagement moyens.

Toutes ces données peuvent servir de base à votre stratégie de contenu TikTok et vous aideront à rédiger le calendrier de contenu, que vous pourrez ensuite éditer et modifier à l'aide d'outils tels que TopEssayWriting et Trello. Vous pouvez également attribuer des hashtags distincts à des types de contenu particuliers, que vous souhaitez que votre audience remarque en premier.

Cependant, gardez à l'esprit que ces mesures de croissance des hashtags changent tout le temps. Les hashtags sur TikTok, comme sur toute autre plateforme, dépendent des tendances actuelles, qui vont et viennent très rapidement. Continuez donc à surveiller régulièrement les mesures de croissance des hashtags.

Croissance des vues

Pour avoir une meilleure compréhension de la popularité d'un hashtag, vous pouvez consulter la métrique de croissance des vues - les données qui sont mises à jour quotidiennement et qui reflètent l'évolution des vues du hashtag au cours des 30 derniers jours :

Si vous essayez de choisir des hashtags pour votre contenu TikTok, il est préférable de surveiller ces données par rapport aux autres hashtags. Cela vous aidera à repérer et à tirer parti plus rapidement des hashtags à la mode.

Utilisation des balises

Une mesure supplémentaire dont vous pouvez tirer parti est l'utilisation des tags pour chaque hashtag. Tous les hashtags sont associés à des tags similaires, que vous pouvez examiner et ajouter à votre contenu :

Lorsque vous analysez la liste des tags, il est important de vérifier également leur score de hashtag - une métrique qui indique la popularité d'un tag. Cela peut s'avérer particulièrement utile si votre objectif est de devenir viral sur TikTok.

Suivre les données pour réussir sur TikTok

Comme toute autre plateforme réseaux sociaux , TikTok offre de nombreux avantages dont vous pouvez profiter pour développer votre présence en ligne.

Cependant, la créativité ne suffit pas pour atteindre cet objectif. Vous devez également être intelligent avec vos données et surveiller régulièrement les performances de votre activité TikTok.

De l'aperçu général du compte à abonné en passant par l'acquisition, l'engagement et même la croissance des hashtags, nous vous avons présenté les principales mesures que vous devez vérifier pour vous assurer que votre stratégie TikTok est à la hauteur de vos attentes et vous aide à améliorer la notoriété de votre marque.

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