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Pour construire une présence forte sur le site réseaux sociaux , vous devez publier un flux régulier de contenu. Mais que se passe-t-il lorsque vous manquez de temps, de main-d'œuvre ou d'idées en général ?
Simki Dutta
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"Que dois-je publier sur réseaux sociaux aujourd'hui ?
Combien de fois vous êtes-vous posé cette question ?
Pour construire une présence forte sur le site réseaux sociaux , vous devez publier un flux régulier de contenu. Mais que se passe-t-il lorsque vous manquez de temps, de main-d'œuvre ou d'idées en général ?
La bonne nouvelle, c'est qu'il n'est pas toujours nécessaire de créer du contenu à partir de zéro. Une tactique rentable et qui permet de gagner du temps consiste à réutiliser le contenu pour réseaux sociaux.
La réaffectation du contenu consiste à reformater un contenu très performant et à le réutiliser sur d'autres canaux.
Après avoir intégré cette tactique dans sa stratégieréseaux sociaux , Venngage a pu augmenter son trafic réseaux sociaux de
Dans cet article, j'ai répertorié sept façons astucieuses de réutiliser le contenu pour réseaux sociaux et d'accroître la visibilité.
Imaginons que vous ayez passé des heures à rédiger un article de blog bien documenté. Il est publié sur votre site web et peu de temps après, il est oublié.
Vous pourriez penser qu'en publiant un message générique sur les médias sociaux avec un lien vers l'article, vous attirerez du trafic vers votre blog, mais c'est loin d'être efficace.
Une meilleure façon de maximiser la portée et d'augmenter le trafic serait de réutiliser l'article de blog pour un contenu réseaux sociaux .
Comment faites-vous ?
En créant des posts réseaux sociaux individuels axés sur une citation, un conseil ou une statistique de l'article de blog. Vous pouvez placer le lien vers l'intégralité de l'article de blog dans la légende ou la bio Instagram.
Cette méthode est plus efficace qu'un article générique sur réseaux sociaux , car elle offre de la valeur et incite les gens à cliquer sur le lien de l'article pour en savoir plus, ce qui génère du trafic vers votre site web.
Voici un exemple d'article publié sur réseaux sociaux par le New York Times, qui a rassemblé des citations tirées d'un article plus important sur le COVID publié sur son site web.
Qu'il s'agisse d'être attrayant, de pouvoir être partagé ou d'augmenter de 12 % le trafic sur un site web, le pouvoir des infographies ne peut être nié.
Alors que chaque marque aimerait créer régulièrement des infographies, la vérité est que c'est un processus qui prend du temps.
Une fois que vous savez comment créer des infographies, la question est de savoir ce que vous faites pour maximiser leur potentiel sur réseaux sociaux et accroître leur visibilité.
Au lieu de publier des infographies complètes sur le site réseaux sociaux et de demander aux internautes d'en consulter des versions recadrées, décomposez-les en graphiques plus petits.
Identifiez les points de données importants ou les messages clés de l'infographie principale et créez des mini-infographies autour d'eux.
En réutilisant l'infographie pour réseaux sociaux, vous pourrez attirer plus de vues et promouvoir l'infographie par la même occasion.
Voici un exemple de mini-infographie publiée par Venngage, qui est un extrait d'une infographie plus importante publiée sur le site web.
88 % des consommateurs déclarent faire autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles, ce qui prouve le rôle important que jouent les avis et les témoignages pour instaurer la confiance et influencer les décisions d'achat.
Si une partie du travail consiste à recueillir les avis des clients, l'autre partie consiste à les présenter de manière stratégique à vos abonnés sur les médias sociaux. Et quel meilleur moyen d'y parvenir que de créer des posts sur les médias sociaux ?
Commencez par recueillir des avis sur votre site web, votre page Facebook, Google My Business et d'autres sites d'avis tels que Yelp, TripAdvisor, Trustpilot et Amazon, entre autres.
L'étape suivante consiste à créer des posts réseaux sociaux visuellement attrayants, avec un post dédié à un avis. Il est également conseillé de mentionner le nom du client dans le visuel et de l'étiqueter dans la légende, si possible.
La présentation de témoignages est un excellent moyen d'asseoir votre crédibilité, car elle donne à votre site audience un aperçu de la façon dont votre marque est perçue, ce qui est beaucoup plus efficace que du contenu de marque ou des publicités.
Voici un exemple d'article réseaux sociaux publié par Mailchimp, qui présente l'histoire d'un client.
Qu'il s'agisse d'articles, d'articles de synthèse, d'épisodes de podcasts ou même de livres électroniques, tout le monde n'a pas la patience de les lire tous.
Un bon moyen de transformer ce contenu long format en posts réseaux sociaux à grignoter est de créer des posts carrousel sur Facebook, Instagram et LinkedIn.
Il est intéressant de noter que les posts sous forme de carrousel reçoivent un taux d'engagement plus élevé que les posts sous forme d'images ou de vidéos sur Instagram. Ils vous aident à communiquer des informations d'une manière facile à digérer tout en gardant les lecteurs engagés.
Condensez donc un article de blog ou un livre électronique plus long et présentez-en les principales conclusions dans un article de type "carrousel". Veillez à vous concentrer sur une seule idée par diapositive pour éviter de submerger les lecteurs. Vous pouvez également ajouter des images ou des icônes pour créer une expérience plus attrayante.
Jetez un coup d'œil à ce post carrousel d'Asana. Ils ont utilisé ce format pour présenter les résultats de leur enquête, en incitant les lecteurs à cliquer sur le lien dans la légende pour consulter l'intégralité de l'enquête.
Il y a deux ans, Rand Fishkin a fait une observation intéressante sur le fait que Twitter accorde plus d'importance aux tweets sans URL.
Il a déclaré : "Les tweets sans URL sont définitivement corrélés à plus d'engagement+amplification (mais cela pourrait être le résultat du comportement des utilisateurs, et non d'une conception intentionnelle du réseau)."
Donc, si vous avez posté des tweets génériques avec un lien vers votre article de blog et que vous vous demandez pourquoi ils ne génèrent pas de trafic, vous savez maintenant pourquoi.
Ce que vous pouvez faire à la place, c'est réutiliser les articles de blog les plus performants pour en faire des fils de discussion sur Twitter. Cela augmentera probablement le nombre d'impressions et l'engagement.
Les fils de discussion sur Twitter vous permettent de raconter une histoire, de construire un récit, de mettre en évidence des éléments clés ou d'offrir des perspectives uniques. Veillez à ajouter des images, des vidéos, des GIF ou même des sondages dans les tweets individuels, en terminant par un lien vers votre article de blog dans le dernier tweet du fil.
Voici un exemple de Slack partageant une histoire de réussite d'un client par le biais d'un fil Twitter.
Le contenu vidéo est un autre élément de contenu très utile, mais dont la création prend énormément de temps. C'est pourquoi il n'est pas judicieux de créer une vidéo, de la publier une fois sur réseaux sociaux et de l'oublier.
Outre la publication d'extraits de la vidéo sur les médias sociaux, un moyen astucieux d'augmenter le nombre de vues et l'engagement consiste à transformer les clips vidéo en GIF. Ils peuvent être partagés et attirent l'attention sur les médias sociaux, ce qui vous permet d'ajouter du contexte d'une manière visuellement attrayante.
Les GIFs peuvent être utilisés pour :
Vous pouvez utiliser des outils tels que Giphy ou EZGif pour créer des GIFs.
Voici un GIF que Pizza Hut a créé à partir d'une de ses vidéos promotionnelles avec Kevin Hart.
Avez-vous une communauté de marque qui permet à vos clients de se connecter les uns aux autres, de s'engager et de proposer de l'aide ? Si oui, examinez les conversations franches qui se déroulent sur le forum de votre communauté et recherchez le contenu généré par les utilisateurs pour le partager sur réseaux sociaux.
Le fait de puiser du contenu dans votre communauté vous permet de mettre en avant la preuve sociale et de positionner votre marque comme un leader qui facilite les véritables conversations humaines.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des messages les plus courants provenant de la communauté des marques :
Voici un exemple de contenu communautaire publié sur réseaux sociaux:
En tant que spécialistes du marketing, nous sommes tellement occupés à réfléchir au prochain "nouveau" contenu à créer que nous négligeons l'importance de maximiser le potentiel de nos ressources de contenu existantes.
Prenez donc le temps d'examiner votre référentiel de contenu et d'identifier les actifs les plus performants qui peuvent être réutilisés pour réseaux sociaux.
Cela vous permettra non seulement de gagner du temps, mais aussi de maximiser votre portée et de programmer un flux constant de contenu réseaux sociaux .
Responsable de la communication avec les partenaires chez Zalando.
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