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Pour établir une forte présence sur les médias sociaux, vous devez publier un flux constant de contenu. Mais que se passe-t-il lorsque vous manquez de temps, de main-d'œuvre ou d'idées en général ?
Simki Dutta
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"Que dois-je publier sur les médias sociaux aujourd'hui ?"
Combien de fois vous êtes-vous posé cette question ?
Pour établir une forte présence sur les médias sociaux, vous devez publier un flux constant de contenu. Mais que se passe-t-il lorsque vous manquez de temps, de main-d'œuvre ou d'idées en général ?
La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas toujours besoin de créer du contenu à partir de zéro. La réaffectation de contenu pour les médias sociaux est une tactique qui vous permet de gagner du temps et d'être rentable.
La réaffectation du contenu consiste à reformater un contenu très performant et à le réutiliser sur d'autres canaux.
Après avoir inclus cette tactique dans sa stratégie de médias sociaux, Venngage a pu augmenter son trafic sur les médias sociaux de.. :
Dans cet article, j'ai répertorié sept façons astucieuses de réaffecter du contenu aux médias sociaux et d'accroître votre visibilité.
Disons que vous avez passé des heures à rédiger un article de blog bien documenté. Il est publié sur votre site Web et peu de temps après, il est oublié.
Vous pourriez penser qu'en publiant un message générique sur les médias sociaux avec un lien vers l'article, vous attirerez du trafic sur votre blog, mais c'est loin d'être efficace.
Une meilleure façon de maximiser la portée et d'augmenter le trafic serait de réaffecter l'article de blog au contenu des médias sociaux.
Comment faites-vous ?
En créant des posts individuels sur les médias sociaux axés sur une citation, un conseil ou une statistique de l'article de blog. Vous pouvez placer le lien vers l'intégralité de l'article de blog dans la légende ou la bio Instagram.
C'est plus efficace qu'un message générique sur les médias sociaux, car il offre de la valeur et donne envie aux gens d'en savoir plus en cliquant sur le lien de l'article, ce qui génère du trafic vers votre site web.
Voici un exemple de publication sur les médias sociaux par le New York Times, où des citations ont été extraites d'un article sur le COVID publié sur leur site web.
Qu'il s'agisse d'être attrayant, de pouvoir être partagé ou d'augmenter de 12 % le trafic sur un site web, le pouvoir des infographies ne peut être nié.
Alors que chaque marque aimerait créer régulièrement des infographies, la vérité est que c'est un processus qui prend du temps.
Une fois que vous savez comment créer des infographies, la question est la suivante : que faites-vous pour maximiser leur potentiel sur les médias sociaux et accroître leur visibilité ?
Au lieu de publier des infographies complètes sur les médias sociaux et de demander aux gens d'en voir des versions recadrées, décomposez-les en petits graphiques.
Identifiez les points de données importants ou les messages clés de l'infographie principale et créez des mini-infographies autour d'eux.
En réaffectant l'infographie aux médias sociaux, vous serez en mesure d'attirer davantage de vues et de promouvoir l'infographie par la même occasion.
Voici un exemple de mini-infographie publiée par Venngage, qui est un extrait d'une infographie plus importante publiée sur le site web.
88 % des consommateurs déclarent faire autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles, ce qui prouve le rôle important que jouent les avis et les témoignages pour instaurer la confiance et influencer les décisions d'achat.
Si la collecte d'avis de clients constitue une partie de l'histoire, l'autre partie consiste à les présenter de manière stratégique à votre public sur les médias sociaux. Et quel meilleur moyen d'y parvenir que de créer des messages sur les médias sociaux ?
Commencez par recueillir des avis sur votre site web, votre page Facebook, Google My Business et d'autres sites d'avis tels que Yelp, TripAdvisor, Trustpilot et Amazon, entre autres.
L'étape suivante consiste à créer des posts de médias sociaux visuellement attrayants, en consacrant un post à un avis. Il est également judicieux de mentionner le nom du client dans le visuel et de l'étiqueter dans la légende, si possible.
La présentation de témoignages est un excellent moyen d'asseoir sa crédibilité, car elle donne à votre public un aperçu de la façon dont votre marque est perçue et est beaucoup plus puissante que le contenu de marque ou les publicités.
Voici un exemple de publication sur les médias sociaux par Mailchimp, présentant une histoire de client.
Qu'il s'agisse de listicles, d'articles de synthèse, d'épisodes de podcast ou même de livres électroniques, tout le monde n'a pas la patience de les lire tous.
Un bon moyen de transformer ce contenu long en messages à grignoter sur les médias sociaux consiste à créer des messages carrousels sur Facebook, Instagram et LinkedIn.
Il est intéressant de noter que les posts carrousel reçoivent un engagement plus élevé que les images ou les vidéos sur Instagram. Ils vous aident à communiquer des informations d'une manière facile à digérer tout en maintenant l'engagement des lecteurs.
Ainsi, condensez un article de blog ou un livre électronique plus long et exposez les principaux points à retenir dans un article carrousel. Veillez à vous concentrer sur une idée par diapositive pour éviter de submerger les lecteurs. Vous pouvez également ajouter des images ou des icônes pour créer une expérience plus attrayante.
Jetez un œil à ce carrousel posté par Asana. L'entreprise a utilisé ce format pour présenter les résultats de son enquête, en incitant les lecteurs à cliquer sur le lien figurant dans la légende pour consulter l'intégralité de l'enquête.
Il y a deux ans, Rand Fishkin a fait une observation intéressante sur le fait que Twitter accorde plus d'importance aux tweets sans URL.
Il a déclaré : "Les tweets sans URL sont définitivement corrélés à plus d'engagement+amplification (mais cela pourrait être le résultat du comportement des utilisateurs, et non d'une conception intentionnelle du réseau)."
Donc, si vous avez publié des tweets génériques avec un lien vers votre article de blog et que vous vous demandez pourquoi ils ne génèrent aucun trafic, vous savez maintenant pourquoi.
Ce que vous pouvez faire à la place, c'est de transformer les articles de blog les plus performants en fils de discussion sur Twitter. Cela augmentera probablement les impressions et l'engagement.
Les fils de discussion Twitter vous permettent de raconter une histoire, de construire une narration, de mettre en évidence les points essentiels à retenir ou d'offrir des perspectives uniques. Veillez à ajouter des images, des vidéos, des GIF ou même des sondages dans les différents tweets, en terminant par un lien vers votre article de blog dans le dernier tweet du fil.
Voici un exemple de Slack partageant une histoire de réussite d'un client par le biais d'un fil Twitter.
Le contenu vidéo est un autre élément de contenu très utile, mais dont la création prend énormément de temps. C'est pourquoi il n'est pas judicieux de créer une vidéo, de la publier une fois sur les médias sociaux et de l'oublier.
Outre la publication d'extraits de la vidéo sur les médias sociaux, une façon intelligente d'augmenter le nombre de vues et l'engagement est de réaffecter les clips vidéo en GIFs. Ils peuvent être partagés et captent l'attention sur les médias sociaux, ce qui vous permet d'ajouter un contexte de manière visuellement attrayante.
Les GIFs peuvent être utilisés pour :
Vous pouvez utiliser des outils tels que Giphy ou EZGif pour créer des GIFs.
Voici un GIF que Pizza Hut a créé à partir d'une de ses vidéos promotionnelles avec Kevin Hart.
Avez-vous une communauté de marque qui permet à vos clients de se connecter les uns aux autres, de s'engager et d'offrir de l'aide ? Si oui, examinez les conversations franches qui se déroulent sur le forum de votre communauté et recherchez le contenu généré par les utilisateurs pour le partager sur les médias sociaux.
Le fait de puiser du contenu dans votre communauté vous permet de mettre en avant la preuve sociale et de positionner votre marque comme un leader qui facilite les véritables conversations humaines.
Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des messages les plus courants provenant de la communauté des marques :
Voici un exemple de contenu communautaire publié sur les médias sociaux :
En tant que spécialistes du marketing, nous sommes tellement occupés à réfléchir au prochain "nouveau" contenu à créer que nous négligeons l'importance de maximiser le potentiel de nos ressources de contenu existantes.
Prenez donc le temps d'examiner votre référentiel de contenu et d'identifier les ressources les plus performantes qui peuvent être adaptées aux médias sociaux.
Cela vous permettra non seulement de gagner du temps, mais aussi de maximiser la portée et de programmer un flux constant de contenu pour les médias sociaux.
Responsable de la communication avec les partenaires chez Zalando.
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