7 façons de réutiliser le contenu sur les médias sociaux pour obtenir des résultats optimaux

Si vous avez du mal à créer du nouveau contenu de qualité pour satisfaire votre public, la réaffectation du contenu pourrait être la solution à tous vos problèmes !

Beaucoup d'entre nous sont tellement concentrés sur la création et la publication d'un contenu après l'autre, qu'ils oublient complètement tout le bon contenu qu'ils ont déjà produit.

La réaffectation du contenu est l'une des stratégies que tout spécialiste du marketing de contenu devrait suivre.

Si vous créez du contenu depuis un certain temps, vous devez savoir qu'une histoire peut en raconter des dizaines d'autres - et donc vous apporter des avantages considérables pour un effort minimal.

Dans cet article de blog, vous découvrirez 7 façons de recycler votre contenu existant pour tirer le meilleur parti de vos ressources, vous faire gagner du temps et atteindre de nouveaux publics.

Prêt ?

C'est parti !

I. Qu'est-ce que la réaffectation de contenu et pourquoi le faire ?

La réaffectation de contenu, également connue sous le nom de recyclage de contenu, consiste simplement à prendre un contenu existant et à le réutiliser ailleurs, dans un contexte différent. En d'autres termes, la réaffectation du contenu consiste à donner une nouvelle vie au contenu que vous avez déjà créé. Cela semble assez simple, mais cela peut parfois s'avérer délicat. Pour faciliter les choses, lorsque vous produisez du contenu, pensez à la réaffectation, afin de pouvoir le découper en différents formats par la suite.

La réaffectation de contenu présente des avantages considérables. Outre le fait qu'elle vous fait gagner BEAUCOUP de temps, étant donné que le travail difficile est déjà fait, la réaffectation du contenu vous permet d'atteindre un tout nouveau public. En effet, en reformatant votre contenu sur d'autres plateformes, vous touchez un public plus large. Par exemple, si vous publiez un ebook et que vous le réutilisez sous forme de podcast, vous toucherez des personnes qui n'auraient peut-être jamais trouvé l'ebook en premier lieu.

Un autre avantage de la réaffectation du contenu est qu'elle renforce le référencement ! Comme vous le savez peut-être, les moteurs de recherche ont une préférence pour les sites Web qui produisent du contenu de qualité. La réaffectation de votre contenu vous permettra de cibler les mêmes mots clés à plusieurs reprises, sans risque de duplication. Si vous publiez régulièrement du contenu de qualité sur les mêmes sujets, vous améliorerez votre classement et augmenterez la visibilité organique de votre contenu.

Les limites de la réaffectation du contenu

Comme pour toute stratégie marketing, si les avantages sont considérables, il y a aussi des limites. Lorsque vous réaffectez du contenu, vous devez vous assurer que vous comprenez clairement l'objectif de chaque plateforme de médias sociaux - les gens ne veulent pas voir le même contenu sur Instagram et voir exactement la même chose plus tard, sur LinkedIn, n'est-ce pas ?

Il n'y a rien de pire, aux yeux d'un consommateur, qu'une marque qui ne comprend manifestement pas la plateforme sur laquelle elle fait son marketing et qui continue à publier un contenu totalement incompatible avec la plateforme de médias sociaux.

Afin de réaffecter du contenu de manière intelligente, vous devrez passer du temps à reformater votre contenu pour le rendre cohérent avec les différentes plateformes de médias sociaux - et cela pourrait être une limite, surtout si vous faites partie d'une petite équipe et que vous n'avez pas beaucoup de temps devant vous. Par exemple, si vous avez une vidéo Youtube que vous souhaitez réutiliser sur votre Story Instagram, vous devrez la repenser en tenant compte de toutes les spécificités d'Instagram - le même contenu mais pas le même format.

II. Comment choisir le contenu à réaffecter ?

Pour décider si un élément de contenu vaut la peine d'être réaffecté, il y a trois éléments à prendre en compte :

Contenu permanent

Le contenu permanent est un contenu qui reste pertinent pour les lecteurs, quel que soit le temps qui passe - c'est généralement le meilleur choix pour la réaffectation.

Voici quelques exemples de contenu évolutif que vous pouvez réaffecter :

• Études de cas
• Articles de blogue, livres électroniques et guides pratiques.
• Recherche en profondeur
• ...

Contenu le plus populaire

Lorsque vous choisissez du contenu à réaffecter, examinez vos statistiques. Vérifiez votre Google Analytics et votre outil de gestion des médias sociaux pour voir quels sont les messages qui ont donné les meilleurs résultats au cours des derniers mois ou de l'année. Fouillez dans votre ancien contenu pour trouver ce qui mériterait d'être réaffecté.

Un contenu que vous pouvez développer

En fouillant dans vos archives pour trouver votre contenu le plus populaire et le plus évolutif, n'oubliez pas de rechercher les éléments de contenu que vous pourriez également améliorer. Peut-être qu'un élément de contenu amélioré pourrait devenir permanent, et donc être réutilisé !

Une fois que vous avez trouvé le bon contenu, l'étape suivante consiste à trouver comment le réaffecter. Pour ce faire, nous avons répertorié 7 façons créatives de réaffecter votre contenu de médias sociaux.

Plongeons-y !

Transformez vos tweets en posts Instagram

Que diriez-vous si je vous disais que vous pouvez réutiliser vos tweets pour d'autres plateformes de médias sociaux ?

En effet, de plus en plus de personnes, principalement des influenceurs des médias sociaux, réutilisent des tweets pour créer des posts ou des Stories Instagram.

Qu'il s'agisse de vos propres tweets, des tweets de vos clients ou des tweets d'événements d'autres comptes que vous avez aimés, la réaffectation de vos tweets sur Instagram est un très bon moyen d'apporter plus de contexte au message que vous communiquez et d'engager le dialogue avec votre public (qui n'utilise peut-être pas Twitter).

Cependant, si vous souhaitez réutiliser vos tweets sur Instagram, vous devez faire en sorte que l'image soit propre et contextuelle à Instagram. Une capture d'écran de mauvaise qualité ne suffit plus de nos jours !

Pour ce faire, vous pouvez utiliser un outil qui fera automatiquement une capture d'écran de vos tweets et les recadrera pour vous.

Twinsta est un outil gratuit, que nous avons créé, pour vous aider à créer un nombre illimité de captures d'écran de haute qualité à partager sur votre Instagram.

Une fois que votre tweet généré est prêt, publiez-le sur Instagram ou planifiez-le (en utilisant notre planificateur Iconosquare).

Si vous n'avez pas encore de calendrier de contenu, consultez cet article de blog pour découvrir 10 conseils pour planifier votre flux à l'avance !

Blog post ➡️ Podcast

Si vous trouvez un ancien article de blog, ou même un livre électronique, qui contient du contenu que vous pouvez développer, vous pouvez le transformer en épisodes de podcast.

De plus en plus, les gens préfèrent écouter leur contenu plutôt que de le lire, car cela est plus facile à digérer. De plus, les podcasts sont plus facilement accessibles car ils sont disponibles en libre accès sur des plateformes telles que Apple Podcast, Spotify, Overcast et les auditeurs peuvent les consommer en déplacement.

En plus d'être facilement accessibles et consommables, les podcasts sont avant tout des contenus authentiques, ce qui a déjà séduit de nombreux professionnels. Le contenu audio, notamment un épisode de podcast, vous permettra de développer les informations que vous proposez, et de fournir des faits plus actualisés que dans votre contenu original.

Pour transformer vos articles de blog en podcasts, vous pouvez utiliser un outil automatique audio comme Amazon Polly - un service en nuage qui convertit le texte en paroles réalistes - ou vous pouvez le faire vous-même. L'avantage de l'outil automatique est qu'il est plus rapide et plus facile, mais le résultat obtenu avec l'outil sera évidemment d'une qualité inférieure à celle que vous pouvez produire en le faisant vous-même.

Podcast ➡️ Blog post

Si, au contraire, vous produisez déjà des podcasts, j'ai une autre possibilité pour vous.

La production de podcasts, comme je l'ai dit, est difficile. Pour maximiser votre retour sur investissement, vous devez donc tirer le meilleur parti de vos épisodes de podcast et diffuser le contenu à d'autres personnes que le public de votre podcast.

Comment ?

C'est bien cela ! En transformant votre contenu audio en contenu textuel - plus précisément en articles de blog !  

Ainsi, les personnes qui préfèrent lire ont la possibilité de s'intéresser à votre podcast via un autre type de contenu. Atteindre de nouvelles audiences n'est pas le seul avantage, transformer votre podcast en articles de blog peut également aider votre référencement - en effet, les moteurs de recherche ne peuvent pas faire défiler votre contenu audio, donc créer un article de blog aidera votre classement.

Heureusement, avec la technologie d'aujourd'hui, vous pouvez le faire avec un minimum d'effort grâce à la transcription. Vous pouvez utiliser des outils comme Play (pour WordPress), Temi et Readio. Actuellement en cours de développement, Readio vous permet d'ajouter des sous-titres à vos vidéos et inclut la possibilité de transcrire des fichiers audio en texte.

Remodeler votre meilleur contenu en citations

Les citations, lorsqu'elles sont utilisées à bon escient, sont un très bon moyen de dialoguer avec votre public sur les médias sociaux.

Il n'est pas nécessaire d'être toujours promotionnel sur les médias sociaux, c'est même plutôt le contraire.

Si vous publiez toujours du contenu promotionnel, cela peut s'avérer contre-productif et vous risquez de voir vos résultats chuter. Vous devez trouver le bon équilibre entre contenu promotionnel et contenu divertissant.

De nos jours, les gens veulent voir du contenu informatif mais aussi inspirant, positif et humoristique. L'intégration de messages tels que les citations pourrait contribuer à votre stratégie de manière positive.

C'est pourquoi remodeler votre contenu en une citation qui aide à transmettre le sens de l'ensemble du contenu est une façon intelligente de réutiliser le contenu. Il peut s'agir de citations tirées de vos articles de blog, d'études de cas, de présentations, etc.

Sur son compte Instagram, Gary Vaynerchuk fait un bon travail en publiant des citations et en utilisant le tag CTA pour générer un maximum d'engagement.

Créer des mèmes

Les mèmes sont PARTOUT ! Si vous voulez faire participer votre communauté de manière amusante et augmenter les partages, les mèmes sont la clé.

Mais comment peuvent-ils vous aider dans la réaffectation du contenu ?

C'est très simple. Imaginons que vous ayez créé un article de blog qui ne reçoit pas beaucoup de visites. Pour le faire connaître à vos lecteurs et augmenter sa visibilité, vous pouvez réintroduire des informations importantes d'une manière nouvelle et amusante en utilisant des mèmes !

Même si les mèmes sont à la mode, vous devez faire attention et n'utiliser que des mèmes qui correspondent à la voix et à la personnalité de votre marque - si vous ne voulez pas faire un flop, assurez-vous de maintenir la cohérence de votre marque.

Transformez les témoignages en contenu pour les médias sociaux

Nous savons tous que les utilisateurs sont plus enclins à écouter ce que d'autres utilisateurs ont à dire sur un produit. C'est pourquoi, si vous avez reçu de bons témoignages de vos clients sur votre produit, vous devez utiliser ce contenu dans votre stratégie de médias sociaux.

L'utilisation de témoignages comme posts sur les médias sociaux rassurera davantage les gens sur leur décision d'achat, car ils verront que votre entreprise a déjà la confiance d'utilisateurs qui leur ressemblent. Un autre avantage est que les témoignages peuvent également améliorer les relations avec les clients, ils montrent à votre communauté que vous vous intéressez à ce qu'elle a à dire.

Chez Iconosquare, nous veillons toujours à mettre nos clients à l'honneur en recueillant des témoignages, principalement sur Twitter, et en les transformant en posts et Stories Instagram (cf conseil n°1).

Transformez vos webinaires en tutoriels vidéo sur les médias sociaux

Avez-vous organisé un webinaire qui a été un véritable succès ?

Bien sûr, tout le monde n'a pas pu y assister et ne regardera pas non plus la rediffusion. Vous devez donc vous assurer que votre webinaire est accessible au plus grand nombre de personnes possible.

Pour ce faire, vous pouvez transformer votre webinaire en vidéo Youtube et réaliser de courtes vidéos des meilleures parties pour les diffuser sur les médias sociaux et attirer de nouveaux visiteurs vers votre vidéo Youtube - vous augmenterez ainsi vos chances d'avoir plus de participants à vos futurs webinaires.

Conclusion

La réaffectation du contenu permet aux spécialistes du marketing de gagner beaucoup de temps.

Comme nous l'avons vu, les avantages sont nombreux pour le référencement, la portée, et cela vous aidera également à combler les lacunes de votre calendrier de contenu. N'hésitez pas à vous replonger dans vos données, à trouver votre contenu le plus performant et à le transformer en quelque chose de nouveau, tout en ajoutant de la valeur au contenu original.

‍