11 janvier 2022
Dernière mise à jour
1.11.2022
08 MIN.
Instagram est un outil marketing inestimable pour les freelances et les propriétaires d'entreprises. Mais pour l'utiliser avec succès, il faut un contenu de haute qualité partagé de manière cohérente.
Bella Foxwell
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Instagram est un outil marketing inestimable pour de nombreux freelances et propriétaires d'entreprises. Mais pour l'utiliser avec succès, il faut un contenu de haute qualité partagé de manière cohérente.
Et c'est un défi pour les freelances en manque de temps, qui font déjà tourner un million d'assiettes différentes. Si vous ajoutez à cela la planification et la création de contenu Instagram, il est facile de comprendre pourquoi beaucoup d'entre eux se lassent ou s'épuisent sur Instagram.
Alors comment tirer le meilleur parti de la plateforme sans passer toutes les heures de votre vie à écrire des légendes et à bidouiller Canva ?
En planifiant votre contenu à l'avance.
Continuez à lire pour découvrir 89 conseils pour faciliter la planification du contenu Instagram, afin de passer moins de temps sur Instagram et plus de temps à réserver des clients et à développer votre activité.
Avant que vous ne téléchargiez un autre calendrier de contenu gratuit dans l'espoir que ce soit ENFIN la chose qui vous permette d'arrêter de procrastiner et de commencer à planifier votre contenu...
... je veux que vous preniez du recul et que vous fixiez un objectif pour votre marketing Instagram.
Trop souvent, les propriétaires d'entreprises, les indépendants et les créateurs de contenu se lancent directement dans la planification du contenu sans savoir pourquoi ils publient ce qu'ils publient. Dans la course pour "maintenir une présence" et "rester cohérent", ils passent beaucoup de temps à créer du contenu qui ne génère pas de résultats. Et c'est le chemin le plus rapide vers l'épuisement professionnel.
Alors comment fixer un objectif mensuel ou trimestriel réaliste sur Instagram ?
Cela commence par vos objectifs commerciaux généraux. Ceux-ci peuvent inclure (mais ne sont pas limités à) :
À partir de là, vous voulez passer à un objectif plus spécifique et réalisable. Laissez-moi vous donner quelques exemples en utilisant les objectifs ci-dessus.
Objectif : Renforcer la notoriété de la marque
Objectif : du 1er au 31 décembre, augmenter la portée globale de 15 %.
Comment je vais y parvenir :
Et en voici un autre :
Objectif : Développer la liste d'adresses électroniques
Objectif : Augmenter le nombre d'abonnés à la messagerie électronique de +200 d'ici le 31 décembre.
Comment je vais y parvenir :
Et enfin :
Objectif : Augmenter les ventes
Objectif : signer un nouveau client en décembre
Comment je vais y parvenir :
Vous voyez comment le fait de commencer par votre objectif rend la planification du contenu beaucoup plus intentionnelle ?
Plutôt que de commencer un nouveau mois en regardant fixement un calendrier de contenu vide, vous pouvez immédiatement commencer à développer des idées conçues pour vous aider à atteindre votre objectif.
Maintenant que vous avez défini votre objectif de marketing Instagram, il est temps d'élaborer votre stratégie pour vous aider à l'atteindre.
Avant toute chose, vous devez être en mesure de répondre à ces questions :
Il s'agit d'un excellent point de départ, mais pour vous aider à élaborer plus rapidement une stratégie solide, pourquoi ne pas adopter l'approche que j'utilise avec mes clients 1:1 ?
De rien. 😉
Stratégie suggérée
Cadence de postage : Je recommande de poster 3x par semaine sur la grille et 4x par semaine sur les Stories Instagram.
Types de contenu : Un mélange de messages drôles/inspirants, éducatifs, personnels et promotionnels.
Par exemple :
Formats de contenu : Un mélange de bobines, de carrousels et de photos standard.
Par exemple :
Plus votre approche sera structurée, plus il sera facile de planifier le contenu chaque mois.
Quant aux Stories Instagram, je recommande de les partager 4x par semaine. En effet, ce qui rend les Stories Instagram performantes, ce n' est pas la fréquence à laquelle vous les postez, mais la façon dont elles sont bien structurées. Et une fois que vous abordez les Stories de cette manière, cela va également rendre leur ~planification~ BEAUCOUP plus facile aussi.
Parce que vous êtes peut-être comme moi. Télécharger des histoires "sur le moment" et "comme elles se produisent" parce que c'est ce que nous avons l'habitude de faire.
Cependant, si vous voulez offrir à votre public la meilleure expérience et le garder à l'œil du début à la fin - ce qui booste le taux de rétention et envoie des signaux positifs à l'algorithme d'Instagram - alors je suggère une stratégie différente.
Planifiez et téléchargez vos histoires de manière à ce qu'elles aient un début, un milieu et une fin (comme toute bonne vidéo). Commencez par l'idée (par exemple, "3 conseils pour réaliser XYZ"), puis esquissez la manière dont vous allez partager ces conseils sur 4 à 5 diapositives. Par exemple :
Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir comment je planifie grossièrement mes Stories Instagram pour la semaine à venir, exactement de la même manière.
Ainsi, lorsque le jour du téléchargement arrive, je sais exactement ce que je suis censée partager. Je n'ai pas besoin de me creuser les méninges (hourra !) et je peux préparer l'histoire en 10 minutes ou moins (double hourra !).
Créer un système de planification de contenu qui vous convient demande un peu de temps et de pratique. Mais il faut bien commencer quelque part, non ?
Lorsque j'ai commencé à m'intéresser sérieusement à la planification du contenu, je me suis tournée vers Google Sheets, qui est rapidement devenu mon outil de prédilection pour planifier des idées. Aujourd'hui, cependant, je suis une grande adepte de Notion. J'aime la facilité d'utilisation du logiciel, son intégration avec tous mes outils et applications préférés, et la variété des différentes "vues" qu'il offre. Oh, et ai-je mentionné qu'il est totalement gratuit ? !
L'une des "vues" que j'aime le plus (et qui m'aide vraiment à optimiser ma planification de contenu) est la "vue du conseil". Elle me donne une vue d'ensemble de mon flux de travail en matière de contenu, de la façon dont les choses progressent et de ce qui doit encore être fait.
À l'extrême gauche, vous pouvez voir que j'ai une colonne pour déposer les premières idées. Lorsque l'inspiration me vient - ce qui arrive généralement pendant que je promène Winston le corgi, que j'écoute un podcast ou que je prends une douche - j'ajoute l'idée ici. À une date ultérieure, je peux venir et commencer à étoffer chaque idée en quelque chose qui ressemble plus à un post Instagram.
Comment je fais ? Avec mon modèle de " post Instagram ", bien sûr. 😉
J'ai conçu ce modèle pour que la création d'un post Instagram optimisé soit aussi rapide et facile que possible. La " liste de contrôle de production " permet de ne pas oublier une étape cruciale du processus de création de contenu, et la section " Post Outline " comprend des invites qui m'aident à tracer efficacement les carrousels et les bobines.
J'ai également des raccourcis vers mes modèles de conception Canva les plus utilisés et une liste pratique d'exemples d'accroches et d'appels à l'action pour les légendes. Qui aurait cru que systématiser le processus de planification du contenu Instagram pouvait être si amusant ! (Vous l'avez fait, c'est vous !).
Au fur et à mesure que chaque idée progresse dans la liste de contrôle de production, je peux faire glisser et déposer la carte à la place qui lui revient dans le flux de travail. Ou, si je préfère, je peux changer le statut du message d'"Idée" à "Lecture de l'actif à créer" ou "Légende à rédiger", et ainsi de suite.
Dernier point, mais non des moindres : la "vue calendrier". Au fur et à mesure que les idées sont prêtes à être programmées et que leurs dates de publication sont confirmées, je peux passer à la vue "Calendrier" pour voir le contenu que j'ai prévu pour les semaines à venir. Je ne peux pas vous dire à quel point c'est satisfaisant.
Que vous soyez seul ou que vous travailliez avec un assistant virtuel ou un gestionnaire de médias sociaux, l'utilisation d'un système de planification de contenu tout-en-un comme Notion est indispensable.
Si vous voulez rendre la planification du contenu Instagram 1000x plus facile, n'essayez pas de planifier, créer et publier un post Instagram à la fois.
Cela arrive facilement lorsque la vie ou les affaires sont occupées et que nous prenons du retard dans le marketing des médias sociaux. Mais comme c'est le moyen le plus rapide de s'épuiser et d'abandonner Instagram, si vous perdez l'habitude de planifier votre contenu, faites une pause et prenez le temps de revenir à une bonne routine.
L'une des meilleures façons d'y parvenir est de diviser l'ensemble du processus de création de contenu en tâches distinctes et similaires.
Disons donc que vous utilisez la stratégie Instagram partagée ci-dessus et que vous décidez de poster 3x par semaine sur la grille pendant les 2 prochaines semaines. Cela pourrait ressembler à 2 bobines Instagram, 2 carrousels et 2 photos. Voici comment vous répartiriez ce contenu en tâches distinctes et similaires :
Il est maintenant temps d'attribuer ces tâches à votre agenda. Par exemple :
Et ainsi de suite. Lorsque vous abordez pour la première fois la planification du contenu de cette manière, mesurez le temps que chacune de ces tâches vous prend (et ne vous inquiétez pas, vous deviendrez beaucoup plus rapide avec la pratique).
Ainsi, vous saurez exactement combien de temps consacrer à votre calendrier lorsque vous vous assiérez pour planifier votre contenu. Et lorsque le moment sera venu de confier une partie de votre processus de création de contenu à quelqu'un d'autre, vous saurez quelles tâches vous voulez (ou ne voulez pas) accomplir en fonction du temps qu'elles prennent et si elles font partie de votre zone de génie ou non.
En apprenant à mieux connaître votre processus de planification du contenu, vous commencerez à remarquer les parties que vous pouvez automatiser et optimiser.
Les modèles constituent un excellent point de départ.
Vous pouvez créer des modèles pour presque tout : carrousels, légendes, histoires, vies, etc. La beauté d'un modèle, c'est qu'il élimine la réflexion dans le processus de création, ce qui vous sauve la vie lorsque vous devez créer du contenu pour plusieurs semaines. Et il vous permet de reproduire l'excellence.
Par exemple, après avoir passé des années à rédiger des légendes Instagram, j'ai trouvé un moyen de les écrire de manière à ce que mon public ait envie de s'engager avec elles. Cela ne s'est pas fait du jour au lendemain, mais une fois que j'ai compris l'anatomie d'une excellente légende, je l'ai transformée en modèle pour pouvoir la recréer encore et encore.
Maintenant, chaque fois qu'il est temps pour moi de produire deux, trois ou quatre semaines de contenu Instagram, j'ai un modèle de légende que je peux utiliser (après cinq ans, il est maintenant mémorisé !). C'est un énorme gain de temps (et de santé mentale !) pour moi.
Si vous voulez utiliser des modèles mais ne savez pas par où commencer, je vous recommande de regarder vos insights Instagram pour voir quels posts ont eu les meilleures performances. Remarquez le format, la structure et le style de l'actif (la vidéo, la photo, la bobine, le carrousel) et l'anatomie de la légende.
Faites de la rétro-ingénierie et dépouillez l'article pour ne garder que les caractéristiques clés qui en ont fait un excellent article. Pour prendre l'exemple d'un article de type carrousel, vous pouvez vous retrouver avec un modèle qui ressemble à ceci :
Utilisez toutes les incitations nécessaires pour que le prochain carrousel que vous créez soit aussi attrayant et performant que le précédent.
Vous voulez connaître le secret du succès sur Instagram ? Il ne s'agit pas d'être 100% original 100% du temps. Regardons les choses en face - trouver de nouvelles idées fraîches chaque semaine serait épuisant et inutile. Cela rendrait également la création de contenu beaucoup plus difficile qu'elle ne doit l'être - et nous voulons rendre la planification du contenu Instagram aussi facile que possible 😍.
Ce que vous devriez plutôt faire, c'est regarder ce qui a fonctionné pour vous dans le passé et en faire plus. Cela signifie qu'il faut garder un œil attentif sur vos Instagram Insights pour surveiller le contenu qui génère le plus d'enregistrements, de partages, de commentaires, de clics sur le site Web et de clics sur les boutons de produits.
Vous avez remarqué que je n'ai pas mentionné les "likes" ? C'est parce que les likes sont une forme passive d'engagement. Il ne faut pas un instant pour que quelqu'un tape deux fois sur une image et cela n'indique pas un réel intérêt pour le contenu.
Je suggère d'utiliser un outil d'analyse comme Iconosquare pour garder le contrôle de vos insights Instagram (c'est beaucoup plus facile que de le faire manuellement). Le tableau de bord simple et coloré rend l'analyse des différentes métriques simple et engageante - même pour quelqu'un comme moi qui est habituellement nul avec les données !
Si vous n'êtes pas encore inscrit à Iconosquare, n'oubliez pas que vous pouvez tester toutes les fonctionnalités dans le cadre d'un essai gratuit de 14 jours (sans carte de crédit).
Dans un monde où la plupart d'entre nous ne peuvent pas passer plus de 2 minutes sans consulter leur téléphone, il faut une certaine dose de volonté pour s'asseoir et se concentrer sur la planification du contenu. Surtout lorsqu'il s'agit de planifier du contenu pour Instagram. Il peut devenir très tentant de penser qu'il suffit de consulter rapidement Instagram pour avoir une bouffée d'inspiration pour de nouvelles idées de contenu....
🙅Don't be temptated. Si vous voulez faciliter la planification du contenu, vous devez vous débarrasser de TOUTES les distractions. Au moins pendant 20 à 30 minutes d'affilée, afin de pouvoir vous concentrer.
Bloquez la navigation sur Internet, mettez votre téléphone en mode "Ne pas déranger", dites à vos proches que vous êtes dans une période de concentration profonde et mettez de la musique pour vous aider à vous concentrer.
Vous êtes maintenant prêt à vous lancer dans une session de rédaction de légendes, d'ébauche de post ou de conception de carrousel. Et lorsque vous aurez terminé, vous serez ravi de ce que vous aurez réussi à accomplir.
Si vous n'avez pas l'habitude de planifier votre contenu, l'idée même de cette planification peut vous donner des sueurs froides. Ce n'est pas grave, il faut s'y attendre.
Pour vous aider à vous remettre sur les rails et à vous réjouir du processus, je vous recommande vraiment de vous récompenser. Qu'il s'agisse d'une sucrerie, d'un épisode de podcast ou d'une pause loin de votre bureau, offrez-vous quelque chose d'agréable lorsque vous avez terminé une tâche ou que vous vous êtes assis et concentré pendant 30 minutes sans vous laisser distraire.
À un moment donné, vous n'aurez plus besoin des récompenses. Au lieu de cela, l'association positive que vous développerez pour la planification du contenu sera suffisamment forte pour vous motiver (c'est du moins ce que l'on espère !).
Après avoir mis en place une stratégie solide (comme celle partagée ci-dessus), surveillé vos insights et mis en place une bonne routine de planification de contenu, il est peut-être temps d'externaliser une partie de votre création de contenu Instagram à un VA ou SMM.
Conseil de pro : n'externalisez pas votre contenu Instagram avant d'être prêt. Si vous n'êtes pas sûr à 100 % de votre stratégie (et que vous n'en avez pas encore vu les résultats), confier votre compte à quelqu'un d'autre ne vous apportera pas les résultats escomptés. Dans la plupart des cas, cela entraîne une perte de temps, d'argent et une grande frustration de votre part.
Vous vous souvenez que dans le conseil n° 4, je vous ai suggéré de chronométrer le temps que vous prend chaque tâche de planification de contenu ? Cela vous permet de savoir combien de temps il faudra à quelqu'un d'autre pour vous aider et, par conséquent, quel budget vous devrez prévoir.
Lorsque vous trouvez la bonne personne, l'externalisation peut être un énorme gain de temps et rendre la planification du contenu Instagram beaucoup, beaucoup plus facile. Cela vous permet de vous concentrer sur les tâches dans lesquelles vous êtes bon et que vous aimez, et de confier celles qui prennent plus de temps et sont moins agréables à quelqu'un d'autre.
Maintenant que vous êtes armé de nombreux conseils pour faciliter la planification du contenu Instagram, il ne vous reste plus qu'à mettre tout cela en pratique.
Et si vous vous retrouvez un jour submergé par l'idée de planifier du contenu (ce qui ne manquera pas d'arriver !), n'oubliez pas de fractionner le processus. Il est tellement plus facile de s'attaquer à la planification du contenu en petits morceaux que d'aborder la création de contenu comme une tâche énorme.
Salut ! Je suis Bella. Super curieuse de toute nouvelle fonctionnalité sortie sur les plateformes de médias sociaux. J'ai tout de même une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a sa spécificité ;).
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