21 septembre 2022
Dernière mise à jour
9.21.2022
07 MIN.
Votre bio Instagram est potentiellement votre seule et unique chance de convaincre quelqu'un d'appuyer sur le bouton "suivre". Découvrez comment optimiser votre bio dans cet article.
Bella Foxwell
Si je vous disais que votre bio Instagram est la chose la plus importante de votre compte Instagram, me croiriez-vous ?
Oubliez les photos et les légendes, les Stories convaincantes et les IGTV instructives. Si votre bio Instagram n'est pas claire, convaincante et orientée vers l'action, vous ratez une énorme opportunité.
Pourquoi ?
Parce que votre bio Instagram est potentiellement votre seule et unique chance de convaincre quelqu'un d'appuyer sur le bouton "suivre".
Près des trois quarts des personnes recherchent une marque sur Instagram et se décident à la suivre ou non enmoins d'une seconde sur . C'est pourquoi il est si important que vous fassiez de votre bio la meilleure vitrine possible de qui vous êtes et de ce que vous êtes.
Cela signifie que même lorsque vous êtes hors ligne et que vous ne pensez pas à Instagram, votre bio fait tout le travail difficile à votre place, transformant des inconnus en nouveaux followers en pilotage automatique.
Pour y parvenir, vous devez inclure 6 éléments essentiels dans votre bio :
Continuez à lire pour découvrir ces conseils de bio Instagram plus en détail et à la fin de cet article de blog, vous aurez votre propre bio Instagram optimisée prête à être utilisée !
En fonction de votre marque ou de votre entreprise, vous aurez probablement soit votre visage comme image de profil, soit le logo ou les couleurs de votre marque. Les deux servent des objectifs importants.
L'utilisation d'une image de vous-même (si vous êtes un consultant, une entreprise de services, un stratège ou un éducateur, par exemple) aidera les gens à mettre un visage sur le compte et à commencer à construire ce facteur crucial de connaissance, d'appréciation et de confiance avec eux.
L'utilisation du logo et/ou des couleurs de votre marque créera un impact immédiat et durable sur votre public et contribuera à augmenter la valeur de mémorisation de la marque. Cela signifie que les gens reconnaîtront immédiatement votre marque lorsque vous apparaissez dans leur flux.
Assurez-vous simplement que votre image de profil, qu'il s'agisse de vous ou de votre logo, est claire et de haute qualité. Il s'agit d'une très petite image, et vous devez donc vous assurer que si c'est une photo de votre produit, elle n'est pas trompeuse.
La dernière chose que vous voulez, c'est que les gens confondent votre marque de savon avec une entreprise de gâteaux ! J'ai travaillé une fois avec une marque de produits de toilette, dont le produit le plus vendu (qu'ils avaient utilisé comme avatar) ressemblait de loin à une tranche de gâteau. Pour éviter toute confusion, ils ont remplacé l'image par le logo de leur marque.
L'étape suivante pour créer une bio Instagram optimisée est votre nom.
Mais vous n'allez pas utiliser cette section uniquement pour votre nom - oh non. Vous allez voir s'il est possible d'inclure un mot-clé pour améliorer votre capacité de recherche.
Si vous vous présentez sous le nom de votre marque ou de votre entreprise sur Instagram, alors ce seul élément peut occuper la limite de 30 caractères.
Toutefois, si vous utilisez votre nom, envisagez de n'utiliser que le prénom afin de disposer de l'espace nécessaire pour inclure un mot clé décrivant ce que vous faites/votre spécialité. Par exemple, [nom] + "boulangerie végétalienne", "spécialiste du référencement" ou "psychologue pour animaux".
Votre nom et votre nom d'utilisateur sont les seuls champs qu'Instagram prend en compte dans les requêtes de recherche, c'est donc l'occasion idéale de surgir dans le flux de vos publics cibles lorsqu'ils recherchent votre expertise ou votre produit.
Conseil supplémentaire ! Si vous n'avez pas de place dans le champ "Nom" pour ajouter votre USP, pensez à intervertir les deux champs comme l'a fait @maggiemagoodesigns. Par exemple, incluez votre nom dans la première ligne du champ "Bio", et votre USP dans le champ "Nom". Ainsi, vous ne manquerez pas d'apparaître dans les résultats de recherche.
Votre biographie officielle sur Instagram (le champ "Bio" de votre profil) est l'endroit où vous ajoutez votre offre ou USP (unique selling proposition). En d'autres termes, ce que vous faites qui vous distingue de la concurrence et/ou votre promesse à votre public cible - c'est-à-dire ce que vous l'aidez à réaliser. Et comme vous ne disposez que de 150 caractères, vous devez bien réfléchir aux informations les plus pertinentes pour votre public.
Si vous êtes une entreprise de produits, incluez votre USP ou votre "sauce secrète". Pourquoi les gens devraient-ils suivre votre marque plutôt que vos concurrents ? Par exemple, l'entreprise de lunettes de prescription Glasses Direct fait une déclaration audacieuse : "Personne ne fait les lunettes de prescription tout à fait comme nous 😉 ."
Si vous êtes une entreprise de services, assurez-vous que ce que vous faites et pour qui vous le faites est super évident. Par exemple, la coach de vie et d'état d'esprit @alexkatehare dit : "Je donne aux femmes à l'esprit sauvage mais non épanouies les moyens de se faire confiance et de vivre la vie qu'elles rêvent de vivre."
Cette section de votre bio Instagram est une autre excellente occasion d'inclure des mots-clés - en particulier si vous n'avez pas pu en inclure un dans le champ "Nom". L'utilisation de mots-clés ici permet de se connecter à votre public cible et de donner une identité claire à votre compte.
Réfléchissez aux mots-clés qui correspondent à vos valeurs et à celles de votre public cible. Quels sont les problèmes auxquels ils sont confrontés (que vous contribuez à résoudre) et quels sont les intérêts qui les animent ? L'utilisation de mots-clés en résonance avec votre public cible éliminera toute possibilité d'ambiguïté et l'aidera à déterminer si vous êtes pertinent pour lui.
Conseil bonus pour la bio d'Instagram ! Si vous le pouvez, essayez de garder votre bio Instagram aussi courte que possible pour éviter qu'elle ne soit tronquée. La majorité des gens ne feront pas l'effort supplémentaire de cliquer sur "plus", donc si vous avez du mal à raccourcir la copie, veillez simplement à inclure les informations les plus importantes aussi près que possible du début de votre bio Instagram.
Un ajout super simple mais qui change la donne à votre bio Instagram est d'inclure un appel à l'action (CTA).
Cela peut sembler idiot, mais pour que les gens fassent ce que vous voulez qu'ils fassent - s'inscrire à votre ressource gratuite, consulter votre dernière offre, se renseigner sur vos services - vous devez leur dire.
Utilisez des verbes d'action tels que "rejoindre", "télécharger", "visiter", "saisir" et "s'inscrire", et si vous avez l'espace nécessaire, incluez des émojis pour mieux faire passer votre message. L'utilisation de l'emoji du doigt pointé vers le bas, par exemple, aidera à faire passer les nouveaux adeptes à l'étape suivante de votre entonnoir Instagram, en les convertissant d'adeptes en abonnés, clients ou consommateurs.
Avec un seul endroit sur Instagram pour inclure un lien, il est important de bien réfléchir à celui que vous choisissez.
Ne choisissez pas simplement une page d'accueil générique vers laquelle établir un lien dans votre bio Instagram. C'est un gaspillage d'espace précieux ! Vous vous souvenez de ce que nous avons dit précédemment sur le fait d'avoir moins d'une seconde pour avoir un impact positif et durable sur les gens ?
Dès qu'une nouvelle personne arrive sur votre compte, vous voulez maximiser vos chances de la transformer en abonné, en client ou en prestataire de services. Alors quelle ressource gratuite, quelle offre ou quel événement à venir pouvez-vous envoyer aux gens pour qu'ils n'aient pas d'autre choix que de s'inscrire, d'acheter ou de s'enregistrer ? En lien avec l'astuce n° 4 ci-dessus, vous devez vous assurer que votre URL correspond à votre appel à l'action.
Si vous êtes coincé entre quelle URL mettre en lien dans votre bio, alors un outil tel que Linktree pourrait être la solution parfaite. Linktree permet aux Instagramers de se connecter à plusieurs destinations sur Internet à partir d'un seul lien, ce qui est particulièrement utile si vous essayez d'attirer quelques personas d'audience différents. Ou, si vous avez un tout nouvel article de blog et une offre à durée limitée que vous ne voulez pas que les gens manquent.
Enfin, quels boutons de contact allez-vous inclure dans votre bio Instagram ?
Si vous avez un profil Instagram Business, vous pouvez choisir parmi une sélection de boutons comprenant : réserver, réserver, obtenir des billets, envoyer un courriel, contacter (pour appeler) ou envoyer un message (pour envoyer un texte/WhatsApp).
Lorsque vous choisissez vos boutons de contact, pensez à ce qui serait le moyen le plus rapide et le plus efficace pour que les gens vous contactent. Il s'agit de leur ligne directe avec vous. Veillez donc à ce que le numéro ou l'adresse électronique que vous avez associés aux boutons de contact soient actifs et consultés régulièrement.
Conseil bonus ! Une fois que vous avez mis à jour votre bio Instagram, regardez-la à nouveau d'un œil critique. Mieux encore, donnez-la à un ami de confiance (et honnête) et demandez-lui : est-ce super clair ce que je propose ? Mon public cible saura-t-il que c'est à lui que je m'adresse ? Est-ce que je leur donne une action claire à entreprendre ? Vous ne voulez pas qu'il y ait de place pour la confusion, alors soyez aussi critique que possible et faites des ajustements si nécessaire.
Une fois que vous avez maîtrisé les éléments essentiels de la bio d'Instagram, vous pouvez maintenant commencer à réfléchir à certaines des façons créatives de la faire passer au niveau supérieur.
Voici ce que nous allons examiner :
Lorsqu'ils sont utilisés de manière stratégique, les temps forts des Stories Instagram sont un excellent moyen de se connecter avec de nouveaux followers et de partager des informations qui ne tiennent pas dans une bio à l'espace limité.
Vous pouvez y inclure des histoires comme "À propos de moi/nous", "FAQ", "Articles de blog les plus lus" ou "Produits les plus appréciés". Ces types de faits marquants fournissent un contenu plus pertinent avec lequel votre public cible peut s'engager et contribuent à renforcer les facteurs de connaissance, d'appréciation et de confiance dès qu'ils arrivent sur votre profil.
Et le plus intéressant, c'est que les mises en avant peuvent être sauvegardées indéfiniment sur votre compte (jusqu'à ce que vous choisissiez de les supprimer). Ainsi, certaines rubriques, comme la mise en avant "À propos de moi/nous", n'auront pas besoin d'être mises à jour avant des mois, voire jamais.
Les emojis peuvent être un excellent ajout à une bio Instagram, grâce à leur capacité à fournir une compréhension instantanée, à transmettre une émotion et à attirer le regard. Pour les nouveaux utilisateurs qui décident de cliquer sur "suivre" ou non en moins d'une seconde, les émojis peuvent faire des merveilles !
Et, selon un rapport récent, quatre milléniaux sur dix ont déclaré qu'ils préféraient communiquer avec des images plutôt qu'avec des mots. C'est ainsi que de nombreux consommateurs consomment désormais du contenu, alors pourquoi s'arrêter aux emojis dans vos légendes ? Si vous avez la possibilité d'en inclure dans votre bio, faites-le !
Voici quelques idées pour vous aider à démarrer :
En plus d'ajouter des hashtags pertinents à votre bio Instagram, pourquoi ne pas inclure le hashtag de votre marque ?
Les hashtags de marque sont parfaits pour promouvoir et recueillir du contenu généré par l'utilisateur (CGU). De plus, ils encourageront vos followers à prendre l'habitude de poster des messages avec ces hashtags s'ils les voient chaque fois qu'ils consultent votre compte.
Essayez de ne pas utiliser plus de trois hashtags (y compris votre hashtag de marque) dans votre bio Instagram, et n'oubliez pas : les hashtags ne rendent pas votre profil découvrable dans ces hashtags. Cependant, ils constituent un excellent outil pour créer une communauté, alors même si vous n'avez pas encore de hashtag de marque, c'est peut-être le moment d'en créer un.
Outre les boutons de contact, il peut être judicieux d'indiquer votre emplacement physique et vos heures d'ouverture. C'est particulièrement vrai si vous êtes un magasin de type "brick-and-mortar" ou si vous gérez une entreprise locale de services.
Si vous utilisez un profil Instagram Business, vous pouvez inclure votre adresse physique dans votre bio sans avoir à utiliser d'espace de caractères supplémentaire. Et le fait d'avoir ce lien cliquable vers l'emplacement de votre magasin peut vraiment contribuer à améliorer la fréquentation de vos portes.
Cependant, même si vous n'exploitez pas un magasin de type "brick-and-mortar" (il peut s'agir d'une boutique éphémère ou d'un événement), il peut arriver qu'il soit utile d'indiquer votre emplacement et vos heures d'ouverture. Cela permettra à votre public de savoir clairement où, comment et quand il peut vous contacter.
Si vous utilisez un profil Instagram Business, vous aurez la possibilité de choisir une catégorie. Pouvoir indiquer si vous êtes un restaurant, une personnalité publique, un blogueur ou un artiste, par exemple, est plus facile à faire via le champ catégorie et vous permet de ne pas utiliser un précieux espace bio.
C'est toujours un exercice utile que d'analyser les bios Instagram de marques et d'entreprises établies pour voir quels conseils et astuces vous pouvez utiliser pour les vôtres.
Examinons quelques exemples parmi les catégories suivantes :
Chaussures Simmi / @simmishoes
Une tactique intelligente pour la marque de chaussures de commerce électronique Simmi est l'utilisation de son site Web dans le champ "Nom" afin de garder l'URL en tête pour toute personne arrivant sur le compte. Le fait d'être une "Simmi girl" (fille internationale, intelligente, belle et badass) est au cœur de la philosophie de la marque, qui a donc inclus le hashtag #SIMMIGIRL dans la première ligne de sa biographie pour encourager l'UGC.
Papier et Villes / @paperandcities
La marque d'imprimés, de cartes et de papeterie, Paper and Cities, utilise des emojis pour transmettre une personnalité légère. Par exemple, l'emoji biceps fléchi pour encourager les gens à utiliser le hashtag de la marque du compte et l'emoji cœur à la place du mot "cœur".
Teachable / @teachable
La bio Instagram de Teachable est courte et convaincante. Son mot-clé ("cours en ligne") est inclus dans le champ "Nom" et elle propose sa puissante offre en une ligne dans le champ "Bio". L'utilisation par la marque d'émojis représentant un doigt pointé vers le bas incite les gens à rejoindre le groupe de rencontre de la marque.
SugarCoated MuaHijab / @sugarcoatedmuahijab
SugarCoated MUAHijab utilise les emojis et l'espace pour créer une bio Instagram riche mais facile à digérer. Les sauts de ligne aident l'œil à poursuivre la lecture, et les courtes lignes de texte amènent les nouveaux adeptes à l'appel à l'action rapidement.
F. Mondays / @fmondayscoffee
Le café local, F. Mondays, inclut les informations les plus précieuses dans sa bio Instagram : l'année d'ouverture, ses heures d'ouverture, son emplacement, puis une liste amusante d'emojis pour représenter les aliments et les boissons qu'il sert.
George Northwood / @georgenorthwood
La bio Instagram du coiffeur (et du salon du même nom), George Northwood, regroupe beaucoup d'informations dans un espace limité. Trois appels à l'action sont inclus, avec une excellente utilisation des emojis pour permettre aux gens de balayer et de voir quelle action ils préfèrent prendre. Enfin, l'adresse cliquable du salon est incluse afin d'accélérer le processus de prise de décision et d'éliminer toute question sur la faisabilité du lieu.
Emma Gannon / @emmagannonuk
La multi-hyphéniste Emma Gannon a une bio Instagram brève mais percutante. Plutôt que d'utiliser des phrases complètes, elle a inclus des émojis et les titres de ses projets (par exemple, son podcast CTRL, ALT DELETE), ce qui est idéal pour capter tout de suite l'attention des nouvelles personnes.
Hetty McKinnon / @hettymckinnon
Hetty McKinnon, auteure de livres de cuisine et écrivain culinaire, a une biographie relativement "propre" (pas beaucoup d'emojis), mais elle utilise des sauts de ligne pour garder l'œil du lecteur en mouvement. Sa biographie est divisée en sections utiles : "Mes livres", "Mon magazine", "Mon podcast" et "Mes recettes", afin que les nouveaux adeptes puissent choisir le contenu qu'ils souhaitent consommer en premier.
Maintenant que nous avons parcouru ces conseils sur les biographies Instagram, êtes-vous prêt à les mettre en œuvre ?
Avec seulement 150 caractères à utiliser, vous devez vous assurer que vous montrez votre personnalité et que vous donnez aux gens une raison convaincante de cliquer sur "suivre".
Soyez donc vraiment critique. Une fois que vous avez mis à jour votre bio Instagram existante, demandez-vous si elle mérite maintenant d'être cliquée ou si elle est toujours un peu "meh". Utilisez-vous cet espace pour affirmer avec audace ce que vous faites et pour qui vous le faites, ou est-ce un peu confus ?
La bonne nouvelle, c'est qu'une fois que vous avez optimisé votre bio, vous n'aurez jamais besoin d'apporter des modifications mineures pour des mises à jour opportunes, par exemple des événements/offres. Cela signifie que vous avez coché la tâche la plus importante d'Instagram sur votre liste pour un avenir prévisible !
Salut ! Je suis Bella. Super curieuse de toute nouvelle fonctionnalité sortie sur les plateformes de médias sociaux. J'ai tout de même une préférence pour Instagram, même si chaque plateforme a sa spécificité ;).
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