Douyin : un aperçu de l'avenir de TikTok

Qu'est-ce que Douyin, exactement ? L'avenir de TikTok ?

Redites-moi ça ?

Tous les deux ou trois ans, une nouvelle plateforme réseaux sociaux fait son apparition et prend le monde d'assaut. À l'heure actuelle, cette application est TikTok. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs, TikTok est l'application réseaux sociaux la plus populaire.

La question à se poser est la suivante : qu'est-ce qui fait le succès de TikTok et combien de temps ce succès va-t-il durer ?

Les applications de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter et autres ont réussi à rester pertinentes et à se développer après de nombreuses années. Nous avons également vu des plateformes comme Vine et MySpace qui étaient très populaires et qui se sont éteintes soudainement. Au plus fort de sa popularité, Vine comptait plus de 200 millions d'utilisateurs actifs.

Contrairement à Vine et MySpace, TikTok survivra-t-il ? Deviendra-t-il un acteur majeur du jeu réseaux sociaux ou atteindra-t-il son apogée et sombrera-t-il dans l'oubli ?

Que réserve l'avenir à TikTok ?

TikTok dans le paysage numérique d'aujourd'hui

TikTok a été créée en septembre 2016. En seulement 4 ans, l'application a connu une croissance massive. Bien que TikTok n'ait pas communiqué son nombre réel d'utilisateurs, nous savons d'après des rapports externes que la plateforme compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels. TikTok devient ainsi la cinquième application réseaux sociaux la plus populaire, derrière Instagram, YouTube, Facebook et Twitter.

Il est intéressant de noter que 150 millions de ces utilisateurs viennent de Chine. Les utilisateurs chinois utilisent principalement la version chinoise de l'application, appelée Douyin.

Quelle est la vitesse de croissance de TikTok ?

Il a fallu trois ans à TikTok pour atteindre 800 millions d'utilisateurs mensuels actifs. Il a fallu 6 ans à Instagram et 4 ans à Facebook pour atteindre ce nombre d'utilisateurs.

Qu'en est-il des téléchargements d'applications mobiles ?

Selon Sensor Tower 2020, la plateforme vidéo a été téléchargée deux milliards de fois dans le monde. C'est le double du nombre d'utilisateurs qu'elle comptait en février 2019. Cela montre que l'appli est assez populaire auprès de ses utilisateurs. Ce chiffre énorme est en partie dû à la pandémie de coronavirus. Comme la plupart des gens étaient enfermés ; pour rester connectés, plus de gens ont passé plus de temps sur leurs téléphones, ce qui a entraîné plus de téléchargements de TikTok.

Ces statistiques montrent que TikTok est très populaire. Mais cette popularité est-elle un effet de mode qui va s'estomper ou TikTok répond-il à un "besoin" important dans l'espace réseaux sociaux ?

Après la mort de Vine, les utilisateurs réguliers, les influenceurs et les spécialistes du marketing étaient impatients de savoir quelle nouvelle application allait combler le vide laissé par Vine.

Puis vint Snapchat.

Pendant un certain temps, Snapchat a semblé être le nouveau Vine, mais son modèle de contenu 24 heures sur 24 n'a pas tenu très longtemps. Quelques années plus tard, il est clair que TikTok est le successeur de Vine.

Pour comprendre si TikTok connaîtra plus de succès que Vine, nous devons savoir pourquoi Vine est mort.

Voici un extrait de 2016 de The Verge sur les raisons de la mort de Vine -

"Twitter, dont l'avenir est de plus en plus incertain, a annoncé qu'il allait fermer l'application mobile de Vine au cours des prochains mois. ... Alors que Vine s'est autrefois targué d'une avance considérable sur les autres applications de vidéo sociale, il n'a pas réussi à suivre le rythme des ajouts de fonctionnalités de ses concurrents, ce qui a fini par faire fuir ses plus grandes stars."

Bien que Vine ait été très populaire, il n'a pas réussi à créer un lien avec les marques. De nombreuses marques n'ont pas su tirer parti de l'application pour favoriser la croissance de leur activité. Et c'est l'une des raisons qui ont conduit à sa disparition.

Est-ce le cas avec TikTok ?

TikTok et les marques

Contrairement à Vine, les possibilités de marketing sur TikTok sont infinies.

L'application a une démographie qui est une mine d'or pour presque toutes les marques qui cherchent à se développer. TikTok a conquis le monde des adolescents et des jeunes adultes. Selon un rapport de Globalwebindex, 41 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans.

L'une des principales raisons de la popularité de TikTok est que l'entreprise sait mieux que ses concurrents comment s'adresser à la jeune génération (Gen Z). Elle comprend les habitudes et les préférences de ce groupe d'âge, ce qui lui a permis de créer une application réseaux sociaux qui répond à leurs besoins. Avec TikTok, la jeune génération peut exprimer pleinement sa créativité en chantant, en dansant et en jouant la comédie.

Ce groupe démographique est la raison pour laquelle il pourrait y avoir un avenir pour TikTok.

Si les milléniaux représentent une part importante de l'attention des entreprises, la génération Z est en passe de lui ravir la couronne. Les entreprises qui veulent se développer devront adapter leurs efforts de marketing pour cibler la génération Z. Et TikTok peut aider les marques à le faire facilement.

Qui est la génération Z ?

La génération Z comprend les personnes nées entre le milieu des années 1990 et le début des années 2000. La plupart des membres de la génération Z sont à l'université ou viennent d'obtenir leur diplôme.

Ils constituent le nouveau groupe de personnes qui entrent dans la vie active. À mesure qu'ils entrent dans la vie active, leur pouvoir d'achat augmente. Les membres de la génération Z dépensent plus et cela augmentera à mesure qu'ils vieilliront. Leur pouvoir d'achat est intéressant pour les entreprises.

Pourquoi la génération Z est-elle importante pour votre entreprise ?

Aux États-Unis, la génération Z devrait représenter 40 % de tous les marchés de consommation en 2020. Pour mettre les choses en perspective, cela représente un pouvoir d'achat de 44 milliards de dollars. Leur pouvoir d'achat passe à 200 milliards de dollars si l'on tient compte de l'aide de leurs parents et des achats immobiliers.

Ces statistiques montrent la valeur que TikTok peut offrir aux marques. Les membres de la génération Z utilisent déjà quotidiennement l'application de TikTok. Les marques peuvent facilement utiliser la plateforme pour atteindre ce marché.

(Consultez cet article sur la façon d'utiliser TikTok comme une marque)

L'avenir

Il est clair que TikTok a le vent en poupe, mais cela va-t-il durer ?

En réalité, TikTok devra évoluer pour rester pertinente. Le monde numérique est en constante évolution et les entreprises qui n'innovent pas sont vouées à l'échec. Tôt ou tard, les adolescents se désintéresseront des vidéos courtes de TikTok. De nouvelles applications apparaîtront également et se disputeront l'attention des utilisateurs de TikTok. TikTok devra continuellement proposer de nouvelles fonctionnalités pour conserver son site audience.

Un bon exemple de l'évolution d'une plateforme réseaux sociaux est le lancement par Twitter de sa propre fonction "stories" appelée Fleet. Presque toutes les applications réseaux sociaux disposent désormais d'une fonction "stories". Les plateformes de médias sociaux sont en forte concurrence pour attirer l'attention des utilisateurs. Pour que TikTok continue à se développer et ne perde pas son attrait, elle devra continuellement proposer de nouvelles fonctionnalités.

L'une des plus grandes préoccupations concernant TikTok à l'heure actuelle est la monétisation. Tout comme sur YouTube, les créateurs se demandent s'il y aura un cadre efficace pour les aider à monétiser leurs vidéos. Heureusement, TikTok prend des mesures pour résoudre ce problème. TikTok lance un fonds de 200 millions de dollars pour rémunérer les créateurs pour leurs vidéos.

Dans un billet de blog, Vanessa Pappas, directrice générale de TikTok, a déclaré : "Grâce au TikTok Creator Fund, nos créateurs pourront percevoir des revenus supplémentaires reflétant le temps, l'attention et le dévouement qu'ils consacrent à l'établissement d'une connexion créative avec un site audience inspiré par leurs idées, ...".

Prédictions pour TikTok

Investir dans le commerce social

TikTok dispose déjà d'une base d'utilisateurs massive. La prochaine étape logique sera d'utiliser sa plateforme pour faciliter l'achat et la vente en ligne de produits et de services. TikTok fait déjà un pas dans cette direction.

Le 27 octobre 2020, TikTok a annoncé un partenariat mondial avec la plateforme de commerce électronique Shopify. Cet accord permettra aux commerçants de Shopify d'atteindre facilement le site audience. Ce partenariat aidera les commerçants de Shopify à atteindre un site plus jeune audience et à stimuler les ventes en créant, en exécutant et en optimisant les campagnes de marketing TikTok directement à partir du tableau de bord de Shopify.

Satish Kanwar, vice-président des produits chez Shopify, a déclaré : " Grâce au canal TikTok, les commerçants de Shopify, même ceux qui n'ont pas encore d'adeptes TikTok, peuvent se connecter à ces nouveaux publics en utilisant un contenu authentique et fidèle à l'expérience TikTok ".

Pour l'instant, TikTok s'est associé uniquement avec Shopify. Dans les mois à venir, TikTok devrait également s'associer à d'autres grandes marques de commerce électronique comme BigCommerce et WooCommerce.

Augmenter la durée de la vidéo

Pour l'instant, les vidéos TikTok durent entre 15 et 60 secondes. Mais l'entreprise devrait bientôt proposer des vidéos plus longues, d'une durée de trois minutes. Selon Matt Navara, consultant à réseaux sociaux , cette fonctionnalité n'en est qu'à ses débuts.

Cette fonctionnalité fonctionnera-t-elle ? Personne ne peut le dire tant que la fonctionnalité n'est pas déployée.

Personnellement, je pense que ce qui rend TikTok spécial, c'est la capacité de ses utilisateurs à créer un contenu étonnant en 60 secondes. Augmenter la durée des vidéos sur TikTok pourrait le transformer en un mini YouTube.

Pourtant, ça pourrait marcher.

Lorsque Twitter a fait passer la longueur des tweets de 140 à 280 caractères, beaucoup d'utilisateurs se sont plaints au début. Mais aujourd'hui, les utilisateurs sont satisfaits de cette mise à jour.

Entrée à la télévision

Les services de streaming tels que Netflix, Amazon Prime Video et Apple TV+ sont de plus en plus populaires. Afin d'accroître sa portée sur audience , TikTok lance sa première application TV intitulée "More on TikTok" (Plus sur TikTok).

Selon Business Insider, l'application TV de TikTok sera disponible sur les appareils Amazon Fire TV. Le contenu de l'application comprendra des interviews avec les créateurs de TikTok, des compilations de vidéos et du contenu qui dépasse la limite normale d'une minute sur l'application TikTok.

Pour l'instant, TikTok est toujours en train d'expérimenter pour voir comment la vidéo mobile se comportera sur les écrans de télévision.

Selon le rapport de Business Insider, les utilisateurs n'auront pas besoin de se connecter pour regarder des vidéos sur l'application TV. L'application TV sera un canal de visualisation uniquement et les utilisateurs ne pourront pas télécharger de contenu.

Si TikTok voit le succès de cette expérience, elle pourrait la lancer sur d'autres téléviseurs intelligents et services de streaming.

Conclusion

Il ne fait aucun doute que TikTok connaît une croissance massive en ce moment. Où sera TikTok dans les 10 prochaines années ? Nous ne pouvons pas le dire avec certitude. Ce qui est sûr, c'est que pour que la plateforme puisse concurrencer efficacement des applications comme Facebook et Instagram, elle doit constamment déployer des fonctionnalités étonnantes.

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