11 août 2022
Dernière mise à jour
8.11.2022
07 MIN.
TikTok est une application très populaire et donc un très bon moyen de faire connaître votre marque. Optimisez votre temps et vos ressources en suivant notre guide.
Marvellous
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Avec environ 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est la plateforme de médias sociaux la plus populaire du moment. Sa croissance explosive et son public jeune et actif ont attiré l'attention des marques. De nombreuses marques cherchent à tirer parti de cette plateforme pour promouvoir leurs produits et services.
Contrairement à TikTok, promouvoir votre marque sur Instagram et Facebook n'est plus difficile. Il existe une tonne d'articles en ligne pour vous aider à vous lancer. Ce n'est pas le cas avec TikTok. TikTok étant relativement nouveau, la plupart des marques essaient encore de s'approprier la plateforme de vidéos virales.
Vous vous demandez comment promouvoir votre marque avec succès sur TikTok ?
Ne cherchez pas plus loin. Dans cet article, nous allons voir un guide étape par étape pour utiliser TikTok comme une marque.
Commençons.
Le plus grand attrait de TikTok pour les marques est son énorme nombre d'utilisateurs actifs. Chaque mois, des millions de personnes téléchargent l'application depuis l'app store. En avril 2020, l'application avait été téléchargée 2 milliards de fois. Ce nombre considérable d'utilisateurs offre aux marques une occasion unique de promouvoir leurs produits et services auprès d'un large public.
Toute marque qui souhaite cibler un public plus jeune devrait également s'intéresser à TikTok. Selon la démographie de TikTok, ses principaux utilisateurs sont des adolescents et de jeunes adultes. 42 % de ses utilisateurs sont âgés de 18 à 24 ans.
Que se passe-t-il lorsque votre public cible est plus âgé ?
La popularité de l'application croît à un rythme exponentiel. Même les groupes démographiques plus âgés commencent à utiliser la plateforme. 15 % de ses utilisateurs sont âgés de plus de 35 ans. Ce chiffre devrait augmenter à mesure que de plus en plus de personnes téléchargent la plateforme. Donc, au lieu d'attendre que votre public préféré commence à utiliser TikTok en masse, il est préférable de commencer à développer votre audience dès maintenant.
Si vous cherchez à atteindre un public international, TikTok est la solution. TikTok est disponible dans plus de 150 pays. La plateforme est efficace pour vous aider à atteindre des publics dans différents pays.
Conseil : Les vidéos sont le type de contenu préféré des consommateurs. Les statistiques montrent que 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo provenant de marques ou d'entreprises qu'ils soutiennent. Si vous cherchez à développer la notoriété de votre marque, à fidéliser vos clients et à augmenter vos ventes, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo. TikTok est un moyen efficace d'ajouter des vidéos à votre stratégie de marketing existante.
Dans le passé, l'algorithme de TikTok était un mystère pour ses utilisateurs. Pour que vos vidéos apparaissent dans la section "Pour vous", vous deviez deviner. Ce qui était sûr, c'est que l'interaction des utilisateurs jouait un rôle énorme dans le classement des vidéos.
Heureusement, TikTok a mis en évidence la manière dont il recommande les vidéos sur la page "Pour vous".
Voyons les facteurs qui affectent l'algorithme de TikTok :
À l'instar de l'algorithme d'Instagram, l'algorithme de TikTok montre aux utilisateurs les vidéos avec lesquelles ils interagissent le plus. Ainsi, sur la page "Pour vous" des utilisateurs, ils verront les vidéos des comptes qu'ils suivent, les vidéos qu'ils aiment ou partagent, les commentaires qu'ils publient, et même le contenu qu'ils créent.
Conseil: Le taux d'achèvement des vidéos est un autre indicateur de classement important. Lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo en entier, cela signifie à l'algorithme que l'utilisateur a apprécié la vidéo. L'algorithme donne la préférence aux vidéos qui sont regardées en entier plutôt qu'à celles que les utilisateurs sautent après quelques secondes. Les vidéos dont les réactions des utilisateurs sont positives sont plus exposées.
Cela signifie que les marques doivent créer des vidéos qui captent l'attention des spectateurs du début à la fin de la vidéo.
Des détails comme les légendes, les sons et les hashtags influent sur la portée des vidéos TikTok. L'algorithme propose aux utilisateurs des vidéos qui contiennent des sons et des hashtags qu'ils explorent régulièrement. Par exemple, si un utilisateur recherche régulièrement un son spécifique, l'algorithme de TikTok commencera à afficher les vidéos qui contiennent ce son sur sa page "Pour vous".
Les hashtags et les sons (c'est-à-dire la musique que vous utilisez dans votre vidéo TikTok) sont des moyens efficaces de stimuler la découverte de vos vidéos. Les vidéos TikTok dont les légendes contiennent des hashtags tendance ont plus de chances d'apparaître dans les pages de découverte pertinentes.
Des facteurs tels que la préférence linguistique, la configuration du pays et le type d'appareil peuvent également affecter le classement des vidéos. Mais notez que ces facteurs jouent un rôle très faible dans le système de recommandation par rapport à des facteurs comme l'interaction avec l'utilisateur et les informations sur la vidéo. Ces facteurs sont simplement ajoutés pour s'assurer que l'algorithme est optimisé pour la performance.
Le taux d'achèvement de la vidéo est un indicateur d'intérêt plus fort que le fait que le spectateur et le créateur de la vidéo se trouvent dans le même pays.
Dans le cadre d'une expérience, j'ai passé une journée entière à regarder des vidéos TikTok drôles en provenance de Chine. Une semaine plus tard, TikTok a continué à proposer des vidéos amusantes de Chine sur ma page "Pour vous". Pour réinitialiser ma page "Pour vous", j'ai ignoré toutes les vidéos provenant de ce pays. Avec le temps, j'ai commencé à voir les vidéos normales avec lesquelles j'avais l'habitude d'interagir.
Remarque : si une vidéo provenant d'un compte ayant un grand nombre d'abonnés est susceptible d'être vue en grand nombre parce que le compte a beaucoup d'abonnés, ni le nombre d'abonnés ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes n'affectent directement le système de recommandation. Chaque nouvelle vidéo téléchargée sur TikTok est une occasion de devenir virale.
Voici quelques stratégies efficaces qui vous aideront à promouvoir votre marque sur TikTok.
La première étape pour réussir sur TikTok est de créer un contenu génial. En tant que marque, créez des vidéos que votre public aimera et avec lesquelles il interagira.
L'essentiel est de rendre les vidéos amusantes et légères. TikTok n'est pas une plateforme sérieuse. Les TikTokers ne sont pas sur la plateforme pour regarder des démos de produits (sauf si vous montrez la démo d'une manière amusante et intéressante).
Les marques peuvent facilement créer des vidéos divertissantes en tirant parti de la culture des tendances sur TikTok. À tout moment, il y a toujours une tendance qui fait des vagues sur la plateforme. Trouvez les sujets qui sont populaires sur la plateforme et créez vos vidéos tendance.
Pour trouver les vidéos et hashtags tendances sur la plateforme, rendez-vous sur la page de découverte.
Ensuite, choisissez les tendances qui peuvent vous aider à commercialiser votre produit ou vos services et créez vos vidéos.
Le défi #WipeItDown est un bon exemple de tendance que les marques peuvent suivre. Cette tendance a été très populaire pendant le pic de la pandémie. Dans cette tendance, les créateurs de TikTok essuient leurs miroirs sur la mélodie entraînante "Wipe It Down". Au bout du troisième essuyage, ils montrent une version différente d'eux-mêmes. Au bout du quatrième ou du cinquième essuyage, l'utilisateur revient à sa version originale.
Les marques de cosmétiques peuvent s'associer à des influenceurs pour participer au défi. Pendant la troisième lingette, l'influenceur peut porter le maquillage de la marque. L'influenceur peut ensuite ajouter le produit de maquillage qu'il a utilisé dans la légende de la vidéo et même taguer la marque. C'est un moyen efficace de promouvoir une marque en utilisant les tendances.
Voici un exemple d'une marque qui utilise du contenu divertissant pour promouvoir ses produits sur TikTok.
CHIPOTLE
Chipotle a plus de 1,3 million d'adeptes sur TikTok. La populaire chaîne de restaurants mexicains utilise une variété de mèmes, de vidéos drôles et de tendances virales pour mettre en valeur les produits de son menu.
À l'occasion de la Journée nationale de l'avocat, Chipotle a publié une vidéo faisant référence à la chanson populaire Guacamole. Dans leur vidéo, ils ont montré quelqu'un dansant sur la chanson et ont judicieusement ajouté le hashtag #GuacDance dans la légende de la vidéo.
La vidéo est devenue populaire sur la plateforme et a donné naissance au défi #GuacDance. En une semaine, il est devenu le défi de marque le plus performant sur la plateforme.
Le défi consiste à ce que les TikTokers postent des vidéos d'eux-mêmes en train de danser avec des avocats ou du guac de Chipotle.
Même si l'objectif initial des vidéos était de promouvoir leur nouvelle offre - lorsque les clients commandent en ligne, ils reçoivent un guac gratuit - le contenu est toujours adapté à TikTok. La nature musicale et stupide de la vidéo l'a rendue virale.
C'est un bon exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser les tendances pour promouvoir leurs produits. Il vous suffit d'être créatif lorsque vous insérez vos produits dans des vidéos. Si vous le faites bien, vous pouvez contribuer à accroître la notoriété de votre marque.
Si vous êtes une marque ou une entreprise à la recherche de moyens d'augmenter l'engagement et le nombre d'adeptes sur TikTok, vous devriez encourager votre public à partager des vidéos d'eux-mêmes en train d'utiliser votre produit ou vos services.
Le contenu généré par les utilisateurs sur TikTok suscite généralement plus d'engagement que le contenu créé par la marque elle-même. Les statistiques montrent que les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer le contenu généré par les utilisateurs comme authentique que le contenu créé par les marques.
Un moyen efficace de recueillir du contenu généré par les utilisateurs est de lancer une tendance de hashtag.
Encouragez vos followers à partager du contenu en utilisant un hashtag de marque que vous avez créé. Les hashtags de marque populaires peuvent générer des millions de vues et des milliers de réponses. La meilleure partie de l'utilisation d'un hashtag est que vous pouvez facilement suivre les soumissions des utilisateurs.
Le défi #InMyDenimChallenge de Guess est un bon exemple d'utilisation d'un hashtag par une marque.
Peu de temps après son lancement, TikTok s'est associé à Denim pour créer le défi. Dans le cadre de ce défi, les utilisateurs étaient invités à réaliser des vidéos d'eux-mêmes portant la nouvelle ligne de jeans de Guess dans différents endroits.
Le défi est devenu viral et a été vu des millions de fois sur TikTok.
Un défi de marque comme celui-ci peut aider votre marque à accroître la notoriété de ses produits. Les TikTokers qui voient les vidéos peuvent être attirés par les produits et les acheter eux-mêmes.
Les marques qui vendent des produits intéressants devraient créer leur propre défi hashtag de marque. Par exemple, une marque de chaussures peut vouloir lancer une nouvelle ligne de bottes. La marque peut créer un "#InMyBootsChallenge" où les clients montreront leurs façons préférées de styliser les bottes.
Les personnes qui regardent les vidéos pourraient aimer les bottes et vouloir en acheter une pour elles aussi. Les défis Hashtag encouragent les utilisateurs à acheter des produits pour participer aux défis.
En tant que marque, l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre marque sur TikTok est de vous associer à des influenceurs.
Le partenariat avec des influenceurs peut vous aider à accroître la portée de votre marque. La clé est de s'associer à des influenceurs qui sont pertinents pour votre entreprise. Ne collaborez pas avec un influenceur simplement parce qu'il a un énorme following. Travaillez toujours avec des influenceurs qui sont liés à votre niche ou à votre industrie.
Par exemple, une marque de mode devrait s'associer à des influenceurs dans le créneau de la mode. S'associer, par exemple, avec un influenceur du secteur de la technologie n'aidera pas la marque à atteindre ses objectifs marketing.
Conseil : Regardez toujours les taux d'engagement de l'influenceur. Certains influenceurs ont un nombre énorme de followers mais des taux d'engagement faibles. Lorsque vous travaillez avec des influenceurs dont le taux d'engagement est faible, vous n'aurez qu'un faible retour sur investissement. Plus un influenceur reçoit d'engagements sur ses vidéos, plus votre marque sera remarquée.
TikTok dispose également d'une fonctionnalité appelée Creator Marketplace.
Cette fonctionnalité permet aux marques de se connecter facilement avec des influenceurs qui sont pertinents pour leur activité. Sur Creator Marketplace, vous pouvez rechercher et entrer en contact avec plus de 1 000 influenceurs. Vous pouvez choisir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler en fonction de facteurs tels que la localisation, le nombre de followers, les caractéristiques démographiques de l'audience, les sujets, etc.
Voici un exemple d'une marque utilisant le marketing d'influence pour promouvoir sa marque sur TikTok.
CROC
La marque de chaussures a créé le défi hashtag #ThousandDollarCrocs pour promouvoir sa gamme de sandales Croc. Dans ce défi, la marque a demandé aux utilisateurs de partager des vidéos d'eux portant des Crocs tout en faisant semblant de les avoir payés mille dollars.
La campagne est née des paroles d'une chanson de Post Malone. Lorsque le défi a commencé à gagner en popularité, la marque s'est associée au musicien. Ce partenariat a permis d'augmenter l'engagement des utilisateurs sur le hashtag et le battage médiatique autour des chaussures. Comme le hashtag est devenu viral, le produit s'est vendu incroyablement vite.
Grâce au défi #ThousandDollarCrocs, la marque a vu une augmentation de 18% de ses followers.
Travailler avec des influenceurs est l'une des stratégies de marketing TikTok les plus efficaces. Découvrez d'autres stratégies de marketing TikTok que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque.
Après avoir téléchargé votre vidéo TikTok, faites-en également la promotion croisée sur d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram.
La promotion croisée de votre contenu TikTok vous aidera à améliorer les performances de vos vidéos, à augmenter le nombre de vos followers et à accroître la notoriété de votre compte TikTok.
Le plus intéressant est que TikTok vous permet de télécharger très facilement vos vidéos directement dans votre rouleau de photos. Après avoir enregistré la vidéo dans votre rouleau de photos, vous pouvez la partager où vous voulez.
Pour enregistrer une vidéo TikTok après sa publication, appuyez sur le bouton de partage, puis cliquez sur Enregistrer la vidéo.
Conseil : les vidéos TikTok étant courtes de 15 secondes, elles sont parfaites pour les stories Instagram et Facebook. Vous pouvez également ajouter une invite dans vos stories demandant à vos followers Instagram et Facebook de vous suivre sur TikTok.
Si vous voulez améliorer les performances de votre contenu TikTok et également augmenter le nombre d'interactions sur vos vidéos, vous devez poster du contenu lorsque votre public est le plus actif.
Il existe plusieurs études et articles en ligne qui proposent des points de repère sur les meilleurs moments pour poster sur TikTok. Bien que ces études soient utiles, la réalité est que c'est votre public qui déterminera le meilleur moment pour votre marque de poster sur TikTok. Chaque marque a un public unique et des facteurs tels que la localisation, les centres d'intérêt, l'âge et le genre détermineront le bon moment pour poster.
Pour vous aider à identifier le bon moment pour que votre marque publie des vidéos sur TikTok, nous avons rédigé ce guide approfondi sur le meilleur moment pour publier sur TikTok.
TikTok offre également des possibilités de publicité que les marques peuvent explorer. Les marques qui cherchent un moyen rapide d'accroître la notoriété de leur marque devraient consulter les options publicitaires offertes par TikTok.
Voici les options publicitaires que les marques et les entreprises doivent explorer :
Pour mieux comprendre le fonctionnement des publicités TikTok, consultez ce guide détaillé des publicités TikTok.
Pour réussir sur TikTok, vous devez mesurer en permanence les performances de votre contenu.
L'examen de vos statistiques vous aidera à identifier le type de vidéos que votre public aime. Grâce à l'analyse, vous serez en mesure de mesurer des paramètres importants tels que le taux d'engagement moyen. Vous aurez également accès aux données démographiques de votre public.
Notez que les utilisateurs n'auront pas accès aux analyses de TikTok sur le compte normal. Pour utiliser les analyses, vous devez passer au compte Pro. La mise à niveau vers le compte Pro est également très simple.
Pour savoir comment passer au compte Pro et comment utiliser correctement les fonctions d'analyse de TikTok, consultez ce guide détaillé sur l'analyse de TikTok.
Dans cet article, nous avons vu comment utiliser TikTok en tant que marque. Nous avons abordé des sujets importants comme le fonctionnement de l'algorithme de TikTok, les stratégies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque sur TikTok, et comment démarrer avec les publicités et les analyses de TikTok.
Il convient de noter que le contenu est essentiel sur TikTok. Plus vos vidéos sont créatives, plus elles susciteront l'intérêt de votre public. N'oubliez pas que l'algorithme de TikTok donne la préférence aux vidéos qui suscitent un fort engagement de la part des utilisateurs. Donc, si vous voulez apparaître régulièrement sur la page "Pour vous", créez un contenu génial.
J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article ? Laissez vos réflexions dans la section des commentaires.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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