11 août 2022
Dernière mise à jour
8.11.2022
07 MIN.
TikTok est une application très populaire et donc un très bon moyen de faire connaître votre marque. Optimisez votre temps et vos ressources en suivant notre guide.
Marvellous
-p-500.webp)
Avec environ 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, TikTok est la plateforme réseaux sociaux la plus en vogue actuellement. Sa croissance explosive et ses jeunes utilisateurs actifs audience ont attiré l'attention des marques. De nombreuses marques cherchent à tirer parti de la plateforme pour promouvoir leurs produits et services.
Contrairement à TikTok, promouvoir votre marque sur Instagram et Facebook n'est plus difficile. Il existe une tonne d'articles en ligne pour vous aider à vous lancer. Ce n'est pas le cas avec TikTok. TikTok étant relativement nouveau, la plupart des marques essaient encore de s'approprier la plateforme de vidéos virales.
Vous vous demandez comment promouvoir votre marque avec succès sur TikTok ?
Ne cherchez pas plus loin. Dans cet article, nous allons voir un guide étape par étape pour utiliser TikTok comme une marque.
Commençons.
Le plus grand attrait de TikTok pour les marques est son nombre considérable d'utilisateurs actifs. Chaque mois, des millions de personnes téléchargent l'application depuis l'app store. En avril 2020, l'application avait été téléchargée 2 milliards de fois. Ce nombre considérable d'utilisateurs offre aux marques une occasion unique de promouvoir leurs produits et services auprès d'un grand nombre de personnes audience.
Toute marque souhaitant cibler un public plus jeune ( audience ) devrait également s'intéresser à TikTok. D'après les données démographiques de TikTok, ses principaux utilisateurs sont les adolescents et les jeunes adultes. 42 % de ses utilisateurs ont entre 18 et 24 ans.
Que se passe-t-il lorsque votre cible audience est plus âgée ?
La popularité de l'application croît à une vitesse exponentielle. Même les personnes plus âgées commencent à l'utiliser. 15 % de ses utilisateurs sont âgés de plus de 35 ans. Ce chiffre devrait augmenter à mesure que de plus en plus de personnes téléchargent la plateforme. Ainsi, au lieu d'attendre que votre site préféré audience commence à utiliser TikTok en masse, il est préférable de commencer à développer votre audience dès maintenant.
Si vous cherchez à atteindre un public international audience, TikTok est la solution idéale. TikTok est disponible dans plus de 150 pays. La plateforme est efficace pour vous aider à atteindre des publics dans différents pays.
Conseil : Les vidéos sont le type de contenu préféré des consommateurs. Les statistiques montrent que 54 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu vidéo provenant de marques ou d'entreprises qu'ils soutiennent. Si vous cherchez à développer la notoriété de votre marque, à fidéliser vos clients et à augmenter vos ventes, vous avez besoin d'une stratégie de marketing vidéo. TikTok est un moyen efficace d'ajouter des vidéos à votre stratégie de marketing existante.
Dans le passé, l'algorithme de TikTok était un mystère pour ses utilisateurs. Pour que vos vidéos apparaissent dans la section "Pour vous", vous deviez deviner. Ce qui était sûr, c'est que l'interaction des utilisateurs jouait un rôle énorme dans le classement des vidéos.
Heureusement, TikTok a mis en évidence la manière dont il recommande les vidéos sur la page "Pour vous".
Voyons les facteurs qui affectent l'algorithme de TikTok :
À l'instar de l'algorithme d'Instagram, l'algorithme de TikTok montre aux utilisateurs les vidéos avec lesquelles ils interagissent le plus. Ainsi, sur la page "Pour vous", les utilisateurs verront les vidéos des comptes qu'ils suivent, les vidéos qu'ils aiment ou partagent, les commentaires qu'ils publient et même le contenu qu'ils créent.
Conseil: Le taux d'achèvement des vidéos est un autre indicateur de classement important. Lorsqu'un utilisateur regarde une vidéo en entier, cela signifie à l'algorithme que l'utilisateur a apprécié la vidéo. L'algorithme donne la préférence aux vidéos qui sont regardées en entier plutôt qu'à celles que les utilisateurs sautent après quelques secondes. Les vidéos dont les réactions des utilisateurs sont positives sont plus exposées.
Cela signifie que les marques doivent créer des vidéos qui captent l'attention des spectateurs du début à la fin de la vidéo.
Des détails comme les légendes, les sons et les hashtags influent sur la portée des vidéos TikTok. L'algorithme propose aux utilisateurs des vidéos qui contiennent des sons et des hashtags qu'ils explorent régulièrement. Par exemple, si un utilisateur recherche régulièrement un son spécifique, l'algorithme de TikTok commencera à afficher les vidéos qui contiennent ce son sur sa page "Pour vous".
Les hashtags et les sons (c'est-à-dire la musique que vous utilisez dans votre vidéo TikTok) sont des moyens efficaces de stimuler la découverte de vos vidéos. Les vidéos TikTok dont les légendes contiennent des hashtags tendance ont plus de chances d'apparaître dans les pages de découverte pertinentes.
Des facteurs tels que la préférence linguistique, la configuration du pays et le type d'appareil peuvent également affecter le classement des vidéos. Mais notez que ces facteurs jouent un rôle très faible dans le système de recommandation par rapport à des facteurs comme l'interaction avec l'utilisateur et les informations sur la vidéo. Ces facteurs sont simplement ajoutés pour s'assurer que l'algorithme est optimisé pour la performance.
Le taux d'achèvement de la vidéo est un indicateur d'intérêt plus fort que le fait que le spectateur et le créateur de la vidéo se trouvent dans le même pays.
Dans le cadre d'une expérience, j'ai passé une journée entière à regarder des vidéos TikTok drôles en provenance de Chine. Une semaine plus tard, TikTok a continué à proposer des vidéos amusantes de Chine sur ma page "Pour vous". Pour réinitialiser ma page "Pour vous", j'ai ignoré toutes les vidéos provenant de ce pays. Avec le temps, j'ai commencé à voir les vidéos normales avec lesquelles j'avais l'habitude d'interagir.
Remarque : si une vidéo provenant d'un compte ayant un grand nombre de followers est susceptible d'obtenir beaucoup de vues parce que le compte a beaucoup de abonnés, ni le nombre de abonné ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes n'ont d'incidence directe sur le système de recommandation. Chaque nouvelle vidéo téléchargée sur TikTok est une occasion de devenir virale.
Voici quelques stratégies efficaces qui vous aideront à promouvoir votre marque sur TikTok.
La première étape pour réussir sur TikTok est de créer un contenu génial. En tant que marque, créez des vidéos que votre audience aimera et avec lesquelles elle interagira.
L'essentiel est de rendre les vidéos amusantes et légères. TikTok n'est pas une plateforme sérieuse. Les TikTokers ne sont pas sur la plateforme pour regarder des démos de produits (sauf si vous montrez la démo d'une manière amusante et intéressante).
Les marques peuvent facilement créer des vidéos divertissantes en tirant parti de la culture des tendances sur TikTok. À tout moment, il y a toujours une tendance qui fait des vagues sur la plateforme. Trouvez les sujets qui sont populaires sur la plateforme et créez vos vidéos tendance.
Pour trouver les vidéos et hashtags tendances sur la plateforme, rendez-vous sur la page de découverte.
Ensuite, choisissez les tendances qui peuvent vous aider à commercialiser votre produit ou vos services et créez vos vidéos.
Le défi #WipeItDown est un bon exemple de tendance que les marques peuvent suivre. Cette tendance a été très populaire pendant le pic de la pandémie. Dans cette tendance, les créateurs de TikTok essuient leurs miroirs sur la mélodie entraînante "Wipe It Down". Au bout du troisième essuyage, ils montrent une version différente d'eux-mêmes. Au bout du quatrième ou du cinquième essuyage, l'utilisateur revient à sa version originale.
Les marques de cosmétiques peuvent s'associer à des influenceurs pour participer au défi. Pendant la troisième lingette, l'influenceur peut porter le maquillage de la marque. L'influenceur peut ensuite ajouter le produit de maquillage qu'il a utilisé dans la légende de la vidéo et même taguer la marque. C'est un moyen efficace de promouvoir une marque en utilisant les tendances.
Voici un exemple d'une marque qui utilise du contenu divertissant pour promouvoir ses produits sur TikTok.
CHIPOTLE
Chipotle a plus de 1,3 million de abonnés sur TikTok. La célèbre chaîne de restaurants mexicains utilise toute une série de mèmes, de vidéos amusantes et de tendances virales pour mettre en valeur les produits de son menu.
À l'occasion de la Journée nationale de l'avocat, Chipotle a publié une vidéo faisant référence à la chanson populaire Guacamole. Dans leur vidéo, ils ont montré quelqu'un dansant sur la chanson et ont judicieusement ajouté le hashtag #GuacDance dans la légende de la vidéo.
La vidéo est devenue populaire sur la plateforme et a donné naissance au défi #GuacDance. En une semaine, il est devenu le défi de marque le plus performant sur la plateforme.
Le défi consiste à ce que les TikTokers postent des vidéos d'eux-mêmes en train de danser avec des avocats ou du guac de Chipotle.
Même si l'objectif initial des vidéos était de promouvoir leur nouvelle offre - lorsque les clients commandent en ligne, ils reçoivent un guac gratuit - le contenu est toujours adapté à TikTok. La nature musicale et stupide de la vidéo l'a rendue virale.
C'est un bon exemple de la façon dont les marques peuvent utiliser les tendances pour promouvoir leurs produits. Il vous suffit d'être créatif lorsque vous insérez vos produits dans des vidéos. Si vous le faites bien, vous pouvez contribuer à accroître la notoriété de votre marque.
Si vous êtes une marque ou une entreprise et que vous cherchez des moyens d'augmenter l'engagement et abonnés sur TikTok, vous devriez encourager votre audience à partager des vidéos d'eux-mêmes en train d'utiliser votre produit ou service.
UGC sur TikTok suscite généralement plus d'engagement que le contenu créé par la marque elle-même. Les statistiques montrent que les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer les contenus générés par les utilisateurs comme authentiques que les contenus créés par les marques.
Un moyen efficace de rassembler le contenu créé par les créateurs de contenu généré par les utilisateurs consiste à lancer une tendance de type hashtag.
Encouragez votre site abonnés à partager du contenu en utilisant un hashtag de marque que vous avez créé. Les hashtags populaires peuvent générer des millions de vues et des milliers de réponses. L'avantage de l'utilisation d'un hashtag est que vous pouvez facilement suivre les soumissions des utilisateurs.
Le défi #InMyDenimChallenge de Guess est un bon exemple d'utilisation d'un hashtag par une marque.
Peu de temps après son lancement, TikTok s'est associé à Denim pour créer le défi. Dans le cadre de ce défi, les utilisateurs étaient invités à réaliser des vidéos d'eux-mêmes portant la nouvelle ligne de jeans de Guess dans différents endroits.
Le défi est devenu viral et a été vu des millions de fois sur TikTok.
Un défi de marque comme celui-ci peut aider votre marque à accroître la notoriété de ses produits. Les TikTokers qui voient les vidéos peuvent être attirés par les produits et les acheter eux-mêmes.
Les marques qui vendent des produits intéressants devraient créer leur propre défi hashtag de marque. Par exemple, une marque de chaussures peut vouloir lancer une nouvelle ligne de bottes. La marque peut créer un "#InMyBootsChallenge" où les clients montreront leurs façons préférées de styliser les bottes.
Les personnes qui regardent les vidéos pourraient aimer les bottes et vouloir en acheter une pour elles aussi. Les défis Hashtag encouragent les utilisateurs à acheter des produits pour participer aux défis.
En tant que marque, l'un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre marque sur TikTok est de vous associer à des influenceurs.
Le partenariat avec des influenceurs peut vous aider à accroître la portée de votre marque. La clé est de s'associer à des influenceurs qui sont pertinents pour votre entreprise. Ne collaborez pas avec un influenceur simplement parce qu'il a un énorme following. Travaillez toujours avec des influenceurs qui sont liés à votre niche ou à votre industrie.
Par exemple, une marque de mode devrait s'associer à des influenceurs dans le créneau de la mode. S'associer, par exemple, avec un influenceur du secteur de la technologie n'aidera pas la marque à atteindre ses objectifs marketing.
Conseil : Regardez toujours les taux d'engagement de l'influenceur. Certains influenceurs ont un grand nombre de abonnés mais un faible taux d'engagement. Si vous travaillez avec des influenceurs dont le taux d'engagement est faible, vous n'obtiendrez qu'un faible retour sur investissement. Plus les vidéos d'un influenceur suscitent de l'engagement, plus votre marque attirera l'attention.
TikTok dispose également d'une fonctionnalité appelée Creator Marketplace.
Cette fonctionnalité permet aux marques d'entrer facilement en contact avec des influenceurs en rapport avec leur activité. Sur la place de marché des créateurs, vous pouvez rechercher et entrer en contact avec plus de 1 000 influenceurs. Vous pouvez choisir les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler en fonction de facteurs tels que l'emplacement, le nombre de abonné , les données démographiques de audience , les sujets, etc.
Voici un exemple d'une marque utilisant le marketing d'influence pour promouvoir sa marque sur TikTok.
CROC
La marque de chaussures a créé le défi hashtag #ThousandDollarCrocs pour promouvoir sa gamme de sandales Croc. Dans ce défi, la marque a demandé aux utilisateurs de partager des vidéos d'eux portant des Crocs tout en faisant semblant de les avoir payés mille dollars.
La campagne a été lancée à partir des paroles d'une chanson de Post Malone. Lorsque le défi a commencé à prendre de l'ampleur, la marque s'est associée au musicien. Ce partenariat a permis d'accroître l'engagement des utilisateurs sur le hashtag et le battage médiatique autour des chaussures. Le hashtag est devenu viral et le produit s'est vendu très rapidement.
Grâce au défi #ThousandDollarCrocs, la marque a vu une augmentation de 18% de son site abonnés.
Travailler avec des influenceurs est l'une des stratégies de marketing TikTok les plus efficaces. Découvrez d'autres stratégies de marketing TikTok que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque.
Après avoir téléchargé votre vidéo TikTok, faites-en également la promotion croisée sur d'autres plateformes réseaux sociaux comme Instagram.
La promotion croisée de votre contenu TikTok vous aidera à améliorer la performance de vos vidéos, à développer votre site abonnés et à accroître la notoriété de votre compte TikTok.
Le plus intéressant est que TikTok vous permet de télécharger très facilement vos vidéos directement dans votre rouleau de photos. Après avoir enregistré la vidéo dans votre rouleau de photos, vous pouvez la partager où vous voulez.
Pour enregistrer une vidéo TikTok après sa publication, appuyez sur le bouton de partage, puis cliquez sur Enregistrer la vidéo.
Conseil : comme les vidéos TikTok sont courtes de 15 secondes, elles sont parfaites pour les stories Instagram et Facebook. Vous pouvez également ajouter une invite dans vos stories dirigeant vos Instagram et Facebook abonnés à vous suivre sur TikTok.
Si vous souhaitez améliorer les performances de votre contenu TikTok et augmenter le nombre d'interactions sur vos vidéos, vous devez publier du contenu lorsque votre site audience est le plus actif.
Il existe plusieurs études et articles en ligne qui proposent des points de repère sur les meilleurs moments pour poster sur TikTok. Bien que ces études soient utiles, la réalité est que c'est votre public qui déterminera le meilleur moment pour votre marque de poster sur TikTok. Chaque marque a un public unique et des facteurs tels que la localisation, les centres d'intérêt, l'âge et le genre détermineront le bon moment pour poster.
Pour vous aider à identifier le bon moment pour votre marque de publier des vidéos sur TikTok, nous avons rédigé ce guide approfondi sur le meilleur moment pour publier sur TikTok.
TikTok offre également des possibilités de publicité que les marques peuvent explorer. Les marques qui cherchent un moyen rapide d'accroître la notoriété de leur marque devraient consulter les options publicitaires offertes par TikTok.
Voici les options publicitaires que les marques et les entreprises doivent explorer :
Pour mieux comprendre le fonctionnement des publicités TikTok, consultez ce guide détaillé des publicités TikTok.
Pour réussir sur TikTok, vous devez mesurer en permanence les performances de votre contenu.
L'examen de vos données analytiques vous aidera à identifier le type de vidéos que votre site audience aime. Grâce à l'analyse, vous pourrez mesurer des paramètres importants tels que le taux d'engagement moyen. Vous aurez également accès aux données démographiques de votre audience .
Notez que les utilisateurs n'auront pas accès aux analyses de TikTok sur le compte normal. Pour utiliser les analyses, vous devez passer au compte Pro. La mise à niveau vers le compte Pro est également très simple.
Pour savoir comment passer au compte Pro et comment utiliser correctement les fonctions d'analyse de TikTok, consultez ce guide détaillé sur l'analyse de TikTok.
Dans cet article, nous avons vu comment utiliser TikTok en tant que marque. Nous avons abordé des sujets importants comme le fonctionnement de l'algorithme de TikTok, les stratégies que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre marque sur TikTok, et comment démarrer avec les publicités et les analyses de TikTok.
Une chose à noter est que le contenu est essentiel sur TikTok. Plus vos vidéos sont créatives, plus elles recevront d'engagement de la part de votre audience. N'oubliez pas que l'algorithme de TikTok privilégie les vidéos qui suscitent un fort engagement de la part des utilisateurs. Donc, si vous voulez apparaître régulièrement sur la page "Pour vous", créez un contenu génial.
J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article ? Laissez vos réflexions dans la section des commentaires.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
Fais le plein de contenu pertinent : articles de blog, épisodes de podcast et autres astuces d'experts !
Essai gratuit de 14 jours
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux.
Ecouter esm²
Mettez la main sur notre calendrier 2025 des réseaux sociaux, téléchargeable et gratuit, qui contient plus de 450 dates tendance, toutes préchargées et prêtes à l'emploi.
Découvrez comment d'autres entreprises, agences et entrepreneurs ont pu améliorer leur stratégie réseaux sociaux à l'aide de puissants outils d'analyse et de stratégies expertes.
Besoin d'un coup de main pour bien manier les multiples fonctionnalités d'Iconosquare et les utiliser pour maximiser votre performance sur les réseaux ? Consultez nos tutoriels sur YouTube.
Réponse en une minute grâce à nos audits.