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Suivez notre guide complet du créateur UGC pour élaborer votre stratégie, développer votre audience et collaborer avec les marques en partant de zéro.
Marvellous
Dans cet article, nous allons passer au crible tout ce que vous devez savoir pour devenir un créateur UGC - depuis la construction de votre marque personnelle et la création de contenu percutant sur réseaux sociaux jusqu'à la monétisation de vos efforts en matière d'UGC.
Eh bien, si vous avez l'habitude de scroller sur Instagram ou TikTok, nous sommes presque sûrs que vous avez déjà croisé ce type de contenu, peut-être même sans vous en rendre compte ! Le contenu généré par l'utilisateur, ou UGC pour User-Generated Content, désigne tout type de contenu - comme les vidéos, les images ou les textes - créé et partagé par des utilisateurs lambda, plutôt que par des marques ou des entreprises.
Un créateur UGC produit du contenu qui a le même aspect authentique que celui créé par un utilisateur, mais il est payé par les marques pour le faire. Contrairement au contenu UGC que les clients créent gratuitement, ces créateurs sont rémunérés pour leur travail, soit par des paiements en espèces, soit en recevant des produits gratuits de la part des marques. Les créateurs UGC jouent un rôle crucial en générant une preuve sociale pour les marques et leurs produits !
Voici un excellent exemple de contenu UGC par un créateur ayant moins de 7k abonnés au moment de la rédaction.
Bien que les créateurs de contenu UGC et les influenceurs puissent sembler assez similaires, il existe des distinctions importantes entre les deux.
Les marques se tournent de plus en plus vers les créateurs UGC, qu'elles considèrent comme un élément précieux de leur stratégie de social media marketing. La raison en est simple : le contenu UGC a une forte résonance auprès des consommateurs, ce qui n'est souvent pas le cas du contenu de marque traditionnel.
Toutes les marques ne peuvent pas créer du contenu en interne. La création de contenu peut être un processus qui prend du temps. Sans parler du fait que vous avez besoin d'une équipe de création de contenu, d'équipement et de temps de studio pour produire un contenu de haute qualité. Les créateurs UGC ont déjà les outils et les compétences nécessaires pour cette mission !
Les clients ont tendance à considérer le contenu généré par les utilisateurs comme plus authentique, plus digne de confiance et plus fiable que le contenu directement produit par la marque elle-même. 80 % des personnes interrogées dans le cadre d'une enquête affirment que le contenu UGC a une incidence sur leurs décisions d'achat.
Plus de likes, de commentaires, de partages... Parce que le contenu créé par un créateur de contenu UGC semble plus authentique et plus fiable, il a tendance à être plus engageant !
L'une des principales raisons d'utiliser un influenceur en tant que spécialiste du marketing est de tirer parti de l'influence qu'il exerce sur sa communauté, qui peut être grande ou petite. Plus la communauté est importante, plus il est coûteux de recourir aux services d'un influenceur pour promouvoir un produit ou un service. Comme les créateurs de contenu UGC sont sollicités pour leur capacité à créer du contenu à forte valeur ajoutée et non pour leur base de followers, ils sont généralement moins chers.
Définir votre niche en tant que créateur UGC vous permet de concentrer vos efforts et de créer un contenu spécifiquement adapté à une audience. En rendant votre contenu plus pertinent et plus attrayant pour une niche bien définie, vous vous distinguez en mettant en avant votre expertise ou votre point de vue unique. Cela vous permettra d'attirer un public fidèle et dévoué, ainsi que des marques dans vos domaines de prédilection (beauté, cosmétique, sport, alimentation...).
Pour choisir votre niche, posez-vous les bonnes questions :
Si vous aimez la mode, vous pouvez devenir créateur de contenu UGC pour des marques de mode ! Voici un exemple de publicité UGC dans le domaine par @curatedbyange.
Maintenant que vous avez choisi une niche, vous devez étudier le paysage du marché des réseaux sociaux pour trouver où vos intérêts et votre expertise peuvent prospérer. En comprenant quel contenu trouve actuellement un écho auprès des publics cibles et sur quels réseaux sociaux, vous pouvez adapter votre contenu pour répondre à la demande, augmenter votre visibilité et susciter davantage d'engagement.
Utilisez des outils tels que Google Trends et les réseaux sociaux pour connaître les sujets populaires et émergents, les mots-clés en vogue ou les hashtags populaires. Étudiez également les créateurs qui réussissent dans des niche potentielles. Observez ce qu'ils font de bien et identifiez les domaines dans lesquels vous pouvez offrir quelque chose d'unique.
Maintenant que vous savez quels contenus produire et à qui, vous devez choisir où. En effet, pour établir une forte présence sur les réseaux sociaux, il faut d'abord choisir les bonnes plateformes sur lesquelles se concentrer.
Ce n'est pas forcément facile, car les réseaux sociaux sont de plus en plus nombreux. Mais chaque plateforme a ses points forts et ses audience. Voici quelques conseils.
TikTok
YouTube
X (Twitter)
Une fois que vous avez décidé dans quelles plateformes investir, n'oubliez pas d'optimiser vos profils sociaux pour qu'ils soient plus faciles à découvrir. Complétez vos profils de manière exhaustive. Remplissez toutes les sections, y compris la biographie, les informations de contact et les champs spécifiques à la plateforme. Un profil bien rempli semble professionnel et digne de confiance. Des images de haute qualité pour votre photo de profil et votre photo de couverture donneront une bonne première impression.
💡 Conseil : Tirez parti de plusieurs réseaux sociaux pour atteindre un plus grand nombre de audience. Partagez votre contenu sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook et TikTok. La promotion croisée permet d'accroître votre visibilité et d'attirer de nouveaux abonnés!
Ensuite, vous devez construire une marque personnelle forte ! Elle est essentielle pour établir votre identité, votre crédibilité et votre autorité dans la niche que vous avez choisi.
Une stratégie de marque vous aide à vous démarquer sur un marché encombré, ce qui permet aux gens de vous reconnaître plus facilement et de se connecter avec vous, à condition qu'elle soit cohérente sur toutes les plateformes que vous utiliserez. Vous pouvez le faire en seulement 3 étapes !
Lorsque vous débutez en tant que créateur, le fait de disposer des bons outils et du bon équipement peut faire une différence significative dans la qualité de votre contenu et l'efficacité de votre flux de travail.
Il est essentiel d'investir dans un bon appareil photo pour obtenir un contenu clair et professionnel. Un smartphone avec une qualité de photo supérieure fonctionnera bien avec un éclairage approprié !
Vous pouvez également investir dans un appareil photo reflex numérique ou un appareil photo sans miroir qui vous permettra de mieux contrôler vos paramètres et d'améliorer la qualité de l'image. Vous bénéficiez également d'une plus grande polyvalence grâce aux objectifs interchangeables. Parmi les options les plus populaires, citons le Canon EOS M50, le Sony Alpha a6400 et le Nikon Z50.
Une bonne qualité audio est tout aussi importante que la qualité vidéo. Un son de mauvaise qualité peut faire fuir les spectateurs, même si la qualité de la vidéo est élevée. Pour un créateur UGC, un microphone Lavalier fera parfaitement l'affaire.
Un bon éclairage peut améliorer considérablement l'aspect de vos vidéos. La lumière naturelle est excellente, mais l'éclairage artificiel vous donne plus de contrôle. Jour de pluie ? Nuit ? Ne vous inquiétez plus, créez du contenu quand vous le souhaitez !
Une ring light est une option bon marché qui permet d'obtenir un éclairage uniforme et de réduire les ombres. Vous pouvez également investir dans une softbox pour obtenir un éclairage doux et diffus, particulièrement adaptée aux prises de vue en intérieur.
Il existe un quatrième équipement dont vous devez vous doter à 100 % : un trépied. Il vous permet d'éviter les tremblements.
En fonction de votre budget et de vos besoins, plusieurs options s'offrent à vous :
Un ordinateur fiable doté d'une bonne puissance de traitement et d'une bonne mémoire est nécessaire pour éditer et stocker votre contenu. Recherchez des modèles dotés d'un processeur performant, d'une mémoire vive suffisante (au moins 16 Go) et d'une carte graphique dédiée si vous envisagez de réaliser des montages vidéo intensifs.
PS : Le fait de ne pas avoir d'ordinateur ne doit pas vous empêcher de commencer votre aventure UGC. Avec un bon smartphone et une application mobile, vous pouvez enregistrer et monter vos vidéos.
Gérer plusieurs réseaux sociaux peut s'avérer fastidieux. Des outils comme Iconosquare vous aideront à programmer des posts, à suivre les performances et à gérer tous vos comptes réseaux sociaux en un seul endroit. Et surtout, il est facile de créer et de configurer un compte Iconosquare. ✨
Parce qu'il est essentiel de créer une image de marque cohérente, vous pouvez utiliser des logiciels comme Canva, Adobe Spark ou Photoshop pour créer des vignettes, des posts réseaux sociaux et d'autres graphiques.
Vous êtes maintenant prêt, vous pouvez commencer votre aventure UGC ! En tant que créateur UGC, la production d'un contenu engageant et authentique est la pierre angulaire de la construction d'une audience fidèle et de la réussite. Un contenu engageant capte l'attention, encourage l'interaction et favorise un sentiment de communauté parmi vos abonnés.
La première étape de la création d'un contenu attrayant consiste à comprendre qui est votre audience etce qu'elle veut. Effectuez des recherches approfondies pour identifier les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, les problèmes et les préférences de votre public.
En tant que nouveau créateur, il peut être difficile de déterminer qui est votre audience car vous n'avez que peu ou pas de données. Un bon moyen d'y parvenir est d'identifier les créateurs à succès dans votre niche et d'étudier leur public.
Regardez qui les suit, les types de contenu qui suscitent le plus d'engagement et les sujets qu'ils traitent. L'analyse des sections de commentaires peut fournir des indices sur les préférences des audiences et sur les questions ou problèmes courants que vous pouvez cibler avec votre contenu.
Votre proposition de valeur unique (UVP, unique value proposition) est ce qui vous distingue des autres créateurs. C'est la valeur unique que votre contenu apporte à votre audience. En définissant clairement quelle est la vôtre, vous pourrez créer un contenu qui se démarque et qui trouve un écho auprès de vos abonnés.
La valeur que vous offrez à votre audience peut être votre expertise, votre point de vue unique ou votre style de présentation divertissant. Quoi qu'il en soit, assurez-vous qu'elle transparaît dans votre contenu.
Identifiez les principaux thèmes et sujets que vous allez couvrir. Ceux-ci doivent correspondre à vos objectifs, aux intérêts de audience et à votre UVP. Créez une liste d'idées de contenu spécifiques pour chaque thème afin de vous assurer de disposer d'un flux régulier de sujets à couvrir.
N'oubliez pas d'indiquer le type de contenu que vous allez produire pour chaque sujet. Allez-vous créer des vidéos ? Des photos ? Quelle forme prendra le contenu ? (tutoriels, DIY, unboxing, avis...)
Un calendrier de contenu vous aide à planifier et à organiser votre contenu à l'avance. Il doit comporter des détails tels que le type de contenu, le sujet, la date de publication et les canaux de distribution. Un calendrier de contenu garantit la cohérence et vous aide à respecter votre calendrier de publication.
Avec l'outil de publication d'Iconosquare, vous pouvez établir votre calendrier de contenu et programmer votre contenu réseaux sociaux à l'avance. Cela vous permettra d'être cohérent dans vos publications.
La cohérence est la clé du maintien et de la croissance de votre audience. Des publications régulières permettent à vos followers de rester engagés et de s'attendre à du nouveau contenu. Que vous publiez tous les jours, toutes les semaines ou toutes les deux semaines, veillez à être cohérent avec votre calendrier. Cela permet d'instaurer un climat de confiance et de faire en sorte que votre audience revienne pour en savoir plus.
Tenez-vous au courant des dernières tendances et intégrez-les dans votre contenu. Les sujets et les défis en vogue peuvent stimuler la visibilité et l'engagement. Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la découvrabilité de votre contenu sur des plateformes comme Instagram, TikTok et Twitter.
L'engagement est une voie à double sens. Pour encourager votre audience à interagir avec votre contenu, posez des questions dans vos vidéos, vos posts ou vos légendes pour susciter des réponses. L'insertion de call-to-action (CTA) peut également s'avérer très efficace. Invitez les internautes à aimer, commenter, partager ou s'abonner et répondez rapidement à leurs commentaires, messages et réactions.
En outre, l'utilisation d'outils tels que les Stories Instagram ou les sondages Twitter vous permet de recueillir des opinions et des commentaires. L'organisation de sessions en direct, où vous pouvez interagir avec votre audience en temps réel, favorisera également un sentiment de communauté et d'engagement.
N'hésitez pas à expérimenter différents formats de contenu, de sujets et de styles. Soyez attentif aux réactions et à l'engagement de votre audience pour voir ce qui résonne le mieux. Être adaptable et ouvert au changement vous permet de grandir et d'évoluer avec leurs préférences !
La clé est de rester flexible, pertinent et compétitif dans votre niche. Restez ouvert à son évolution en fonction des tendances et de leurs intérêts. Pour cela, il n'y a rien de mieux que de garder un œil sur toutes vos statistiques social media en un seul endroit !
En effet, il est essentiel d'analyser régulièrement les performances de votre contenu à l'aide d'outils d'analyse. Suivez l'évolution de vos KPIs tels que le nombre de vues, de likes, de partages, de commentaires et le temps de visionnage pour comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux. Utilisez ces données et le retour d'information de votre audience pour affiner votre stratégie de contenu et prendre des décisions éclairées sur le contenu futur.
Toutes les collaborations avec les marques ne se valent pas. Faire les bons choix peut faire une grande différence dans votre succès et votre croissance. Prenez le temps d'identifier les marques qui résonnent vraiment avec vous et votre contenu.
Étudiez leur image de marque, leur cible audience, et leurs stratégies marketing pour vous assurer qu'elles vous conviennent :
Lorsque votre choix est fait, il est temps pour vous de montrer ce dont vous êtes capable !
L'une des étapes les plus importantes pour devenir un créateur UGC prospère est de constituer un portfolio solide et soigné présentant vos meilleurs travaux. Votre portfolio est comme une fenêtre sur vos compétences uniques, votre créativité et le type de contenu que vous pouvez produire.
Un portfolio bien conçu peut vous aider à attirer des partenariats potentiels avec des marques, à obtenir des collaborations rémunérées et à vous établir en tant que créateur UGC recherché dans votre secteur d'activité. Prenez donc le temps de constituer un portfolio dont vous serez vraiment fier !
Une fois que vous avez trouvé les marques avec lesquelles vous souhaitez travailler et que vous avez partagé votre portfolio avec elles, il est temps de leur proposer des partenariats et des collaborations ! Adaptez chaque présentation à ces marques en soulignant pourquoi vous aimez leurs produits, comment votre contenu s'aligne sur leur marque et quelle valeur vous pouvez apporter à leurs efforts marketing.
Soyez professionnel, concis et prêt à assurer le suivi si vous n'obtenez pas de réponse dans un premier temps. Lorsqu'une marque se montre intéressée, soyez prêt à négocier les conditions et à fournir un travail de grande qualité pour établir des relations à long terme.
Bien sûr, vous pouvez contacter directement les marques. Mais il existe une autre solution, moins fastidieuse : vous pouvez trouver des opportunités de monétisation sur les différentes plateformes de créateurs UGC .
Ces plateformes mettent en relation les créateurs et les marques qui recherchent des créateurs UGC pour promouvoir leurs produits ou services en leur permettant de créer un profil présentant les données démographiques de leur audience, les performances de leur contenu et leurs collaborations passées. Il est ainsi plus facile pour les marques de vous trouver et de vous contacter.
En étant actif sur les plateformes UGC, vous pouvez accroître votre visibilité, entrer en contact avec davantage de marques et obtenir plus de collaborations rémunérées.
Pour améliorer votre stratégie de contenu et obtenir des informations précieuses, envisagez d'utiliser Iconosquare ! Iconosquare offre de puissants outils d'analyse et de gestion qui vous aident à suivre les performances de votre site réseaux sociaux, à optimiser votre contenu et à développer votre présence en ligne. Avec Iconosquare, vous pouvez rationaliser vos efforts et vous concentrer sur ce que vous faites le mieux : créer des contenus incroyables. Commencez votre essai gratuit avec Iconosquare dès aujourd'hui et faites passer votre création UGC au niveau supérieur.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux .
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