Grâce à l'essor de plateformes de médias sociaux comme Instagram et TikTok, tout le monde peut être créateur de contenu en 2023. Cependant, les créateurs de contenu professionnels sont dans une ligue à part, et il faut bien plus qu'un smartphone et un accès à l'internet pour que le processus de création de contenu soit correct. 

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Dans cet article, nous vous guiderons à travers les étapes à suivre pour démarrer une carrière de créateur de contenu, quel que soit votre niveau d'expertise. Des différents types de créateurs de contenu aux principales tâches que vous devrez accomplir au quotidien en tant que créateur de contenu, découvrez ce qu'il faut faire pour devenir un créateur.

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

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Un créateur de contenu est une personne qui crée et partage du contenu pour un public déterminé. Le terme fait généralement référence aux créateurs de contenu numérique pour les médias sociaux et les plateformes vidéo, ainsi que pour les blogs, les courriels ou les sites web. 

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L'objectif de la création de contenu est souvent de divertir ou d'informer un public, dans le but d'accroître le nombre de ses adeptes et de monétiser sa portée. 

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Il existe différentes façons de monétiser votre travail en tant que créateur de contenu : 

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• Recettes publicitaires
• Parrainages
• Marketing d'affiliation
• Vente de marchandises
• Proposer des cours en ligne
• Abonnements payants

Types de créateurs de contenu

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Il existe deux grands types de créateurs de contenu, qui se définissent par la manière dont ils produisent leur contenu :

1. Créateurs individuels

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Les créateurs individuels apparaissent sur les plateformes de médias sociaux et se concentrent sur la construction d'un public, puis sur la monétisation de leur contenu. Selon Influencers Club, environ 303 millions de personnes dans le monde se considèrent comme des créateurs de contenu. L'économie des créateurs de contenu est réelle et se développe à l'échelle mondiale. 

2. Éditeurs de contenu

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Les créateurs de contenu travaillent également au sein des entreprises. Les entreprises les engagent pour créer du contenu pour la présence numérique d'une marque, et ils font partie d'une production marketing permanente.

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Ce type de créateur peut se concentrer sur le marketing de contenu B2B ou B2C, en fonction de la cible et des objectifs de l'entreprise. En outre, les éditeurs de contenu suivent généralement une stratégie de contenu, qui comprend des informations sur le public, des plans de canaux et des piliers de contenu. Le créateur de contenu peut participer à l'élaboration de la stratégie ou se concentrer sur l'exécution.

Les créateurs de contenu et les influenceurs sont-ils les mêmes ?

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Pas tout à fait. La différence entre un créateur de contenu et un influenceur réside dans le fait que les créateurs se concentrent sur l'apport d'expertise sur des produits, des services et des sujets sectoriels. Par exemple, dans le secteur de la finance, un créateur de contenu peut être un expert en matière de prêts hypothécaires et de prêts immobiliers. Un influenceur, quant à lui, a généralement construit son audience autour de sa propre marque personnelle - en se connectant avec un public en partageant du contenu candide sur sa vie, son travail et ses activités quotidiennes.

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Bien entendu, dans certains cas, un créateur de contenu peut être à la fois un expert et un influenceur.

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Que fait un créateur de contenu ?

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Un créateur de contenu exécute un large éventail de tâches dans le cadre de son processus créatif. Tout d'abord, il doit élaborer une stratégie et fixer des objectifs avant de produire le contenu qu'il crée. 

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Bien qu'elles ne soient pas immuables, ces activités sont les plus courantes chez les créateurs de contenu.

Analyse du paysage

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Avant de s'aventurer dans le processus de création de contenu, la première chose à faire est d'analyser et de comprendre la marque. Connaître l'apparence et le son d'une marque permet aux créateurs d'entrer en contact avec le public de manière naturelle. 

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Cette analyse de la marque peut inclure l'évaluation des stratégies des concurrents, ce qui sera utile pour déterminer ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et quelles conversations sont déjà acquises au sein de la catégorie.

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Si un créateur de contenu est un créateur individuel, une analyse du paysage est toujours nécessaire dans le secteur d'activité du créateur. Les créateurs individuels peuvent s'intéresser à d'autres créateurs individuels dans l'espace pour comprendre ce qui se fait déjà et où se situent les lacunes.

Remue-méninges

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Les créateurs de contenu doivent connaître le ton, la voix et l'identité visuelle de la marque. Ils peuvent alors entamer la première étape du processus de création de contenu : le brainstorming. 

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Le processus doit consister à recueillir des idées, puis à sélectionner celles qui sont les plus uniques, les plus pertinentes et les plus en phase avec les objectifs de marketing de contenu de la marque.

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En tant que créateur individuel, le brainstorming reste une partie importante du processus, et exige à nouveau que le créateur comprenne ses propres forces, ses piliers de contenu et les tendances de l'espace de contenu dans lequel il opère.

Création de contenu

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La partie la plus cruciale du processus de création de contenu consiste à donner vie aux idées. Les créateurs doivent posséder l'ensemble des compétences nécessaires pour s'assurer que le contenu est de haute qualité, informatif et instructif afin d'obtenir un contenu de qualité qui fonctionnera comme prévu. Ces compétences peuvent inclure la rédaction, la conception graphique, le tournage et la présentation, l'enregistrement audio ou le montage vidéo.

Édition de contenu

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Les créateurs de contenu doivent être en mesure de réduire leur travail pour fournir un contenu impeccable et soigné qui respecte les formats et les spécifications requis. Cela vaut pour les textes, les vidéos et les éléments graphiques. 

Publication de contenu

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Les créateurs ont également la responsabilité de publier et de surveiller le contenu sur les différentes plateformes, de répondre aux commentaires et à l'engagement de la communauté et de suivre les performances avant de rendre compte à la marque ou aux partenaires avec lesquels ils travaillent si leur activité a atteint les indicateurs de performance souhaités.

Comment devenir un créateur de contenu

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La création de contenu présente de nombreux avantages pour les individus et les marques. Cependant, devenir créateur de contenu n'est pas à la portée de tout le monde ; il s'agit d'un secteur hautement compétitif. Pour vous donner une idée de ce qui se passe en ligne, 7,7 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour, tandis que 500 heures de nouveau contenu vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute. 

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Cela dit, si vous avez décidé de vous lancer, voici les étapes essentielles pour devenir un créateur de contenu à succès, que vous travailliez en tant que créateur de contenu individuel, que vous créiez du contenu en interne pour une marque ou que vous travailliez en partenariat avec une entreprise. 

1. Travaillez votre image de marque

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Votre marque personnelle est la façon dont vous voulez que les gens vous perçoivent. Il s'agit d'aligner vos intentions sur vos actions et d'établir l'image que vous voulez donner. 

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Connaître vos forces et vos faiblesses vous aidera à définir qui vous êtes, ce qui vous motive dans la création de contenu et vos objectifs. 

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La création d'une marque personnelle fait partie intégrante de votre promotion en tant que créateur de contenu, mais c'est aussi un moyen de définir la valeur de votre carrière et de vous engager plus profondément avec d'autres personnes. Savoir pourquoi votre contenu est utile à votre public vous aidera à identifier des opportunités de collaboration avec des marques ou des pairs. 

2. Identifier votre créneau

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L'identification de votre niche est essentielle pour éclairer les décisions que vous prendrez lors de la création de contenu. Comprendre les attentes de votre public et les défis auxquels il est confronté vous aidera également à construire l'identité de vos plateformes. 

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Considérez les détails suivants qu'il est important de connaître sur votre public :

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• L'âge
• Genre
• Localisation
• Loisirs et centres d'intérêt
• Niveau de revenu
• Niveau d'éducation
• Emploi

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Une fois que vous aurez développé une relation avec votre public grâce à votre contenu, vous commencerez à en savoir plus sur ses intérêts, ses goûts et ses aversions, et vous pourrez créer un contenu qui suscitera davantage d'engagement.

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3. Choisissez votre plate-forme

Où voulez-vous que votre contenu soit vu et consommé ? Le choix de la bonne plateforme pour votre contenu jettera les bases de votre processus de création de contenu.

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De nombreuses plateformes offrent des avantages, et il est tentant d'être partout, mais vous ne pouvez pas tout faire. Les questions suivantes vous aideront à déterminer ce que vous allez créer et où :

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• Où se trouve votre public ?
• Quels sont les formats qui leur conviennent le mieux ?
• Quel est le type de contenu que vous aimez le plus créer ? 
• Comment allez-vous monétiser votre contenu ?

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Une fois que vous aurez répondu à ces questions, vous serez en mesure de choisir la bonne plateforme pour votre contenu. Voici un aperçu des principales plateformes utilisées par les créateurs de contenu :

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• YouTube

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YouTube est une plateforme d'hébergement de vidéos qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans le monde. Si l'objectif premier de YouTube est le contenu long format, il existe également une fonction verticale court format (Shorts) qui a été adoptée par les marques et les créateurs de contenu.

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Pour : 

• C'est le deuxième moteur de recherche au monde (après Google). 
• Il compte des milliards d'utilisateurs actifs. 
• Les gens peuvent s'abonner à votre compte pour être avertis lorsque vous publiez un nouveau contenu. 

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Cons : 

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• La concurrence est énorme. Chaque minute, 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube. 
• La monétisation des vidéos YouTube demande beaucoup de temps et d'efforts.

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Source : YouTube

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• Instagram

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Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires pour les images et les courtes vidéos. Elle compte au moins 1,3 milliard d'utilisateurs. 

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Pour : 

• Vous pouvez créer une communauté active à partir de rien avec le bon contenu. 
• L'algorithme d'Instagram montrera votre contenu aux utilisateurs les plus pertinents. 

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Cons : 

• Il est difficile de faire passer les gens d'Instagram à votre site web ou à votre magasin.
• Comme pour de nombreuses plateformes de médias sociaux, il se peut que vous deviez investir de l'argent dans votre contenu pour qu'il soit performant. 

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Source : Instagram pour les entreprises

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• TikTok

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TikTok est un site de médias sociaux où les créateurs de contenu peuvent accroître leur audience rapidement s'ils publient régulièrement et de manière cohérente. En 2023, il comptait plus de 1,53 milliard d'utilisateurs. 

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Pour : 

• L'algorithme est généreux et permet aux créateurs d'atteindre un public plus large. 
• Il encourage les contenus créatifs et amusants. 

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Cons : 

• La monétisation est difficile. Les créateurs ont besoin de dix fois plus d'abonnés et de vues sur TikTok que sur YouTube pour gagner la même somme d'argent. 

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Source : TikTok

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• LinkedIn

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LinkedIn est une plateforme de médias sociaux axée sur la mise en réseau et le développement professionnels. 

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Pour : 

• Publier une fois par jour peut suffire à créer un large public, en fonction de la qualité de votre contenu.
• Vous pouvez entrer en contact avec des marques qui recherchent des créateurs et des leaders d'opinion comme vous. 

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Cons : 

• Vous ne pouvez pas monétiser votre contenu sur LinkedIn (bien que vous puissiez, par exemple, proposer à vos followers de s'abonner à votre Substack, à votre podcast ou à des événements en ligne en direct). 

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Source : LinkedIn

4. Créez et publiez votre contenu 

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Comme nous l'avons mentionné plus haut, la création et la publication de votre contenu constituent la partie la plus importante du processus. Un calendrier éditorial offre une vision claire de la programmation du contenu en fonction de la saisonnalité et du nombre de publications quotidiennes, hebdomadaires ou mensuelles.

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• Remue-méninges
• Évaluer et sélectionner les bonnes idées 
• Créez votre contenu
• Planifier et publier en fonction de votre calendrier

5. Obtenir la certification

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Obtenir une certification est un moyen évident d'ajouter de la valeur à votre travail. Voici quelques exemples de certifications qui peuvent donner un coup de pouce à votre carrière de créateur de contenu en herbe : 

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• Un camp d'entraînement au référencement
• Un cours sur le marketing des médias sociaux
• Un cours sur la stratégie de marketing de contenu

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En suivant un cours de marketing, vous démontrerez votre engagement en matière de professionnalisme. Votre réseau professionnel peut s'élargir et vous pouvez gagner de nouveaux clients potentiels grâce à votre expertise certifiée. 

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6. Constituer un portefeuille de contenus

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Présentez votre contenu afin que les autres puissent se faire une idée de votre expérience en tant que créateur de contenu. Même si vous n'avez pas encore de clients, vous pouvez partager un portfolio numérique présentant vos meilleurs travaux. Pour de nombreux créateurs de contenu, les médias sociaux font office de portfolio, en particulier si tout le contenu qu'ils créent est partagé directement sur une plateforme ou entre plusieurs plateformes.

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7. Contacter les marques

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La recherche de clients est l'une des parties les plus difficiles du travail, car vous devez activement rechercher des opportunités.

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En tant que créateur de contenu, vous devrez vous présenter à des marques qui correspondent à votre image de marque et à vos valeurs. Voici comment aborder les marques en tant que créateur de contenu :

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• Vous pouvez nous contacter par courrier électronique ou par message direct.
• Présentez-vous brièvement. 
• Expliquez pourquoi vous êtes un bon candidat pour cette marque, ce que vous aimez chez elle et pourquoi il est logique de travailler ensemble. 
• Montrez vos travaux antérieurs et, si possible, ce que d'autres marques ont dit de vous. 
• Joignez un kit média, un portfolio, une grille tarifaire et vos coordonnées. 

Compétences de créateur de contenu

Outre une connaissance approfondie des plateformes avec lesquelles vous travaillez, en tant que créateur de contenu, vous devez également vous attacher à développer les compétences suivantes :

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• Compétences créatives (conception graphique, montage vidéo)
• Compétences en matière de communication (rédaction, révision, présentation)
• Compétences en matière de gestion du temps (établissement de priorités, respect des délais)
• Compétences techniques (analyse, HTML)

Types de créateurs de contenu

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Il n'existe pas de type unique de créateur de contenu, mais les rôles les plus courants des créateurs sont les suivants : 

1. Rédacteur de contenu

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Les rédacteurs de contenu communiquent et informent leurs lecteurs par le biais d'articles, d'interviews, de reportages et de blogs. Ils doivent posséder de solides compétences rédactionnelles, mais aussi être capables d'élaborer un contenu bien documenté et informé.

2. Vidéographe

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Le vidéaste est chargé d'enregistrer et d'éditer des contenus vidéo tels que des interviews, des documentaires, des événements en direct, des tutoriels et des publicités. 

3. Photographe

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Un photographe enregistre des événements et des histoires à l'aide de photographies. Cependant, tous les photographes ne sont pas des créateurs de contenu. Être un créateur de contenu axé sur la photographie signifie prendre des photos en pensant à un public spécifique.  

4. Hôte du podcast

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Les podcasteurs doivent avoir d'excellentes compétences en communication et faire preuve de passion pour un sujet donné. Les podcasts marketing peuvent porter sur n'importe quel sujet, mais ils doivent généralement fournir aux auditeurs des analyses, des discussions et un certain niveau de divertissement. 

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5. Influenceur/créateur dans les médias sociaux

Les influenceurs des médias sociaux sont des créateurs de contenu qui fondent leur contenu sur leur réputation, leurs affinités personnelles ou leur expertise sur un sujet spécifique. Ils n'ont peut-être pas reçu de formation professionnelle en rédaction, photographie ou production vidéo, mais ils peuvent se débrouiller avec un contenu bricolé adapté à la plateforme.

Réflexions finales

Si vous avez un contenu intéressant à partager avec le monde, c'est le moment idéal pour commencer à planifier votre carrière de créateur de contenu. 

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Rappelez-vous que la création de contenu doit être basée sur votre passion et vos intérêts. En créant du contenu sur ce que vous aimez, en choisissant les bonnes plateformes de publication et en vous concentrant sur une niche précise, votre processus de création de contenu sera plus facile. 

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Si vous avez des questions ou des conseils sur la façon de devenir et de réussir en tant que créateur de contenu, n'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous.

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