16 mars 2023
Dernière mise à jour
3.16.2023
05 MIN.
Si vous aimez les podcasts, et si vous hébergez vous-même un ou plusieurs podcasts, cet article est pour vous.
Emily Marsh
Nous écoutons tous des podcasts, et nous sommes de plus en plus nombreux à en héberger. Le fait est que ce format audio, qui était autrefois un peu désuet, a été catapulté au XXIe siècle et fait désormais partie de notre vie quotidienne. Si vous aimez les podcasts et si vous en hébergez un ou plusieurs, cet article est fait pour vous. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous envisageriez de lancer votre podcast sur les médias sociaux en 2023.
Eh bien, laissez-moi vous dire que nous avons fait nos devoirs et que nous sommes arrivés à la conclusion que la promotion de votre contenu audio sur les réseaux sociaux pourrait bien changer la donne pour vous. Voici 4 raisons de lancer votre podcast sur les médias sociaux en 2023 et, bien entendu, je vous ferai part de nos recommandations sur la manière de procéder.
Selon la dernière étude CSA et Havas Paris (octobre 2022), 36 des podcasts sont découverts par les auditeurs sur les médias sociaux. Ce chiffre, aussi étonnant qu'il puisse paraître, est en réalité peu surprenant si l'on considère la place considérable que prennent les médias sociaux dans notre vie quotidienne. J'irais même jusqu'à dire que la plupart des choses sont probablement découvertes sur les médias sociaux à notre époque ! 🕵
La conclusion est simple : si vous avez quelque chose à vendre, à promouvoir ou à partager au XXIe siècle, vous devez le faire sur les médias sociaux.
Instagram compte plus de 1,44 milliard d'utilisateurs actifs et Facebook plus de 2,96 milliards. Cette base d'utilisateurs combinée représente votre audience potentielle si vous commenciez à promouvoir votre podcast sur ce seul duo Meta. Ne me parlez pas du succès potentiel que vous pourriez récolter sur YouTube, TikTok, Linkedin ou même Twitter !
Il est évident que vous devez localiser votre public avant de commencer à faire des estimations sur le nombre de nouveaux auditeurs que vous pouvez espérer attirer. Cette première étape importante vous aidera à déterminer les plateformes sur lesquelles vous souhaitez commencer à communiquer et vous permettra de tâter le terrain et de recueillir ces premiers résultats si importants.
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À chaque plateforme son public, et à chaque public ses préférences. Il va donc de soi qu'en fonction de la plateforme, vous n'obtiendrez pas les mêmes résultats dans la promotion de votre podcast.
En fait, tout est prévu pour vous sur ces plateformes, il ne vous reste plus qu'à vous y plonger !
Consultez ces 5 conseils pour créer des posts Linkedin qui deviennent viraux.
Facebook reste sans conteste la plateforme sociale la plus populaire, ne sous-estimez donc pas son potentiel. Publier sur Facebook un lien externe (vers un podcast, par exemple !) donne un résultat moyen de 390 clics sur le lien, selon une étude d'Iconosquare datant de novembre 2022.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, Instagram est également très performant lorsqu'il s'agit de contenu audio, c'est pourquoi je recommande d'utiliser Facebook et Instagram ensemble pour obtenir les meilleurs résultats. Faites en sorte que les clics affluent de toutes les sources ! Chaque clic pourrait devenir une écoute, et chaque auditeur est de l'or. 💰
Alors, à quoi pensez-vous ?
Si j'étais vous, je serais littéralement convaincu d'aller de l'avant et de commencer à promouvoir mon podcast sur les médias sociaux dès maintenant. Mais si nous voulons être sérieux, nous devons approfondir la façon dont vous pouvez communiquer sur votre podcast par le biais des médias sociaux.
Avant que cette excellente idée ne se transforme en une énième résolution oubliée du Nouvel An (nous sommes déjà en février, après tout), voici trois conseils sur la manière de promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux.
L'utilisation de la vidéo est le moyen le plus naturel de communiquer sur un contenu audio. Et cela s'applique même si vous n'avez pas de contenu vidéo pour accompagner votre podcast.
Hein ? Suis-je censé laisser un écran vide et lire mon audio en arrière-plan ?
Oui, non.
Ausha vous aide à promouvoir vos épisodes de podcast en générant un simple clip vidéo, que vous pouvez personnaliser avec une image et la palette de couleurs de votre choix, et vous pouvez également ajouter des sous-titres. Ces clips vidéo sont extrêmement utiles lorsque vous devez publier un épisode sur les médias sociaux.
Voici quelques statistiques pour vous inspirer :
Vous n'avez pratiquement rien à faire et tout à gagner !
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Il existe de nombreuses façons de promouvoir les épisodes de votre podcast sur les médias sociaux. Ce n'est pas parce qu'un type de contenu fonctionne pour vous qu'un autre ne sera pas tout aussi efficace. La réutilisation de votre contenu peut également donner des résultats très efficaces. Voici quelques exemples de contenus que vous pouvez utiliser pour communiquer sur votre podcast :
La dernière idée est particulièrement intéressante car elle implique l'utilisation d'un outil natif. La recherche (et simplement l'expérience générale de la vie) a montré que l'utilisation de fonctionnalités natives telles que les autocollants de sondage sur Instagram Stories par exemple, aide votre post à bénéficier d'un boost d'algorithme. En bref : les plateformes de médias sociaux adorent que nous utilisions leurs outils astucieux, et aideront tous les posts qui le font à atteindre une meilleure portée.
Tout le monde y gagne !
Il s'agit là d'une évidence. L'ajout de sous-titres aux clips vidéo de votre podcast permet aux nouveaux auditeurs de découvrir votre contenu même si le son est coupé. Certes, la plupart des gens ont des oreillettes fixées chirurgicalement de nos jours, mais on ne sait jamais qui pourrait passer à côté si vous n'incluez pas ce détail essentiel.
Ausha vous permet de le faire très simplement, avec une transcription générée automatiquement que vous pouvez ensuite affiner avant de publier votre clip vidéo. Rapide et efficace !
Et voici l'élément décisif : vous obtiendrez en moyenne 6 % d'impressions supplémentaires sur vos vidéos sous-titrées par rapport à celles qui ne comportent pas de transcription. La preuve que les vidéos sous-titrées sont davantage vues.
Qu'attendez-vous ?
Que votre podcast existe depuis des années avec un public fidèle ou que vous veniez de commencer et espériez augmenter le nombre de vos auditeurs, la promotion de vos épisodes sur les médias sociaux est toujours une bonne idée.
Grâce aux conseils et aux statistiques susmentionnés, vous ne devriez pas avoir de mal à commencer votre parcours de podcast sur les médias sociaux. Surveillez vos performances sur les médias sociaux, planifiez facilement vos posts et gardez le dessus sur la concurrence grâce à Iconosquare en vous inscrivant à un compte gratuit dès aujourd'hui !
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Emily est directrice marketing chez Iconosquare et également productrice du podcast ! Si vous souhaitez être interviewé pour le podcast esm² qu'elle anime, n'hésitez pas à la contacter via emily@iconosquare.com.
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies de médias sociaux.
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