16 mars 2023
Dernière mise à jour
3.16.2023
05 MIN.
Si vous aimez les podcasts, et si vous hébergez vous-même un ou plusieurs podcasts, cet article est pour vous.
Emily Marsh
Nous écoutons tous des podcasts, et nous sommes de plus en plus nombreux à en héberger. Le fait est que ce format audio, jadis pittoresque, a été catapulté au XXIe siècle et fait désormais partie de notre vie quotidienne. Si vous aimez les podcasts et si vous en hébergez un ou plusieurs, cet article est fait pour vous. Vous vous demandez peut-être pourquoi vous envisageriez de lancer votre podcast sur les réseaux sociaux en 2023.
Eh bien, laissez-moi vous dire que nous avons fait nos devoirs et que nous sommes arrivés à la conclusion que la promotion de votre contenu audio par le biais des réseaux sociaux pourrait bien changer la donne pour vous. Voici 4 raisons de lancer votre podcast sur les réseaux sociaux en 2023 et, bien sûr, je vous ferai part de nos recommandations sur la façon de procéder.
Selon la dernière étude CSA et Havas Paris (octobre 2022), 36 des podcasts sont découverts par les auditeurs sur les réseaux sociaux. Ce chiffre, aussi étonnant qu'il puisse paraître, est en réalité peu surprenant si l'on considère la place considérable que prennent les réseaux sociaux dans notre vie quotidienne. Je dirais même que la plupart des choses sont probablement découvertes sur les réseaux sociaux à notre époque ! 🕵
La conclusion est simple : si vous avez quelque chose à vendre, à promouvoir ou à partager au XXIe siècle, vous devez le mettre sur les réseaux sociaux.
Instagram compte plus de 1,44 milliard d'utilisateurs actifs et Facebook plus de 2,96 milliards. Cette base d'utilisateurs combinée représente votre potentiel audience si vous deviez commencer à promouvoir votre podcast sur ce seul duo Meta. Ne me parlez pas du succès potentiel que vous pourriez récolter sur YouTube, TikTok, Linkedin ou même Twitter !
Il est évident que vous devez localiser votre site audience avant de commencer à faire des estimations sur le nombre de nouveaux auditeurs que vous pouvez espérer attirer. Cette première étape importante vous aidera à déterminer les plateformes sur lesquelles vous souhaitez commencer à communiquer et vous permettra de tâter le terrain et de recueillir ces premiers résultats si importants.
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À chaque plateforme son audience, et à chaque audience ses préférences. Il va donc de soi qu'en fonction de la plateforme, vous n'obtiendrez pas les mêmes résultats lorsque vous ferez la promotion de votre podcast.
En fait, tout est prévu pour vous sur ces plateformes, il ne vous reste plus qu'à vous y plonger !
Consultez ces 5 conseils pour créer des posts Linkedin qui deviennent viraux.
Facebook reste sans conteste la plateforme sociale la plus populaire, ne sous-estimez donc pas son potentiel. Publier sur Facebook un lien externe (vers un podcast, par exemple !) donne un résultat moyen de 390 clics sur le lien, selon une étude d'Iconosquare datant de novembre 2022.
Comme nous l'avons mentionné précédemment, Instagram est également très performant lorsqu'il s'agit de contenu audio, c'est pourquoi je recommande d'utiliser Facebook et Instagram ensemble pour obtenir les meilleurs résultats. Faites en sorte que les clics affluent de toutes les sources ! Chaque clic pourrait devenir une écoute, et chaque auditeur est de l'or. 💰
Alors, à quoi pensez-vous ?
Si j'étais vous, je serais littéralement convaincu de commencer à promouvoir mon podcast sur les réseaux sociaux dès maintenant. Mais si nous parlons de devenir sérieux, nous devons creuser un peu plus sur la façon dont vous pouvez communiquer sur votre podcast par le biais des réseaux sociaux.
Avant que cette excellente idée ne se transforme en une énième résolution oubliée du Nouvel An (nous sommes déjà en février, après tout), voici trois conseils sur la manière de promouvoir votre podcast sur les réseaux sociaux.
L'utilisation de la vidéo est le moyen le plus naturel de communiquer sur un contenu audio. Et cela s'applique même si vous n'avez pas de contenu vidéo pour accompagner votre podcast.
Hein ? Suis-je censé laisser un écran vide et lire mon audio en arrière-plan ?
Oui, non.
Ausha vous aide très facilement à promouvoir vos épisodes de podcast en générant un simple clip vidéo, que vous pouvez personnaliser avec une image et la palette de couleurs de votre choix, et vous pouvez également ajouter des sous-titres. Ces clips vidéo sont très utiles lorsque vous devez publier un épisode sur les réseaux sociaux.
Voici quelques statistiques pour vous inspirer :
Vous n'avez pratiquement rien à faire et tout à gagner !
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Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos épisodes de podcast sur les réseaux sociaux. Ce n'est pas parce qu'un type de contenu fonctionne pour vous qu'un autre ne sera pas tout aussi efficace. La réutilisation de votre contenu peut également donner des résultats très efficaces. Voici quelques exemples de contenus que vous pouvez utiliser pour communiquer sur votre podcast :
La dernière idée est particulièrement intéressante car elle implique l'utilisation d'un outil natif. La recherche (et simplement l'expérience générale de la vie) a montré que l'utilisation de fonctionnalités natives telles que les stickers de sondage sur Instagram Stories par exemple, aide votre post à bénéficier d'un boost d'algorithme. En résumé : les plateformes de réseaux sociaux adorent que nous utilisions leurs outils ingénieux, et aideront tous les posts qui le font à atteindre une meilleure portée.
Tout le monde y gagne !
Il s'agit là d'une évidence. L'ajout de sous-titres aux clips vidéo de votre podcast permet aux nouveaux auditeurs de découvrir votre contenu même si le son est coupé. Certes, la plupart des gens ont des oreillettes fixées chirurgicalement de nos jours, mais on ne sait jamais qui pourrait passer à côté si vous n'incluez pas ce détail essentiel.
Ausha vous permet de le faire très simplement, avec une transcription générée automatiquement que vous pouvez ensuite affiner avant de publier votre clip vidéo. Rapide et efficace !
Et voici l'élément décisif : vous obtiendrez en moyenne 6 % d'impressions supplémentaires sur vos vidéos sous-titrées par rapport à celles qui ne comportent pas de transcription. La preuve que les vidéos sous-titrées sont davantage vues.
Qu'attendez-vous ?
Que votre podcast existe depuis des années et dispose d'un public fidèle, ou que vous commenciez à peine et souhaitiez augmenter le nombre de vos auditeurs, la promotion de vos épisodes sur les réseaux sociaux est toujours une bonne idée.
Avec les conseils et les statistiques susmentionnés, vous ne devriez pas avoir de mal à commencer votre parcours de podcast sur les réseaux sociaux. Gardez un œil sur les performances de vos réseaux sociaux , planifiez facilement vos posts et gardez le dessus sur la concurrence grâce à Iconosquare en créant un compte gratuit dès aujourd'hui !
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Emily est directrice marketing chez Iconosquare et également productrice du podcast ! Si vous souhaitez être interviewé pour le podcast esm² qu'elle anime, n'hésitez pas à la contacter via emily@iconosquare.com.
Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies réseaux sociaux.
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