5 septembre 2022
Dernière mise à jour
9.5.2022
06 MIN.
Les débuts sur TikTok peuvent être difficiles, voici un guide complet pour commencer à utiliser vos statistiques !
Marvellous
Avez-vous regardé vos statistiques TikTok récemment ? Combien de likes, de partages et de commentaires obtenez-vous sur vos vidéos ? Quel est votre taux d'engagement moyen ? D'où viennent les personnes qui vous suivent sur TikTok pour regarder vos vidéos ? Si vos réponses à ces questions sont "Je ne sais pas", il est temps de commencer à suivre les chiffres.
L'examen de vos statistiques TikTok vous aidera à comprendre la performance de votre contenu. Il vous aidera à identifier le type de contenu que votre public aime et le meilleur moment pour poster pour un engagement maximal. Les statistiques TikTok sont essentielles pour une stratégie marketing TikTok réussie.
Pour vous aider à démarrer, j'ai rédigé ce guide sur TikTok Analytics. Dans cet article, vous apprendrez comment démarrer avec TikTok Analytics et quelles sont les mesures importantes que vous devriez analyser.
Commençons
Lorsque vous ouvrez un compte TikTok, il s'agit d'un compte ordinaire. Pour avoir accès aux analyses, vous aurez besoin d'un compte Pro. Le compte Pro de TikTok est très similaire aux profils de créateurs d'Instagram. Il permet aux marques et aux créateurs de surveiller leur audience et les performances de leur contenu.
1. Allez sur votre page de profil. Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit.
2. Sélectionnez Gérer mon compte.
3. Cliquez sur Passer au compte Pro.
4. Ensuite, sélectionnez votre type de compte. Vous pouvez être soit un Créateur, soit une Entreprise.
5. Choisissez une catégorie qui décrit le mieux votre contenu ou votre marque.
6. Sélectionnez votre genre. (5 et 6 ne seront pas affichés publiquement)
Après l'avoir configuré, votre compte TikTok ordinaire sera rechargé en tant que compte Pro.
Après être passé à un compte Pro, l'étape suivante consiste à se rendre sur vos analyses. Vous pouvez les consulter à la fois sur le bureau et sur le mobile.
Pour le mobile :
Accédez à votre profil. Cliquez sur les trois points dans le coin supérieur droit pour accéder à l'onglet Paramètres et confidentialité. Vous trouverez la section Analytique sous Compte.
Pour le bureau :
Pour accéder aux statistiques TikTok sur votre bureau, passez la souris sur votre profil. Une petite fenêtre pop-up apparaîtra. Cliquez sur View Analytics.
Conseil : si vous souhaitez télécharger vos données d'analyse, utilisez un ordinateur de bureau. Vous pouvez télécharger les données sous forme de fichier CSV.
TikTok commencera à afficher des données analytiques à partir du moment où vous passerez à un compte Pro. Vous ne trouverez pas de données historiques sur le tableau de bord TikTok. Il faudra également attendre 7 jours avant de voir apparaître des informations sur votre tableau de bord. TikTok utilise ce délai pour générer suffisamment de données sur votre compte.
Voici à quoi ressemble un nouveau compte Pro le premier jour de l'activation et après 7 jours.
Pour obtenir des informations plus détaillées, publiez autant de contenu que possible. Cela aidera TiKToK à publier des données plus précises au fil du temps.
Lorsque vous accédez à la page d'analyse, vous trouverez trois catégories principales sur le tableau de bord d'analyse :
Cette section de la page d'analyse vous donnera un aperçu de la performance globale de votre profil TikTok. Vous serez en mesure d'analyser les vues de vos vidéos, les vues de votre profil et le nombre de vos followers.
Remarque : Toutes les données sont ventilées par date. Vous pouvez afficher les analyses pour les 7 ou 28 derniers jours.
La première mesure de l'onglet Aperçu du profil est le nombre de vidéos vues. Vous verrez le nombre total de fois où vos vidéos ont été vues sur TikTok.
Cette mesure vous indique le nombre total de personnes qui vous ont suivi au cours des 7 à 28 derniers jours. Vous verrez votre nombre total de followers plus les nouveaux followers que vous venez de gagner.
Cette mesure vous indique combien de fois votre profil a été consulté au cours des 7 à 28 derniers jours. Comme les données sont alimentées quotidiennement, vous pouvez déterminer avec précision le contenu qui attire le plus de visiteurs sur votre profil.
La section Contenu de TikTok Analytics offre un aperçu des performances globales de vos vidéos TikTok. Cette mesure vous aidera à déterminer quelles sont les vidéos qui suscitent le plus d'intérêt de la part de vos utilisateurs, les contenus tendances, etc.
En haut de la page, vous verrez le nombre total de vues que vos vidéos ont obtenues au cours des 7 derniers jours. Le résultat est affiché de la vidéo la plus récente à la vidéo la plus ancienne.
Après les messages vidéo, vous verrez laquelle de vos vidéos a été mise en avant sur la page "Pour vous" au cours des sept derniers jours. Vous verrez également le nombre total de vues que les vidéos en vogue ont accumulées.
Dans la section Video Views, vous ne pouvez voir que les données relatives au contenu publié au cours des sept derniers jours. La section Trending Videos affiche les données relatives au contenu publié il y a plus de 7 jours. Cela vous aidera à déterminer quelles vidéos sont encore populaires en dehors de la fenêtre de rapport de 7 jours.
La plupart des vidéos mettent un certain temps avant d'apparaître sur la page "Pour vous" et de commencer à être diffusées. Cette mesure vous aidera à identifier les vidéos "à combustion lente".
Vous pouvez toujours plonger plus profondément pour obtenir des informations sur chaque article. Pour ce faire, cliquez sur la vignette de la vidéo. Vous verrez apparaître un nouveau tableau de bord qui détaille les performances de la vidéo.
La première donnée que vous verrez est le nombre total de likes, de commentaires et de partages que la vidéo a accumulés.
Temps de lecture total : Il s'agit du nombre total de fois que les TikTokers ont regardé la vidéo. Les résultats peuvent aller de quelques minutes à plusieurs heures. Cela dépend de la popularité de la vidéo.
Nombre total de vues : Il s'agit du nombre de fois où la vidéo a été visionnée.
Durée moyenne de visionnage : il s'agit du temps moyen que les gens passent à regarder votre vidéo. Un temps de visionnage moyen élevé signifie que les gens aiment la vidéo. Cette mesure vous aidera à déterminer le type de contenu qui donne de bons résultats.
Type de sources de trafic : Cette mesure vous aidera à identifier l'origine de votre trafic. Votre trafic peut provenir des sources suivantes : Pour vous, Son, Hashtag, Profil personnel, Suivre, et Recherche.
Territoires d'audience : Cette mesure vous indique le public que vous avez atteint et l'endroit d'où il regarde vos vidéos. Si vous avez créé une vidéo pour cibler un lieu spécifique, cette section vous permettra de savoir si vous l'avez atteint.
L'onglet "Followers" vous aidera à connaître les caractéristiques démographiques de vos followers. Vous verrez également le type de contenu avec lequel ils interagissent le plus. Cela vous donnera une idée du type de vidéos que vous devriez créer.
Remarque : pour avoir un aperçu de l'onglet "Followers", vous devez atteindre 100 followers.
Voici une ventilation des mesures que vous trouverez dans l'onglet "Followers".
Cette mesure vous indique le nombre total de followers que vous avez. Vous verrez également le nombre total de followers que vous avez gagnés et perdus au cours de la période de rapport de 7 jours.
Cette mesure montre une répartition de vos followers par genre.
Conseil de pro : si vous souhaitez cibler un genre particulier avec votre contenu, envisagez de vous associer à un influenceur pertinent. Le partenariat avec un influenceur vous aidera à exposer votre marque à son public. En savoir plus sur la collaboration avec les influenceurs TikTok.
Cette métrique vous montre d'où viennent vos followers. Les données sont classées par pays. Seuls les 5 premiers pays sont répertoriés.
Conseil de pro : Comprendre les territoires où résident vos followers vous aidera à déterminer si vous ciblez le bon public pour votre entreprise.
Par exemple, si vous êtes une marque de maquillage féminine en France, vous voudrez que la plupart de vos followers TikTok soient des femmes et se trouvent en France. Si les données de vos analyses TikTok ne correspondent pas à vos objectifs marketing, vous devez repenser votre stratégie. Vous pouvez commencer par créer du contenu qui correspond à votre public cible. Vous pouvez également vous associer à des influenceurs féminins populaires en France.
Ces trois articles vous aideront à vous lancer dans le marketing sur TikTok :
Pour tirer pleinement parti de TikTok, vous devez publier du contenu lorsque vos followers sont les plus actifs. TikTok s'en charge pour vous. Dans cette section de l'onglet "Followers", TikTok vous montre quand vos followers sont les plus actifs sur la plateforme. Les données montrent également les moments où vos followers sont les moins actifs.
Il s'agit d'une mesure précieuse qui vous aidera à identifier le type de contenu que vos followers apprécient. Dans cette section, TikTok Analytics vous montre le contenu le plus populaire que votre public a regardé au cours des 7 derniers jours. Vous obtiendrez des mesures de performance sur les vidéos les plus populaires, y compris les likes, les commentaires et les partages. Seules les 3 meilleures vidéos sont affichées dans une fenêtre de rapport de 7 jours.
Outre les mesures de performance, vous verrez également la légende et les hashtags utilisés dans la vidéo.
La plupart des vidéos virales présentent les chansons les plus populaires de la plateforme. Vous pouvez consulter la page d'analyse pour voir les sons tendances que vos followers écoutent.
Conseil : Créez des vidéos avec les sons que vos followers écoutent. Vous augmenterez ainsi vos chances d'apparaître sur la page "Pour vous".
Il existe d'autres mesures que vous pouvez analyser et qui ne se trouvent pas dans l'onglet "Analytics". Les comptes TikTok ordinaires et Pro peuvent accéder à ces mesures.
Cette métrique indique le nombre de fois qu'un hashtag spécifique a été consulté.
Pour savoir combien de personnes ont consulté un hashtag, recherchez-le sur la page Découvrir. Dans l'aperçu des résultats, vous verrez le nombre de vues du hashtag, les hashtags associés et les vidéos les plus populaires utilisant le hashtag.
Sur votre profil TikTok, vous pouvez voir le nombre total de likes sur l'ensemble de votre contenu. Vous pouvez utiliser cette estimation pour calculer vos taux d'engagement moyens.
Voici la formule simple que vous pouvez utiliser pour calculer vos taux d'engagement sur TikTok.
((Nombre d'appréciations + Nombre de commentaires) / Nombre d'adeptes ) x 100
Cette métrique peut être précieuse lorsque vous faites équipe avec des influenceurs. Vous pouvez l'utiliser pour calculer leur taux d'engagement.
Avec les comptes Pro de TikTok, vous pouvez uniquement recueillir des données sur votre profil. Si vous avez besoin d'un aperçu approfondi des profils de vos concurrents ou des influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler, vous devrez utiliser un outil tiers.
L'un des meilleurs outils d'analyse tiers pour TikTok que vous pouvez utiliser est Tiklytics. Tiklytics est un outil d'analyse visuelle qui vous aide à surveiller votre profil, à suivre les comptes de vos concurrents et à explorer les dernières tendances sur la plateforme. Vous serez en mesure de suivre les derniers hashtags et chansons.
L'une des caractéristiques uniques de cet outil est la possibilité de garder un œil sur certains TikTokers. Vous pouvez ajouter jusqu'à 3 TikTokers que vous souhaitez surveiller. Cette fonction vous permettra de garder un œil sur vos principaux concurrents.
Remarque : en plus de vous donner la possibilité de surveiller d'autres profils TikTok, Tiklytics calcule également les taux d'engagement moyens de vos publications. Vous obtenez également un historique d'engagement moyen pour l'ensemble de votre contenu TikTok. Cette fonctionnalité est très utile lorsque vous travaillez avec des influenceurs. Vous pouvez calculer leur taux d'engagement moyen avant de prendre votre décision.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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