Les 15 conseils marketing les plus utiles pour TikTok en 2022

Vous êtes enfin prêt à rejoindre TikTok et vous êtes à la recherche de conseils de marketing TikTok utiles pour vous lancer ?

Eh bien, vous êtes au bon endroit - Et, j'ai de bonnes nouvelles pour vous.

Il est facile de se familiariser avec TikTok et, tant que vos vidéos sont créatives et drôles, le potentiel de développement d'un public important et engagé est énorme.

C'est parce qu'il y a plus de 800 millions d'utilisateurs actifs mensuels et une durée moyenne de consultation quotidienne de 52 minutes...

... je t'avais dit qu'il y avait beaucoup de potentiel ! 🙌

Et TikTok n'est pas seulement pour les adolescents.

Il y a des tonnes de marques, de célébrités, d'influenceurs et d'éditeurs qui repoussent les limites et partagent du contenu TikTok super créatif.

Alors si vous voulez connaître les conseils marketing les plus utiles de TikTok en 2022, continuez à lire pour découvrir tout ce que vous devez savoir sur l'application - y compris quelques exemples pour vous inspirer.

Soyez authentique pour construire votre communauté

Si vous voulez avoir du succès sur TikTok en 2020, vous devez être authentique.

Oui, je viens d'utiliser l'un des mots les plus galvaudés de ces dernières années.😬 Cependant, être " authentique " va vraiment vous aider à construire des relations avec votre public.

Ne poussez pas les ventes. Pensez aux éléments amusants et créatifs de votre marque et à la façon dont vous pouvez les exprimer à travers le contenu TikTok.

Il va sans dire que plus vous connaissez vos clients idéaux, plus il sera facile de créer un contenu qu'ils aiment et ne peuvent s'empêcher de partager.

Cependant, une autre façon de se mettre dans la peau de la communauté TikTok est de passer un peu de temps sur la plateforme, en parcourant les vidéos pour voir comment les gens utilisent la plateforme.

Créez une communauté autour de votre contenu unique. Ainsi, lorsque le moment sera venu de proposer votre produit/service, vous disposerez déjà d'une base de fans désireux d'en savoir plus sur votre offre.

L'artiste new-yorkaise Amber Vittoria utilise son compte Instagram comme un portfolio pour ses magnifiques œuvres d'art, tandis que sur TikTok, elle emmène les spectateurs dans les coulisses, en feuilletant son carnet de croquis et en dessinant en direct.

Partagez vos expériences et apportez de la valeur ajoutée

Il existe de nombreux types de TikTok que vous pouvez créer, mais si vous recherchez des suggestions spécifiques, concentrez-vous sur le fait de raconter une histoire et/ou de fournir un contenu éducatif.

De la même manière que le partage de valeur est la clé de la croissance sur Instagram, si vous partagez de la valeur sur TikTok, vous deviendrez la ressource incontournable de votre secteur.

Et vous obtenez des points bonus si vous pouvez ajouter une tournure amusante à cette valeur et à cette éducation. 😉

Les comptes TikTok les plus réussis sont ceux qui montrent aux gens comment utiliser les produits qu'ils aiment.

Les marques de voyage, de mode, d'intérieur et d'alimentation sont toutes bien adaptées à ce contenu de type tutoriel, mais d'autres secteurs utilisent également cette stratégie avec succès.

Par exemple, saviez-vous que English Heritage est sur TikTok ?

L'organisation caritative britannique qui gère les monuments et bâtiments historiques a partagé du contenu TikTok brillant, dont cette vidéo : Les 5 meilleurs conseils de Charle's Darwin pour travailler à domicile.

Bon à savoir ! TikTok a récemment investi 13 millions de livres dans le lancement de #LearnOnTikTok, un nouveau programme qui commandera à des centaines d'experts et d'institutions la production de contenu éducatif pour la plateforme.

Quant au partage d'histoires, c'est un excellent moyen d'instaurer la confiance avec votre public.

Si vous êtes propriétaire d'une petite entreprise, par exemple, vous pouvez partager du contenu TikTok sur des expériences spécifiques de votre parcours entrepreneurial, sur votre journée type ou sur ce que vous aimez le plus dans ce que vous faites.

Quelle que soit l'histoire que vous décidez de raconter, assurez-vous qu'elle soit courte et succincte et qu'elle suscite une émotion chez le spectateur.

Demandez-vous : cela va-t-il les inspirer ? Les faire rire ? Les encourager ? Faire vibrer leur corde sensible ?

La vidéo TikTok d'Helene Sula, qui raconte comment elle a quitté les États-Unis pour s'installer en Allemagne sans visa, est un parfait exemple de narration inspirante.

Contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs étant la base de l'attrait et du succès de TikTok, il n'est peut-être pas surprenant d'entendre que c'est l'un de nos 15 conseils marketing TikTok les plus utiles en 2022.

Si vous n'êtes pas un créateur, mais une marque ou une entreprise, trouvez des moyens d'encourager votre communauté à partager des vidéos d'eux-mêmes utilisant vos produits ou services.

Ce type de contenu a tendance à susciter un engagement beaucoup plus fort que le contenu généré par la marque et permet d'accroître la notoriété de la marque sans avoir besoin de pousser des vidéos TikTok vendeuses.

Plus tôt cette année, Converse s'est associé à TikTok UK et a mis ses fans au défi de créer du contenu en utilisant le hashtag #ConverseAllStar.

Ce défi a offert à la communauté de Converse la liberté d'être aussi créative que possible et d'embrasser son individualité.

À ce jour, le hashtag a recueilli plus de 56 millions de vues sur TikTok.

Utilisez les hashtags les plus populaires

Les vidéos TikTok qui utilisent des hashtags tendance sont plus susceptibles d'être découvertes et ont plus de chances de succès que celles qui ne le font pas.

Alors, devinez quoi ? Vous allez les utiliser !

Cependant, n'oubliez pas que votre légende TikTok est limitée à 100 caractères. Cela signifie que la légende plus les hashtags - vous devez donc être stratégique avec ceux que vous utilisez.

Utilisez une combinaison de hashtags larges et de niche pour augmenter votre engagement.

Par exemple, une vidéo TikTok de voyage peut comporter des hashtags génériques comme #tiktoktravel ou des hashtags de lieu comme #newyorkcity et #usa. En plus de ces hashtags généraux, ajoutez des hashtags plus spécifiques comme #travelthrowback et #travelcouple.

Utilisez des chansons à la mode

Comme pour les hashtags, utiliser une chanson tendance est une tactique intelligente pour améliorer le succès de votre contenu TikTok.

Gardez un œil sur les chansons utilisées sur la page "Pour vous", car cela vous permettra de savoir quelle musique vous donnera les meilleures chances d'être mis en vedette.

Enregistrez dans vos favoris les chansons que vous souhaitez utiliser dans une prochaine vidéo. Pour ce faire, il suffit de cliquer sur la chanson en haut et sous le nom, vous verrez un signet avec "ajouter à vos favoris".

Voici quelques-unes des chansons TikTok les plus populaires en 2020 (telles qu'elles ont été rassemblées par BuzzFeed) :

• "Laxed (SIREN BEAT)" par Jawsh 685
• "Roses (Imanbek Remix)" par SAINt JHN et Imanbek
• "Boss Bitch" par Doja Cat
• "Supalonely" par BENEE feat. Gus Dapperton
• "Stunnin'" par Curtis Waters feat. Harm Franklin
• "Loterie" par K CAMP
• "ROXANNE'" par Arizona Zervas

Partager du contenu original

Lorsqu'il s'agit de savoir quel type de contenu partager sur TikTok, les possibilités sont infinies.

Selon la personnalité et le ton de votre marque, vous pouvez être drôle, sérieux, poignant, significatif, controversé - tant que votre contenu est original.

Parce que c'est la meilleure façon de se développer sur Instagram.

Utiliser des hashtags tendance et participer à des défis tendance est une bonne tactique à court terme pour se faire connaître. Cependant, la meilleure façon de développer votre compte TikTok est de partager du contenu que vous créez vous-même.

Lancez votre propre tendance, partagez une chanson que vous avez créée ou créez un défi unique à votre niche/secteur.

Le monde de TikTok est vraiment votre huître quand il s'agit de contenu original... plus il est créatif, mieux c'est !

Jimmy Fallon crée ses propres défis qui s'alignent sur sa marque et capitalisent sur les moments actuels. Le défi #SharpieChallenge pendant Movember et le défi #ElfOnTheShelf pendant Noël 2019 ne sont que deux exemples de contenu original qu'il réaffecte ensuite sur d'autres canaux, comme son émission de télévision.

Alors, soyez audacieux. Créez une vidéo que vous ne partageriez pas normalement sur d'autres plateformes - ou que vous n'avez pas encore partagée parce qu'elle vous semblait un peu trop "extérieure" ou ludique.

La beauté de TikTok est que ses utilisateurs s'attendent à ce genre de contenu. Ils veulent du stupide, du créatif et de l'amusant. Si votre contenu TikTok vous fait rire, il y a de fortes chances qu'il fasse rire votre public aussi.

Reformulez votre contenu existant

Contrairement au conseil ci-dessus, si la création de contenu frais pour TikTok n'est tout simplement pas possible, ne paniquez pas !

En fait, la réaffectation de votre contenu existant peut être une bonne stratégie pour commencer, pendant que vous définissez votre style TikTok et ce qui résonne avec votre public.

En effet, s'il peut être tentant de prendre le train en marche de TikTok et de participer à un défi tendance, il est important de se concentrer sur le jeu à long terme.

Investissez du temps et de l'énergie pour établir la présence de votre marque et créer une communauté autour de votre produit ou service.

Commencez simplement. Examinez les autres types de contenu que vous créez déjà et trouvez des moyens de les réaffecter.

Par exemple, créez-vous des articles de blog, des courriels, des vidéos YouTube ou des podcasts dans le cadre de votre stratégie de marketing ?

Génial ! Ils pourraient tous être distillés dans de succinctes vidéos TikTok de 15-30 secondes.

Vous ne voulez pas vous montrer sur TikTok juste pour promouvoir votre produit ou service. Vous ne voulez pas non plus vous montrer une ou deux fois pour le plaisir de relever un défi.

TikTok doit bénéficier du même temps et de la même attention que vos autres canaux de marketing...

... et cela signifie qu'il faut réfléchir à la manière dont vous pouvez vous montrer de manière cohérente et apporter de la valeur à votre public.

Si c'est votre priorité absolue, vous vous constituerez un groupe de fans fidèles sur TikTok qui attendront avec impatience chaque nouvelle vidéo que vous publierez.

Mais bien sûr, vous voulez faire cela d'une manière qui ne va pas vous faire perdre beaucoup de temps - c'est là que la réaffectation entre en jeu. 😉

Psst : Ne manquez pas notre article sur le recyclage de vos contenus sur les réseaux sociaux pour un maximum de résultats !

Au cas où vous auriez vécu dans l'ombre, allez voir le roi du recyclage de contenu, Gary Vee.

Son modèle de pyramide de contenu, qui consiste à créer un élément de contenu de longue durée (vidéo YouTube, podcast, blog) puis à le transformer en plusieurs éléments différents de contenu de courte durée, est très inspirant (et un soulagement bienvenu pour les spécialistes du marketing de contenu très occupés !)

Les mêmes règles s'appliquent à son contenu TikTok, qui est un mélange de contenu YouTube original et repurposé.

Faites en sorte que le début attire l'attention

Pourquoi est-il si important de faire en sorte que votre vidéo TikTok attire l'attention dès le début ?

Parce que vous voulez que les spectateurs restent engagés et ne s'éloignent pas !

Alors, allez directement à l'essentiel - ne taquinez pas votre communauté et ne la faites pas attendre 10 secondes avant de lui apporter de la valeur, de l'humour ou de la motivation.

Décrivez vos vidéos TikTok de manière à ce qu'elles soient concises et qu'elles apportent une valeur ajoutée dès la première seconde et jusqu'à la fin.

Soyez le premier à commenter

Une astuce marketing TikTok utile pour débuter consiste à être le premier à ajouter un commentaire à votre vidéo.

De nombreuses marques publient des informations de suivi dans le premier ou les deux premiers commentaires sous leur vidéo TikTok.

Cela permet de susciter la conversation, ce qui contribue à augmenter la portée de la vidéo TikTok. Comme pour tout autre contenu, si vous utilisez cette tactique, veillez à répondre à toutes les personnes qui commentent.

Cela renforce la confiance de votre communauté et encouragera les autres à participer et à partager leurs idées.

Faites des vidéos courtes

L'un des moyens d'atteindre une grande portée et de devenir potentiellement "viral" sur TikTok est de faire en sorte que les gens regardent votre vidéo encore et encore.

La meilleure façon d'y parvenir ? Créez des vidéos succinctes qui apportent beaucoup de valeur ajoutée en peu de temps.

Bien que vous puissiez partager des TikToks d'une durée maximale d'une minute, créer quelques vidéos TikTok d'environ 15 secondes (la même durée qu'une bobine Instagram) augmentera vos chances de gagner avec l'algorithme.

Si vous pouvez réduire un TikTok à 7-10 secondes, c'est encore mieux !

Cela ne veut pas dire que vous ne devez pas partager des vidéos TikTok plus longues. Pourquoi ne pas combiner les deux dans votre stratégie ?

Tant que chaque vidéo a une histoire juteuse, un début qui attire l'attention et un public engagé qui aime votre contenu, alors mélanger la longueur de vos vidéos TikTok pourrait être une excellente stratégie à utiliser.

Faites la promotion croisée de votre contenu TikTok

Vous avez probablement l'habitude de voir des vidéos TikTok partagées sur Instagram et Twitter.

Avant le lancement de Reels, Instagram en était inondé !

Cela signifie que c'est une bonne idée de faire la promotion croisée de votre contenu TikTok sur d'autres canaux sociaux.

Je suis un grand fan de la réutilisation du contenu et du travail plus intelligent, pas plus difficile. Donc, la prochaine fois que vous créez une vidéo TikTok, enregistrez-la dans votre caméra et partagez-la à nouveau sur votre compte Instagram.

Cela vous permettra d'attirer l'attention sur votre compte TikTok, d'accroître l'engagement et d'augmenter le nombre de personnes qui vous suivent sur TikTok.

Gagnant-gagnant-gagnant !

Pour enregistrer votre vidéo TikTok dans votre rouleau de photos, ouvrez une vidéo publiée > appuyez sur Partager > appuyez sur Enregistrer dans l'album.

Si vous avez une vidéo TikTok d'une durée de 15 secondes, vous pouvez la télécharger automatiquement sur Reels.

Vous pouvez également partager sur Instagram Stories - n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action clair, encourageant votre public à consulter votre compte TikTok !

La stratège commerciale et reine d'Instagram, Jasmine Star, fait cela très bien.

De plus, elle n'enlève pas la watermark TikTok de ses vidéos pour que les spectateurs sur Instagram puissent voir son identifiant TikTok et la retrouver facilement.

Poste fréquemment

Contrairement à Instagram, où je recommande de poster 3x par semaine sur votre flux principal et 4-5x par semaine sur vos Stories Instagram, avec TikTok vous pouvez vous permettre d'être plus libéral avec votre calendrier de publication.

Je ne vous conseille pas de vous épuiser dans la course au partage d'un maximum de contenu, mais je vous encourage à essayer de nouvelles choses et à expérimenter autant de contenu TikTok que possible.

Essayez de nouvelles tendances ou idées. Ne vous souciez pas de rendre chaque TikTok "parfait".

Voyez ce qui résonne le mieux avec votre public et soyez patient. Parfois, une vidéo TikTok mettra quelques semaines à décoller et à être diffusée à un plus grand nombre de personnes par l'algorithme.

Alors, donnez-vous les meilleures chances de réussite en testant et en apprenant, en faisant preuve de créativité et en voyant ce que votre communauté apprécie.

Hero Cosmetics, une startup de vente directe aux consommateurs qui fabrique des patchs cutanés de nuit pour traiter l'acné, publie fréquemment sur TikTok.

L'année dernière, la marque a utilisé TikTok dans sa campagne "Get Ready with Me" (prépare-toi avec moi) avec 20 créateurs partageant leurs routines matinales. La campagne a connu un grand succès, touchant 4,3 millions d'utilisateurs et obtenant un taux d'engagement de 12 %, contre seulement 4,5 % pour Instagram.

S'engager avec les autres

Comme vous le feriez sur Instagram, veillez à interagir avec les autres, en particulier avec ceux qui s'intéressent à votre contenu.

Établissez des relations et faites connaître votre contenu à de nouvelles personnes en aimant les vidéos et en laissant des commentaires réfléchis.

La blogueuse de voyage Helene Sula a révélé que certains de ses commentaires sur les vidéos TikTok de la page For You ont gagné des dizaines de milliers de leurs propres likes !

Cela amène une tonne de nouvelles personnes à revenir sur son compte TikTok pour consulter son compte et interagir avec elle.

Donc, ne sous-estimez jamais le pouvoir des commentaires.😉.

Annonce d'autres contenus

Enfin, notre conseil n°14 le plus utile en matière de marketing sur TikTok est d'utiliser TikTok pour mettre en avant votre autre contenu.

Une marque qui fait cela très bien est Netflix.

La société de streaming vidéo montre des extraits d'émissions et de films à la mode pour susciter l'enthousiasme de son public et l'inciter à se connecter à Netflix.com.

Il n'y a pas de montage sophistiqué dans la plupart de ces vidéos TikTok, il s'agit généralement de plusieurs clips différents assemblés ou d'un court clip d'interview avec deux stars d'une émission à la mode.

Et pourtant, il s'agit d'un moyen simple mais très efficace d'augmenter le trafic vers leur site de streaming.

Gardez un œil sur vos statistiques

Tu veux t'améliorer sur TikTok ? Alors surveillez de près vos statistiques.

Vous pouvez utiliser les outils d'analyse intégrés de TikTok à condition d'avoir un compte "Pro".

Comment faire le changement ? Allez dans Gérer mon compte > Passer au compte Pro > Sélectionnez votre secteur d'activité > Votre compte TikTok sera rechargé avec la section analytique.

Vous pouvez passer de la vue d'ensemble au contenu et aux abonnés pour mieux comprendre vos performances au cours des 7 et 28 derniers jours, et savoir quelles vidéos ont été les plus populaires au cours de cette période.

Un mot rapide sur les publicités TikTok

Les publicités TikTok sont un excellent moyen d'accroître la notoriété, les prospects et les ventes de votre entreprise.

Si votre marché cible est, ou inclut, les 10-29 ans, vous devez absolument envisager les publicités TikTok une fois que vous vous serez établi sur la plateforme.

Jetez un coup d'œil à notre article incroyablement détaillé (si nous le disons nous-mêmes !) sur les publicités TikTok, qui vous explique les avantages et les inconvénients des publicités, et comment les configurer étape par étape.

Conclusion

C'est fini ! Nos 15 conseils marketing TikTok les plus utiles en 2022. Si vous vous êtes demandé si c'était le bon moment pour rejoindre TikTok ou non, je vous encourage à vous lancer !

C'est l'endroit idéal pour faire travailler vos muscles créatifs et entrer en contact avec une base d'utilisateurs incroyablement engagés.

N'oubliez pas d'être patient. Vous ne deviendrez pas nécessairement viral du jour au lendemain. Mais si vous essayez de nouvelles choses et si vous êtes constant, vos efforts seront payants.