Les 10 marques les plus influentes de TikTok

Même si TikTok est encore relativement récent, des milliers de marques, tous secteurs confondus, ont déjà franchi le pas (et font un tabac !) sur la plateforme de médias sociaux qui connaît la plus forte croissance.

Ne vous inquiétez pas si vous n'y êtes pas encore, il n'est pas trop tard pour vous lancer.

Pour vous aider à démarrer, j'ai dressé une liste des 10 marques les plus influentes sur TikTok qui utilisent la plateforme à son plein potentiel.

Prêt à être inspiré ? !

Marque n° 1 - NBA

S'il y a une marque qui a sauté sur TikTok dès le début et qui n'a cessé de télécharger du contenu de qualité depuis, c'est bien la NBA. Comptant actuellement plus de 11,6 millions de followers, la NBA dispose d'une équipe dédiée de plusieurs employés travaillant sur sa stratégie TikTok.

Sur TikTok, l'équipe a décidé d'adopter un angle complètement différent de celui de ses autres comptes de médias sociaux (ce qui est une excellente décision !). Leur devise est : PLAISIR ET MOTIVATION ! Si vous suivez la NBA, vous verrez un côté plus personnel avec des vidéos de joueurs dansant sur le terrain, des coulisses de matchs ou les aventures des mascottes de l'équipe en utilisant leur hashtag #mascotmonday.

Pour montrer qu'ils sont en phase avec les tendances, pour la Journée nationale du chien, ils ont posté cette vidéo où l'on peut voir un adorable chihuahua faire un dunking. 😍 Un contenu engageant qui ne se prend pas trop au sérieux - voilà l'ADN de TikTok.

Marque n°2 - Chipotle

Un autre utilisateur précoce de TikTok est Chipotle. La chaîne mexicaine populaire compte 1,2 million de followers et la meilleure bio jamais vue : "Moins de Tok, plus de Guac". C'est drôle !

Dès le début, Chipotle a fait de TikTok un élément central de ses efforts de marketing sur les médias sociaux. Ils font un excellent travail, notamment en créant leurs propres défis hashtag de marque. L'année dernière, ils ont lancé le défi #ChipotleLidFlip (qui a généré plus de 310 millions de vues), le défi #GuacDance (qui a généré 1 milliard de vues) et une campagne #boorito pour Halloween qui a obtenu plus de 4 milliards de vues ! Impressionnant, non ? ! 😱

Dans la vidéo ci-dessous, Chipotle utilise le CGU en repostant les vidéos de ses clients qui se moquent des baby-boomers qui ne savent pas dire Chipotle correctement.

Marque n° 3 - NFL

La NFL a conclu un partenariat de deux ans avec TikTok pour essayer d'atteindre un public plus jeune - il est logique que le marketing de TikTok soit une priorité élevée pour la marque. Le contenu de la NFL comprend des moments forts, des mèmes, des séquences en coulisses et plus encore. La NFL a également lancé deux défis hashtag de marque qui ont été un véritable succès : une campagne de 3 jours #WeReady qui a été vue plus d'un milliard de fois et le défi hashtag #GoingPro qui a été vu 6,5 milliards de fois !

Marque n° 4 - Red Bull

Red Bull a toujours été un pionnier dans la création de contenu numérique de qualité, il n'est donc pas surprenant qu'il fasse partie des marques les plus influentes, les plus populaires et les plus prospères sur TikTok.

Le contenu TikTok de Red Bull est indéniablement à couper le souffle, qu'il s'agisse d'athlètes célèbres pratiquant des sports extrêmes ou de cascades dangereuses, leurs vidéos sont incroyablement engageantes et correspondent parfaitement à leur slogan emblématique "Red Bull Gives You Wings" - pour lequel ils ont créé un hashtag #GivesYouWings qui a obtenu plus de 600 millions de vues sur TikTok.

Marque n° 5 - Gymshark

Gymshark est un autre exemple de marque qui se porte très bien sur TikTok. Le contenu de Gymshark est à la fois engageant et motivant. Il comprend des mèmes de fitness hilarants, des entraînements à domicile, des idées de tenues, des défis populaires et bien plus encore.

Marque n° 6 - The Washington Post

Le Washington Post se déchaîne sur TikTok !

Si vous pensiez que ce journal américain ne produirait que du contenu sérieux comme sur ses autres comptes de médias sociaux, vous avez tout faux !

Ils savent comment attirer l'attention de leurs adeptes ! Leur compte TikTok est rempli de vidéos (verrouillées) drôles et engageantes, et de moments comiques en coulisses pour partager avec leur public un côté plus personnel de la vie professionnelle.

En fait, ils ont tout prévu pour TikTok !

Voici un excellent exemple de leurs vidéos comiques :

Marque n° 7 - Fenty Beauty

La marque de cosmétiques créée par Rihanna fait un excellent travail sur TikTok. Son contenu est principalement basé sur la présentation de produits et l'enregistrement de tutoriels de maquillage. Fenty Beauty a également innové en créant la première Fenty Beauty TikTok House - un espace spécialement conçu pour les créateurs de contenu sur TikTok, principalement les influenceurs de Fenty Beauty. La Fenty Beauty TikTok House sert de "nouvel espace magnifique pour collaborer, s'exprimer, apprendre et construire une communauté."

Depuis sa création, c'est un véritable succès, la Fenty Beauty House est même devenue un hashtag de marque (95 millions de vues), que les utilisateurs de TikTok peuvent utiliser pour montrer leurs looks inspirés de #FentyBeautyHouse !

Marque n° 8 - Fortnite

Avec ses 2,5 millions de followers, Fortnite se porte plutôt bien sur TikTok notamment en participant activement à (et en créant) des défis de danse. Le jeu vidéo en ligne connu pour ses danses, qui ont été adoptées par de nombreuses célébrités, y compris des joueurs de football, a créé un défi de danse appelé #EmoteRoyaleContest qui invitait les gens à créer des danses qui pourraient être transformées en un Emote officiel de Fortnite - une excellente façon pour la marque d'engager son public !

Le défi a obtenu 557,5 millions de vues et généré des millions de vidéos.

Et, voici l'émote gagnante :

Marque n° 9 - Zoo de San Diego

Il n'y a pas de contenu plus attrayant que les vidéos d'animaux mignons, n'est-ce pas ?

Et le zoo de San Diego le sait trop bien et en profite pleinement en partageant des vidéos sur TikTok. Animaux + musique amusante = combinaison parfaite !

Ils font également un excellent travail en utilisant des hashtags spécifiques pour les fêtes et en établissant des partenariats avec d'autres comptes amis des animaux, comme l'aquarium de Monterey, avec lequel ils ont fait un duo. Cette promotion croisée a non seulement diverti, mais a stimulé l'acquisition de nouveaux followers pour les deux comptes.

Et voici l'une de leurs adorables vidéos postées pour la fête des mères :

Marque n° 10 - Netflix

Netflix fait un tabac sur tous ses autres réseaux sociaux, et son succès est tout aussi grand sur TikTok.

Leur approche est assez simple : montrer des vidéos d'émissions ou de films célèbres, des interviews de célébrités, des mèmes, etc. Netflix sait que de nombreuses personnes sont coincées chez elles depuis quelques mois et qu'elles s'ennuient.

Que fait-on quand on s'ennuie (surtout depuis le verrouillage...) ?

TIKTOK & NETFLIX ! 🍿

C'est le mariage parfait ! Netflix utilise TikTok pour augmenter le trafic sur sa plateforme en encourageant les gens à regarder Netflix et en suggérant de nouvelles idées de visionnage. Génial !

Dans la vidéo ci-dessous, nous pouvons voir que Netflix utilise le défi "Finger Down" pour promouvoir The Sleepover, sorti sur Netflix le 21 août dernier :

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, TikTok a de la place pour presque toutes les marques et pour toutes les stratégies.

Si vous pensez que votre marque doit être présente sur TikTok, gardez à l'esprit qu'il s'agit d'une nouvelle opportunité de toucher un nouveau public et de montrer au monde une nouvelle facette de votre marque. Alors soyez audacieux, poussez votre créativité et essayez quelque chose de nouveau - qui sait, peut-être que votre entreprise pourrait faire partie de cette liste un jour prochain !

Pour vous aider à démarrer sur TikTok, consultez notre Guide du marketing TikTok pour les débutants - un kit de démarrage complet pour le marketing TikTok.