28 septembre 2023
Dernière mise à jour
9.28.2023
06 MIN.
Meta continue d'évoluer, tout comme ses capacités publicitaires - des publicités AR à une intégration plus profonde dans le métavers, rester à jour sur les tendances émergentes vous permettra de garder une longueur d'avance !
Nahla Davies
La publicité moderne est un monde où la concurrence est rude. Pour s'imposer, les annonceurs doivent tirer parti des plateformes sur lesquelles leur public cible passe le plus clair de son temps. Souvent, cette plateforme est Facebook.
Les métapublicités Facebook constituent donc l'un des écosystèmes les plus importants pour atteindre des audiences variées et obtenir des conversions plus importantes. Nous vous proposons un guide complet qui vous enseignera les tactiques de pointe et les meilleures pratiques afin que vous puissiez maîtriser ce système et faire passer vos campagnes au niveau supérieur, voire au-delà.
Le passage de Facebook à Meta n'a pas été un simple changement de marque - il a provoqué une grave rupture dans le monde de la publicité numérique. Meta contrôle plusieurs sites et applications populaires, à savoir Instagram, WhatsApp, Threads, Oculus et la plateforme classique de Facebook. La base d'utilisateurs de ces plateformes est en pleine croissance et présente de grandes opportunités pour les spécialistes du marketing. En utilisant ces plateformes, vous pouvez diffuser des publicités ciblées à travers l'écosystème Meta et engager des audiences à un tout autre niveau. En bref, les Meta Ads sont incontournables.
Il n'est pas nécessaire d'être un spécialiste du marketing chevronné pour utiliser ce guide. Nous irons de la mise en place de votre première campagne à la sélection des bons objectifs et à l'optimisation de votre retour sur investissement. Commençons par un aperçu du système Meta lui-même.
La raison pour laquelle Facebook a décidé de changer de nom pour devenir Meta était de communiquer la nouvelle orientation de l'entreprise. Meta tente de construire le "métavers", un espace virtuel interconnecté et partagé pour ses utilisateurs. Pour les annonceurs, cela signifie plus de plateformes, plus d'utilisateurs et plus d'opportunités d'utiliser des publicités ciblées. Gardez cela à l'esprit lorsque nous discuterons plus en détail des publicités Meta.
Meta n'est pas seulement Facebook. Il s'agit d'un ensemble de plateformes, chacune ayant sa propre base d'utilisateurs et ses propres modèles d'engagement. Ces plateformes sont les suivantes :
Comprendre les différences entre ces plateformes vous aidera à concentrer vos efforts publicitaires pour obtenir le meilleur retour sur investissement.
Si vous ne suivez pas et n'analysez pas correctement certaines mesures, vous ne pouvez pas espérer réussir dans le domaine de la publicité numérique. Voici quelques indicateurs clés de performance que vous devez surveiller :
Pour commencer à faire de la publicité sur Meta Ads, vous devez d'abord disposer d'un compte publicitaire. Vous pouvez vous rendre sur le site Meta Ads Manager et vous inscrire avec une adresse e-mail professionnelle. Une fois que vous avez vérifié votre identité et vos informations de paiement, vous êtes prêt à commencer.
Vous devez commencer par définir vos limites budgétaires et vos préférences en matière de programmation. Meta propose différentes options telles que des budgets journaliers, des budgets à vie et la possibilité de programmer des annonces pour des jours et des heures spécifiques. Prenez le temps de choisir ce qui correspond à vos objectifs et à vos ressources.
Meta Ads propose un large choix d'objectifs de campagne. Vous pouvez vous concentrer sur la notoriété de la marque, l'engagement, la génération de leads ou même les conversions. Cette étape est extrêmement importante car toute votre stratégie publicitaire sera basée sur ce(s) objectif(s).
Tout comme pour les objectifs de campagne, Meta propose une multitude de types et de formats d'annonces. Il peut s'agir de simples textes, d'images, de vidéos ou d'expériences plus interactives. Il est essentiel de savoir où ces publicités apparaissent dans chaque plateforme Meta pour s'assurer que vos publicités sont adaptées de manière efficace.
La maîtrise du copywriting peut prendre du temps, mais il est toujours possible de rédiger des textes efficaces en utilisant les meilleures pratiques. Votre message doit être concis et pertinent afin d'être réellement engageant. Ce n'est donc pas une mauvaise idée d'apprendre à utiliser des programmes d'intelligence artificielle pour vous aider à générer du contenu pour vos annonces Meta.
D'ores et déjà, les grands modèles de langage (LLM) tels que ChatGPT et Bard sont capables de rédiger des textes utilisables pour leurs utilisateurs. Bien qu'ils soient loin d'égaler le travail d'un rédacteur expérimenté, ils réduisent considérablement le temps nécessaire à la mise en place d'une campagne, améliorent la précision du ciblage et facilitent l'élaboration de CTA accrocheurs.
Les mots sont puissants, mais de nos jours, le contenu visuel domine l'engagement. Les graphiques et les vidéos que vous utilisez peuvent vous faire gagner ou perdre. Des images de haute qualité, cohérentes avec l'identité de votre marque, sont essentielles. Tout comme pour les textes, vous pouvez expérimenter des solutions d'IA, telles que DALLE et Midjourney. Quant aux vidéos, elles doivent être convaincantes et d'une longueur appropriée en fonction de votre public cible. Vous pouvez utiliser des outils comme le Meta Creative Hub pour optimiser ces éléments pour chaque plateforme.
Le point fort de Meta Ad est probablement sa capacité à vous aider à cibler les publicités de manière très granulaire. Vous pouvez zoomer sur votre public en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements. Ce niveau de personnalisation peut changer la donne pour vos campagnes et peut conduire à un retour sur investissement beaucoup plus élevé s'il est utilisé correctement.
Les Meta Ads vous permettent de créer des audiences personnalisées basées sur vos clients actuels, vos prospects ou les visiteurs de votre site web. Vous n'avez donc pas besoin de partir de zéro ! En outre, vous pouvez générer des audiences similaires, c'est-à-dire des groupes qui ressemblent à vos clients actuels, afin d'élargir votre portée tout en conservant votre pertinence.
Le ciblage géographique est précieux pour toutes les entreprises, qu'elles soient locales ou internationales. Vous pouvez paramétrer vos annonces pour qu'elles apparaissent à des utilisateurs situés dans des lieux spécifiques, ce qui les rend plus pertinentes pour votre public. Cela se traduit par des taux de conversion plus élevés, ainsi que par une augmentation de la notoriété de votre marque.
Les performances de votre campagne doivent être constamment mesurées et révisées. Meta Ads Manager dispose d'un tableau de bord complet avec des rapports sur les indicateurs clés de performance tels que le CPC, le CPM et le ROAS. Tout est en temps réel et vous donne ainsi l'image la plus précise de votre campagne à tout moment.
Le test A/B est un outil marketing classique qui permet de comprendre ce qui fonctionne vraiment et ce qui ne fonctionne pas. Vous commencez par créer deux versions d'une publicité, chacune avec un élément différent, puis vous les diffusez auprès du même public pour voir laquelle est la plus performante. Vous pouvez le faire avec un titre, un appel à l'action ou même simplement une image. Un outil vraiment indispensable.
L'objectif est d'obtenir le meilleur retour sur investissement en dépensant le moins d'argent possible pour la publicité. Pour ce faire, vous devez contrôler régulièrement vos campagnes et procéder aux ajustements nécessaires. Il peut s'agir de modifier le libellé du texte publicitaire ou de mieux cibler votre public. De petits changements peuvent souvent se traduire par de grands retours sur investissement.
Grâce aux progrès technologiques, l'automatisation et les algorithmes d'apprentissage automatique peuvent désormais prendre en charge les tâches répétitives et l'analyse des données. Cela a pour effet fantastique de vous libérer pour vous concentrer sur la stratégie et la créativité. Utilisez ces outils pour rationaliser la gestion de vos campagnes et obtenir des informations plus approfondies sur le comportement de vos clients.
La beauté de l'écosystème Meta réside dans la possibilité de coordonner des campagnes sur plusieurs plateformes. L'exploitation de cette interconnexion permet une expérience de marque plus cohérente et une plus grande portée.
Meta continue d'évoluer, tout comme ses capacités publicitaires. Qu'il s'agisse de publicités en réalité augmentée ou d'une intégration plus poussée dans le métavers, le fait de se tenir au courant des tendances émergentes vous permettra de garder une longueur d'avance.
Comme toute chose nouvelle, la navigation dans le monde des méta-annonces peut être un peu intimidante. Heureusement, il suffit d'un peu de connaissance et des bons outils pour réaliser des choses étonnantes. Gardez ce guide à portée de main pour vous aider à maîtriser vos méta-annonces et les techniques dont vous avez besoin pour les faire fonctionner.
Il a travaillé sur des projets d'entreprise à grande échelle et a mis en place des équipes de conformité dans plusieurs entreprises du classement Fortune 500.
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