6 avril 2023
Dernière mise à jour
4.6.2023
07 MIN.
La concurrence s'intensifiant entre les marques, vous devez rechercher des moyens innovants pour faire connaître votre produit ou service à votre public cible.
Vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque ? C'est le moment idéal pour commencer ! Alors que la concurrence entre les marques s'intensifie pour attirer l'attention des mêmes clients, vous devez rechercher des moyens innovants pour faire connaître votre produit ou service à votre public cible.
C'est pourquoi nous avons dressé cette liste exhaustive pour vous aider à améliorer la notoriété de votre marque. Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une ancienne qui cherche à se développer, ce guide vous aidera à démarrer.
La notoriété de la marque est un concept qui représente le degré de familiarité de votre public cible avec votre marque. En d'autres termes, dans quelle mesure les personnes à qui vous voulez vendre reconnaissent-elles votre entreprise ? Connaissent-ils votre logo, votre mission, votre proposition de valeur et la voix de votre marque ?
Les entreprises qui jouissent d'une grande notoriété sont généralement qualifiées de "populaires". Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une entreprise existante, l'amélioration de la notoriété de votre marque est essentielle pour promouvoir votre marque, ainsi que ses produits ou services.
Nous avons vu la définition de la notoriété de la marque. Voyons maintenant les stratégies que vous pouvez utiliser pour l'améliorer.
La publication d'articles sur des sites Web réputés dans votre niche ou votre secteur d'activité est l'un des moyens les plus rentables d'accroître l'exposition de votre marque et sa notoriété auprès d'un public plus large. Le public du site web et les clients potentiels qui n'ont jamais entendu parler de votre marque apprendront à vous connaître. Vous renforcez également l'autorité et la crédibilité de votre marque dans votre secteur d'activité tout en augmentant le trafic vers votre site web et votre page de renvoi.
Voici quelques conseils pour la publication d'articles en tant qu'invité :
La plupart des sites web qui acceptent les articles d'invités ont des lignes directrices. Veillez à les respecter pour augmenter les chances qu'ils publient votre article.
L'organisation de programmes de recommandation est un bon moyen d'améliorer la notoriété de votre marque tout en acquérant de nouveaux clients. Grâce au marketing de recommandation, vous pouvez tirer parti du bouche-à-oreille de vos clients actuels pour obtenir de nouveaux prospects et améliorer votre image de marque globale. Il vous permet également de renforcer la fidélité de vos clients en les récompensant pour les clients potentiels qu'ils vous recommandent. L'essentiel est de choisir des incitations que vos clients trouveront suffisamment attrayantes pour vouloir adhérer à votre programme de parrainage. Les incitations doivent également être liées à votre entreprise. Par exemple, un crédit en magasin, des produits gratuits ou des mises à niveau de compte.
Il convient également de noter que le marketing de recommandation est l'une des formes de marketing les plus efficaces dont disposent les marques. En effet, des études montrent que 86 % des clients disent lui faire confiance. 92 % des clients sont également plus enclins à acheter auprès d'une marque qui leur a été recommandée par un membre de leur famille ou un ami. Par conséquent, si vous n'avez pas créé de programme de recommandation pour votre marque, vous manquez des occasions d'atteindre de nouveaux clients.
L'un des avantages que les médias sociaux offrent aux marques et que les médias traditionnels n'offrent pas est qu'ils permettent aux entreprises d'entrer en contact avec un grand nombre de personnes plus rapidement. Ils facilitent la diffusion de votre marque, de votre produit et de votre proposition de valeur.
Malgré l'efficacité du marketing des médias sociaux, près de 40 % des entreprises n'ont pas de stratégie de marketing des médias sociaux. 16 % des entreprises déclarent même qu'il est peu probable qu'elles utilisent les médias sociaux pour leurs activités. Si vous appartenez à l'un de ces groupes, vous devez devenir plus actif et plus cohérent sur les médias sociaux. Plus de 4 milliards de personnes utilisent les médias sociaux dans le monde, votre public cible se trouve donc certainement sur les plateformes de médias sociaux. Il est donc logique que vous passiez plus de temps à vous connecter avec ces publics sur les plateformes où ils sont les plus actifs.
Un rapport de GlobalWebIndex montre même que 54 % des personnes qui naviguent sur les médias sociaux les utilisent pour rechercher des produits qu'elles souhaitent acheter. Être actif sur les médias sociaux ne vous aidera donc pas seulement à accroître la notoriété de votre marque, mais aussi à augmenter vos ventes.
Consultez ces ressources qui vous aideront à élaborer des stratégies efficaces en matière de médias sociaux.
Pour mener à bien des campagnes de médias sociaux, vous aurez besoin d'un outil de gestion des médias sociaux tel qu'Iconosquare.
Iconosquare vous permet de gérer les profils sociaux de plusieurs réseaux en un seul endroit. Vous pourrez programmer du contenu à l'avance, collaborer avec les membres de votre équipe et effectuer des analyses approfondies pour Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn et TikTok afin de voir si vos stratégies de marketing des médias sociaux fonctionnent. Essayez Iconosquare gratuitement.
La voix de votre marque représente la personnalité de votre entreprise. La création et le maintien de la voix et de l'identité de votre marque est l'un des moyens les plus efficaces d'accroître la notoriété de votre marque. Par exemple, une marque comme Dollar Shave Club est connue pour son humour et sa vivacité d'esprit sur les médias sociaux. Elle plaisante beaucoup avec son public, en particulier sur Twitter, ce qui lui permet d'obtenir un grand nombre d'impressions et d'engagements.
Un exemple de la façon dont Dollar Shave Club utilise la voix unique de sa marque a été donné dans une vidéo publicitaire promouvant ses lames de rasage. Le club a partagé une vidéo comique intitulée "Our Blades Are F**king Great" (Nos lames sont vraiment géniales). Dans les 48 heures qui ont suivi, 12 000 personnes se sont inscrites au service.
DollarShaveClub.com - Nos lames sont vraiment superbes
Avoir une voix unique vous permet de laisser une impression durable sur votre public et de vous connecter avec lui à un niveau personnel. Ils seront également plus enclins à se souvenir de votre marque et à partager votre contenu si vous avez une voix unique ou si vous créez des campagnes de marketing uniques.
Collaborer avec d'autres marques est un moyen efficace d'accroître la portée et la notoriété de votre marque. Lorsque vous vous associez à des marques complémentaires dans votre créneau (des marques dont les clients peuvent également utiliser votre produit ou service), leurs clients sont également informés de l'existence de votre entreprise. Cette stratégie est également un moyen pour les petites marques de faire connaître leurs offres commerciales à un plus grand nombre de personnes.
Il existe plusieurs exemples de collaborations entre marques qui ont généré une grande notoriété et une grande couverture médiatique. C'est le cas de la collaboration Nike/Apple et de la collaboration Uber/Spotify.
Nike X Apple
Pour promouvoir sa nouvelle montre, Apple a ajouté une nouvelle face et un nouveau bracelet Nike à ses Apple Watches. Les propriétaires de montres pouvaient également utiliser l'application Nike Run Club sur leur montre pendant leur course.
Uber X Spotify
Uber s'est associé à Spotify pour permettre à ses utilisateurs d'écouter de la musique à partir de l'application Uber. Les utilisateurs peuvent même créer une liste de lecture qui sera automatiquement diffusée lorsque le chauffeur commencera son trajet.
La publicité est le moyen le plus rapide de faire connaître votre marque, votre produit ou votre service à un plus grand nombre de personnes. Bien que la publicité soit plus coûteuse que la plupart des stratégies de cette liste, c'est un moyen infaillible d'améliorer la notoriété de la marque lorsqu'elle est bien menée.
Le plus intéressant, c'est qu'il existe de nombreux canaux sur lesquels vous pouvez diffuser des publicités. Vous pouvez utiliser des annonces de recherche et d'affichage sur des moteurs de recherche comme Google ou Bing, des annonces sur les médias sociaux sur des plateformes comme Facebook ou Instagram ou des annonces sur les médias traditionnels comme la télévision et les panneaux d'affichage.
Quel que soit le canal que vous décidez d'utiliser, il est important que vous suiviez les meilleures pratiques. En voici quelques-unes que vous devez respecter.
Bonnes pratiques en matière de publicité sur les moteurs de recherche
Bonnes pratiques en matière de publicité sur les médias sociaux
Le marketing d'influence est devenu une tactique populaire pour les marques qui cherchent à augmenter leur portée et leur exposition.
L'essentiel, lorsqu'on s'associe à des influenceurs, est de travailler avec ceux dont les adeptes seront intéressés par les produits et services de votre marque. Ne vous contentez pas de collaborer avec un influenceur parce qu'il a beaucoup d'adeptes. Vous obtiendrez un meilleur retour sur investissement en travaillant avec un micro-influenceur pertinent qui a entre 10 000 et 100 000 followers qu'avec un grand influenceur qui a plus de 500 000 followers mais qui n'est pas pertinent dans votre niche ou votre secteur d'activité.
Le public que vous ciblez fait également davantage confiance aux micro-influenceurs. Des études montrent que 92 % des clients font davantage confiance aux micro-influenceurs qu'aux célébrités et aux publicités traditionnelles. 82 % des clients affirment même qu'ils sont plus enclins à acheter un produit recommandé par des micro-influenceurs. Découvrez comment accroître la notoriété de votre entreprise et augmenter vos ventes grâce au marketing d'influence.
L'une des meilleures façons d'attirer l'attention sur votre marque est de créer du contenu qui peut être partagé sur les médias sociaux. Si vous créez un contenu intéressant et utile, davantage de personnes le partageront. Et plus il y a de personnes qui partagent votre contenu, plus votre marque est remarquée.
Voici quelques exemples de contenus partageables que les marques peuvent créer :
Les concours sur les médias sociaux sont parfaits pour faire connaître votre marque. Dans les règles de vos concours, demandez aux participants de les partager avec leurs amis et les personnes qui les suivent. Plus il y a de personnes qui partagent, plus votre marque est exposée. Vous pouvez même vous associer à des influenceurs pertinents pour promouvoir les concours.
La clé d'un concours réussi est de choisir des prix qui non seulement inciteront les gens à participer, mais qui attireront également votre public cible. Par exemple, un iPhone peut être un cadeau attrayant, mais il attirera toutes sortes de personnes. Des personnes qui n'interagiront probablement plus avec votre marque une fois le concours terminé.
Si les stratégies numériques sont très efficaces, certaines stratégies traditionnelles de marketing hors ligne peuvent encore vous aider à accroître la notoriété et la reconnaissance de votre marque. Voici quelques stratégies hors ligne que vous pouvez essayer :
Si vous disposez d'un budget suffisant, le parrainage d'événements est un autre moyen efficace de faire connaître votre entreprise à des centaines, voire des milliers de personnes. Qu'il s'agisse de bannières, de bouteilles d'eau ou de t-shirts, le logo et les couleurs de votre marque sont omniprésents.
Et si vous organisez des événements professionnels, vous rencontrerez des prospects hautement qualifiés qui recherchent des marques avec lesquelles ils peuvent travailler. Certaines marques ont même consolidé leur notoriété dans des secteurs d'activité en organisant des événements. Red Bull en est un bon exemple.
Bien que Red Bull soit une société de boissons énergétiques, elle est aujourd'hui bien plus que cela. Le nom de la marque est désormais synonyme d'événements sportifs extrêmes tels que le motocross, le plongeon en falaise, la moto GP et le ski. Ainsi, lorsque les gens pensent aux sports extrêmes, ils se souviennent de Red Bull.
Selon une enquête réalisée auprès de 4000 personnes, beaucoup de gens écoutent des podcasts, dont 90 % à la maison et 64 % dans leur voiture. Avec un tel nombre de personnes qui écoutent des podcasts, en animer un ou y participer est un moyen efficace de faire connaître votre entreprise à un grand nombre de personnes.
Les podcasts vous aideront non seulement à accroître la notoriété de votre marque, mais aussi à asseoir votre autorité et votre confiance en éduquant, en informant et en divertissant votre public.
Le marketing par moteur de recherche ou SEM est l'ensemble des stratégies de recherche payantes et organiques que les marques utilisent pour augmenter leur trafic et leur visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEM comprend donc à la fois l'optimisation des moteurs de recherche payants et l'optimisation des moteurs de recherche organiques.
Plus haut dans l'article, nous avons déjà vu quelques bonnes pratiques pour la publicité dans les moteurs de recherche payants. Examinons maintenant quelques-unes des meilleures pratiques en matière de référencement organique. Ces conseils vous aideront à tirer pleinement parti des campagnes de SEM.
Ces stratégies SEO on-page vous aideront à satisfaire les algorithmes de recherche et à offrir une bonne expérience utilisateur aux visiteurs de votre site web.
Si vous ne suivez pas vos efforts, vous ne serez pas en mesure d'identifier les stratégies qui fonctionnent. Voici quelques indicateurs que vous pouvez suivre et qui vous donneront une vue d'ensemble de la notoriété de votre marque.
Vous pouvez utiliser l'outil d'écoute sociale d'Iconosquare pour surveiller votre marque, vos concurrents et les dernières tendances marketing afin de savoir où vous vous situez dans votre secteur.
Nous concluons ainsi cette liste exhaustive des moyens d'améliorer la notoriété de la marque en 2023 et au-delà.
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Chaque semaine, Emily interviewe des marques de premier plan, des influenceurs renommés et des agences cachées avec un objectif en tête : comprendre ce qui se passe dans les coulisses de leurs stratégies de médias sociaux.
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