4 août 2023
Dernière mise à jour
8.4.2023
05 MIN
En alignant les efforts de marketing de votre marque réseaux sociaux sur les événements et les tendances saisonnières, vous pouvez créer un contenu pertinent et opportun qui résonne avec les intérêts et les expériences actuels de votre audience. En savoir plus !
Sean Begg Flint
À une époque où les consommateurs sont constamment inondés de contenu numérique, un moyen pour les entreprises de se démarquer est de tirer parti de la puissance des posts marketing saisonniers sur réseaux sociaux .
En alignant les efforts de marketing de votre marque réseaux sociaux sur les événements saisonniers, les fêtes et les tendances, vous pouvez créer un contenu opportun et pertinent qui correspond aux intérêts et aux expériences actuels de votre audience.
La création et le partage de contenus saisonniers présentent de nombreux avantages pour les entreprises, notamment en termes d'amélioration de la visibilité en ligne et de renforcement du lien avec le public. Le meilleur moyen d'accéder à tous ces événements et à toutes ces idées, de les surveiller facilement et de s'en inspirer, c'est un calendrier des médias sociaux !
En voici les principaux avantages :
Le contenu saisonnier réseaux sociaux peut être un outil puissant pour attirer de nouveaux visiteurs abonnés. Les internautes recherchent souvent des contenus liés aux fêtes ou aux événements à venir.
En créant du contenu autour de ces thèmes, vous pouvez attirer l'attention de abonnés potentiels et les guider vers vos profils réseaux sociaux .
N'oubliez pas d'intégrer le point de vue et les valeurs uniques de votre marque dans votre contenu saisonnier, car il peut s'agir d'un élément clé de différenciation qui incite de nouveaux publics à suivre votre marque.
Le contenu saisonnier peut conduire à des taux d'engagement plus élevés, car il a tendance à être plus relatable et partageable.
Par exemple, un quiz amusant sur le thème de Noël ou une histoire réconfortante sur le travail bénévole de votre équipe pendant la période des fêtes peut susciter des réactions, des commentaires, des partages et d'autres formes d'engagement.
Cela peut accroître la portée et la visibilité de votre marque sur les plateformes réseaux sociaux . L'engagement ne sert pas seulement à améliorer les indicateurs de vanité - il signale également aux algorithmes de réseaux sociaux que votre contenu a de la valeur, ce qui peut encore accroître votre portée.
Un contenu saisonnier de qualité et attrayant peut également attirer des liens retour, qui sont cruciaux pour le référencement.
D'autres marques, blogueurs ou sites d'information peuvent faire un lien vers votre contenu dans leurs articles saisonniers, leurs guides de vacances ou leurs récapitulatifs d'événements, en dirigeant les lecteurs vers votre site.
Cela permet de générer du trafic de référence et d'améliorer l'autorité de votre site et son classement dans les moteurs de recherche.
En alignant votre contenu sur les événements actuels, les fêtes ou les saisons, vous montrez à votre audience que votre marque est à jour et consciente de ce qui se passe autour d'elle.
Cela donne à votre marque une touche humaine et montre à votre public que vous n'êtes pas seulement là pour vendre, mais aussi pour partager des expériences et célébrer des événements importants avec lui.
La création de posts saisonniers attrayants sur les médias sociaux nécessite une réflexion stratégique et de la créativité, ainsi que l'aide d'un calendrier des médias sociaux. Voici un processus étape par étape pour vous aider à trouver des idées :
Pour créer un contenu qui trouve un écho sur votre site audience, vous devez comprendre qui ils sont, ce qui les intéresse et ce qu'ils sont susceptibles d'engager.
Analysez les données de votre site réseaux sociaux pour en savoir plus sur les caractéristiques démographiques, les centres d'intérêt, le comportement en ligne et les préférences en matière de contenu de votre site audience.
Mener des enquêtes ou des sondages pour obtenir plus d'informations si nécessaire.
Vos concurrents peuvent être une excellente source d'inspiration. Examinez les types de contenu saisonnier qu'ils publient, les messages qui suscitent le plus d'intérêt et la manière dont ils associent leurs produits ou services aux événements ou tendances saisonniers.
Cela peut vous donner une idée de ce qui fonctionne pour votre secteur ou votre cible audience. Cependant, n'oubliez pas d'utiliser ces informations comme un tremplin pour vos propres idées uniques plutôt que de simplement copier ce que font vos concurrents.
Planifiez votre calendrier de contenu bien à l'avance pour vous assurer que vous êtes prêt pour tous les événements saisonniers pertinents pour votre marque et audience.
Il peut s'agir de jours fériés, de saisons, d'événements culturels, d'événements sportifs et même de jours d'observation moins connus qui sont pertinents pour votre secteur d'activité ou votre niche.
Réfléchissez à des moyens créatifs de lier vos produits ou services à ces événements ou fêtes. Il peut s'agir simplement de montrer comment vos produits peuvent être utilisés comme cadeaux pour les prochaines fêtes de fin d'année, ou d'une campagne plus complexe, comme le lancement d'une édition spéciale d'un produit pour célébrer un événement sportif majeur.
Si les fêtes comme Noël et la Saint-Valentin sont des occasions évidentes de mener des campagnes saisonnières sur réseaux sociaux , vous pouvez tirer parti de nombreuses autres occasions. En voici quelques exemples :
La Saint-Valentin n'est pas réservée aux fleuristes et aux chocolatiers. Toute marque peut profiter de cette fête pour célébrer l'amour et les relations.
Par exemple, si vous êtes une marque de fitness, vous pourriez organiser un "défi d'entraînement en couple", ou si vous êtes une entreprise technologique, vous pourriez partager des idées de soirées en amoureux.
Il existe de nombreuses façons d'intégrer Pâques dans votre contenu réseaux sociaux , qu'il s'agisse de chasses aux œufs ou de thèmes printaniers.
N'oubliez pas que Pâques n'est pas qu'une affaire de chocolat - elle est aussi associée à la renaissance, aux nouveaux départs et aux réunions de famille.
L'été offre de nombreuses possibilités de marketing saisonnier. Il existe d'innombrables façons d'attirer l'attention de votre audience pendant cette saison, qu'il s'agisse de soldes d'été, de concours sur le thème de l'été ou de conseils pour lutter contre la chaleur.
La rentrée scolaire n'est pas seulement l'affaire des élèves, c'est aussi l'occasion pour de nombreuses personnes de revenir de leurs vacances d'été et de se remettre au travail.
C'est le moment idéal pour partager des conseils de productivité, des idées de mode pour le bureau ou même pour organiser une promotion sur le thème du "blues du retour au travail".
Le vendredi noir est l'un des événements commerciaux les plus importants de l'année, ce qui en fait un moment privilégié pour les campagnes promotionnelles.
Mais ne vous concentrez pas uniquement sur les réductions : réfléchissez à la manière dont vous pouvez vous démarquer en proposant des offres ou des expériences uniques.
Noël est une période clé pour la plupart des entreprises, et il est essentiel de planifier le contenu de votre site réseaux sociaux bien à l'avance.
Pensez à un contenu de type calendrier de l'Avent, à des guides de cadeaux de Noël ou même à une campagne caritative de Noël.
Le lendemain de Noël est une autre grande journée de shopping, en particulier au Royaume-Uni et au Canada. Pensez à la manière dont vous pouvez tirer parti de cette journée pour stimuler les ventes d'après-Noël ou pour écouler vos stocks.
Les journées d'importance sociale telles que la Journée de la Terre, la Journée de la femme et la Journée de l'océan sont d'excellentes occasions de montrer les valeurs de votre marque et de sensibiliser le public à des causes importantes.
Ces messages ne font peut-être pas directement la promotion de vos produits ou services, mais ils peuvent contribuer à construire une image de marque positive et à renforcer les liens avec votre site audience.
Alors que vous réfléchissez à vos campagnes saisonnières réseaux sociaux et que vous les mettez en œuvre, il est essentiel de se souvenir des pièges les plus courants auxquels les spécialistes du marketing s'exposent. En les évitant, vous améliorerez l'efficacité et l'engagement de votre campagne :
S'il est naturel de vouloir promouvoir ses produits ou services, il est nécessaire d'en faire davantage pour mettre votre site audience sur les rails. Essayez de maintenir un équilibre entre le contenu promotionnel et le contenu à valeur ajoutée lorsque vous élaborez la stratégie réseaux sociaux de votre entreprise.
Le marketing saisonnier exige de la planification. Préparez votre contenu à l'avance pour éviter le stress de dernière minute et garantir une mise en ligne en temps voulu.
N'oubliez pas de suivre les performances de vos campagnes. Utilisez les informations recueillies pour ajuster vos futures campagnes afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Pour mener à bien une campagne saisonnière sur réseaux sociaux , vous pouvez envisager d'utiliser certains des outils suivants :
Des outils comme le calendrier des médias sociaux d'Iconosquare, qui vous aidera à créer du contenu saisonnier en un clin d'œil. Son modèle de page Notion et son intégration G-google peuvent être ajoutés à votre espace personnel et à votre G-agenda. Je vous aiderai à planifier votre contenu à l'avance et à vous assurer de couvrir toutes les dates clés !
Des plateformes comme Iconosquare vous permettent de programmer vos posts sur plusieurs canaux réseaux sociaux à partir d'un tableau de bord.
Canva et Adobe Spark sont des outils conviviaux pour créer des graphiques accrocheurs sur réseaux sociaux .
Google Analytics et les outils d'analyse natifs de réseaux sociaux peuvent fournir des informations sur les performances de votre campagne. La solution intuitive d'Iconosquare offre aux utilisateurs une approche simple mais incroyablement sophistiquée de l'analyse de réseaux sociaux .
Vous devez suivre et analyser vos résultats pour comprendre l'impact de vos campagnes saisonnières sur réseaux sociaux . Voici un guide simple :
Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, d'augmenter le trafic sur le site web ou de stimuler les ventes, vos objectifs doivent être spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART).
En fonction de vos objectifs, vos indicateurs clés peuvent être les likes, les partages, les commentaires, les taux de clics, les taux de conversion ou les ventes.
Utilisez les données recueillies pour comprendre ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et comment vous pouvez améliorer vos futures campagnes.
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) peut considérablement amplifier votre portée et votre engagement sur réseaux sociaux. Voici quelques idées pour encourager UGC dans le cadre de votre stratégie réseaux sociaux :
Encouragez votre site abonnés à partager leurs photos de vacances mettant en scène vos produits avec un hashtag spécifique. Vous pouvez offrir un prix pour la meilleure photo afin d'encourager la participation.
Demandez à votre site abonnés de partager ses recettes de vacances, son artisanat ou ses traditions préférées. Cela peut susciter beaucoup d'engagement et vous fournir une grande quantité de contenu à partager.
N'oubliez pas de mentionner les créateurs originaux deUGC lorsque vous partagez UGC, et de vous assurer que vous avez leur permission d'utiliser leur contenu.
Les campagnes saisonnières réseaux sociaux peuvent améliorer considérablement la présence et l'engagement en ligne de votre marque, mais elles nécessitent une planification minutieuse et une réflexion stratégique.
Comprenez votre audience, inspirez-vous de diverses sources et associez de manière créative votre marque aux événements saisonniers.
Surtout, veillez à ce que votre contenu soit authentique et fidèle aux valeurs de votre marque - cela trouvera un écho sur votre site audience et favorisera une fidélité à long terme à la marque.
Sean Begg Flint est le fondateur et le PDG de Position Digital, une agence de marketing numérique destinée aux marques ambitieuses et en pleine croissance. L'agence aide les entreprises à être trouvées en ligne grâce au référencement, au contenu créatif, aux relations publiques numériques et à la sensibilisation ciblée.
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