Les 6 principales tendances du marketing sur Facebook à essayer en 2022

En tant que chef d'entreprise, il y a de fortes chances que vous soyez à la recherche de la prochaine grande plateforme pour promouvoir votre activité. Des questions telles que "que dois-je faire ensuite ?" ou "comment puis-je atteindre plus de personnes ?" peuvent vous venir à l'esprit. 

La bonne nouvelle est que Facebook a dépassé les 2 milliards d' utilisateurs actifs depuis 2017. Cela signifie qu'il y a là un énorme marché potentiel pour développer votre entreprise.

Source : Statista

Mais vos concurrents se disputent également ces 2 milliards d'utilisateurs actifs sur Facebook. Pour les battre, vous devez trouver des moyens d'attirer l'attention de votre public. Vous devez profiter des fonctionnalités Facebook les plus en vogue pour augmenter vos chances d'être vu. 

Voici les tendances Facebook à adopter pour cette année 2022 !

Une plus grande attention portée aux vidéos en direct

Même avec la popularité croissante des plateformes de vidéo sociale comme TikTok, 42,6 % des personnes interrog ées ont utilisé Facebook Live comme deuxième destination de diffusion en direct la plus populaire après YouTube. 

Qu'est-ce que ça vous dit ? 

• Premièrement, Facebook a un public spécialisé.
• Deux - Les gens sont aussi à l'aise pour diffuser une vidéo en direct en ligne qu'une vidéo préenregistrée.  

Donc, si vous cherchez un signe pour tourner une vidéo en direct, en voici un. 

Les vidéos en direct sont un excellent moyen de suivre les tendances marketing de Facebook et de stimuler vos engagements. Elles humanisent votre marque et rendent l'expérience d'achat et de visionnage personnelle et interactive pour votre public. De plus, les réactions des spectateurs peuvent vous aider à affiner vos produits, services et stratégies publicitaires.

Tout d'abord, choisissez un logiciel de production de streaming vidéo en direct compatible avec vos appareils, comme Wirecast ou SplitCam. Ensuite, préparez-vous aux questions en direct que le public pourrait poser et répondez-y en direct. 

Optimisez les petits détails, comme l'ajout de sous-titres en option à vos vidéos. Bien que Facebook propose des légendes générées par l'IA, vous pouvez télécharger votre propre fichier .srt pour une meilleure précision. L'ajout de sous-titres aux vidéos permet de capter l'attention, d'améliorer la compréhension et d'augmenter la durée moyenne de visionnage des vidéos jusqu'à 12 %. 

Prenez le Metropolitan Museum of Art de New York, par exemple. Il utilise Facebook Live avec des légendes pour plusieurs raisons, des visites informelles du musée aux inaugurations en direct et aux expositions virtuelles.

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De cette façon, ils engagent leur public et l'incitent à investir son temps et sa présence lorsqu'ils ont enfin des ouvertures physiques. 

L'utilisation de vidéos en direct dans le cadre de votre stratégie de marketing Facebook créera un buzz autour des événements et vous permettra d'atteindre des clients potentiels grâce au marketing numérique. Vous économiserez également les coûts et le temps consacrés à la réalisation de vidéos préenregistrées. Sans compter que vous donnerez un accès illimité à vos fans dès qu'ils auront besoin de la vidéo enregistrée.

Veillez à créer un guide de style pour favoriser la cohérence de la marque lors de la création de votre contenu vidéo en direct. Nous allons parler d'un type spécifique de vidéo en direct qui mérite une section ci-dessous.

L'essor du shopping interactif en direct

Les achats en direct sur Facebook sont une tendance du marketing Facebook que votre entreprise devrait suivre. Il s'agit en effet d'un moyen interactif en temps réel de vendre des produits. Vous pouvez établir un lien direct avec vos spectateurs et attirer des clients potentiels grâce aux achats en direct interactifs. 

Il permet également à un large public de vous contacter sans problème. Votre public peut simplement poser des questions, dialoguer avec vous et acheter vos produits pendant que vous êtes en direct. 

Voici une courte vidéo de Bobbi Brown Cosmetics qui organise un shopping interactif sur Facebook :

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La vidéo comporte un bouton d'appel à l'action "Acheter maintenant" sur lequel les internautes peuvent cliquer pour acheter le produit sans quitter Facebook. Vous pouvez également voir les commentaires des spectateurs en direct.

Les achats interactifs en direct vous permettent de montrer vos produits en action, ce qui est formidable car les utilisateurs de médias sociaux apprécient le contenu authentique pour renforcer leur crédibilité. Ce contenu réel incitera votre public à faire suffisamment confiance à votre marque et à ses produits pour générer des ventes. 

Des publicités vidéo personnalisées pour de meilleurs résultats

Facebook vous permet de créer des campagnes de marketing vidéo personnalisées dans différents formats, en fonction des intérêts de votre public et de ses connexions sur les réseaux sociaux. Ces publicités vidéo personnalisées augmentent vos chances de conversion, car 71 % des clients préfèrent les publicités qui sont adaptées à leurs intérêts et à leurs habitudes d'achat. 

Deliveroo a lancé des dizaines de publicités similaires sur Facebook, chacune montrant différents quartiers et restaurants locaux.

Source : Karola Karlson

Vous pouvez créer des annonces personnalisées comme celle ci-dessus avec un outil d'automatisation créative. Cependant, vous devrez aller au-delà de l'utilisation du nom du client dans l'en-tête (comme vous le feriez pour les e-mails) et mettre en place une sélection de produits et de services correspondant à son buyer persona. L'audience intelligente et d'autres options de ciblage de Facebook vous permettent d'adapter vos publicités vidéo Facebook aux intérêts et au persona des clients, augmentant ainsi vos chances de conversion.  

Le marketing vidéo personnalisé sur Facebook vous permet également de cibler un segment d'audience ayant un intérêt similaire ou des points douloureux dans leur parcours client. Cela vous donne le pouvoir de faire de la publicité pour un contenu engageant et culturellement pertinent auprès d'un public susceptible de se convertir.  

De plus, maintenant que les bobines Facebook et Facebook Watch sont de plus en plus populaires auprès des créateurs, vous devriez envisager de tirer parti de leur audience pour faire de la publicité pour votre entreprise. Pour ce faire, vous pouvez acheter des emplacements publicitaires en flux continu via les outils de campagne en libre-service de votre gestionnaire de publicités.

L'optimisation des dispositifs mobiles est essentielle

Les appareils mobiles sont plus pratiques pour l'utilisateur moyen des médias sociaux que les ordinateurs de bureau et les tablettes. C'est pourquoi 98,5 % des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme via un appareil mobile. Ces statistiques astronomiques signifient que vous devez optimiser votre contenu Facebook pour satisfaire un public mobile. 

Le formatage des médias est le défaut le plus courant des publicités mobiles. Une image optimisée pour les versions de bureau peut apparaître déformée sur mobile, ce qui augmente les taux de rebond. Mais grâce à cette tendance marketing de Facebook, les spécialistes du marketing peuvent utiliser les expériences instantanées de Facebook (anciennement connues sous le nom de Facebook Canvas) pour créer des publicités mobiles immersives et attrayantes pour leur public. 

Cet outil dispose de nombreuses fonctionnalités personnalisables qui vous permettent de combiner du texte, des images, des vidéos et des boutons d'appel à l'action, le tout dans une seule et même annonce.

Facebook Instant Experiences vous permet de créer la meilleure expérience utilisateur mobile pour vos clients en utilisant des modèles personnalisés ou faciles à utiliser. Le résultat est une expérience publicitaire mobile à chargement plus rapide pour les utilisateurs occupés de Facebook, ce qui en fait l'une des tendances marketing importantes à surveiller en 2022. 

Plus d'engagement avec les Facebook Stories

Les histoires Facebook, en tant que fonctionnalité des médias sociaux, sont un excellent moyen de communiquer avec votre public. Ces histoires sont visibles en haut de l'application Facebook et sont très probablement ce qu'un utilisateur remarque en premier. Il y a un potentiel énorme pour transformer cet engagement en bénéfices récurrents dans votre campagne de marketing. 

Les stories Facebook vous permettent de présenter immédiatement vos produits et services aux utilisateurs sans qu'ils aient à visiter votre page au préalable. Il s'agit également d'une stratégie efficace pour diffuser des publicités et établir un lien direct avec votre site web, ce qui permet de diriger les utilisateurs intéressés vers votre site web. 

Voici un moyen rapide pour Instacart d'utiliser les histoires Facebook pour créer des jeux et des questions sur Facebook.

Source : Instacart Facebook

Cette tendance du marketing Facebook dispose également d'outils créatifs intégrés qui vous permettent de créer un contenu captivant et attrayant. Vous pouvez personnaliser davantage votre contenu en montrant des séquences en coulisses ou du contenu généré par les utilisateurs pour servir de preuve sociale. Vous augmentez ainsi votre crédibilité. 

Popularité croissante des chatbots

Il y a de fortes chances que votre client potentiel soit pressé ou souhaite une réponse rapide. Parce que les marques en sont conscientes, elles exploitent les chatbots pour une communication plus rapide sur les plateformes numériques. Cette tendance du marketing Facebook continue de prospérer, car les entreprises les utilisent de manière proactive pour interagir avec leur public. 

Le Wall Street Journal, par exemple, est connu pour servir aux lecteurs les derniers rapports et développements sur le marché boursier américain lorsqu'ils s'y abonnent. Mais grâce à un chatbot Facebook Messenger, les lecteurs ont désormais accès aux dernières nouvelles directement sur leur compte Facebook.

L'expérience utilisateur du chatbot du WSJ est des plus simples. Il suffit de taper le nom d'une entreprise dans un message, précédé du terme "lookup" (par exemple, Lookup Tesla), et le bot vous livrera les rapports de marché et les actualités récentes de Tesla. Offrant ainsi aux utilisateurs les informations qu'ils souhaitent pronto!

Facebook vise également à améliorer l'expérience de messagerie pour les entreprises et les utilisateurs. Les clients peuvent prendre rendez-vous par le biais de Messenger, et les entreprises peuvent directement mettre en place des efforts de génération de prospects au sein de Messenger. Ensuite, elles peuvent utiliser les informations recueillies pour offrir des incitations aux acheteurs et répondre aux questions futures. 

Les chatbots peuvent également enregistrer les données des utilisateurs pour surveiller votre public et vos habitudes d'achat. L'utilisation des chatbots est un moyen incroyable d'améliorer l'expérience de marque des clients et de construire une relation durable avec eux.

Conclusion

Les tendances du marketing sur Facebook facilitent la mise en place d'un commerce social et la connexion avec un public potentiel. Cependant, votre capacité à tirer parti de ces tendances rapidement et efficacement fera toute la différence.

Créez des vidéos interactives en direct pour communiquer avec votre public en temps réel. Leurs commentaires pourraient même vous donner des conseils sur la manière d'améliorer l'ensemble de votre activité. Les achats en direct sont également une tactique publicitaire efficace pour faire connaître votre marque et promouvoir vos produits. 

Par conséquent, montrez ce que vous offrez et publiez autant de messages organiques que possible. Utilisez des chatbots pour rationaliser votre processus de travail et communiquer plus rapidement avec les clients potentiels. Concentrez-vous sur le contenu qui résonne avec votre public cible pour obtenir les meilleurs résultats. 

Dans l'ensemble, l'adaptation de vos stratégies de marketing des médias sociaux à ces tendances publicitaires vous aidera à obtenir de meilleurs résultats et à améliorer les interactions sociales avec votre public sur les technologies méta.