Wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf LinkedIn erhöhen

Fällt es Ihnen schwer, die Sichtbarkeit Ihrer Marke auf LinkedIn zu erhöhen?

Wir hören Sie. 

Viele Marken finden es schwierig, ihre Markenbekanntheit zu steigern oder ihre Zielgruppe auf LinkedIn zu erreichen. Und wenn Ihr Publikum Ihre Marke nicht finden und sich nicht mit ihr auseinandersetzen kann, wird es für Sie schwierig sein, auf der Plattform Leads zu generieren oder Verkäufe zu tätigen. 

Wenn Sie nicht weiterkommen oder nicht wissen, wie Sie Ihre Marke optimal vermarkten können, sind wir für Sie da. 

In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen daher nützliche Strategien, die Sie umsetzen können, um Ihre Marke auf LinkedIn sichtbarer zu machen. 

Fangen wir an.

Teilen Sie Markeninhalte auf persönlichen LinkedIn-Seiten

In den meisten Fällen wird die LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens nicht so viel Aktivität erzeugen wie eine persönliche LinkedIn-Seite. 

In den sozialen Medien, sei es LinkedIn, Twitter oder Facebook, ziehen es die Menschen vor, sich mit anderen Menschen zu verbinden und mit ihnen zu interagieren, anstatt mit Marken. Bei LinkedIn geht es vor allem darum, sich mit Menschen zu vernetzen, die dieselben Berufserfahrungen, Fähigkeiten und Interessen haben.

Mit einer persönlichen LinkedIn-Seite können Sie also proaktiv mit anderen Nutzern in Kontakt treten, persönliche Gespräche führen und engere Beziehungen zu Ihrem Publikum aufbauen. Diese Aktivitäten können dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. 

Viele Unternehmen sind auf LinkedIn erfolgreich, wenn sie gesponserte Updates verwenden. Aber Werbung auf LinkedIn kann sehr teuer werden. Wenn Ihre Marke also nicht über ein großes Werbebudget verfügt, ist es am besten, wenn Sie versuchen, Autorität und Beziehungen über ein persönliches Profil aufzubauen. 

Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, die Marke zu aktualisieren

Bei Marken mit mehreren Mitarbeitern erzielen Sie den höchsten ROI, wenn Sie Ihre Mitarbeiter und Ihr Vertriebsteam im sozialen Verkauf schulen. Das liegt daran, dass die Mitarbeiter über ihre persönlichen Seiten Beziehungen aufbauen und mit potenziellen Kunden in Kontakt treten können, was mit einer Unternehmensseite nur schwer möglich ist. 

Unternehmensseiten auf LinkedIn sind sehr passiv. Aber Mitarbeiter, die ihre persönlichen Profile nutzen, bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, das Engagement zu erhöhen. 

Wie? 

Das durchschnittliche LinkedIn-Konto hat 930 Follower. Und von dieser Zahl sieht vielleicht nur die Hälfte Ihren Beitrag. Wenn Sie jedoch 10 Mitarbeiter haben und alle von ihnen Updates über Ihre Marke teilen, sind das etwa 4.650 potenzielle Verbindungen, die Inhalte mit Bezug zu Ihrer Marke sehen, im Vergleich zu weniger als 500 auf Ihrer Unternehmensseite. 

Von den 4.650 Personen, die den Beitrag Ihres Mitarbeiters gesehen haben, werden einige den Beitrag wahrscheinlich erneut teilen. Das führt zu mehr Sichtbarkeit und Engagement

Zu den Aktualisierungen, die Ihre Mitarbeiter auf ihren Profilen veröffentlichen können, gehören Neuigkeiten über die Marke, wie z. B. Erfolge des Unternehmens, Aktualisierungen von Produkten und Dienstleistungen, Informationen über Veranstaltungen, die Unternehmenskultur und Neuigkeiten über spezielle Projekte, an denen das Unternehmen arbeitet. 

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Emily in ihrem Profil über den neuen Podcast von Iconosquare berichtet. 

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Hinweis: Ungeachtet der Nachteile einer LinkedIn-Unternehmensseite ist es dennoch wichtig, dass Sie eine Seite erstellen und pflegen. 

Einige Vorteile einer Unternehmensseite sind:

• Es lässt Ihre Marke professionell aussehen. Sie verlieren an Glaubwürdigkeit, wenn ein potenzieller Kunde nach Ihrer Marke sucht und sie auf LinkedIn nicht finden kann.
• LinkedIn-Unternehmensseiten sind SEO-freundlich. Oft wird Ihre Unternehmensseite in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt, wenn jemand nach Ihrem Namen sucht. 
• Unternehmensseiten ermöglichen es Ihnen, sehr gezielte Werbung zu schalten. 

Artikel im LinkedIn-Publisher veröffentlichen

Im September 2021 fügte LinkedIn Langform-Inhalte für Unternehmensseiten hinzu. Für persönliche Profile ist diese Funktion bereits seit 2014 verfügbar. 

Warum sollte ein Unternehmen Artikel schreiben, anstatt nur Beiträge auf LinkedIn zu teilen?

• Erhöhen Sie Ihre Reichweite und steigern Sie das Engagement: Jedes Mal, wenn sich ein Nutzer mit Ihren Markenartikeln durch Kommentare, Shares und Likes auseinandersetzt, wird Ihr Artikel für seine primäre Verbindung sichtbar. Dadurch wird die Reichweite Ihrer Marke erheblich gesteigert. 
• Positionieren Sie Ihre Marke als Vordenker: Durch die Veröffentlichung von Expertenratschlägen, langen Bildungsinhalten und den neuesten Forschungsergebnissen tragen Sie dazu bei, die Autorität Ihrer Marke in Ihrer Branche zu stärken. Menschen sind eher bereit, sich mit einer Marke zu beschäftigen, die glaubwürdig erscheint. Und der Aufbau von Autorität hilft, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu festigen. 
• Erscheinen in Suchmaschinen: LinkedIn-Artikel ähneln Blogbeiträgen und erscheinen in Suchmaschinen wie Google. Das Teilen von Artikeln auf LinkedIn kann also die Reichweite Ihrer Marke außerhalb der sozialen Plattform erhöhen. 

Um einen Artikel zu veröffentlichen, gehen Sie auf Ihre Unternehmensseite und klicken Sie auf "Artikel schreiben". 

Wenn Sie einen Artikel für LinkedIn verfassen, achten Sie darauf, dass Sie eine einprägsame Überschrift verwenden. Außerdem sollten Sie den Text in Zwischenüberschriften gliedern, damit der Artikel leicht zu lesen ist. 

Sie müssen nicht immer neue Inhalte von Grund auf erstellen. Sie können Ihre bestehenden Blog-Inhalte über LinkedIn-Artikel syndizieren. Auf diese Weise werden Ihre bestehenden Blog-Inhalte mehr Lesern zugänglich gemacht und das Engagement auf Ihrer Unternehmensseite erhöht. 

Machen Sie das Beste aus LinkedIn-Videos

Das Teilen von Videoinhalten ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke auf LinkedIn sichtbar zu machen. Videoinhalte erhalten mehr Aufmerksamkeit als Textbeiträge. Es gibt auch Statistiken, die dies belegen. 

In einem Jahr generierten LinkedIn-Videoposts über 300 Millionen Impressionen auf der Plattform. Videos auf LinkedIn erhalten außerdem dreimal mehr Engagement als Textbeiträge. Sie verpassen etwas, wenn der Einsatz von Videos nicht Teil Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie ist. 

Für die Erstellung von Videoinhalten gibt es verschiedene Möglichkeiten. Sie können Videos nutzen, um Ihre Markengeschichte zu erzählen. Wenn Sie Ihre Markengeschichte erzählen, können die Menschen mehr über Ihre Marke erfahren, was die Beziehung zu Ihren Kunden stärken kann. Sie können auch Video-Testimonials und Produktdemovideos erstellen. 

Arten von LinkedIn-Videos

Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, wie Sie Video LinkedIn nutzen können:

Eingebettete Videos

Sie können Links von Video-Hosting-Plattformen wie YouTube oder Vimeo direkt auf LinkedIn teilen. Sie müssen also keine Videoinhalte von Grund auf neu erstellen. 

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Einheimische Videos

Natives Video ist ein Video, das auf LinkedIn erstellt oder direkt auf die Plattform hochgeladen wird. 

Sie sind effektiver als eingebettete Videos, da native Videos automatisch im Feed abgespielt werden, was die Aufmerksamkeit der Nutzer beim Scrollen durch ihren Feed eher weckt. Die Statistiken von Facebook zeigen, dass native Videos häufiger geteilt werden als eingebettete Videos. Tatsächlich erhalten native Videos auf Facebook die meiste Beteiligung. Dies gilt höchstwahrscheinlich auch für native Videos auf LinkedIn. 

Video-Anzeigen

Gesponserte Unternehmensvideos bieten ein größeres Potenzial zur Steigerung der Markenbekanntheit, da die Videos einem größeren, gezielteren Publikum zur Verfügung gestellt werden. Videoanzeigen eignen sich auch hervorragend, um qualifizierten Traffic auf Landing Pages zu leiten und Leads über einen CTA-Button oder ein Lead-Gen-Formular zu sammeln. 

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Videoanzeigen haben außerdem eine längere Laufzeit von bis zu 30 Minuten. Im Gegensatz zu nativen LinkedIn-Videos, die maximal 10 Minuten lang sind. 

Tipp: Achten Sie bei der Erstellung von Videos für LinkedIn darauf, dass sie für die mobile Ansicht optimiert sind. 57 % des gesamten Engagements auf LinkedIn findet auf dem Handy statt. Um sicherzustellen, dass Ihre Videomarketing-Bemühungen erfolgreich sind, sollten Sie Ihre Inhalte für mobile Betrachter optimieren. 

Dies kann durch die Verwendung des richtigen Videoformats erreicht werden. Das Seitenverhältnis Ihres Videos kann entweder 1:2,4 oder 2,4:1 sein. Alle Ihre Videos sollten von hoher Qualität sein und sich an die Bildschirme von Mobiltelefonen anpassen lassen.

Es ist auch eine gute Idee, Untertitel zu Ihrem Video hinzuzufügen, damit die Nutzer ein Video stummschalten können. Achten Sie darauf, das Video kurz zu halten. Je länger das Video ist, desto größer ist die Datei. Ein Video mit einer riesigen Dateigröße kann längere Ladezeiten haben, was für mobile Nutzer frustrierend sein kann und das Engagement für Ihr Video verringert. 

Nutzen Sie LinkedIn Live

LinkedIn Live ist die Live-Streaming-Funktion, die es Nutzern ermöglicht, Live-Videos an ihr Publikum zu streamen. 

Die Verwendung von Live-Videos ist ein effektiver Weg, um das Engagement zu steigern. In der Tat erhalten LinkedIn Live-Videos im Durchschnitt 24 Mal mehr Kommentare und 7 Mal mehr Reaktionen als native Videos. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihrem Publikum mehr über Ihr Unternehmen zu zeigen und interaktiv mit ihnen in Kontakt zu treten. 

Die Engagement-Wahrscheinlichkeit ist ein wichtiger Faktor für den LinkedIn-Algorithmus. Das Hosting von Lives könnte also ein effektiver Weg sein, um die Reichweite der LinkedIn-Seite Ihrer Marke zu erhöhen. 

Hier ist ein Beispiel für einen Beitrag, der eine bevorstehende Live-Veranstaltung der IMC bewirbt.

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Um mit LinkedIn Live zu beginnen, müssen Sie sich bewerben, damit die Funktion zu Ihrem Profil hinzugefügt werden kann. Nachdem Ihr Unternehmen genehmigt wurde, können Sie Ihre Live-Events im Voraus planen und bewerben. 

Nutzen Sie die Vorteile von LinkedIn Polls

Auf LinkedIn durchgeführte Umfragen erzielen eine hohe Beteiligung. Ein von Tribal Impact durchgeführtes Experiment ergab, dass die organischen Impressionen von Beiträgen, die eine Umfrage enthielten, über einen Zeitraum von sechs Monaten 115 % höher waren als die durchschnittlichen Impressionen ihrer Beiträge. 

LinkedIn-Umfragen lassen sich schnell und einfach einrichten. Und sie sind eine großartige Möglichkeit, Gespräche anzuregen, Feedback von Ihrem Publikum einzuholen, Interesse an einer Produkteinführung zu wecken und Marktforschung zu betreiben. 

Hier ist ein Beispiel für eine LinkedIn-Umfrage

Verwenden Sie beliebte LinkedIn-Hashtags

Hashtags funktionieren auf LinkedIn genauso wie auf anderen Social-Media-Plattformen. Hashtags helfen dem LinkedIn-Algorithmus, besser zu verstehen, worum es in Ihrem Beitrag geht, damit er im Feed interessierter Nutzer platziert werden kann. 

Indem Sie Hashtags in Ihre LinkedIn-Beiträge einfügen, nehmen Sie an einer Unterhaltung teil, die auf der Plattform stattfindet. Am wichtigsten ist, dass die Hashtags Ihren Beitrag für die Nutzer sichtbar machen, die sich an dieser Unterhaltung beteiligen. 

Hashtags können dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Beitrags zu erhöhen und das Engagement Ihrer Marke durch Shares, Likes und Kommentare zu steigern. 

Auf LinkedIn können Nutzer jedem Hashtag folgen, indem sie auf den Hashtag klicken und auf die Schaltfläche "Folgen" tippen. Sobald Sie einem Hashtag folgen, werden alle Inhalte, die für diesen Hashtag relevant sind, automatisch in Ihrem Feed angezeigt. 

Wenn Sie also relevante Hashtags in Ihre Beiträge einfügen, steigen die Chancen, dass Sie im Newsfeed Ihrer Zielgruppe erscheinen, auch wenn diese nicht Ihrer LinkedIn-Seite folgt. Wenn Sie zum Beispiel nach dem Hashtag #socialmedia suchen, werden Sie einen Beitrag von Iconosquare in den Ergebnissen sehen.

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Um Hashtags zu Ihren Markenbeiträgen hinzuzufügen, geben Sie die Hashtags manuell ein, z. B. #marketing. Sie können auch auf alle empfohlenen Hashtags klicken, um sie sofort hinzuzufügen. 

LinkedIn empfiehlt, dass Sie sowohl Nischen- als auch allgemeine Hashtags hinzufügen, um die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen. Es ist auch eine gute Idee, Hashtags am Ende Ihres Beitrags zu platzieren, damit Sie den Fluss des Inhalts unterbrechen. 

Tipp: DieEinrichtung eines eigenen Hashtags ist eine gute Möglichkeit, für Ihr Unternehmen zu werben und Gespräche über Ihre Marke anzuregen. Der Marken-Hashtag #hubspotlife von HubSpot wird beispielsweise von den Mitarbeitern verwendet, um zu zeigen, wie die Arbeit bei HubSpot aussieht.