26 de octubre de 2022
Última actualización
10.26.2022
06 MIN.
Los vídeos de corta duración ofrecen un punto de entrada a temas que de otro modo pueden resultar intimidantes, como las finanzas, la política, el emprendimiento e incluso Excel. Esta es una lista de influencers a seguir en 2023
Bella Foxwell
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Hasta julio de 2022, TikTok se había descargado más de 3.500 millones de veces. Es la plataforma de redes sociales más atractiva, con una sesión media de usuario de 10,85 minutos, frente a los 2,95 de Instagram.
Esto se debe en gran medida a las "personalidades audaces, expertos culturales, creadores de tendencias y pioneros"(como los llama TikTok) que han acumulado millones de seguidores en la plataforma.
Estos influencers de TikTok tienen un gran poder. Son brillantes creadores de contenido con comunidades comprometidas y esto es un gran atractivo para las marcas. Sobre todo porque más de un tercio (35%) de los usuarios descubren productos y marcas a través de los creadores. Cuando Benefit Cosmetics se asoció con los influencers de TikTok para promocionar su nuevo Brow Microfilling Pen, los 22 vídeos del "Benefit Brow Challenge" generaron 1,4 millones de impresiones y más de 3.500 horas de visualizaciones.
Y no solo las marcas están comprendiendo cada vez más el poder de los influencers de TikTok. Muchos jóvenes llevan años utilizando TikTok como plataforma educativa. Los contenidos de vídeo cortos proporcionan un punto de entrada a temas que de otro modo pueden resultar intimidantes, como las finanzas, la política, el espíritu empresarial e incluso el Excel. Gran parte de estos contenidos son creados por influenciadores educativos como Miss Excel y Tori Dunlap, pero hablaremos de ellos más adelante.
Antes de que nos sumerjamos en los influencers, una rápida advertencia: esta no es una lista de TikTokers con el mayor número de seguidores. Estos influencers tienen seguidores que van desde los 280k hasta los 151m (sí, teníamos que incluir a Khaby Lame), cubren un rango de temas desde las finanzas hasta la comida y los viajes y continúan empujando los límites creativos con su contenido de TikTok.
Sin más preámbulos, vamos a sumergirnos en la lista de los 13 influencers de TikTok a los que habrá que seguir en 2023.
El influencer más seguido en TikTok, el italiano Khaby Lame, es un creador de vídeos de comedia que ha acumulado millones de "likes" en sus TikToks burlones sobre la vida. Algunos de sus vídeos más populares son los que desmienten un truco de magia (70,6 millones de visitas) y lo que ocurre cuando se lleva la colonia de San Valentín demasiado lejos (136 millones de visitas).
Khaby creó TikTok tras ser despedido de su trabajo en 2020. Ahora, este joven de 22 años gana entre 8 y 10 millones de dólares al año y se asocia con marcas como Hugo Boss, Google y, ahora, la bolsa de criptomonedas Binance.
Vanessa Chen (o Vivacious Honey, como se la conoce en la red) es una influencer de TikTok de moda con más de 2,3 millones de seguidores. La TikToker de Boston saltó a la fama en 2020. Sus contenidos van desde trucos de moda y consejos de modelaje hasta reseñas de ropa en las que a menudo aparece su alter ego, no su "gemela", como confirma en su biografía de TikTok.
Una selección de trajes de Halloween (6,7 millones de visitas) y probar el estilo veraniego de Emma Chamberlain (3,8 millones de visitas) son dos de sus TikToks más populares.
Kevin Noparvar es un bloguero gastronómico de 28 años que vive en Los Ángeles. Mientras trabajaba en el sector inmobiliario, empezó a publicar fotos y vídeos de la comida que comía y rápidamente acumuló 20.000 seguidores en Instagram. Hoy es una gran estrella también en TikTok, con 2,6 millones de seguidores y una tasa de participación del 14%.
Algunos de sus TikToks más populares son el de la mejor pizza de Los Ángeles (3,7 millones de visitas), el del mejor restaurante del mundo (5,2 millones de visitas) y una reseña de McDonald's en Francia (1,3 millones de visitas).
Otro TikToker aficionado a la comida es Richard Chao, alias Hangry Blogger. Según su biografía en TikTok, Richard comparte una mezcla de reseñas de restaurantes, creaciones culinarias extrañas y maravillosas, y divertidos TikToks de estilo "listicle" como "5 maneras de comer una pizza" y "los 3 alimentos más infravalorados para conseguir en el mercado nocturno".
Cuando Chao empezó a publicar en TikTok en 2020, su crecimiento fue lento. Pero en abril de 2021 tuvo su primer vídeo viral. El TikTok comienza con él cogiendo una pegajosa porción de pizza de plato hondo y, justo cuando va a dar un bocado, pasa a una rápida edición de planos largos de 4 segundos de otra comida. Según Chao, "ganó 250 mil seguidores en un mes". Ahora ya tiene 2,3 millones de seguidores.
Tori Dunlap, alias @herfirst100k, es una de las mayores educadoras financieras de TikTok en la actualidad, y suele decir que la aplicación ha sido fundamental para su éxito. Con solo 26 años, Dunlap se ha ganado el título de Reina de las Finanzas de TikTok.
Ha aparecido en la CNBC, la NBC y el TODAY Show, ha escrito recientemente un libro "Financial Feminist", presenta un podcast y ofrece múltiples productos y cursos para ayudar a las mujeres jóvenes a mejorar sus conocimientos financieros. La idea de su negocio surgió después de fijarse el objetivo de ahorrar 100.000 dólares en tres años. Logró ese objetivo a los 25 años.
Deseosa de transmitir sus conocimientos a los demás y de luchar contra el patriarcado, Dunlap comenzó a compartir la educación financiera en línea. Primero a través de Instagram y luego en TikTok. Con más de 2,2 millones de seguidores, sus TikToks más exitosos incluyen "Cómo pagar la deuda" y un consejo aterrador pero importante sobre qué decir a los reclutadores.
Vale, técnicamente Milk Bar es una marca y no un "influencer", pero no podíamos dejar de mencionar a esta empresa de panadería con sede en Nueva York que está haciendo un trabajo brillante en TikTok. Comparten recetas, consejos de repostería y primeros planos de algunos de sus productos de repostería más vendidos.
Con más de 224,5k seguidores, los TikToks más populares de Milk Bar incluyen el "consejo de repostería del día" (2,1 millones de visitas) y su receta de galletas (1 millón de visitas). La irresistible llamada a la acción (Postres 👇 ) lleva a los usuarios directamente a las páginas pertinentes del sitio web, ya sean sus clases y eventos, un producto específico como la tarta de donuts de sidra de manzana o el localizador de tiendas.
A pesar de no tener formación formal como dermatólogo o esteticista, Hyram Yarbro, de 26 años, es ahora uno de los mayores "skinfluencers" de TikTok. Tras mudarse a Honolulu desde Arizona a los 18 años, se formó como maquillador, pero cambió de rumbo cuando se dio cuenta de lo mucho que disfrutaba ayudando a otros a cuidar su piel.
Como muchos de sus compañeros, no empezó su carrera online en TikTok. YouTube fue su primer contacto con el éxito digital y cuando la pandemia llegó en 2020, Yarbro se pasó a TikTok. Pasó de 100.000 seguidores a cuatro millones en cuatro meses. Desde entonces ha lanzado una línea de cuidado de la piel y recientemente ha iniciado un podcast. Algunos de sus TikToks más vistos son vídeos de reacción, en los que responde a las rutinas de belleza de la gente con consejos -¡y a veces con horror!
No podíamos hablar de los influencers de TikTok y no mencionar a Miss Excel. En junio de 2020, Kat Norton hizo su primer vídeo, el primero de muchos TikToks con consejos divertidos y atractivos sobre Excel. Sólo cuatro días después de la primera publicación, uno de sus vídeos alcanzó las 100.000 visitas. Al sexto día, el director general de una empresa le pidió que creara cursos para los productos G-suit. Tres semanas después, uno de sus vídeos alcanzó los 3,6 millones de visitas.
Norton ha estado en una trayectoria ascendente desde entonces. Rápidamente comenzó a hacer sus propios cursos en línea que le reportaron más de 105 mil dólares en abril de 2021. En menos de un año pasó de ser una trabajadora corporativa de 9 a 5 a ser dueña de un negocio de seis cifras.
Algunos de los vídeos más populares de Miss Excel en TikTok incluyen cómo introducir rápidamente datos desde el papel a Excel (2 millones de visitas) y cómo formatear una hoja de cálculo desordenada fácilmente (5,5 millones de visitas).
La prometedora pareja Chloe y Jordan de Counting Countries se propone visitar todos los países del mundo. Utilizan TikTok para documentar sus aventuras por el mundo con su hijo Lennon. Algunos de sus mejores TikToks son: "¿Merece la pena visitar la laguna azul de Islandia?(2,7 millones de visitas), "el McDonald's más loco de Europa" (4,2 millones de visitas) y "lacomida favorita de Anthony Bourdainen el mundo" (2,4 millones de visitas).
Stefana Avara es una influencer del fitness con más de un millón de seguidores en TikTok. Además de vídeos de entrenamiento y consejos para hacer ejercicio, Avara también comparte mucho contenido personal. Por ejemplo, vídeos de su vida cotidiana, recetas y vídeos de su adorable perro.
En sus TikToks más populares, destaca lo falsas que pueden ser las redes sociales. Compara el 1% de los influencers del fitness con el 99% restante (4,6 millones de visitas) y nos muestra su cuerpo real, sin filtros (3,8 millones de visitas).
Humphrey Yang saltó a la fama en TikTok después de que su vídeo sobre el verdadero coste de un Hydro Flask (menos de 4 dólares) se hiciera viral a principios de 2020. Antiguo asesor financiero de Merrill Lynch, Yang es un soplo de aire fresco en una categoría (finanzas personales) que puede ser, a veces, poco ética, sobre todo si se tiene en cuenta lo joven que es la audiencia de TikTok.
Dijo a Money.com: "Si escribes '#millionaire', verás vídeos tontos en los que la gente baila y dice 'Así es como he ganado un millón de dólares antes de los 25', pero no te dicen nada... "Es muy turbio. Como espectador, tienes que averiguar por ti mismo si algo es legítimo".
En los últimos dos años, la calidad de la producción de Yang puede haber aumentado, pero sigue educando de forma concisa sobre temas que parecen complejos para muchos. Algunos de sus TikToks más populares incluyen por qué los precios de las acciones no importan (1,1 millones de visitas), cómo ahorrar en las hipotecas (2,6 millones de visitas) y los trucos psicológicos que utilizan los casinos para que la gente gaste más dinero (1,9 millones de visitas).
La periodista británica Sophia Smith Galer es reportera senior de noticias en VICE World News y dedica unas tres horas diarias a la creación de contenidos en TikTok.
Con sus más de 427.000 seguidores, comparte vídeos sobre diversos temas, como la prohibición total del aborto en Malta (40,8k visualizaciones), los países que han cambiado de nombre (833,4k visualizaciones) y por qué muchos de nosotros utilizamos la palabra "apretado". Ha sido nombrada "Voz del Cambio" durante dos años consecutivos en TikTok y figura entre los 100 mejores creadores de contenido del Reino Unido.
Ni Nigel Kabvina es un TikToker inglés de comida, café y cócteles cuyos vídeos "Hoy he hecho mi compañero de piso" le han lanzado al estrellato en Internet. Kabvina, que tiene casi 4 millones de seguidores, se ha asociado con empresas como Google, Nespresso, la BBC y Sainsburys.
Sus vídeos no sólo son adictivos por la forma en que están editados -cortos y rápidos clips del proceso de cocina de Kabvina- sino por su encanto, su estilo y las comidas gourmet que prepara. Nunca es sólo un "desayuno". Es champán que él saborea mientras lleva un traje de tres piezas. Un ramo de flores suele acompañar sus comidas. Después, elabora el plato con un equipo que no desentonaría en la cocina de un chef y lo presenta con gran belleza en el plato.
Algunos de sus vídeos con mejor rendimiento son una sencilla receta de tortitas de arándanos (55,5 millones de visitas), un desayuno realmente fácil (40,2 millones de visitas) y el desayuno que Kabvina toma antes de empezar a trabajar (14,9 millones de visitas).
Tenemos que admitir que no ha sido fácil seleccionar sólo 13 influencers de TikTok a los que seguir en 2023.
Con tantas personas creativas que utilizan la plataforma para entretener, inspirar y educar, la competencia fue feroz. Estamos deseando ver cómo crecen en los próximos 12 meses.
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