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L'algorithme d'Instagram utilise trois facteurs pour déterminer comment il va classer les publications sur le flux d'un utilisateur.
Marvellous
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Avec plus de 1,2 milliard d'utilisateurs actifs sur Instagram, il ne fait aucun doute que la plateforme offre aux entreprises plusieurs opportunités pour atteindre leur public cible, promouvoir leurs produits et stimuler les ventes. Mais la réalité est qu'il sera difficile pour votre marque de profiter des avantages d'Instagram si votre public cible ne voit pas vos publications ou n'interagit pas avec votre contenu. Il est donc important que vous partagiez du contenu lorsque votre public est le plus actif sur la plateforme.
Pourquoi cela est-il important ?
L'algorithme d'Instagram utilise trois facteurs pour déterminer comment il va classer les publications sur le flux d'un utilisateur. L'un de ces facteurs est la récence. L'algorithme donne la priorité aux posts récents et les classe plus haut. Ainsi, si vous voulez que la majorité de votre public voie votre contenu, vous devrez publier des messages lorsqu'ils sont en ligne, sinon vous risquez qu'ils ne voient pas vos publications.
Dans cet article, nous allons voir quel est le meilleur moment pour poster sur Instagram et comment vous pouvez le trouver.
Commençons.
Plusieurs études ont été menées pour déterminer à quel moment les marques devraient poster sur Instagram pour obtenir un engagement maximal. Mais avant de nous pencher sur ces études, notez que le meilleur moment pour poster sera légèrement différent pour chaque marque. C'est parce que chaque marque a un public unique, situé dans différents fuseaux horaires et ayant des comportements et des habitudes de navigation qui lui sont propres.
Les nombreuses études publiées en ligne doivent servir de ligne directrice, en particulier pour les marques qui débutent dans le marketing Instagram, car elles ne disposent peut-être pas de suffisamment de données d'analyse pour déterminer à quel moment leur public est le plus actif en ligne. Après quelques semaines, vous disposerez de suffisamment de données pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Alors maintenant, regardons ce que disent les études.
Hootsuite a analysé 30 000 posts Instagram de plusieurs entreprises lors de la réalisation de leur étude. Ils ont enregistré les résultats en heure américaine du Pacifique.
Le résultat de leur étude a révélé que le meilleur moment pour poster sur Instagram est le mercredi vers 11 heures. C'est généralement l'heure à laquelle les gens au travail prennent leur pause déjeuner, ils ont donc le temps de faire défiler leur flux tout en mangeant.
Voici l'heure de pointe pour poster les autres jours de la semaine, selon Hootsuite :
Lundi - 12:00
Mardi - 9:00 AM
Mercredi - 11:00 AM
Jeudi - 12:00
Vendredi - 2:00 PM
Samedi - 9h00
Dimanche - 19h00
Hootsuite a également indiqué que les pires jours pour poster sont les week-ends, car ils ont tendance à avoir le moins d'engagement.
Et les moulinets ?
Le meilleur moment pour poster sur Reels est de 9 h à 12 h, du lundi au jeudi.
💡 Si votre marque ne partage pas quelques posts Reel chaque semaine, vous passez à côté d'opportunités d'augmenter considérablement votre taux d'engagement. Les rapports de BusinessofApps ont montré que les Reels avaient un taux d'engagement supérieur de 35 % par rapport aux autres types de contenu au troisième trimestre de 2022.
Plus de ressources sur Instagram Reels :
Le résultat de l'étude a été enregistré en heure centrale (CST). Et selon cette étude, les meilleurs moments pour poster sont
Lundi - 11 heures
Mardi et mercredi - 10 h à 14 h
Jeudi et vendredi - 10 h à 12 h
Ils ont également déclaré que les meilleurs jours pour poster sont les mardis et les mercredis. Tout comme les résultats de Hootsuite, le pire jour pour poster sur Instagram est le dimanche.
Sprout Social a également poussé son étude plus loin en recherchant le meilleur moment pour poster sur Instagram par Industrie.
Le meilleur jour et la meilleure heure pour poster est le mercredi à 6 heures du matin. Le jour le plus défavorable pour les finances est du jeudi au dimanche.
Le meilleur jour et la meilleure heure pour poster est le mardi à 10 et 11 heures. Les meilleurs jours pour poster sont du lundi au jeudi. Le samedi est le pire jour pour Media.
Les meilleurs moments pour poster sont le mercredi à 8 heures et le vendredi à 10 heures. Les meilleurs jours pour poster sont le mercredi, le vendredi et le samedi. Le pire jour pour poster sur Tech est le dimanche.
Le meilleur moment pour poster est le dimanche entre 15h et 16h. Les meilleurs jours pour poster sont le dimanche, le lundi et le jeudi. Le pire jour pour poster est le samedi.
Le meilleur moment pour poster est le jeudi à 7 heures du matin. Les meilleurs jours pour poster sont le mardi, le jeudi et le vendredi. Le pire jour pour poster est le lundi.
Les meilleurs moments pour poster sont le mercredi de 9h à 15h et le dimanche à 9h. Les meilleurs jours pour poster sont le mardi et le mercredi. Le pire jour pour poster est le samedi.
Le meilleur moment pour poster est le mercredi de 10 h à midi. Les meilleurs jours pour poster sont le mercredi et le jeudi. Les pires jours pour poster sont le samedi et le dimanche.
Les meilleurs moments pour poster sont le jeudi à 11 heures et le vendredi à 10 heures et à 15 heures. Les meilleurs jours pour poster sont le lundi, le jeudi et le vendredi. Le pire jour pour poster est le mercredi.
Le meilleur moment pour poster est le mercredi à midi. Les meilleurs jours pour poster sont le mercredi et le vendredi. Le pire jour pour poster est le dimanche.
Le meilleur moment pour poster est le mardi à 10 heures. Les meilleurs jours pour poster sont le mardi, le mercredi et le vendredi. Le pire jour pour poster est le dimanche.
Plusieurs autres organisations ont mené des études pour déterminer les meilleurs moments pour poster. Et bien qu'elles ne parviennent généralement pas à la même conclusion, nous pouvons en déduire des tendances claires.
Par exemple, les week-ends ont tendance à avoir le taux d'engagement le plus faible. Le consensus général est que les gens passent plus de temps avec leur famille tout en se préparant pour la nouvelle semaine. Donc, généralement, ils passent moins de temps sur les médias sociaux.
Cela ne veut pas dire que vous allez complètement éviter de poster le week-end. La clé est de trouver les heures de pointe auxquelles votre public utilise Instagram le week-end et de programmer vos publications pour qu'elles soient mises en ligne à ce moment-là. En outre, certains secteurs obtiennent encore un engagement raisonnable le dimanche. Par exemple, le secteur de la consommation.
Les études suggèrent également que les meilleurs jours pour poster sont le mardi et le mercredi, entre le début de la matinée et la mi-journée. Publier avant 8 heures du matin vous donne une chance de vous connecter avec votre public lorsqu'il ouvre l'application pour la première fois. Mais si vous ciblez des professionnels ou d'autres entreprises possédant un compte Instagram, vous obtiendrez de meilleurs résultats en postant en milieu de journée, lorsque votre public prend sa pause déjeuner.
Jusqu'à présent, nous avons vu ce que disent les études. Voyons maintenant comment trouver le meilleur moment pour publier des messages pour votre marque.
Si vous avez un compte Instagram professionnel, vous pouvez utiliser la fonction d'analyse pour mieux comprendre votre public. Instagram Insights vous offrira une démographie claire de vos followers, notamment le sexe, l'âge et la localisation.
Il est très important de savoir où se trouve votre public, car la plupart du temps, il se trouve dans des endroits différents. Et même si votre public est majoritairement originaire d'un seul pays, il se peut qu'il soit situé dans des fuseaux horaires différents.
Par exemple, si la plupart de vos followers se trouvent en Californie et à New York, ils se trouveront dans des fuseaux horaires différents, même si ces villes se trouvent dans le même pays. La Californie utilise l'heure du Pacifique (PT) et New York l'heure normale de l'Est (EST). Ainsi, alors que vos abonnés de Californie dorment encore à 6 heures du matin, ceux de New York sont déjà debout à 9 heures.
Ces données sont très utiles pour découvrir les moments exacts où la majorité de votre public est la plus active, afin que vous puissiez partager votre message lorsqu'ils sont en ligne.
Vous trouverez l'emplacement de votre audience en vous rendant dans la section Followers d'Instagram Insights. Vous pouvez y voir l'emplacement principal de vos followers par ville et par pays.
Après avoir identifié où se trouvent vos followers, découvrez à quel moment ils sont les plus actifs. Dans la section " Followers " d'Instagram Insights, faites défiler l'écran jusqu'à l'onglet " Most Active Times ". Il vous montrera à quel point vos followers sont actifs, divisés par jours et par heures.
Pour obtenir une représentation plus détaillée de votre audience, il est préférable d'investir dans un outil de marketing des médias sociaux. Instagram Insights est parfait pour les petites entreprises ayant moins de followers. Mais pour les grandes marques qui ont beaucoup de followers et beaucoup de données, un outil comme Iconosquare vous indiquera les heures exactes auxquelles vous devriez poster.
Iconosquare vous proposera des suggestions plus précises en fonction de l'historique de vos publications précédentes. Vous trouverez ces données dans la rubrique "Meilleur moment pour poster - Engagement".
Vous pouvez même filtrer les résultats par engagement, likes et commentaires.
Les cercles noirs représentent les jours et les heures où vous postez le plus. Les grands cercles bleus représentent les moments les plus optimaux pour poster, tandis que les petits cercles bleus représentent les moments les moins optimaux pour poster.
Le meilleur moment pour votre marque pour poster est également étoilé. Dans l'exemple ci-dessus, le meilleur moment pour poster sera le mercredi à 17 heures.
Ci-dessus, nous avons vu le meilleur moment pour poster sur Instagram en fonction du secteur d'activité. Mais les résultats sont basés sur des moyennes issues d'une grande quantité de données. La meilleure pratique consiste à identifier vos concurrents immédiats et à surveiller quand ils postent, ainsi que ceux de leurs posts qui reçoivent le plus d'engagement.
Malheureusement, Instagram ne dispose pas d'une fonctionnalité dans ses outils professionnels pour surveiller d'autres comptes. Mais avec Iconosquare, vous pouvez surveiller vos concurrents. Cela vous aidera à découvrir où vous vous situez dans votre secteur d'activité.
Vous pouvez sélectionner vos concurrents et comparer vos performances aux leurs. Surveillez leurs comptes pour voir quand ils publient, ce qu'ils publient et le taux d'engagement qu'ils obtiennent pour chaque publication. Cela vous donnera une idée du type de contenu que votre public veut voir et aussi du moment où vous devriez poster.
Si le timing a son importance, le contenu de vos posts Instagram a un impact plus important sur vos niveaux d'engagement.
Passez régulièrement en revue vos publications les plus performantes et le moment où vous les avez publiées. Ces messages sont-ils différents de ceux qui n'obtiennent aucun engagement ?
Un article de mauvaise qualité n'aura pas de bons résultats même si vous le partagez au moment où votre public est le plus actif. Il est donc important que vous preniez votre temps pour créer un contenu que votre public voudra voir.
Vous devez également tenir compte du type de message que vous vous apprêtez à partager. Certains messages sont plus efficaces selon les jours de la semaine ou à certaines heures de la journée. Par exemple, si vous faites la promotion d'un produit que les gens ont tendance à faire ou à utiliser le soir, il peut être préférable de publier le contenu plus tard dans la journée.
Un autre exemple est celui des messages au contenu inspirant. Ce type de messages fonctionne bien le lundi matin, car les gens recherchent la motivation nécessaire pour affronter la nouvelle semaine.
La programmation de vos publications vous fera gagner beaucoup de temps et vous permettra de partager du contenu de manière cohérente.
Le planificateur Instagram d'Iconosquare vous aidera à programmer rapidement tous vos posts. Le planificateur vous indiquera même les meilleurs moments pour poster en fonction de vos niveaux d'engagement avec de petites étoiles jaunes.
En outre, plus vous serez régulier dans votre affichage, plus il vous sera facile de déterminer si vous avez choisi le meilleur moment.
Conseil : vous devez continuer à surveiller votre taux d'engagement régulièrement. La raison en est que le comportement de votre audience peut changer en raison de différents facteurs tout au long de l'année. Par exemple, votre audience peut être plus active sur Instagram pendant les mois d'hiver, car elle passe plus de temps à l'intérieur que lorsque c'est l'été.
Continuer à expérimenter et à analyser vos données afin de prendre des décisions basées sur les données vous aidera à stimuler votre engagement et, à long terme, à gagner de nouveaux adeptes.
Déterminer le meilleur moment pour poster vous permettra de vous assurer que vos posts ne se perdent pas dans la mer de contenu partagé quotidiennement sur Instagram. Et une fois que vous l'aurez fait, assurez-vous de créer une stratégie de contenu Instagram efficace afin d'atteindre les objectifs de votre marque.
N'oubliez pas que s'il est important de poster au bon moment, le contenu que vous partagez a plus de valeur et déterminera en grande partie votre succès sur la plateforme. L'utilisation d'un outil dédié aux médias sociaux vous aidera également à gagner plus de temps et à augmenter votre productivité. Inscrivez-vous pour un essai gratuit de 14 jours d'Iconosqaure.
Les vacances sont le moment idéal pour publier des messages sur Instagram, car de nombreux utilisateurs passent beaucoup de temps sur les médias sociaux pendant cette période. Si l'objectif de votre marque est d'obtenir plus de ventes pendant les vacances, assurez-vous de promouvoir des offres et des offres qui intéresseront votre public.
Il est préférable de partager vos messages le matin de Noël pour un meilleur taux d'engagement. La plupart de vos visiteurs seront occupés par les festivités de Noël dans la soirée.
Lire la suite : 10 conseils utiles sur Instagram (édition de Noël)
Le meilleur moment pour poster vos deals et vos offres est le matin du Black Friday. Cependant, pour vous assurer qu'un grand nombre de vos followers voient le post du Black Friday, continuez à rappeler vos offres à votre public tout au long de la journée via les Reels et les Stories.
Le moment idéal pour passer en direct sur Instagram est du lundi au vendredi à midi ou le soir de 19h à 21h. Les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder des flux en direct pendant leur pause déjeuner ou lorsqu'ils se détendent le soir après le travail.
Lire la suite : Guide étape par étape pour créer des vidéos Instagram Live engageantes que votre public adorera.
La meilleure pratique consiste à poster du contenu régulièrement sur Instagram. Lorsque vous postez régulièrement, l'algorithme favorisera vos posts et vous verrez donc plus d'engagement. Votre public commencera également à attendre votre contenu avec impatience.
Toutefois, à la différence des plateformes de médias sociaux comme Twitter, il serait exagéré de publier trop de messages par jour. Vous devez vous efforcer de partager au moins un message par jour. Si vous souhaitez partager beaucoup plus de contenu, par exemple si vous avez des promotions à organiser, utilisez les Stories.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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