5 juillet 2023
Dernière mise à jour
7.5.2023
05 MIN.
Vous cherchez des moyens de tirer le meilleur parti de votre contenu ? Voici comment vous pouvez mettre en œuvre la distribution de contenu pour une meilleure croissance et un meilleur retour sur investissement.
Pratik Shinde
À l'ère du numérique, la création d'un contenu de qualité n'est que le premier pas vers le succès. Pour avoir un véritable impact, votre contenu doit atteindre les bonnes personnes audience. C'est là que la distribution de contenu entre en jeu.
Selon une enquête de Semrush, 73 % des spécialistes du marketing utilisent principalement réseaux sociaux pour la distribution de contenu, 53 % utilisent le marketing par courriel et 51 % investissent dans des annonces payantes sur réseaux sociaux dans le cadre de leur stratégie de marketing globale.
En fait, 97 % des spécialistes du marketing interrogés par Semrush ont déjà constaté le succès du marketing de contenu en 2023. Ces statistiques soulignent l'importance d'une stratégie de distribution de contenu efficace pour maximiser l'impact de vos efforts en matière de contenu.
Ainsi, pour tirer le meilleur parti de votre contenu, nous avons élaboré ce guide sur la distribution de contenu qui vous aidera à comprendre chaque aspect de la distribution de contenu et comment le faire de la bonne manière. Plongeons dans l'aventure !
La distribution de contenu fait référence à la promotion stratégique de votre contenu sur différents canaux afin d'atteindre et d'engager votre cible audience. Il s'agit de tirer parti de différentes plateformes et outils pour amplifier la portée et la visibilité de votre contenu, afin d'augmenter le trafic, l'engagement et les conversions.
En distribuant efficacement votre contenu, vous pouvez vous assurer qu'il atteint les bonnes personnes au bon moment, ce qui augmente les chances de générer des actions utiles de la part des utilisateurs, telles que des visites de sites web, des partages sur réseaux sociaux et des conversions en prospects.
La distribution du contenu est cruciale car même le meilleur contenu ne produira pas les résultats escomptés s'il n'atteint pas le public visé audience.
Il existe principalement trois types de canaux de distribution de contenu : les canaux propres, les canaux gagnés ou partagés et les canaux payants.
Les canaux de médias détenus sont des plateformes sur lesquelles vous avez un contrôle total et qui vous permettent de publier et de distribuer votre contenu sur votre site audience. Voici quelques types de canaux de médias propres :
Ces canaux de médias propres vous permettent de contrôler la distribution de votre contenu et contribuent à renforcer la présence en ligne de votre marque.
Les canaux médiatiques gagnés et partagés font référence aux plateformes où d'autres personnes font la promotion de votre contenu ou le partagent avec leurs réseaux. Voici quelques exemples de canaux gagnés et partagés :
Ces canaux de médias gagnés et partagés offrent des opportunités de croissance organique, de défense de la marque et d'extension de la portée de votre contenu au-delà de vos canaux de médias possédés.
Les canaux médiatiques payants impliquent l'investissement de ressources financières pour promouvoir et distribuer votre contenu. Voici quelques exemples de canaux médiatiques payants :
Les canaux médiatiques payants vous permettent d'atteindre rapidement et efficacement un plus grand nombre d'adresses audience en tirant parti d'une publicité ciblée et de partenariats stratégiques.
Avant de diffuser votre contenu, il est essentiel de bien comprendre votre cible audience . Réalisez une étude de marché, analysez les données démographiques et étudiez leurs préférences et leur comportement.
Ces informations vous aideront à adapter votre contenu et à déterminer les canaux les plus efficaces pour les atteindre. L'utilisation d'outils tels que Google Analytics, réseaux sociaux insights ou des enquêtes auprès des clients pour connaître leurs centres d'intérêt, leurs points faibles et leurs habitudes en ligne peut rendre la recherche beaucoup plus facile et efficace.
Faites l'inventaire de vos contenus existants et identifiez les éléments susceptibles d'être distribués sur différents canaux. Envisagez d'optimiser et de réaffecter le contenu pour l'aligner sur les préférences et les exigences de chaque canal de distribution.
Par exemple, transformez un article de blog en une vidéo attrayante ou créez une infographie visuellement attrayante à partir d'un rapport de recherche. Cette approche vous permet de maximiser la portée et l'impact de votre contenu.
Sur la base de votre étude audience , sélectionnez les canaux qui correspondent à leurs préférences et à leur comportement. Pensez aux plateformes réseaux sociaux , au marketing par courriel, aux communautés en ligne et aux sites web spécifiques à votre secteur d'activité. Concentrez-vous sur les plateformes où votre audience est actif et s'intéresse à des contenus similaires aux vôtres.
Rappelez-vous qu'il est préférable de se concentrer sur quelques canaux clés auxquels vous pouvez consacrer du temps et des ressources de manière efficace, plutôt que de vous disperser sur de nombreuses plateformes.
Définissez des indicateurs clés de performance (ICP) et des objectifs pour suivre votre stratégie de contenu et son efficacité. Il peut s'agir de mesures telles que le trafic sur le site web, l'engagement sur réseaux sociaux , le taux d'ouverture des courriels ou la conversion des clients potentiels.
Utilisez des outils d'analyse comme Iconosquare, qui propose des tableaux de bord personnalisables, pour surveiller et mesurer les indicateurs clés de performance que vous avez choisis pour réseaux sociaux . Cela vous aidera à évaluer le succès de vos efforts de distribution de contenu et à prendre des décisions basées sur des données pour l'optimisation.
Une autre chose importante à garder à l'esprit est d'élaborer un calendrier éditorial pour planifier et organiser la distribution de votre contenu. Ce calendrier doit préciser quel contenu sera distribué, sur quels canaux et à quel moment.
Vous pouvez utiliser le calendrier des médias sociaux d'Iconosquare pour trouver les meilleurs événements internationaux et nationaux, pour programmer et automatiser vos posts sur les médias sociaux. L'outil vous aide à élaborer facilement un calendrier éditorial bien structuré afin de garantir un flux de contenu cohérent, d'éviter les bousculades de dernière minute et de rester organisé sur les différentes plateformes.
Enfin, surveillez et mesurez régulièrement les performances de vos efforts de distribution de contenu à l'aide des indicateurs clés de performance et des outils d'analyse sélectionnés.
Analysez les données obtenues pour identifier les tendances récentes, les modèles et les domaines qui peuvent être améliorés. Ajustez votre stratégie en conséquence, qu'il s'agisse d'optimiser le contenu pour des canaux spécifiques, d'affiner les paramètres de ciblage ou d'expérimenter différents formats.
Par exemple, disons que vous distribuez votre contenu sur les canaux réseaux sociaux . En utilisant des outils d'analyse comme Iconosquare, vous pouvez suivre des paramètres clés tels que la portée, l'engagement, les taux de clics, les conversions et même recevoir des rapports d'analyse automatisés directement dans votre boîte de réception.
En analysant les données, vous remarquerez peut-être qu'un type de contenu particulier, comme les vidéos didactiques, suscite un engagement plus important sur Facebook que les articles de blog. Fort de ce constat, vous pouvez optimiser votre stratégie en produisant davantage de vidéos et en les adaptant aux préférences de votre site Facebook audience.
Ainsi, mesurer et optimiser en permanence votre stratégie de distribution de contenu vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats et d'assurer une croissance continue.
Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram et autres offrent d'excellentes opportunités de distribuer et de promouvoir votre contenu auprès d'un large public audience. Ces plateformes vous permettent de partager des articles, des vidéos, des infographies et bien plus encore.
Tirez donc parti des caractéristiques uniques de chaque plateforme pour susciter l'intérêt de votre audience, utilisez les hashtags pour faciliter la découverte et encouragez le partage et la discussion. Dialoguez avec votre abonnés, répondez aux commentaires et participez à des conversations pertinentes pour créer une communauté fidèle autour de votre contenu.
Les outils de gestion des médias sociaux permettent de rationaliser et d'améliorer la distribution de votre contenu sur plusieurs plateformes réseaux sociaux . Ils offrent des fonctionnalités telles que la programmation des posts à l'avance, le suivi des analyses, la gestion de plusieurs comptes et l'analyse de l'engagement sur audience .
En utilisant ces outils, vous pouvez gagner du temps, maintenir un calendrier de publication cohérent et obtenir des informations précieuses sur les performances de votre contenu. Iconosquare, par exemple, propose des tableaux de bord personnalisables, des calendriers réseaux sociaux et des rapports d'analyse pour vous aider à suivre et à optimiser votre stratégie de distribution de contenu réseaux sociaux .
Le marketing par courriel joue un rôle crucial dans la distribution de contenu. Des outils tels que Mailchimp et Constant Contact vous permettent d'envoyer des courriels ciblés et personnalisés à vos abonnés, en livrant vos derniers articles de blog, vos lettres d'information ou du contenu exclusif directement dans leur boîte de réception.
Ces outils proposent des modèles, des fonctions d'automatisation, des options de segmentation, un suivi des courriels et des outils d'analyse pour vous aider à gérer et à suivre efficacement les performances de vos campagnes de courriels. En entretenant votre liste d'adresses électroniques et en fournissant un contenu de qualité, vous pouvez générer du trafic vers votre site web et cultiver une clientèle fidèle à l'adresse audience.
Les outils de médias payants tels que Google Ads (PPC & Display), Facebook Ads, Twitter Ads et LinkedIn Sponsored Posts offrent la possibilité d'atteindre un plus grand nombre de personnes sur le site audience grâce à une publicité ciblée. Ces outils vous permettent de créer et de promouvoir du contenu sous différents formats, tels que des annonces textuelles, des bannières d'affichage, des posts sponsorisés ou des tweets promus.
En utilisant des options de ciblage avancées, vous pouvez atteindre des groupes démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques. Les outils de médias payants contribuent à amplifier la visibilité de votre contenu et à générer du trafic, ce qui se traduit par une augmentation de la notoriété de la marque et des conversions.
Les communautés en ligne sur Slack et Discord et les forums sur Quora et Reddit offrent des plateformes pour dialoguer avec des publics de niche et diffuser votre contenu. Vous pouvez saisir l'occasion de participer à des discussions pertinentes, de proposer des points de vue intéressants et de partager votre contenu le cas échéant.
Le fait d'asseoir votre crédibilité au sein de ces communautés peut entraîner le partage de contenu organique et générer du trafic vers votre site web. Toutefois, il est important d'aborder ces communautés de manière authentique et d'éviter le spamming ou l'autopromotion. Concentrez-vous sur l'apport de valeur ajoutée et faites-vous connaître en tant que contributeur compétent.
Dans le paysage numérique actuel, la maîtrise de la distribution de contenu est essentielle pour les blogueurs et les créateurs de contenu afin de maximiser leur portée et leur impact. En mettant en œuvre une stratégie de distribution de contenu bien conçue, en exploitant les canaux médiatiques détenus, gagnés et payés, et en utilisant des outils puissants, vous pouvez distribuer efficacement votre contenu à un plus grand nombre de personnes audience.
N'oubliez pas que la distribution de contenu n'est pas une tâche ponctuelle, mais un processus continu qui nécessite de l'adaptabilité et une compréhension approfondie de votre cible audience. Alors, commencez dès aujourd'hui, profitez de la puissance de la distribution de contenu pour faire monter en flèche votre blog et vous connecter avec votre audience à un tout autre niveau !
Pratik Shinde est un spécialiste du marketing de contenu et un passionné de référencement. Il aide les startups SaaS B2B à acquérir des clients grâce à des efforts de marketing organique.
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