28 novembre 2022
Dernière mise à jour
11.28.2022
06 MIN.
Ce qui rend le travail d'un spécialiste du marketing de contenu difficile, ce n'est pas seulement le contenu lui-même, mais aussi le fait de trouver des idées de contenu qui génèrent du trafic.
Nat Caesar
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Je ne connais pas un spécialiste du marketing de contenu qui n'ait jamais éprouvé ce sentiment d'écrasement en regardant une page blanche et en réalisant qu'il n'a aucune idée de ce sur quoi écrire.
Cela arrive aux meilleurs d'entre nous !
S'il ne s'agissait que d'écrire, tout irait bien, non ?
Mais ce qui fait du travail d'un spécialiste du marketing de contenu un défi, ce n'est pas seulement le contenu lui-même, mais aussi le fait de trouver des idées de contenu qui génèrent du trafic, accrochent ce trafic et enfin le convertissent en prospects et en clients.
C'est comme si vous aviez épuisé ce puits de créativité - et qu'il était à sec !
Avec une telle concurrence dans le monde numérique, il peut être difficile de trouver de nouvelles façons de captiver votre public.
Mais ne vous inquiétez pas ! Cet article présente une liste de 11 méthodes infaillibles pour trouver des idées de contenu qui vous permettront de maintenir le trafic.
L'une des façons les plus simples de trouver de l'inspiration pour des idées de contenu est de vérifier ce que font vos concurrents.
S'inspirer des articles de vos concurrents peut vous aider à dresser une liste d'idées de contenu à laquelle vous n'auriez peut-être jamais pensé.
Naturellement, vous ne devez jamais voler vos concurrents, mais ce n'est pas un crime si vous faites une liste des mêmes mots-clés cibles que ceux sur lesquels vos concurrents écrivent et que vous créez du contenu autour de ces mots-clés.
Ce que vous devriez faire, c'est simplement créer un meilleur article, y ajouter votre propre voix et vous écarter de leur angle.
Le but est de voir si vous pouvez trouver des moyens de créer quelque chose de mieux tout en restant dans le même sujet.
L'inspection de la concurrence peut vous aider :
Notez que le Benchmark des concurrents est une fonctionnalité vedette sur Iconosquare, qui vous permet de voir les statistiques de médias sociaux de vos concurrents pour comprendre leur stratégie de marketing des médias sociaux.
Gardez donc à l'esprit que, si vous espionnez vos concurrents, vous devez aussi apprendre d'eux.
Ne vous contentez pas de copier-coller une liste de mots-clés identiques ou leur contenu sur les médias sociaux, mais assurez-vous que le contenu que vous allez créer correspond aux besoins de votre public cible.
La capture d'écran ci-dessous montre plus de 49 000 mots-clés pour lesquels le site A n'est pas classé par rapport à ses concurrents.
Vous voyez le potentiel de l'espionnage de vos concurrents ?
Les données sont une excellente source d'inspiration pour les idées de contenu. Et si vous pouvez facilement trouver toutes sortes de données différentes sur lesquelles écrire, certaines des meilleures sources d'inspiration sont les études ou les rapports récents publiés par des entreprises en rapport avec votre secteur.
Ces études et rapports peuvent vous donner une meilleure idée de ce que veut votre public cible et ils regorgent d'informations précieuses que vous pouvez utiliser dans votre contenu.
Vous devez être en mesure de voir ce qui se passe dans votre secteur d'activité et ce que font vos concurrents, afin de pouvoir décider de votre place dans ce contexte.
Cela vous donnera également une idée des types de sujets en vogue et de la manière de tirer parti de cette tendance du marché.
De plus, en analysant ces données, vous pouvez même découvrir des sujets émergents dans votre secteur et commencer à préparer une stratégie de contenu autour de cette tendance.
Prendre de l'avance est un excellent moyen de trouver des idées de contenu, surtout lorsque vous êtes dans un secteur bien établi et qu'il n'y a pas beaucoup de concurrence.
En revanche, s'il y a beaucoup de concurrence, il peut être plus difficile de proposer quelque chose qui ait beaucoup de valeur, car vos concurrents l'ont peut-être déjà fait.
Dans ce cas, vous pouvez vérifier ce que les gens demandent et voir où vous pouvez offrir quelque chose de mieux.
Un autre excellent moyen d'obtenir des tonnes d'idées de contenu est de demander simplement à vos followers. Après tout, ils constituent votre public, même si tous n'achètent pas quelque chose chez vous.
Mais s'ils vous suivent, il y a de fortes chances qu'ils aient besoin d'une solution et donc, si vous leur demandez, ils peuvent vous suggérer des idées de contenu pour votre prochain article de blog, votre prochain article sur les médias sociaux ou votre prochain contenu vidéo.
Demandez à vos followers de vous dire tout ce qui leur pose problème et demandez-leur ce dont ils ont besoin.
Demandez-leur également ce qu'ils attendent de vous. Si la principale difficulté à laquelle votre public est confronté est quelque chose qui nécessite d'aller au-delà de votre secteur d'activité, commencez à faire des recherches dans ce domaine également !
En demandant à votre public le type de contenu qu'il souhaite, vous saurez si vous devez créer plus de contenu axé sur les produits (s'il en veut plus) ou plus de contenu axé sur les services (s'il en veut plus).
Une autre source d'idées de contenu géniales est de suivre simplement vos marques préférées sur Twitter.
Ils demandent généralement à leurs followers ce qu'ils attendent d'eux et c'est un endroit idéal pour s'inspirer afin de créer un meilleur contenu.
Demander à vos followers ce qu'ils veulent et ce qu'ils attendent de vous est un excellent moyen d'obtenir des idées géniales pour vos prochains posts et ce sont ces éléments de contenu qui donnent généralement les meilleurs résultats.
Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai vu des gens laisser des commentaires qui ont inspiré des articles de blog qui se sont avérés être des éléments de contenu qui ont vraiment touché les gens.
Parfois, même si votre article est pertinent et couvre avec succès les aspects essentiels d'un sujet, il y aura toujours une ou deux personnes qui auront encore des questions.
Ne les ignorez pas !
À partir de ces types de commentaires, vous pourriez trouver un point douloureux que vous pouvez transformer en un excellent contenu et, qui sait, convertir les lecteurs avec ce problème spécifique que vous venez d'aborder.
Prenez donc le temps de lire les commentaires et de voir ce que les gens disent. Je vous promets qu'il y a des perles à trouver !
Une autre façon intelligente de trouver des idées de nouveau contenu est de jeter un coup d'œil à ce qui est tendance dans votre secteur.
Cela vous permettra non seulement de trouver de nouvelles idées de contenu, mais aussi de cibler un nouveau groupe de prospects.
Par exemple, si vous êtes un blogueur, vous devriez vérifier quels sont les sujets liés au secteur qui sont tendance et créer des articles autour de ces sujets.
Par exemple, si un sujet spécifique lié au secteur fait l'objet de nombreuses discussions sur les médias sociaux, vous pouvez créer un article de blog approfondi et le couvrir de votre propre point de vue, en y ajoutant votre propre touche.
Gardez un œil sur ce dont les gens parlent et voyez où vous pouvez exceller dans votre secteur.
Une façon simple de le faire est d'utiliser Google Trends et un outil comme Exploding Topics.
Ces outils ne vous fourniront pas d'idées de contenu extrêmement précises, mais ils vous donneront un aperçu de l'évolution de votre secteur et de ce que recherche votre public cible.
Les avis sont probablement l'élément le plus important à prendre en compte lors de la rédaction d'un contenu.
Après tout, si vous voulez créer un contenu pour quelque chose de spécifique, vous devriez probablement vérifier ce que les gens disent à ce sujet.
Un bon moyen d'y parvenir est de lire des avis sur des produits ou des services.
En faisant cela, vous pouvez avoir une meilleure idée du type de problèmes que votre public cible rencontre avec un produit ou un service particulier et de la manière dont vous pouvez résoudre ce problème dans votre contenu.
De plus, ces examens sont fournis sans les tracas et le temps qu'ils vous feront perdre à vous creuser la tête pour trouver une idée géniale.
Une autre façon de trouver des idées de contenu est d'utiliser les fonctions de Google elles-mêmes, par exemple :
Google Auto Suggest est une fonctionnalité qui vous aidera à trouver des idées en fonction de vos recherches.
Par exemple, si vous cherchez quelque chose en rapport avec les applications de médias sociaux, Google vous suggérera automatiquement certains mots-clés et expressions correspondant à votre requête.
C'est un excellent moyen de trouver des idées de contenu, car il peut être utilisé pour toutes sortes de sujets. En outre, les suggestions seront toujours pertinentes par rapport à ce que vous recherchez.
La fonction "People Also Ask" de Google est un extrait riche qui suggère des questions et des réponses supplémentaires en fonction du mot clé recherché.
Cette fonction vous aidera à trouver de nouvelles idées de contenu.
Ces deux fonctions peuvent être un excellent moyen de générer des idées de contenu pour votre blog ou vos médias sociaux.
Lorsqu'il s'agit de générer des idées de contenu pour votre blog, votre chaîne YouTube, votre émission de podcast ou même vos médias sociaux, un outil de mots-clés fera des merveilles pour vous.
Il vous permet de trouver des idées de contenu intéressantes en vous fournissant une liste de mots clés plus populaires et plus faciles à classer que les autres.
Par exemple, un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs ou Semrush peut vous aider à découvrir des milliers de mots clés en quelques secondes.
À partir de là, vous pourrez passer au crible leur énorme liste de mots-clés afin de trouver ceux que vous n'avez pas encore couverts. Il vous suggérera également des mots-clés apparentés si vous n'en avez pas encore trouvé suffisamment.
Il suffit de saisir les principaux mots-clés relatifs à votre activité et de laisser Ahrefs faire le reste !
Comme vous le savez déjà, YouTube est un autre énorme moteur de recherche avec un gazillion de créateurs de contenu qui mettent en ligne de nouveaux contenus chaque jour.
C'est un endroit idéal pour découvrir de nouveaux concepts ! Vous pouvez vérifier ce que d'autres personnes créent et voir si leurs idées pourraient vous aider à produire de nouvelles idées de contenu pour vos prochains articles, messages sur les médias sociaux ou contenu vidéo.
Vous pouvez consulter les chaînes de vos concurrents pour voir ce qu'ils font, et quelles sont les vidéos qui suscitent beaucoup d'intérêt et d'engagement.
N'oubliez pas non plus de prendre le temps de lire les commentaires sur les vidéos. Comme je l'ai dit précédemment, la section des commentaires est une excellente source d'où vous pouvez tirer de nouvelles idées de contenu.
Prenez le temps de lire ces commentaires, pas seulement ceux qui sont positifs mais aussi ceux qui sont négatifs. Si les gens laissent des commentaires négatifs, il y a de fortes chances que vous puissiez aborder ce problème dans un excellent article ou une vidéo.
Il s'agit d'une technique assez peu courante, mais qui peut s'avérer très efficace lorsqu'il s'agit de générer des idées de contenu.
Abonnez-vous aux bulletins d'information de vos concurrents et voyez quel type de contenu ils proposent à leurs abonnés.
Je sais que votre boîte de réception est inondée de tonnes d'e-mails tous les jours, mais si vous y réfléchissez et que vous vous inscrivez pour un petit moment, vous pourrez générer de nombreuses nouvelles idées de contenu qui pourront être utilisées pour votre prochain lot d'articles écrits, de contenu vidéo ou de podcasts.
Il suffit de s'abonner à 3 ou 5 bulletins d'information de vos concurrents pendant quelques mois, juste assez pour recueillir quelques idées de contenu frais.
Encore une fois, espionnez mais ne volez pas.
Dernier point mais non des moindres !
Saviez-vous que vous pouvez faire beaucoup plus avec un contenu obsolète ?
Tout d'abord, vous pouvez l'optimiser et ajouter de nouvelles idées dans le contenu pour améliorer le référencement.
Mais puisque nous parlons ici de nouveau contenu, pourquoi ne pas prendre cet ancien article de blog et le transformer en une infographie ou un carrousel pour Instagram ?
Et avec Iconosquare, vous aurez la possibilité de convertir vos articles de blog en carrousels.
Comme vous le savez déjà, il est toujours préférable de diversifier ses sources de trafic. Cela dit, vous pouvez avoir votre flux de trafic principal, à savoir votre blog, et ajouter un ou deux comptes de médias sociaux pour obtenir un trafic supplémentaire.
Trouver de nouvelles idées de contenu n'est pas toujours facile, surtout lorsque vous êtes dans le jeu du marketing de contenu depuis quelques années et que vous avez déjà traité le sujet une ou deux fois.
Il peut être difficile de rester au sommet de son art, surtout avec tant de personnes qui se disputent les premières places dans les SERPs ou les pages d'exploration des médias sociaux.
Mais ces 11 conseils devraient vous aider à vous lancer sur la voie de la recherche de nouvelles idées de contenu et à faire en sorte que vos visiteurs en redemandent !
Nat Caesar est propriétaire et responsable de la croissance chez Myndset, un fournisseur de solutions de marketing de contenu pour les SaaS B2B et les startups. Elle est une entrepreneuse numérique passionnée et elle construit et fait croître des actifs numériques depuis 2014.
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