Marketing TikTok : Comment trouver les tendances et créer du contenu viral

La popularité de TikTok est montée en flèche ces dernières années, et son potentiel marketing est indéniable. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, l'application est devenue un lieu privilégié pour les marques, qui peuvent ainsi entrer en contact avec les jeunes générations et se constituer un public fidèle. 

Trouver et utiliser du contenu tendance peut aider les marques à se démarquer sur la plateforme, à accroître l'engagement de leur public et, avec un peu de chance, à créer des campagnes de marketing viral. L'algorithme de TikTok met en évidence les meilleurs contenus et les meilleures tendances. Il est donc essentiel pour les marques de se tenir au courant de ce qui est en vogue afin de créer un contenu tendance qui trouve un écho auprès de leur public. 

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Voyons comment trouver du contenu en vogue et tirer le meilleur parti des dernières tendances de TikTok. 

Trouver des tendances sur TikTok

Source : TikTok

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L'intégration des tendances TikTok dans votre contenu peut contribuer à développer votre marque en touchant un public plus jeune et très engagé. Vous pouvez créer un contenu frais, amusant et pertinent en exploitant les dernières tendances et les derniers défis de TikTok, ce qui vous aidera à développer la notoriété de votre marque et à accroître l'engagement. 

Stratégies de découverte et de suivi des tendances TikTok

Source. Centre de création TikTok

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Pour trouver les tendances sur TikTok et garder une longueur d'avance, suivez les étapes suivantes :

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1. Explorez la page " Découvrir " : Ouvrez l'application TikTok et accédez à la page "Découvrir". Vous y trouverez du contenu tendance, notamment des défis, des danses et des vidéos virales populaires.

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2. Recherchez les hashtags : Prêtez attention aux hashtags en vogue sur la page "Découvrir" ou dans les légendes des vidéos populaires. Les hashtags indiquent souvent des tendances ou des défis en cours. Rassemblez ceux qui sont liés à votre marque et commencez à inscrire vos idées dans un calendrier des médias sociaux.

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3. Suivez les créateurs les plus populaires : Identifiez et suivez les créateurs TikTok dans votre niche ou votre secteur d'activité. Ces influenceurs sont souvent les premiers à sauter sur les nouvelles tendances et peuvent inspirer votre contenu.

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4. Participez à la communauté TikTok : Engagez-vous avec d'autres utilisateurs de TikTok en aimant, commentant et partageant leur contenu pour découvrir les vidéos à la mode et entrer en contact avec d'autres créateurs.

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5. Utilisez la page "Pour vous" : La page "Pour vous" affiche un flux de contenu sélectionné en fonction de vos préférences et de vos centres d'intérêt. Surveillez les vidéos de cette page, car elles représentent souvent des tendances populaires et des contenus viraux. 

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6. Suivez les comptes de tendances TikTok : Envisagez de suivre des comptes TikTok dédiés aux tendances, qui rassemblent et partagent les tendances populaires, comme @tiktoktrends, qui appartient à TikTok. Ces comptes peuvent vous aider à rester au courant des défis et des contenus viraux.

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7. Surveillez les hashtags pertinents : Surveillez de près les hashtags pertinents pour votre secteur d'activité ou votre public cible. En surveillant ces hashtags, vous pouvez identifier rapidement les nouvelles tendances et créer un contenu opportun.

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8. Analysez le contenu de vos concurrents : Étudiez ce que font les marques similaires. Recherchez les meilleures pratiques dans leurs vidéos à succès et voyez si elles suivent des tendances spécifiques - cela peut vous donner des indications précieuses et de l'inspiration pour votre stratégie de contenu.

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En suivant ces étapes et en restant constamment actif sur TikTok, vous pouvez repérer et exploiter les dernières tendances pour créer du contenu attrayant et partageable. 

Algorithme de TikTok et page For You

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L'algorithme de TikTok sélectionne les flux des utilisateurs pour leur montrer le contenu le plus pertinent et le plus intéressant pour eux. Lorsqu'un utilisateur passe du temps sur certaines vidéos, l'algorithme l'apprend et lui montre des contenus similaires. De même, l'algorithme peut proposer du contenu provenant de créateurs que l'utilisateur ne suit pas, mais qui sont populaires parmi les autres utilisateurs de TikTok. 

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L'algorithme de TikTok détermine le contenu que les utilisateurs reçoivent sur leur page "Pour vous", créant ainsi une expérience personnalisée et attrayante pour chaque utilisateur. Selon la salle de presse de TikTok, "le système recommande du contenu en classant les vidéos en fonction d'une combinaison de facteurs - à partir des intérêts que vous exprimez en tant que nouvel utilisateur et en ajustant les choses que vous indiquez ne pas être intéressées - pour former votre flux "Pour vous" personnalisé". 

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L'algorithme prend en compte les éléments suivants lorsqu'il affiche le contenu aux utilisateurs : 

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• Interactions avec les utilisateurs. L'algorithme analyse les vidéos que les utilisateurs regardent, aiment, partagent et consultent, et utilise ces données pour comprendre leurs préférences et leurs centres d'intérêt. L'algorithme suggère ensuite des contenus similaires qu'il pense que les utilisateurs apprécieront.
• Informations vidéo. Elle utilise des détails tels que les légendes, les hashtags, les sons et les effets pour déterminer le contexte et la pertinence du contenu. Une vidéo comportant des hashtags populaires ou des sons en vogue atteindra probablement un public plus large.
• Taux d'achèvement des vidéos et durée de visionnage. Si les utilisateurs regardent systématiquement une vidéo jusqu'à la fin ou passent plus de temps à regarder le contenu d'un créateur particulier, l'algorithme y voit un signal positif et peut montrer plus de contenu de ce créateur à l'avenir. Dans ce cas, l'algorithme considère qu'il s'agit d'un signal positif et peut montrer davantage de contenu de ce créateur à l'avenir.
• Type d'appareil et paramètres du compte. Tels que la langue préférée et la localisation, afin de personnaliser davantage le contenu présenté aux utilisateurs.

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Il est important de noter que l'algorithme de TikTok apprend et évolue constamment en fonction du comportement et des commentaires des utilisateurs. Par conséquent, il est essentiel de rester actif sur la plateforme, de créer du contenu attrayant et de comprendre les préférences de votre public pour maximiser votre portée et votre visibilité sur TikTok.

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Pour les marques qui cherchent à étendre leur portée sur TikTok, comprendre le fonctionnement de l'algorithme peut aider à créer et promouvoir du contenu qui résonne avec les utilisateurs de la plateforme et suscite l'engagement.

Campagnes de marketing réussies basées sur les tendances

Des tonnes de campagnes de marketing TikTok sont menées chaque jour. Nous avons rassemblé quelques exemples de marques qui ont su utiliser la plateforme à leur avantage grâce à un contenu TikTok inspirant. 

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• ALDO 

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La multinationale canadienne ALDO, spécialisée dans la vente de chaussures, a tiré parti d'une combinaison d'actifs de marque et de créateurs, incarnant une stratégie de meilleures pratiques TikTok.

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Dans ce cas, la marque a travaillé avec @kristy.sarah et @andoej pour atteindre un public plus large et faire en sorte que leurs publicités aient l'air plus natives sur la plateforme. La campagne a généré 55 millions d'impressions avec un taux de complétion vidéo incroyable de 785 % par rapport aux références.

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Cette approche permet aux marques de créer des vidéos uniques et attrayantes en travaillant avec des créateurs connus. Vous pouvez le faire pour votre marque en

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• Travailler avec des créateurs de contenu qui correspondent aux valeurs et à la personnalité de votre marque. 
• Créer du contenu avec des sons et des images à la mode. 
• Ajoutez une touche unique à vos vidéos. Il peut s'agir d'une action inattendue ou d'un trait d'humour.  

Source : TikTok

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• Cellule:fection

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La marque coréenne de produits de beauté Cellfection a vu ses ventes multipliées par 10,2 grâce à l'amplification de vidéos créatives sur Spark Ads. 

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Ils se sont associés au partenaire créatif de TikTok - AJ Marketing en Corée - pour produire des vidéos interpellant les utilisateurs préoccupés par leurs cils tout en engageant leur public existant. Cette tendance faisait partie d'un programme innovant proposé par TikTok lors de sa campagne pour le Nouvel An lunaire en 2023, une saisonnalité parfaite pour promouvoir un produit sur le marché coréen. 

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Voici quelques conseils pour que votre marque y parvienne :

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• Créez du contenu frais pour chaque saisonnalité et chaque tendance. 
• La simplicité, c'est mieux - et c'est efficace ! Montrez aux gens comment utiliser votre produit dès les premières secondes de votre vidéo. 

Source : TikTok / Cellfection

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• Chocolatier Bostani

L'objectif de Bostani Chocolatier en Belgique était de générer du trafic sur son site web et de stimuler les ventes de sa nouvelle gamme de produits. Axée sur les achats du Ramadan et de l'Aïd, la campagne saisonnière se déroulera pendant trois semaines en avril et ciblera la population millénaire d'Arabie saoudite et de la région du Golfe.

La campagne s'est traduite par une augmentation de 15 % du trafic sur le site web, de 20 % des ventes et de 35 % du nombre de followers sur TikTok.

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Si votre objectif est d'augmenter rapidement vos ventes, vous pouvez le faire :

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• Recherchez les événements et les dates à venir et créez vos vidéos dans cette optique. 
• Profitez des modèles vidéo qui vous feront gagner du temps et de l'argent. 

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Source : TikTok / Bostani

Comment trouver des sons à la mode sur TikTok ?

L'utilisation d'un son tendance pour un contenu TikTok maximisera la portée et l'engagement. Les sons et la musique en vogue ont acquis une grande popularité auprès des utilisateurs, ce qui augmente les chances que votre vidéo soit découverte et partagée. 

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En tirant parti de ces clips audio populaires, vous pouvez exploiter l'engouement existant et créer un contenu qui trouve un écho auprès de la communauté TikTok. 

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Voici comment trouver les sons à la mode sur TikTok : 

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1. Commencez par faire défiler la page "Pour vous" pour découvrir les chansons et les sons les plus populaires du moment. 

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2. À partir de là, vous pouvez explorer davantage les sons en cliquant sur le lien "sons" dans la vidéo pour voir d'autres vidéos qui utilisent le même son. Vous pouvez également rechercher des sons populaires à l'aide de la fonction de recherche de TikTok.

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3. Tapez des mots-clés liés au son que vous recherchez et filtrez les résultats de votre recherche en sélectionnant l'onglet "Sons". En restant à l'affût des sons TikTok les plus populaires, les marques peuvent créer un contenu opportun et attrayant qui trouve un écho auprès de la base d'utilisateurs massive et engagée de TikTok. 

Créer du contenu viral sur TikTok

Voici quelques conseils pour créer du contenu engageant et partageable lorsque vous utilisez TikTok en tant que marque. 

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• Utilisez des accroches percutantes : Commencez votre vidéo par un début solide, qui attire l'attention et donne envie aux utilisateurs de regarder la suite. Une accroche captivante peut augmenter les chances que les utilisateurs regardent et partagent vos vidéos. 

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• Utilisez les hashtags : Incorporez des hashtags populaires et pertinents dans vos légendes pour augmenter la découvrabilité de votre contenu. L'algorithme de TikTok utilise les hashtags pour recommander du contenu.

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• Mettez l'accent sur la narration : Racontez une histoire captivante dans le temps limité d'une vidéo TikTok. Les récits engageants peuvent captiver les utilisateurs et les inciter à partager votre contenu.

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• Ajoutez de la musique et des sons : Choisissez des chansons ou des sons populaires et accrocheurs pour accompagner vos vidéos. La musique peut donner le ton et évoquer des émotions, ce qui rend votre contenu plus mémorable et plus facile à partager.

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• Participez aux tendances et aux défis : Participez aux défis et tendances populaires pour profiter de l'engouement existant et entrer en contact avec la communauté TikTok.

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• Expérimentez les effets vidéo : Utilisez différents modèles et effets vidéo, filtres et transitions disponibles sur TikTok pour ajouter de l'originalité et de l'attrait visuel à votre contenu. Les vidéos créatives et visuellement attrayantes ont plus de chances d'être partagées.

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• Collaborer avec d'autres créateurs : Collaborer avec des créateurs TikTok populaires peut vous permettre d'étendre votre portée et de présenter votre contenu à un nouveau public. Les partenariats peuvent apporter de nouvelles perspectives et des idées créatives à vos vidéos, et vous aider à collecter du contenu généré par les utilisateurs sur TikTok.

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• Faites en sorte qu'il soit relatable : Créez un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible. Votre contenu augmentera le nombre de partages en s'inspirant d'expériences, d'émotions ou de situations racontables.

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• Restez simple et concis : Le rythme effréné de TikTok exige un contenu rapide et facile à digérer. Vos vidéos doivent être courtes, concises et aller droit au but. Un contenu accrocheur a plus de chances d'être partagé et regardé à nouveau.

Mesurer le succès sur TikTok

Comprenez votre public et comment mieux l'intéresser à votre contenu en suivant les statistiques. TikTok dispose d'un tableau de bord analytique intégré, mais vous pouvez également utiliser l'intégration d'Iconosquare avec la plateforme. 

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Cette intégration inclut des statistiques TikTok, des rapports et des fonctions de planification. Si vous n'êtes pas encore utilisateur d'Iconosquare, vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 14 jours (sans carte de crédit) afin de tester ses fonctionnalités.

Fonctionnement des outils d'analyse de TikTok

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L'analyse TikTok est un outil précieux pour les marques qui cherchent à optimiser leur stratégie de contenu et à améliorer leurs performances sur la plateforme.

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Vous devez disposer d'un compte TikTok Pro pour utiliser les analyses TikTok. Vous pouvez accéder à des mesures telles que les vues de profil, la croissance du nombre de followers, les vues de vidéos, les taux d'engagement et bien plus encore. En analysant ces indicateurs, les marques peuvent savoir quel contenu trouve un écho auprès de leur public et adapter leur stratégie en conséquence. 

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Par exemple, vous pouvez savoir quelles vidéos ont le taux d'engagement le plus élevé et utiliser ces informations pour créer du contenu à l'avenir. En outre, les analyses TikTok peuvent aider les marques à identifier leurs abonnés les plus engagés et les plus actifs, ce qui facilite l'établissement de relations plus solides.

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Indicateurs TikTok

Lorsque vous vérifiez vos analyses, ce sont les paramètres à suivre pour mesurer le succès des campagnes de marketing TikTok :

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• Vue d'ensemble. Vous pourrez comprendre les performances de votre vidéo en mesurant les likes, les commentaires et les partages. 
• Contenu. Cet onglet affiche des données et des analyses détaillées pour chaque vidéo. Vous y trouverez le nombre total de vues, le nombre total de likes, de commentaires et de partages, ainsi que des informations précieuses telles que la durée moyenne de visionnage, le pourcentage de spectateurs ayant regardé la vidéo dans son intégralité, la source de trafic et les territoires d'audience. 
• Suiveurs. Utilisez cet onglet pour obtenir des informations sur votre communauté sur TikTok. L'onglet Followers vous permet de savoir d'où vient votre public, quels sont les moments de la journée/semaine où vos followers sont les plus actifs sur TikTok, et quelle est l'évolution de la croissance du nombre de followers. 

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Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'utiliser les données pour optimiser le contenu et la stratégie futurs, 

Iconosquare peut s'avérer utile en fournissant un rapport structuré, un tableau de bord clair et en vous permettant d'étudier vos statistiques TikTok directement sur cette plateforme. 

Conclusion

Les tendances TikTok ont un immense potentiel en termes de marketing, car elles sont souvent pertinentes, divertissantes et partageables. Vous pouvez tirer parti de ces tendances en créant un contenu unique qui s'aligne sur elles tout en restant fidèle aux valeurs et à l'identité de votre marque. En prenant le train en marche des tendances populaires, votre marque peut accroître sa visibilité et toucher un public plus large.

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