7 TikTok-Metriken, die Sie zur Leistungsmessung verfolgen sollten

Die Verfolgung wichtiger TikTok-Kennzahlen ist entscheidend, um eine engagierte Fangemeinde aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.
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Mit mehr als 800 Millionen aktiven Nutzern pro Monat ist TikTok eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen. Marken, die wachsen und ein größeres Publikum erreichen wollen, müssen sich diese Plattform zunutze machen.
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Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen sollten Sie auch auf TikTok die Leistung Ihrer Marketingstrategie im Auge behalten. So können Sie erkennen, was gut funktioniert und in welchen Bereichen Sie sich noch verbessern müssen.
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Um Ihnen den Einstieg in die Analyse Ihrer TikTok-Leistung zu erleichtern, haben wir die wichtigsten TikTok-Kennzahlen zusammengestellt, die Sie messen sollten, und erklärt, wie Sie dabei vorgehen können.
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Was sind die wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die man für die Leistung verfolgen sollte?

• Prozentsatz der Beitragsreichweite: Misst den Anteil Ihrer Follower, die einen bestimmten Beitrag gesehen haben. Berechnen Sie dies, indem Sie die Reichweite des Beitrags durch die Gesamtzahl Ihrer Follower dividieren und mit 100 multiplizieren.
• Follower-Wachstumsrate: Zeigt an, wie schnell die Anzahl Ihrer Follower im Laufe der Zeit zunimmt, was auf die Wirksamkeit Ihrer Inhaltsstrategie hinweist.
• Engagement-Rate: Bewertet, wie aktiv Ihr Publikum durch Likes, Kommentare und Freigaben mit Ihren Inhalten interagiert. Berechnen Sie dies, indem Sie die Gesamtzahl der Interaktionen durch die Anzahl der Follower teilen und mit 100 multiplizieren.
• Kommentare pro Beitrag: Gibt Aufschluss darüber, wie ansprechend Ihre Inhalte sind, da Kommentare oft eine tiefere Interaktion mit dem Publikum widerspiegeln.
• Hashtag-Performance: Bewertet die Wirksamkeit von Hashtags bei der Steigerung der Reichweite Ihrer Inhalte und der Gewinnung neuer Zuschauer.
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Post-Reichweiten-Prozentsatz

Die Reichweite ist eine der wichtigsten TikTok-Kennzahlen, die Sie bei der Messung Ihrer Markenleistung berücksichtigen sollten.
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Die Reichweite gibt die Anzahl der einzelnen TikTok-Nutzer an, die Ihren Beitrag innerhalb eines bestimmten Zeitraums mindestens einmal angesehen haben. Sie vermittelt Ihnen einen Überblick darüber, wie viel Aufmerksamkeit Ihre Marke auf der Plattform erhält. Wenn es also Ihr Ziel auf TikTok ist, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern, sollten Sie sich darauf konzentrieren, Ihre Reichweite auf TikTok zu erhöhen.
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So berechnen Sie Ihren Post-Reichweiten-Prozentsatz

1. Messen Sie die Reichweite eines beliebigen Beitrags.
2. Teilen Sie die Reichweite des Beitrags durch die Gesamtzahl Ihrer Follower.
3. Multiplizieren Sie diesen Wert mit 100, um den Prozentsatz der Reichweite Ihres Beitrags zu erhalten.
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(Erreichtes Publikum / Gesamtanzahl der Follower) X 100 = Prozentsatz der Post-Reichweite

Wie Sie Ihr "erreichtes Publikum" mit TikTok Analytics ausfindig machen

SCHRITT 1: Gehen Sie zu dem Beitrag, den Sie messen möchten, und klicken Sie auf die drei Punkte auf der rechten Seite Ihres Bildschirms.
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SCHRITT 2: Klicken Sie auf „Analytics“
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SCHRITT 3: Scrollen Sie nach unten, bis Sie zum Abschnitt „Zielgruppengebiete“ gelangen. In diesem Abschnitt finden Sie Ihre „erreichte Zielgruppe“.
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Es gibt verschiedene Faktoren, die die Reichweite Ihrer Beiträge beeinflussen können.
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Haben Sie den Beitrag zu einer Zeit veröffentlicht, zu der Ihr Publikum online am aktivsten war? Welche Hashtags haben Sie in dem Beitrag verwendet? Haben Sie einen neuen Trend oder eine neue Challenge ausprobiert? Gab es etwas Besonderes an der Art des Videos, das Sie veröffentlicht haben, das Ihr Publikum dazu veranlasst hat, sich besonders intensiv mit dem Beitrag auseinanderzusetzen?
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Die oben genannten Faktoren sind einige der Aspekte, die die Reichweite Ihres TikTok-Beitrags beeinflussen können.
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Wenn Sie die Reichweite jedes einzelnen Beitrags messen, können Sie herausfinden, welche Art von Videos Ihre Zielgruppe von Ihnen am liebsten sieht.
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Wachstumsrate der Follower

Eine hohe Followerzahl ist gut für die Glaubwürdigkeit der Marke, aber die Followerzahl darf nicht stagnieren. Eine stagnierende Followerzahl bedeutet, dass Ihre TikTok-Marketingkampagnen nicht funktionieren.
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Anhand der Wachstumsrate Ihrer Follower können Sie feststellen, ob Ihre Marke die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich zieht. Bei der Bewertung Ihrer TikTok-Performance ist die Wachstumsrate Ihrer Follower ein aussagekräftigerer Indikator als die reine Anzahl Ihrer Follower.
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Zum Beispiel:
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• Marke A hatte Ende November 1000 Follower. Im Dezember erhielt sie 100 neue Follower. Die Wachstumsrate von Marke A beträgt 10 %.
• Marke B hatte Ende November 10.000 Follower. Im Dezember kamen 10 neue Follower hinzu. Die Wachstumsrate von Marke B beträgt 1 %.
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Von den beiden Marken verzeichnet nur Marke A ein deutliches Wachstum. Wenn beide Marken die gleiche Wachstumsrate beibehalten, wird Marke A bald mehr Follower und Interaktionen haben als Marke B. Damit Marke B wachsen kann, muss sie ihre TikTok-Marketingstrategie ändern.
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Engagementquote

Ihre TikTok-Interaktionsrate ist ein Indikator dafür, wie gut Ihr Publikum auf Ihre Inhalte reagiert. Eine hohe Interaktionsrate zeigt, dass Ihrem Publikum die Art von Inhalten gefällt, die Sie posten.
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Je mehr Follower Ihre Inhalte kommentieren, mögen, teilen und speichern, desto höher ist Ihre Engagement-Rate.

Wie berechnen Sie Ihre Engagement-Rate?

1. Teilen Sie die Gesamtzahl Ihrer Likes und Kommentare durch die Anzahl Ihrer Follower.
2. Multiplizieren Sie mit 100, um den Prozentsatz zu erhalten.
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(Gesamtzahl der Likes und Kommentare / Anzahl der Follower) X 100 = Engagement Rate

Wenn Sie Iconosquare nutzen, können Sie ganz einfach messen, wie Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten interagiert. In der App können Sie den gesamten Interaktionsverlauf Ihres gesamten TikTok-Profils einsehen.
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Sie können auch die Wachstumsrate Ihres Engagements für verschiedene Zeiträume vergleichen.
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Iconosquare hilft Ihnen außerdem dabei, die durchschnittliche Interaktionsrate pro Beitrag zu ermitteln. Diese ergibt sich aus der Division der Gesamtinteraktion durch die Anzahl der Videos, die Sie innerhalb eines ausgewählten Zeitraums gepostet haben.
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Außerdem werden Ihnen Daten zur durchschnittlichen Interaktionsrate pro Beitrag für jede dieser Kennzahlen angezeigt: Likes, Aufrufe, Kommentare und Shares.
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Wenn Ihre Interaktionsrate hoch ist, bedeutet dies, dass eine große Anzahl Ihrer Follower Ihre Inhalte mag und sich aktiv damit beschäftigt. Setzen Sie Ihre derzeitige Strategie einfach fort.
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Andererseits kann eine niedrige Interaktionsrate verschiedene Ursachen haben. Die beiden Hauptgründe für eine geringe Interaktion auf TikTok sind jedoch, dass Ihre Inhalte bei Ihren Followern keinen Anklang finden oder dass Sie Beiträge veröffentlichen, wenn Ihre Follower gerade nicht online sind.
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Kommentare pro Beitrag

Bei Videoinhalten sind Likes nicht der beste Maßstab für die Leistung. Manche Nutzer liken ein Video vielleicht, ohne es anzusehen. Kommentare sind ein besserer Maßstab.
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Wenn ein Nutzer einen Kommentar zu Ihrem Beitrag hinterlässt, zeigt das, dass er sich das Video angesehen hat und sich in irgendeiner Weise damit verbunden fühlt. Deshalb haben manche Beiträge vielleicht Millionen von Likes, aber nur ein paar hundert Kommentare. Das Kommentieren erfordert Zeit und Überlegung.
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Mit dieser Metrik können Sie Ihre durchschnittliche Kommentarrate im Auge behalten. Sie zeigt an, wie gut sich Ihr Publikum mit einem Beitrag auseinandersetzt. Eine positive durchschnittliche Kommentarrate bedeutet, dass Sie eine treue Fangemeinde haben. Wenn Ihr Kommentar-Durchschnitt sinkt, müssen Sie herausfinden, was falsch gelaufen ist. Hat ihnen die Idee des Videos nicht gefallen oder haben Sie zur falschen Zeit gepostet?

Schauen Sie sich bei jedem Video, das Sie posten, an, wie viele Kommentare es im Laufe der Zeit erhält. Sie sollten im Laufe der Zeit ein Muster erkennen, das Ihnen bei Ihrer TikTok-Strategie helfen kann. Wenn Ihr Publikum beispielsweise eine bestimmte Art von Video häufig kommentiert, erstellen Sie mehr solche Videos, um das Engagement hoch zu halten.
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Wenn Ihr TikTok-Konto noch klein ist, können Sie Ihre Beiträge ganz einfach nacheinander durchsehen, um zu sehen, wie viele Kommentare Sie haben. Bei einem großen Konto wird das jedoch schwierig. Glücklicherweise können Sie mit Tiklytics die durchschnittliche Anzahl an Kommentaren pro Video für jeden beliebigen Zeitraum einsehen.
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Empfehlungsverkehr

Anhand dieser Kennzahl können Sie feststellen, wie viel Traffic über Verweise von TikTok zu Ihnen gelangt.
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Das Ziel der meisten Marken, die sich bei TikTok anmelden, ist es, ihre Markenbekanntheit zu steigern und Besucher auf eine Landingpage oder Produktseite zu leiten – je nachdem, welche Aktion sie von ihren Followern erwarten.
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Die Verwendung von TikTok als Empfehlungskanal kann schwierig sein, da der einzige Ort, an dem Sie einen klickbaren Link hinzufügen können, in Ihrer Biografie ist. Sie können auch URLs in Ihre Bildunterschriften einfügen, aber die sind dann nicht klickbar. So oder so kann es schwierig sein, zu messen, wie viel Empfehlungsverkehr Sie von TikTok erhalten.

Wie man den Empfehlungsverkehr von TikTok verfolgt

Die effizienteste Methode, um den Traffic von TikTok zu erfassen, ist die Verwendung von UTM-Parametern. UTM-Parameter sind Tags, die Sie einer URL hinzufügen, um Google Analytics mitzuteilen, woher der weitergeleitete Nutzer kommt.
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Wenn Sie Landingpages für Ihre TikTok-Kampagne erstellen, müssen Sie Ihre UTM-Codes einrichten, um Ihre URLs zu tracken.
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Sie können auch den Abschnitt „Verweisender Traffic aus sozialen Netzwerken“ in Google Analytics überprüfen, um zu sehen, wie viel Traffic Sie von TikTok erhalten.
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Hashtag-Leistung

Mit dieser TikTok-Kennzahl können Sie die Leistung der Hashtags messen, die Sie in Ihren Bildunterschriften verwenden.
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Hashtags sind ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie. Die Verwendung von Hashtags in Ihren Bildunterschriften kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit Ihrer Videos zu erhöhen. Die Verwendung aktueller Hashtags, die für Ihre Marke und Ihre Inhalte relevant sind, erhöht die Aufmerksamkeit für Ihre Videos.

Wie man die Leistung von Hashtags mit TikTok misst

Die TikTok-Analysen zeigen Ihnen lediglich die Anzahl der Aufrufe eines Hashtags an.
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Um zu sehen, wie viele Personen einen Hashtag angesehen haben, suchen Sie auf der Entdecken-Seite nach dem Hashtag. Auf der Ergebnisseite sehen Sie, wie viele Aufrufe der Hashtag hat. Außerdem werden Ihnen verwandte Hashtags und die beliebtesten Videos mit diesem Hashtag angezeigt
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All diese Daten helfen Ihnen dabei, die besten Hashtags für Ihre Bildunterschriften auszuwählen. Beachten Sie jedoch, dass sich die Performance von Hashtags ändern kann. Genau wie bei anderen Social-Media-Plattformen beeinflussen aktuelle Trends die Performance dieser Hashtags. Beobachten Sie diese Kennzahl regelmäßig, um die besten Hashtags für Ihre Content-Strategie auszuwählen.
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Beste Zeit zum Posten

Den besten Zeitpunkt für Ihre Beiträge zu finden, ist eine effektive Methode, um Ihr TikTok-Publikum genau dann zu erreichen, wenn es am ehesten mit Ihren Inhalten interagiert.
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Laut einer Studie von Influencer Marketing Hub sind die besten Zeiten für Beiträge auf TikTok zwischen 6 und 7 Uhr morgens sowie zwischen 19 und 23 Uhr abends. Die Tage mit dem höchsten Engagement sind Dienstag bis 9 Uhr morgens, Donnerstag bis Mittag und Freitag bis 5 Uhr morgens.
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Natürlich hängt dieser Wert ein wenig von Ihrer Zielgruppe und deren Standort ab. Weitere Faktoren wie Interessen, Geschlecht und Alter Ihrer Zielgruppe bestimmen den für Sie besten Zeitpunkt für einen Beitrag. Die Daten aus der Studie können als Ausgangspunkt dienen, wenn Sie den besten Zeitpunkt für einen Beitrag für Ihre Follower auswählen.
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Schauen Sie sich diesen ausführlichen Leitfaden an, den wir zum besten Zeitpunkt für Posts auf TikTok verfasst haben.
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Schlussfolgerung

Hier finden Sie alle wichtigen Kennzahlen, die Ihnen helfen werden, die besten TikTok-Inhaltsstrategien zu entwickeln.

Sie sind dran.
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Welche TikTok-Kennzahlen halten Sie für am nützlichsten? Teilen Sie es uns in den Kommentaren unten mit!
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