8 conseils pour alimenter votre stratégie de médias sociaux en 2022

Vous souhaitez tirer parti des derniers changements intervenus dans les médias sociaux mais ne savez pas par où commencer ?

À l'approche du deuxième trimestre, il est encore temps de renforcer votre stratégie en matière de médias sociaux et de vous préparer au succès pour le reste de l'année 2022.

Mais avec tant d'options - Instagram, TikTok, YouTube, email, LinkedIn, YouTube Shorts, Reels pour n'en citer que quelques-unes - il n'est pas surprenant que vous soyez submergé. 

Dans cet article, nous partageons 8 conseils pour alimenter votre stratégie de médias sociaux en 2022. Il ne s'agit pas d'une liste de tout ce que vous devez faire, mais d'un aperçu de certaines des tactiques faciles à mettre en œuvre qui seront les plus performantes. 

Créer des vidéos de courte durée (Reels, TikTok)

Qu'il s'agisse de Reels ou de TikTok, la vidéo courte sera un élément essentiel de toute stratégie de médias sociaux réussie en 2022. Cela s'explique par la brièveté de la durée d'attention et la demande croissante de contenus pertinents et éducatifs.

La bonne nouvelle, c'est qu'il n'est pas nécessaire de sauter, de danser ou de pointer sur une vidéo pour obtenir des résultats. C'est peut-être ainsi que Reels a commencé, mais ce n'est pas la direction qu'il a prise. Il suffit de regarder des marques comme Duolingo, The National Trust et Ryanair (oui, même un secteur aussi aride que celui des compagnies aériennes sait faire preuve de créativité avec la vidéo ! 

En fait, les bobines et les TikToks les plus performants sont souvent les plus rapides à réaliser. Ce sont ceux qui ne nécessitent pas de logiciel de montage sophistiqué ou des heures de tournage. Il suffit de regarder @herfirst100k pour s'en convaincre. Avec plus de 600 000 followers sur Instagram et une audience TikTok de 2 millions de personnes, l'experte en finance Tori Dunlap est une pro du contenu vidéo court et de grande valeur que son public adore. Deux de ses vidéos préférées sont "Voici le script exact pour négocier votre salaire" et "Les meilleures cartes de crédit pour les débutants".

C'est là toute la beauté des Reels et des TikToks. Ils conviennent à un large éventail de secteurs, de la décoration d'intérieur à la finance et même à une niche aussi spécifique que celle de Mlle Excel. En effet, la vidéo est très dynamique et transmet généralement un message beaucoup plus efficacement qu'une photo. 

Améliorez votre jeu de référencement

Alors que les plateformes de médias sociaux comme LinkedIn, Instagram, TikTok et Twitter occupent une place prépondérante, passez-vous beaucoup de temps à réfléchir à votre stratégie de référencement ? 

Si ce n'est pas le cas, 2022 est l'année idéale pour améliorer votre référencement et aider votre marque à être davantage découverte. Vous pouvez le faire de plusieurs manières différentes, à savoir YouTube, Pinterest ou la rédaction régulière de contenu de blog sur votre site web. 

La clé est de créer un contenu évolutif qui répond aux questions courantes de vos clients idéaux. Il est pertinent en permanence et reste "frais" pour les lecteurs sur une longue période. Examinons chaque canal à tour de rôle pour voir lequel est le meilleur pour vous. 

YouTube

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google et fait un excellent travail en fournissant aux utilisateurs un contenu vidéo hyper pertinent et de haute qualité en réponse aux requêtes. 

Google place également les vidéos YouTube dans ses résultats de recherche pour de nombreux types de recherche, de sorte que votre contenu a des chances d'être classé sur la première page de Google. Cela est facilité par le fait que les gens préfèrent généralement consommer du contenu par le biais de la vidéo plutôt que par le biais de l'écrit. Par exemple, si quelqu'un cherche "comment présenter un magazine", il est beaucoup plus susceptible de cliquer sur votre vidéo éducative que sur un article de 2 000 mots. 

Pensez donc à intégrer YouTube dans votre stratégie de marketing. Au cours des deux dernières années, j'ai publié au moins deux vidéos par mois sur ma chaîne. Me croiriez-vous si je vous disais que certaines de mes vidéos qui rapportent le plus sont celles que j'ai publiées il y a 18 mois ! C'est le pouvoir du contenu vidéo permanent qui répond aux questions courantes qui reviennent sans cesse.

Conseil de pro : le contenu YouTube basé sur les tendances est un excellent moyen de développer votre chaîne à court terme. Mais le contenu permanent est le véritable gagnant, car il améliore régulièrement la visibilité de votre marque et stimule la génération de prospects pendant des mois et des années. 

Pinterest

Pinterest est un moteur de recherche incroyablement puissant et beaucoup de gens l'utilisent comme ils utilisent Google, en tapant des termes tels que "conseils Instagram" ou "inspiration pour la conception de sites web" dans la barre de recherche. Si vous avez créé du contenu en utilisant ces mots clés, votre message apparaîtra - et si le contenu est de haute qualité, les clients potentiels peuvent même l'épingler pour le consulter plus tard ou cliquer sur votre site web.  

La bonne nouvelle est que Pinterest est encore une plateforme sous-utilisée en 2022. Par rapport au référencement Google - qui est extrêmement saturé et difficile à classer - vous avez une excellente chance de vous classer sur Pinterest et de générer beaucoup de trafic sur votre site si vous publiez régulièrement.  

Blog 

Puisque nous avons parlé de deux canaux qui ne vous appartiennent pas, parlons maintenant d'un canal qui vous appartient : votre site web. 

La rédaction de blogs optimisés pour le référencement permet de positionner votre site Web comme la réponse à la demande d'un client, ce qui augmente la possibilité de le découvrir. Si la rédaction de blogs optimisés pour le référencement demande de la pratique, il existe une variété de tactiques de référencement sur page qui donneront à votre contenu plus de chances de se classer dans les moteurs de recherche.

En voici 8 :

1. Utilisez un ou deux mots-clés à longue portée
2. Utilisez des mots-clés de manière stratégique tout au long du site (ne faites pas de bourrage de mots-clés).
3. Faites des phrases et des paragraphes courts et faciles à lire
4. Optimisez la méta-description
5. Inclure le texte alt de l'image
6. Veillez à ce que votre URL soit conviviale 
7. Incluez des liens internes vers d'autres articles de blog pertinents
8. Écrivez sur des sujets toujours d'actualité

Le référencement est un jeu de longue haleine. Si vous souhaitez mettre l'accent sur le blogging cette année, je vous recommande d'élaborer un plan de contenu pour vous aider à rester cohérent. 

Adoptez le storytelling sur YouTube

Maintenant que nous avons parlé de la puissance du référencement sur YouTube, je parie que vous êtes impatient de lancer votre propre chaîne YouTube. N'est-ce pas ?

Si c'est l'un de vos objectifs pour 2022, le meilleur conseil que je puisse vous donner est d'adopter le storytelling, même si vous prévoyez de partager du contenu éducatif. 

Fournir des informations de haute qualité dans une présentation professionnelle n'est pas le moyen de gagner sur YouTube en 2022. En d'autres termes, les vidéos de type "tête parlante" ne sont plus d'actualité, au profit de vidéos plus créatives basées sur la narration. 

Si l'idée de filmer un contenu vidéo, quel qu'il soit, vous laisse un peu perplexe, ne paniquez pas et ne laissez surtout pas le perfectionnisme vous freiner. Le secret de la réussite sur YouTube (outre la narration) est de commencer. Vos premières vidéos seront médiocres. En fait, vos 20, 30 ou 50 premières vidéos ne seront peut-être pas très bonnes. Mais avec chaque vidéo, vous vous améliorerez de plus en plus. 

Une fois que vous serez plus à l'aise avec le tournage et le montage, voici quelques moyens de vous assurer que vous racontez une histoire convaincante :

• Rédiger un scénario à l'avance
• Lors de la rédaction du scénario, réfléchissez à la manière de lier les informations à une expérience ou à une analogie à laquelle le public peut s'identifier.
• Une fois que votre scénario est au point, créez une liste de plans.
• Envisagez l'utilisation de rouleaux B, de transitions et d'angles différents pour augmenter la rétention des spectateurs. 
• Supprimez toutes les pauses inutiles et les points en double. 
• Ne vous préoccupez pas de la brièveté de la vidéo : il vaut mieux être succinct que de créer quelque chose de verbeux ou de répétitif. 

Ce sont des leçons que j'ai prises en compte, moi aussi. Jusqu'à cette année, je créais des vidéos éducatives dans lesquelles je parlais face à la caméra. Le contenu était de grande valeur, mais la façon dont je transmettais l'information - la façon dont la vidéo était filmée et montée - était au mieux moyenne.

L'une de mes résolutions de la nouvelle année était de changer complètement ma stratégie YouTube et de stimuler la rétention des spectateurs. Vous pouvez voir comment j'ai appliqué les conseils ci-dessus à mes vidéos les plus récentes, comme celle-ci sur la façon de créer des bobines Instagram qui génèrent plus de 125 millions de vues, et celle-là sur la façon d'utiliser les aperçus Instagram pour se développer plus rapidement.

Exploitez la puissance du courrier électronique

Saviez-vous que 4 spécialistes du marketing sur 5 préfèrent renoncer aux médias sociaux plutôt qu'à l'email marketing ?

Ce n'est pas surprenant quand on sait que les personnes qui achètent des produits commercialisés par courrier électronique dépensent 138 % de plus que celles qui ne reçoivent pas d'offres par courrier électronique. Selon OptinMonster, le marketing par e-mail a un retour sur investissement de 4400%.

C'est énorme ! 🤯🤯🤯

Si vous n'avez pas encore créé et entretenu votre liste d'adresses électroniques, 2022 est l'année où il faut le faire. Il est extrêmement important de disposer d'un lieu de connexion avec votre public qui ne soit pas la propriété d'un géant des médias sociaux. 

Pourquoi ?

Parce que votre Instagram pourrait être piraté demain. LinkedIn pourrait soudainement faire faillite (Vine, quelqu'un ? !). Bien qu'il soit peu probable que cela se produise, il y a toujours une chance que cela se produise - et si c'était le cas, que feriez-vous ? Vous souviendriez-vous de tous les noms des personnes qui vous ont suivi sur Instagram ? Je ne le pense pas. C'est pourquoi votre liste d'emails est si essentielle. 

Et même si nous disposons des plateformes de médias sociaux que nous connaissons et aimons pour quelques années encore, il est intelligent d'utiliser le marketing par e-mail pour une " approche à deux volets ". Dans notre article sur les 10 étapes pour développer votre liste d'e-mails avec Instagram, je mentionne comment les deux fonctionnent bien en tandem.

Le courrier électronique m'aide à atteindre mes clients idéaux lorsqu'ils ne défilent pas sur Instagram et Instagram m'aide à les atteindre lorsqu'ils évitent leur boîte de réception. Cela m'aide à couper le bruit du monde en ligne et à construire des relations plus significatives.

Réseau sur LinkedIn

Si vous voulez plus de clients en 2022 (qui ne le veut pas ? !), vous allez devoir étendre votre réseau et établir des relations. L'endroit le plus facile pour le faire est LinkedIn. 

Après avoir créé le profil LinkedIn parfait (un élément essentiel si vous voulez attirer les bons prospects), vous voudrez faire du réseautage une partie intégrante de votre routine. Voici comment y parvenir avec succès : 

Connectez-vous avec d'autres personnes grâce aux commentaires

Passez 10 à 15 minutes à laisser des commentaires réfléchis sur les messages d'autres personnes. Si vous avez du mal à trouver quelque chose à dire, vérifiez d'abord que vous suivez les bonnes personnes. 

Alors vous voulez faire des commentaires une habitude quotidienne. Comment faire pour qu'un commentaire ait de la valeur ? Posez une question, ajoutez un point de vue et utilisez toujours le nom de l'auteur. Cette petite touche de personnalisation vous rendra plus mémorable.

Donner et recevoir des recommandations

Les témoignages de vos collègues et clients passés et présents sont le meilleur moyen de souligner votre crédibilité et de donner aux prospects la preuve sociale dont ils ont besoin pour vous contacter au sujet d'une opportunité. 

Contactez vos anciens collègues pour leur faire savoir que vous écrivez une recommandation et demandez-leur s'ils seraient heureux de faire de même pour vous. Mieux encore, fournissez quelques éléments/stats clés que vous aimeriez qu'ils incluent afin que la recommandation soit aussi pertinente et convaincante que possible. 

Créer un contenu attrayant

Si vous voulez vous démarquer de vos concurrents sur LinkedIn, partagez vos pensées, vos opinions et votre expertise par le biais de posts quotidiens. Cela fera de vous un meilleur rédacteur et vous aidera à devenir reconnaissable sur la plateforme. 

Soyez cohérent

La cohérence est essentielle à la réussite sur LinkedIn, alors mettez en place un processus qui fait de la rédaction et du réseautage quotidien sur LinkedIn une habitude gérable. Par exemple, passez le dimanche après-midi à rédiger 5 à 6 messages à partager la semaine suivante. Consacrez 15 minutes chaque matin à l'engagement avec les autres. Sans processus et systèmes en place, il sera beaucoup plus difficile de faire preuve de cohérence.

Laissez-vous guider par les idées

S'il est important d'essayer de nouvelles stratégies et de nouvelles plateformes de médias sociaux en 2022 (si vous savez que votre public y est actif), n'oubliez pas la règle cardinale des médias sociaux : examinez régulièrement vos analyses.

Ces analyses vous donneront un aperçu de la performance de votre contenu et vous indiqueront si votre stratégie fonctionne ou non. En les vérifiant régulièrement, vous pourrez faire les ajustements nécessaires pour améliorer les résultats et, au fil du temps, évaluer quelles plateformes valent la peine d'être utilisées. 

Vous pouvez utiliser Iconosquare pour vous tenir au courant de l'évolution des médias sociaux, espionner vos concurrents, suivre les hashtags, effectuer des analyses approfondies et automatiser vos rapports sur les médias sociaux en quelques minutes. 

L'un des aspects les plus intéressants d'Iconosquare est la facilité avec laquelle il facilite l'analyse des données (croyez-en l'expérience de quelqu'un qui avait une phobie totale de l'analyse !) Au lieu de graphiques intimidants et de chiffres déroutants, le tableau de bord d'Iconosquare est simple et intuitif. Les données et les graphiques sont très visuels, ce qui les rend faciles à lire même si vous n'avez aucune expérience de l'analyse des médias sociaux. Vous pouvez commencer votre essai gratuit de 14 jours ici.

Connectez-vous avec votre public

La meilleure stratégie de médias sociaux en 2022 comprend l'importance du public. Cette année, consacrez donc du temps à mieux comprendre votre public, le type de contenu qu'il apprécie et ses difficultés. L'utilisation d'un outil de gestion de boîte de réception unique comme Juphy est un excellent moyen d'optimiser votre temps.

Remarquez que je n'ai pas dit "augmenter" votre audience. Il ne s'agit pas d'accumuler des chiffres pour le plaisir de le faire. Il s'agit de forger des liens plus forts avec votre communauté existante, afin de pouvoir créer un contenu qui s'adresse directement à votre client idéal. 

Outre les sondages auprès de vos followers, l'un des moyens les plus simples de vous connecter à votre public en 2022 est d'être - et de montrer - vous-même. Sautez plus souvent sur Instagram Live. Créez des bobines qui vous mettent en scène, vous et votre voix (c'est-à-dire pas de l'audio tendance 24h/24 et 7j/7 !). Commencez une liste d'" Amis proches " qui révèle davantage de contenu non édité et de coulisses de votre vie.

Engagez des conversations sur LinkedIn. Créez des vidéos YouTube qui vous mettent en valeur. Rédigez des bulletins d'information hebdomadaires par courrier électronique - il y a tant de façons de vous connecter plus profondément à votre public. Et c'est extrêmement important lorsque, souvent, le seul point de distinction entre vous et un concurrent est la force (ou non) du lien qu'il ressent avec vous.

Bien que je vous aie proposé de nombreuses options pour renforcer ce lien, vous n'avez pas besoin de vous montrer partout. En fait, c'est le chemin le plus court vers l'épuisement. Surtout si vous êtes un freelance solo ou si vous gérez votre entreprise seul, ce qui m'amène au conseil numéro 7...

Restez concentré

À la lecture de cet article, vous pourriez penser que vous devez vous concentrer sur tout (rédaction de blog, YouTube, marketing par e-mail, TikTok, Instagram, LinkedIn, etc.) pour créer une stratégie de médias sociaux réussie en 2022.

En réalité, si vous vous concentrez sur un ou deux canaux et que vous les maîtrisez, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats que si vous essayez de tout faire. Par exemple, choisissez LinkedIn comme principal canal de médias sociaux et soutenez-le avec le marketing par e-mail. Vous pouvez également établir une présence sur YouTube et Instagram et l'étayer par du marketing par e-mail. 

Et oui, je voulais mentionner le marketing par courriel deux fois. Comme nous l'avons vu plus haut, il est essentiel que vous établissiez une relation avec votre public par le biais d'un média qui vous appartient (c'est-à-dire votre liste d'e-mails), au cas où Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter ou TikTok disparaîtraient demain. 

Si vous ne l'avez pas encore fait, prenez le temps de vérifier vos canaux de marketing existants pour voir où votre énergie est le mieux placée. Déclassez les canaux qui ne vous apportent pas un retour sur votre investissement en temps (en termes d'engagement, de pistes ou de ventes). En restant concentré, vous conserverez une certaine cohérence et vous vous développerez plus rapidement.

Conclusion 

Une nouvelle année appelle un plan de marketing des médias sociaux actualisé. 

Si vous ne savez pas sur quoi vous concentrer pour réussir en 2022, ces 8 conseils vous permettront de partir du bon pied. 

Pour rappel, voici un résumé rapide :

1. Créer des vidéos de courte durée (Reels, TikTok)
2. Améliorez votre jeu de référencement
3. Adoptez le storytelling sur YouTube
4. Exploitez la puissance du courrier électronique
5. Réseau sur LinkedIn
6. Laissez-vous guider par les idées
7. Connectez-vous avec votre public
8. Restez concentré

N'oubliez pas que nous avons beaucoup d'autres articles pour vous aider à orienter votre stratégie de médias sociaux, comme celui-ci sur la façon d'augmenter la productivité des médias sociaux et celui-ci sur la façon d'intégrer facilement la vidéo dans votre stratégie Instagram.