Promotion du contenu : Le guide ultime pour 2024

57 % des spécialistes du marketing déclarent que la création de contenu est leur plus grand défi en matière de marketing. Pourtant, 91 % des spécialistes du marketing interentreprises ont recours au marketing de contenu. 

Ces chiffres montrent clairement l'importance de la création de contenu, même s'il peut être difficile d'en tirer profit. Ce qui fait vraiment la différence et peut transformer vos efforts en succès, c'est la manière dont vous faites la promotion de votre contenu.

Une bonne promotion du contenu est le véritable amplificateur de votre stratégie de marketing de contenu. Dans ce guide, nous expliquons en quoi les efforts de promotion peuvent vous être bénéfiques et quelles sont les bonnes façons de promouvoir votre contenu pour obtenir un maximum de résultats.

Qu'est-ce que la promotion du contenu ?

La promotion de contenu fait référence à l'effort délibéré pour s'assurer qu'un public plus large voit et interagit avec le contenu numérique tel que les articles, les billets de blog ou les vidéos. Elle implique l'utilisation de divers canaux en ligne tels que les moteurs de recherche, les médias sociaux, le courrier électronique ou la publicité payante pour partager et distribuer le contenu à un public cible spécifique. 

L'objectif principal est de faire en sorte que davantage de personnes consultent le contenu, d'augmenter le trafic sur le site web et d'atteindre des objectifs marketing spécifiques. Voici comment cela fonctionne :

• Augmente la visibilité et la portée : Sans promotion, votre contenu se perd dans la mer d'informations en ligne. La promotion aide votre public cible à trouver votre contenu, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic sur le site web, de l'engagement sur les médias sociaux et de la notoriété de la marque.
• Stimule l'engagement : Lorsque les gens voient votre contenu, ils sont plus susceptibles d'interagir avec lui, que ce soit en l'aimant, en le partageant, en le commentant ou en cliquant sur votre site web. Cet engagement peut vous aider à nouer des relations avec votre public et à vous imposer comme un leader d'opinion dans votre secteur d'activité.
• Il génère des prospects et des ventes : Si votre contenu est utile et informatif, il peut vous aider à attirer des clients potentiels et à les faire passer dans votre entonnoir de vente. En promouvant votre contenu auprès des bonnes personnes au bon moment, vous augmentez vos chances de les convertir en prospects et en clients.
• Renforce l'autorité de la marque : Lorsque vous créez et promouvez régulièrement du contenu de haute qualité, vous vous positionnez en tant qu'expert dans votre domaine. Cela peut vous aider à gagner la confiance et la crédibilité de votre public, ce qui peut en fin de compte vous permettre d'accroître votre chiffre d'affaires.

10 stratégies efficaces de promotion du contenu pour 2024

1. Partager le nouveau contenu sur les médias sociaux

Les médias sociaux offrent un moyen unique et passionnant d'entrer en contact avec les gens, et ils peuvent être un excellent outil pour promouvoir votre contenu. Cependant, la plateforme que vous choisissez doit correspondre au type de public avec lequel vous souhaitez vous engager.

Par exemple :

• LinkedIn est une plateforme de réseautage professionnel, idéale pour les entreprises qui souhaitent se positionner en tant que leaders du secteur, partager des contenus de premier plan et entrer en contact avec d'autres entreprises et professionnels.
• Facebook est une plateforme polyvalente avec une base d'utilisateurs diversifiée. Il est efficace pour le commerce électronique et les entreprises locales qui cherchent à s'engager auprès d'un large éventail de consommateurs, à partager du contenu visuel et à créer une communauté autour de leur marque.
• Twitter (aujourd'hui X) est une plateforme de microblogging où il est essentiel de communiquer de manière concise et opportune. Elle convient aux entreprises B2C qui souhaitent partager des mises à jour, participer à des conversations tendances et s'engager auprès d'un large public en temps réel.
• Instagram est très visuel et idéal pour le commerce électronique, les marques de style de vie et les industries créatives qui souhaitent présenter leurs produits ou services par le biais d'images, d'histoires et de courtes vidéos esthétiques.
• YouTube est la plateforme de référence pour le contenu vidéo. Elle est idéale pour les entreprises qui créent des vidéos informatives, telles que des tutoriels, des critiques de produits ou des contenus divertissants.

Il est également important de publier des articles lorsque votre public est le plus actif. Vous pouvez utiliser des hashtags pour aider les gens à trouver votre contenu. Et si vous rendez vos publications visuellement intéressantes et attrayantes, les gens seront plus enclins à les partager avec leurs amis et les personnes qui les suivent.

2. Optimisez votre contenu pour le référencement

Le référencement est la clé qui permet à votre contenu d'atteindre un public plus large et plus pertinent. Les principaux aspects sur lesquels il faut se concentrer pour obtenir de bons résultats sont le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. 

• Le référencement sur la page implique une recherche méticuleuse des mots-clés et leur placement stratégique dans les titres, les méta-descriptions, les en-têtes et le contenu. Il est essentiel d'élaborer un contenu informatif de haute qualité, car les moteurs de recherche accordent de plus en plus d'importance à la satisfaction de l'utilisateur. 
• Le référencement hors page complète le travail sur page pour améliorer la crédibilité de votre contenu en créant des liens retour à partir de sites web réputés. Les liens retour provenant de sites web réputés vous aident à mieux classer votre contenu dans les pages de résultats des moteurs de recherche. 
• Le référencement technique garantit que l'ensemble de votre site web et de vos pages sont adaptés aux moteurs de recherche, en tenant compte de facteurs tels que la vitesse de chargement des pages, la réactivité aux mobiles et la résolution des éventuelles erreurs d'indexation. 

En combinant ces éléments, vous pouvez établir une base solide pour que les moteurs de recherche reconnaissent, classent et suggèrent votre contenu.

3. Envoyez du nouveau contenu à vos abonnés

Le marketing par courrier électronique est un moyen efficace de communiquer directement avec votre public. Une liste d'adresses électroniques de qualité peut vous aider à entretenir des relations et à informer votre public des nouveaux contenus. 

Vous pouvez segmenter les abonnés en fonction de leurs préférences et de leurs comportements, puis personnaliser le contenu de l'e-mail pour améliorer l'engagement. Pour rendre vos courriels encore plus attrayants, donnez un aperçu de votre dernier contenu, avec des images, des résumés et des CTA clairs. 

Vous pouvez fidéliser vos abonnés et les encourager à s'engager régulièrement en leur fournissant régulièrement un contenu de qualité.

Je me suis inscrit à la lettre d'information électronique d'Orbit Media Studios pour recevoir toutes les deux semaines des conseils en matière de marketing web dans ma boîte aux lettres électronique -

Ils m'envoient leurs nouveaux articles directement dans ma boîte de réception parce que je me suis inscrit à leur lettre d'information électronique.

Si vous n'avez pas encore mis en place un formulaire de capture d'emails sur votre blog, faites-le dès aujourd'hui et commencez à construire votre liste d'emails.

4. Échanger des bulletins d'information avec d'autres marques pertinentes

Collaborer avec d'autres marques de votre niche par le biais d'échanges de lettres d'information est une stratégie mutuellement bénéfique. 

En vous associant à des marques qui s'adressent à un public similaire, mais qui ne sont pas directement concurrentes, vous pouvez exposer votre contenu à un nouveau groupe de lecteurs potentiels. Coordonnez-vous avec ces marques pour présenter des extraits de leurs contenus respectifs dans vos lettres d'information. 

Cette stratégie de promotion croisée permet non seulement d'étendre votre portée, mais aussi de donner de la crédibilité à votre contenu en l'associant à des marques de confiance. Veillez toutefois à choisir des partenaires dont les valeurs correspondent aux vôtres afin de préserver l'authenticité et la pertinence de votre contenu pour votre public commun.

5. Collaborer avec les influenceurs

Les influenceurs peuvent tirer parti de la confiance qu'ils entretiennent avec leur public pour susciter l'engagement, ce qui en fait une stratégie précieuse pour promouvoir votre contenu auprès d'un public réceptif.

Vous devez identifier les influenceurs de votre secteur d'activité dont les abonnés correspondent à votre cible démographique et co-créer du contenu, des interviews ou des reprises de vos canaux de médias sociaux. 

L'approbation de l'influenceur ajoute de la crédibilité à votre contenu et le présente à un public plus large. Veillez à ce que la collaboration soit authentique et conforme à la marque de l'influenceur et à votre stratégie de contenu. 

6. Partager le contenu dans les communautés Slack pertinentes

S'engager dans des communautés Slack spécifiques à une niche donne l'occasion de partager votre contenu avec un public intéressé par votre secteur d'activité. 

Participez activement aux discussions, offrez des informations précieuses et établissez des relations avec les membres de la communauté. Lorsque vous partagez votre contenu, faites-le de manière à apporter une valeur ajoutée à la communauté plutôt que de donner l'impression de faire de l'autopromotion. 

Par exemple, vous pouvez partager un article de blog qui répond directement à une question ou à un problème commun soulevé dans le groupe Slack. Cette approche organique favorise la confiance et vous positionne comme un contributeur précieux au sein de la communauté.

Je fais partie d'une de ces communautés, Superpath. Il s'agit d'une communauté de spécialistes du marketing de contenu qui discutent des nouvelles tendances en matière de marketing de contenu, travaillent en réseau, collaborent et partagent également des offres d'emploi.

7. Faites en sorte que votre contenu soit facilement partageable

La création d'un contenu partageable implique d'optimiser non seulement sa qualité, mais aussi son accessibilité pour le partage. Mettez en évidence les boutons de partage des médias sociaux dans votre contenu, afin que les lecteurs puissent facilement le partager avec leurs réseaux. 

En outre, utilisez des graphiques visuellement attrayants et des éléments interactifs qui encouragent le partage. Pensez à incorporer des citations, des statistiques ou des infographies partageables qui se démarquent sur les plateformes de médias sociaux.

En rendant votre contenu intrinsèquement partageable, vous permettez à votre public de devenir des défenseurs de votre cause, ce qui vous permet d'étendre votre portée de manière organique.

8. Réutiliser votre contenu

Prolongez la durée de vie et la portée de votre contenu en le réutilisant dans différents formats. Transformez un article de blog performant en infographie, en épisode de podcast ou en courte vidéo. 

Des publics différents préfèrent consommer du contenu dans des formats différents, et la réutilisation vous permet de répondre à ces préférences. Par exemple, la transformation d'un article de blog en infographie peut intéresser les apprenants visuels.

Consultez l'image ci-dessous pour créer une infographie à partir d'un contenu existant en seulement 4 étapes -

Source - Venngage

La réutilisation du contenu permet également d'économiser du temps et des efforts en diffusant une seule grande idée d'un expert sur plusieurs canaux. Vous pouvez publier plus de contenu à moindre coût tout en conservant la qualité d'un expert.

9. Identifier ce qui fonctionne et se concentrer sur cela

Une approche axée sur les données est cruciale pour une promotion efficace du contenu. Avec les progrès de l'IA, vous pouvez utiliser des analyses marketing pilotées par l'IA pour suivre les performances de votre contenu sur différents canaux et les améliorer en conséquence. 

Identifiez le type de contenu et de plateforme qui fonctionne le mieux en évaluant des indicateurs tels que l'engagement, les taux de clics et les taux de conversion. Une fois que vous avez identifié ce qui fonctionne le mieux, allouez davantage de ressources à ces canaux et à ces types de contenu. 

Cette stratégie ciblée maximise votre impact en orientant les efforts vers les résultats les plus probables.

10. Publicité payante

La publicité payante complète les stratégies organiques en permettant à votre contenu d'atteindre un public plus large rapidement et efficacement, ce qui en fait un élément précieux d'une stratégie globale de promotion du contenu. 

Utilisez la publicité payante (PPC) pour cibler des mots clés et des groupes démographiques spécifiques sur les moteurs de recherche à l'aide de Google Ads, ou optez pour la publicité payante sur les plateformes de médias sociaux pour atteindre un public très ciblé. 

Définissez des objectifs clairs pour vos campagnes payantes, qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, de générer du trafic ou d'augmenter les conversions. Allouez ensuite votre budget en conséquence et n'oubliez pas de surveiller et d'optimiser en permanence vos campagnes pour une efficacité maximale. 

Les meilleurs outils de promotion de contenu en 2024

1. Outils de planification du contenu

Une promotion de contenu efficace commence par une planification méticuleuse, et les logiciels de gestion de projet tels que Wrike et Monday sont inestimables à cet égard. Ces outils offrent des espaces de collaboration où les équipes peuvent organiser les tâches, fixer des délais et suivre les progrès de manière transparente. 

Par exemple, les tableaux visuels de Wrike simplifient la gestion du calendrier des contenus, tandis que la plateforme complète de monday améliore la communication et la coordination des flux de travail. Enfin, Airtable est un outil qui combine la puissance d'un tableur et la flexibilité d'une base de données, ce qui en fait un excellent choix pour les équipes qui doivent suivre un grand nombre de données. 

En utilisant ces outils, les équipes peuvent rationaliser leurs stratégies de promotion du contenu, garantissant ainsi une campagne bien organisée et réussie. Veillez simplement à choisir un outil suffisamment souple pour s'adapter à vos flux de travail.

2. Outils de marketing pour les médias sociaux

Les outils de marketing des médias sociaux comme Iconosquare sont essentiels pour maximiser la portée du contenu et rationaliser le processus de partage et de promotion du contenu sur des plateformes telles qu'Instagram, Facebook, Twitter et LinkedIn.

Ils offrent également une assistance en matière d'IA, d'automatisation des posts et d'analyse, permettant aux utilisateurs de planifier et d'exécuter stratégiquement leurs efforts de promotion de contenu, garantissant ainsi une présence en ligne cohérente et ciblée.

‍

3. Outils de marketing par courrier électronique

Les outils de marketing par courriel permettent de créer et d'envoyer des campagnes de courriels très ciblées, des bulletins d'information et des mises à jour dans les boîtes de réception des abonnés. Mailchimp, Constant Contact et SendGrid comptent parmi les outils de marketing par courriel les plus populaires.

Ils offrent aux utilisateurs un large éventail de fonctionnalités pour optimiser leurs campagnes de marketing. Ces fonctionnalités comprennent des modèles personnalisables, la segmentation de l'audience et des analyses qui aident les entreprises à mieux comprendre leur audience et à élaborer des messages percutants. 

Vous pouvez créer un contenu personnalisé et attrayant qui aide à nourrir les prospects, à établir des relations et, en fin de compte, à générer du trafic vers leur contenu promu. En tirant parti de ces outils, vous pouvez garder une longueur d'avance sur la concurrence et atteindre vos objectifs marketing plus efficacement.

4. Outils d'automatisation

La rationalisation des tâches répétitives est essentielle pour une stratégie de promotion de contenu efficace, et les outils d'automatisation tels que Zapier et Make apportent l'efficacité nécessaire. 

Par exemple, Zapier facilite la création de flux de travail automatisés (Zaps) qui déclenchent des actions en réponse à des événements spécifiques, tandis que la plateforme d'automatisation sans code de Make permet aux utilisateurs d'automatiser des tâches dans diverses applications. 

Ces outils jouent un rôle crucial dans l'automatisation des actions de routine, la réduction des efforts manuels et l'amélioration de l'efficacité globale des processus de promotion du contenu.

Dernier conseil pour une promotion efficace du contenu

Gardez toujours à l'esprit que la promotion de votre contenu est un processus continu qui nécessite des performances régulières plutôt qu'un événement ponctuel. 

À mesure que vous progressez, il est essentiel de continuer à explorer des tactiques innovantes, de rester flexible en s'adaptant aux tendances émergentes et, surtout, de donner la priorité à un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible. 

Ce faisant, vous pouvez vous assurer que vos efforts de promotion du contenu sont efficaces et atteignent les résultats souhaités.