11 février 2022
Dernière mise à jour
2.11.2022
06 MIN.
TikTok est bien plus qu'un simple outil de divertissement. C'est un outil incroyablement précieux que les gens utilisent pour découvrir de nouvelles idées et répondre à leurs questions.
Amanda Li
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TikTok est devenu un phénomène des médias sociaux. L'application de partage de vidéos compte plus d'un milliard d'utilisateurs, des grandes marques aux jeunes adultes.
Avec l'incroyable portée de TikTok, il n'est pas étonnant que les marques aient décidé de l'utiliser pour renforcer leur stratégie de contenu organique.
Mais TikTok ne se limite pas à un simple facteur de divertissement. C'est un outil incroyablement précieux que les gens utilisent pour découvrir de nouvelles idées et répondre à leurs questions. En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez débloquer un tout nouveau niveau de croissance pour votre marque sur TikTok en traitant le canal comme un moteur de recherche.
Dans cet article, nous allons voir comment vous pouvez utiliser TikTok comme un moteur de recherche et comment vous pouvez utiliser des stratégies de référencement pour optimiser votre contenu TikTok. Vous repartirez avec des éléments concrets que vous pourrez utiliser pour développer la présence de votre marque sur TikTok.
Comment TikTok réécrit le monde
TikTok a d'abord été conçu pour le divertissement et pour aider les utilisateurs à se connecter. Mais de plus en plus d'utilisateurs, notamment de la génération Z, se tournent vers TikTok pour recueillir des informations. Vous y trouverez des conseils de voyage, des recommandations de restaurants, ou même des hacks pour nettoyer votre maison. Le contenu éducatif représente une part considérable du contenu de la plateforme.
Qu'il s'agisse d'inspiration pour une tenue ou de vidéos éducatives, les utilisateurs peuvent trouver presque tout ce qu'ils recherchent sur TikTok. Il n'est donc pas surprenant que de nombreux utilisateurs traitent TikTok comme un moteur de recherche interactif. Au lieu de lire un article sur "comment obtenir un prêt hypothécaire", ils peuvent regarder une vidéo TikTok de 30 secondes.
C'est de la même manière que les utilisateurs ont commencé à s'intéresser à YouTube lorsque la plateforme a gagné en popularité. YouTube est désormais largement considéré comme un moteur de recherche, au même titre que Google ou Bing.
Cependant, TikTok a fait passer le contenu vidéo attrayant à un niveau supérieur. Avec la plupart des vidéos de moins de 60 secondes, le contenu court a rendu la recherche d'informations plus efficace et plus accessible.
Il facilite également le ré-accès à l'information. Lorsqu'ils effectuent une recherche sur un navigateur web, les utilisateurs doivent marquer les pages web d'un signet. Mais avec TikTok, il est plus facile d'accéder à ses découvertes à l'avenir. Les utilisateurs peuvent simplement enregistrer les vidéos sur leur compte pour les regarder à nouveau plus tard.
L'une des caractéristiques uniques de TikTok est la page "For You" (FYP). Contrairement à de nombreuses autres plateformes sociales, comme Facebook ou Instagram, TikTok donne la priorité au contenu en fonction de ce qu'ils pensent que vous aimerez. L'accent est moins mis sur qui vous suivez que sur ce que vous trouverez divertissant et agréable. Comme chaque individu est unique, chaque utilisateur de TikTok verra un ensemble personnalisé de vidéos recommandées.
Ce qui est formidable avec cet algorithme, c'est qu'il permet aux marques et aux créateurs d'atteindre plus facilement des publics entièrement nouveaux. Ce type de visibilité a changé la donne pour de nombreuses petites marques.
Comment fonctionne l'algorithme de TikTok
Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, TikTok prend en compte différents facteurs pour déterminer le contenu à montrer à ses utilisateurs. Il s'agit notamment de l'engagement (likes, vues et commentaires), des paramètres de l'appareil (langue et localisation) et des informations sur la vidéo (légendes, texte et hashtags).
Ainsi, pour améliorer votre classement, il est essentiel de vous concentrer sur les éléments nécessaires à la plateforme. Il s'agit notamment de créer des vidéos TikTok attrayantes et de vous assurer que vous intégrez des informations vidéo pertinentes. Les légendes, les mots-clés et les hashtags permettent à TikTok d'identifier le sujet d'un contenu et les personnes à qui le montrer.
Embarqué : https://www.tiktok.com/@keenyakelly/video/6906153524824968453
L'utilisation de TikTok peut sembler assez simple : monter une vidéo et la mettre en ligne. Mais pas si vite.
Si vous voulez maximiser le potentiel de chaque vidéo, il est essentiel d'optimiser votre contenu pour l'algorithme TikTok. Cela ressemble beaucoup à l'optimisation du contenu sur la page pour le référencement.
Il est important d'encourager TikTok à montrer votre contenu à davantage d'utilisateurs. Néanmoins, l'optimisation de votre contenu pour que les utilisateurs puissent trouver vos vidéos est essentielle, même si l'algorithme ne le recommande pas au départ.
Voici quelques conseils pour optimiser votre contenu pour TikTok.
Comme la plupart des plates-formes de médias sociaux, les hashtags sont fondamentaux dans la manière dont TikTok organise les informations et les vidéos. Les utilisateurs ont l'habitude d'utiliser les hashtags pour naviguer sur les plateformes de médias sociaux. Par conséquent, ils utilisent souvent les hashtags pour rechercher des informations.
C'est pourquoi la création d'une stratégie de hashtags est essentielle pour optimiser votre contenu pour la recherche sur TikTok. Commencez par faire des recherches sur les créateurs de TikTok ou les marques dans des niches similaires pour comprendre quels hashtags vous conviennent. Choisissez ensuite une poignée de hashtags pertinents que vous et votre marque pouvez posséder.
Vous n'êtes pas obligé d'utiliser les mêmes hashtags à chaque fois - il suffit d'utiliser ceux qui sont pertinents pour votre contenu spécifique. Par exemple, si vous utilisez le hashtag #socialmediatips, votre contenu doit être lié à des conseils d'utilisation des médias sociaux.
Embed: https://www.tiktok.com/tag/socialmediatips
L'algorithme s'appuie sur les hashtags pour s'assurer qu'il identifie correctement le sujet de votre contenu. Cela permet de s'assurer que le bon contenu atteint les bons utilisateurs.
Il est également important de noter que les créateurs aiment utiliser des hashtags génériques comme #FYP ou #tendance. Mais ces hashtags sursaturés ne vous aideront probablement pas à atteindre le bon public. Bien qu'ils puissent avoir moins de vues, des hashtags plus petits et plus spécifiques seront probablement plus bénéfiques dans le cadre de votre stratégie.
Les tendances sont essentielles pour l'algorithme de TikTok, qu'il s'agisse de vidéos de synchronisation labiale amusantes ou de danses populaires. Par exemple, les créateurs ont utilisé ce son tendance pour mettre en évidence quelque chose qui est devenu viral de façon inattendue.
Image de Unsplash
L'algorithme de TikTok aime pousser les vidéos qui présentent les nouvelles tendances. En participant, vous avez donc plus de chances que votre contenu atteigne de nouveaux groupes démographiques. Les tendances ont également tendance à susciter des niveaux d'engagement plus importants. Plus vos taux d'engagement sont élevés , plus TikTok est susceptible de présenter votre contenu sur les pages "Pour vous" à l'avenir.
L'augmentation des likes et des vues peut aider votre contenu à s'envoler vers le haut des pages de hashtag. Par conséquent, vous obtiendrez également de meilleurs résultats de votre stratégie de hashtag.
Lors de l'optimisation de blogs ou d'articles pour le référencement, il est essentiel d'utiliser et de cibler les bons mots clés - et vous devriez utiliser une stratégie similaire avec TikTok.
Vous vous dites probablement "mais TikTok n'est pas une plateforme vidéo ?". Oui, mais il existe encore de nombreuses façons d'inclure des mots-clés pertinents dans votre contenu.
L'algorithme de TikTok utilise un certain niveau d'intelligence artificielle pour aider à déterminer le sujet de votre vidéo à partir de l'audio et des vidéos. Cependant, il s'appuie également sur des mots-clés pour garantir sa précision.
Tout comme l'optimisation des blogs pour le référencement sur page, vos vidéos doivent inclure des mots-clés pertinents. Vous pouvez le faire de plusieurs manières différentes :
Il est toujours important que vous donniez la priorité à l'expérience de l'utilisateur, alors ne vous lancez pas dans une course effrénée aux mots-clés inutilement. Vous ne devez les utiliser que lorsque c'est approprié - les utilisateurs n'apprécieront pas de devoir naviguer autour d'un bourrage de mots-clés.
Trouver les bonnes opportunités de mots-clés est la clé du succès des recherches sur TikTok. Mais comment savoir quels mots-clés conviennent à votre marque ?
Avec d'autres formes de référencement, il existe une large gamme d'outils que vous pouvez utiliser pour obtenir des volumes de mots-clés. Avec TikTok, vous devez faire appel à votre intuition pour évaluer les mots-clés qui correspondent le mieux à vos objectifs. Voici quelques moyens d'identifier les bons mots-clés pour votre marque :
Tout d'abord, réfléchissez aux mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé sur TikTok. Pensez aux principaux sujets qui se rapportent à votre activité, vos produits et vos services, ainsi qu'aux problèmes que vos clients doivent résoudre. Par exemple, une agence de conception de sites Web peut cibler des mots clés tels que :
Saisissez un sujet ou un mot clé dans la barre de recherche de TikTok et voyez ce que l'"autosuggestion" recommande. C'est un excellent moyen de trouver des termes de recherche connexes et de cibler des sujets plus spécifiques dans votre niche.
La page de découverte de TikTok vous donnera une idée générale du volume de recherche autour de certains sujets ou mots clés. Par exemple, si un hashtag compte 10 millions de vues, vous pouvez supposer qu'il existe une demande suffisante de contenu sur ce sujet particulier.
Voici d'autres moyens simples d'identifier les bonnes opportunités de mots-clés.
Une fois que vous avez créé une liste de mots-clés sélectionnés, il vous suffit de créer du contenu autour de ces sujets et d'utiliser les hashtags pertinents lorsque vous publiez. C'est aussi simple que cela !
Bien que TikTok n'ait pas été conçu intentionnellement comme un moteur de recherche, son énorme bibliothèque de contenu a fait des requêtes de recherche un ajustement naturel. Les utilisateurs sont de plus en plus nombreux à chercher des réponses sur l'application, ce qui offre aux marques l'occasion d'intervenir et de fournir les bonnes solutions.
En utilisant certaines des stratégies d'optimisation ci-dessus, vous améliorerez votre jeu TikTok en un rien de temps.
Une fois que vous avez mis en œuvre vos nouvelles stratégies de référencement TikTok, il est temps de mesurer votre succès. Pour en savoir plus, consultez le Guide ultime des statistiques TikTok ou ces indicateurs clés TikTok.
Amanda est une rédactrice indépendante qui, depuis plus de cinq ans, aide les marques à forte croissance à développer leurs stratégies de contenu organique. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous trouverez Amanda en train de parcourir TikTok avec un café glacé, explorant les dernières tendances des médias sociaux.
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