3 janvier 2024
Dernière mise à jour
1.3.2024
06 MIN.
Les bons posts LinkedIn sont pertinents, engageants et professionnels. Ils doivent inclure des informations précieuses, des connaissances sectorielles ou un contenu de leadership éclairé. Obtenez des conseils et des idées pour améliorer votre contenu LinkedIn grâce à notre nouvel article.
Andriy Zapisotskyi
Lorsqu'il s'agit de présenter votre entreprise de manière professionnelle, LinkedIn est une excellente option.(Pour 40 % des spécialistes du marketing B2B, cette plateforme est le canal le plus efficace pour générer des prospects et augmenter les taux de conversion). Avoir une page d'entreprise sur LinkedIn en tant que représentation numérique de votre marque vous permet de la faire connaître, d'engager votre cible audience et de fidéliser vos clients.
Une fois que vous avez créé la page de votre entreprise, ajouté un logo attrayant et fourni des informations sur votre marque, vous vous posez peut-être des questions telles que "Que poster sur LinkedIn ?", "Est-il acceptable de partager non seulement du contenu professionnel, mais aussi les activités et les réalisations de nos équipes ? Ces questions devraient figurer dans vos listes de contrôle des procédures opérationnelles standard avant de publier du contenu sur Linkedin.
Continuez à lire l'article pour approfondir le marketing de contenu sur LinkedIn et trouver des réponses à ces questions. Découvrez des idées de contenus engageants et différents types de posts LinkedIn avec des exemples, et, cerise sur le gâteau, apprenez les meilleures pratiques des experts de LinkedIn.
Sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui, le marketing sur réseaux sociaux est indispensable pour accroître la visibilité de votre marque et construire une réputation professionnelle. Les collaborations avec des acteurs clés du secteur, les campagnes publicitaires et, bien sûr, les publications régulières ne sont que quelques-unes des activités de marketing que vous pouvez entreprendre sur LinkedIn.
Les principaux avantages de l'affichage sur LinkedIn pour les entreprises sont les suivants :
En publiant régulièrement, vous avez la possibilité d'entrer en contact avec des influenceurs et des experts de votre secteur et de collaborer à de grandes initiatives. En outre, le fait de mentionner les membres talentueux de votre équipe peut vous aider à distribuer votre contenu plus efficacement et à atteindre de nouveaux publics.
LinkedIn, le plus grand réseau professionnel en ligne au monde, est principalement considéré comme centré sur le B2B. Il n'est donc pas surprenant que 96 % des spécialistes du marketing de contenu B2 B utilisent LinkedIn.
Lemarketing de contenu B2B est un jeu à long terme, et LinkedIn offre une multitude d'outils pour aider les entreprises à jouer ce jeu avec succès. Sur la plateforme, vous pouvez créer et partager du contenu très pertinent pour votre audience idéal. En outre, grâce au contenu, vous pouvez attirer l'attention des professionnels, y compris les cadres, les cadres supérieurs et les décideurs, ce qui augmente vos chances de générer des prospects et d'obtenir des conversions.
Mais qu'en est-il du marketing de contenu B2C ? Étant donné que le contenu sur LinkedIn est principalement axé sur un environnement professionnel, les entreprises B2C peuvent choisir de se présenter différemment. En partageant du contenu divertissant, vous pouvez attirer votre audience, car ce type de contenu peut constituer une pause dans la journée et un moment de détente dont ils ont besoin. Par exemple, PUMA a récemment partagé des informations sur le maillot exclusif du Borussia Dortmund, conçu par un fan en collaboration avec PUMA.
Pour maintenir l'intérêt de votre site audience , vous devez utiliser différentes manières de partager votre contenu sur LinkedIn. Vous pouvez expérimenter différents formats de publication et différents éléments à publier sur LinkedIn.
Dans ce format, les mots sont au centre de l'attention. Faites part de votre expertise ou de vos réflexions sur les tendances actuelles du secteur, présentez de nouveaux produits, annoncez des nouvelles spéciales, etc. Pour rendre ces articles interactifs, pensez à utiliser des CTA (Calls to Action), par exemple en terminant par une question, en incluant un quiz ou en incorporant d'autres éléments de contenu attrayants. N'oubliez pas de rédiger une première phrase convaincante pour capter l'attention des utilisateurs et d'utiliser des émojis s'ils sont appropriés.
Selon les statistiques de LinkedIn, les posts à contenu visuel reçoivent 98 % de commentaires en plus que la moyenne. Il peut s'agir de posts à image unique, de posts carrousel, de vidéosréseaux sociaux , de GIF, de photos, d'infographies, d'animations, de vidéos animées, d'illustrations, de présentations et même de posts avec des mèmes. L'utilisation de contenus visuels est un moyen efficace de raconter une histoire et de capter rapidement l'attention de votre audience. Bien que ces messages puissent être accompagnés d'une brève description, l'accent est mis avant tout sur les éléments visuels.
Les articles LinkedIn sont des contenus approfondis de type blog qui vous permettent d'établir votre entreprise en tant que leader d'opinion. Écrivez sur les perspectives du secteur et votre expertise, partagez des astuces et des conseils sur des sujets liés au secteur, donnez des détails sur une nouvelle campagne et publiez tout autre message pour soutenir votre marque. Créez des articles que votre site audience souhaite commenter et partager avec ses réseaux.
Remarque : les articles LinkedIn sont classés dans les résultats de recherche de Google comme n'importe quel autre contenu lié à l'entreprise ; veillez donc à utiliser les mots-clés appropriés.
Restez en contact avec votre audience régulièrement en utilisant l'option newsletter sur LinkedIn. Créez une communauté de personnes intéressées par la réception de bulletins d'information sur des sujets pertinents et profitez-en. Lorsque vous publiez votre newsletter, tous les abonnés de votre page professionnelle en sont informés et ont la possibilité de partager votre contenu sur leurs pages. Il est essentiel de choisir un nom attrayant, d'incorporer votre logo et de fournir une description concise de votre newsletter.
Les messages contenant des présentations, des documents et des fichiers PDF sont généralement interactifs et bien structurés, ce qui les rend attrayants pour les membres de LinkedIn. Partager des rapports et des recherches en téléchargeant des documents et en utilisant des @mentions pour donner du crédit est une bonne pratique. N'oubliez pas de donner au fichier téléchargé un titre pertinent et d'inclure un résumé pour informer les utilisateurs de ce qu'ils peuvent apprendre de la présentation.
Le monde entier doit être au courant de vos succès et de vos réalisations. Le fait d'annoncer le lancement d'un projet, de féliciter les membres de l'équipe, de marquer des étapes importantes pour votre entreprise et d'accueillir de nouveaux membres au sein de votre équipe contribue à donner une image positive de votre marque. Créez des messages personnalisés et donnez des détails sur vos célébrations.
Si vous souhaitez stimuler l'engagement et obtenir des informations sur votre site audience, pensez à utiliser des posts avec des sondages et des quiz. Posez des questions claires et concises (ou amusantes, le cas échéant) pour interagir avec les gens et découvrir leurs préférences. Vous pourrez voir les participants au sondage et leurs réponses, ainsi que les commentaires sur le sondage.
La clé du succès sur toute plateforme réseaux sociaux , et en particulier sur LinkedIn, est une stratégie de contenu bien préparée. Définissez vos objectifs marketing, précisez votre cible audience, étudiez les pages LinkedIn de vos concurrents et créez un contenu pertinent. Quelles idées de contenu devriez-vous mettre en œuvre en premier ? Il existe quatre idées de contenu pour lancer votre marketing de contenu sur LinkedIn.
Une page d'entreprise est votre carte de visite sur LinkedIn. Elle doit comporter le nom officiel de l'entreprise, son secteur d'activité, son image de marque, le type de services/produits qu'elle propose et un lien vers son site web. La section la plus importante est "À propos de nous", où vous devez fournir une brève description de votre entreprise et toutes les informations nécessaires que les utilisateurs de LinkedIn doivent connaître sur votre entreprise.
Votre équipe est un atout précieux pour promouvoir votre contenu et renforcer la crédibilité des services ou des produits de votre marque. Permettre à vos employés de partager du contenu avec leurs propres réseaux présente de nombreux avantages, tant pour votre entreprise que pour les membres de votre équipe. Cette approche vous permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes ( audience), d'accroître la notoriété de votre marque et de générer des pistes de vente. En retour, les employés renforcent leur réputation professionnelle et se sentent plus proches des objectifs et des résultats de l'entreprise.
Le rapport Invisia 2023 sur le marketing SaaS indique que les utilisateurs préfèrent les contenus vidéo (95 %) aux contenus textuels (10 %). En outre, plus de 54 % des spécialistes du marketing confirment que la vidéo est le type de contenu le plus précieux. Compte tenu de ces statistiques, l'intégration de vidéos de format court devrait être la pierre angulaire de votre stratégie de contenu LinkedIn. Les gens veulent plus de présence vidéo de la part des marques. Vous pouvez donc profiter de cette opportunité pour parler de votre entreprise, présenter vos services et obtenir des résultats rapides grâce à des posts vidéo.
Le monde numérique évolue rapidement, il est donc essentiel de se tenir au courant des actualités et des tendances du secteur. Partagez votre expertise sur LinkedIn en ce qui concerne les dernières discussions dans votre domaine, proposez des articles de blog en rapport avec l'actualité et fournissez des informations actualisées pour susciter l'intérêt de votre abonnés et créer une image professionnelle pour les clients potentiels.
Nous savons que LinkedIn est principalement axé sur le contenu des entreprises. Cependant, nous reconnaissons également que les gens aiment lire sur les individus. Humaniser votre marque est une autre façon de mettre en valeur les professionnels exceptionnels qui y travaillent. Racontez des histoires sur les loisirs, les réalisations personnelles et les aspirations des membres de votre équipe. Ces récits suscitent des émotions et renforcent l'intégrité de la marque et la confiance qu'elle inspire.
Chaque entreprise a sa propre culture. Mettez en valeur ce qui distingue votre entreprise. Invitez les gens à entrer dans votre monde pour en avoir un aperçu ! Laissez-les assister à des moments de votre vie quotidienne, partagez des anecdotes sur votre lieu de travail ou mettez en avant vos activités de renforcement de l'esprit d'équipe.
LinkedIn offre de nombreuses opportunités de présenter votre entreprise et d'engager votre cible audience. Cependant, quelles sont les meilleures pratiques sur LinkedIn, et comment pouvez-vous les exploiter pour votre marketing de contenu ?
Ces bonnes pratiques LinkedIn peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu et à engager efficacement votre audience sur la plateforme.
En comprenant votre audience, en adoptant une gamme variée d'idées de contenu, en analysant le comportement des utilisateurs et en utilisant les meilleures pratiques, vous pouvez créer des posts convaincants sur LinkedIn qui favorisent l'engagement, développent la marque de votre entreprise et génèrent des connexions significatives. Vous pouvez gérer tous ces aspects marketing avec vos ressources internes ou collaborer avec une agence de marketing LinkedIn qui peut vous aider à libérer votre potentiel sur LinkedIn.
N'oubliez pas que votre contenu a le pouvoir de laisser une impression durable, que vous partagiez des articles de leadership éclairé, que vous présentiez des aperçus des coulisses ou que vous célébriez simplement les réalisations de votre équipe.
Le meilleur moment pour poster sur LinkedIn peut varier en fonction de votre cible audience et de votre secteur d'activité. Selon les statistiques de HubSpot, les meilleurs jours pour poster sur LinkedIn sont le lundi, le mardi et le mercredi, tandis que les jours les moins performants sont généralement les week-ends. Quant aux meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, il s'agit des plages horaires suivantes : 9-12 heures, 12-15 heures et 15-18 heures.
L'utilisation de l'outil de planification d'Iconosquare rend le processus de publication de votre contenu réseaux sociaux beaucoup plus pratique. Vous pouvez facilement planifier la publication de votre contenu, gérer votre bibliothèque de médias, ajouter des tags, des mentions et même des informations de géolocalisation. En outre, vous pouvez revoir les brouillons et mettre en place un système de publication croisée. Cet outil est inestimable pour rationaliser vos efforts de publication sur LinkedIn.
Les bons posts LinkedIn sont pertinents, engageants et professionnels. Ils doivent contenir des informations précieuses, des connaissances sectorielles ou un contenu de leadership éclairé. Des éléments visuels tels que des images ou des vidéos peuvent renforcer l'attrait du message, et celui-ci doit encourager les interactions et les discussions au sein de votre réseau. En outre, un titre bien conçu et un message concis et sans erreur contribuent à l'efficacité d'un message sur LinkedIn.
Fondateur de GrowthMate, une agence de référencement qui aide les petites et moyennes marques à se développer dans les SERP et à générer plus de revenus. Andriy aime conseiller les startups sur le marketing de contenu, le référencement et le réseautage avec les gens. La course à pied est son hobby et il aime découvrir de nouveaux endroits.
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