Die Google Search Console kann jetzt anzeigen, wie Ihre sozialen Inhalte bei der Suche abschneiden

Obwohl Social-Media-Inhalte in der Suche eine immer wichtigere Rolle spielen, funktionieren diese beiden Welten, wenn es um Analysen geht, getrennt voneinander. Du misst ein Reel anhand seiner In-App-Reichweite oder anhand deiner bevorzugtes Social-Media-Management-Tool, und ein Blogbeitrag nach seinen Google-Klicks. Die beiden treffen sich selten im selben Bericht. Diese Lücke hat sich gerade verringert! 👀
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Im Juli 2026 führte Google ein Eigenschaften der Plattform in der Search Console. Dieser neue Eigenschaftstyp verbindet soziale Inhalte mit den Sichtbarkeitsdaten von Google und gibt Social-Media-Managern, Agenturen, Marken und SEO-Teams einen klareren Überblick darüber, wie Beiträge auf den SERP erscheinen. Moshe Samet, Leiter des Produktmanagers der Search Console, hat es im Search Central Blog angekündigt, und es wird in den kommenden Wochen schrittweise eingeführt.
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Das ist wichtig, weil Beiträge in sozialen Netzwerken nicht mehr nur Infeed-Assets sind; sie sind zunehmend auf den Oberflächen von Google auffindbar, was Suchleistung ist Teil der sozialen Performance auch.
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Um Ihnen bei der Vorbereitung zu helfen, haben wir einen umfassenden Leitfaden zusammengestellt. Wir erklären, was Plattformeigenschaften sind, wie man sie einrichtet, welche Daten Sie genau erhalten, warum sie für Ihre Strategie wichtig sind und wie Sie die Zahlen in Entscheidungen umsetzen können. Ja, das ist ein ziemliches Programm!
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Was sind Plattformeigenschaften?

Sie kennen eine Immobilie wahrscheinlich bereits als etwas, das Sie verifizieren und über das Google berichtet. Bisher bedeutete das immer eine Website: eine Domain oder ein URL-Präfix, das Ihnen gehört. Die Verschiebung hier ist das, was jetzt qualifiziert ist. Neben Websites erkennt die Search Console jetzt Konten in sozialen Netzwerken und Videos als eigenständige Inhalte an.

Wie funktioniert es?

Du verbindest ein Konto — sagen wir zum Beispiel den Instagram-Kanal deiner Marke oder den YouTube-Kanal eines Kunden — und die Search Console beginnt zu melden, wie Inhalte aus diesem Konto auf Google-Oberflächen erscheinen. Beim Start werden vier Plattformen unterstützt: Instagram, TikTok, X und YouTube. Jede unterstützte Plattform wird als eigene Suchkonsoleneigenschaft hinzugefügt.
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Ein paar Merkmale unterscheiden diese Eigenschaft von einer Standard-Webseiteneigenschaft:
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• Sie benötigen keine Website. Ersteller und Verlage, die ausschließlich auf sozialen Plattformen arbeiten, können es nutzen, auch solche ohne eigene Websites, die wertvolle Inhalte messen möchten, die direkt dort veröffentlicht werden. Die Search Console ist nicht mehr nur für Webseitenbesitzer gedacht.
• Jedes Konto wird separat verfolgt. Wenn du betreibst mehrere soziale Profile, oder dieselbe Marke in mehreren Netzwerken, du fügst jedes als sein eigenes hinzu separates Eigentum und liest seine Daten unabhängig.
• Es baut auf einem früheren Test auf. Google hat eine ausgeführt Eingeschränktes Experiment mit sozialen Kanälen in der Search Console im Dezember 2025; Plattformeigenschaften sind die produktisierte Version davon.

Wie richte ich es ein?

Das Setup folgt dem Standardverifizierungsablauf der Search Console:
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1. Öffnen Sie zunächst die Search Console, gehen Sie dann zur Bestätigungsseite oder öffnen Sie das Drop-down-Menü zur Eigenschaftenauswahl an einer beliebigen Stelle in der Search Console und klicken Sie auf Eigenschaft hinzufügen.
2. Wählen Sie die Option Plattformeigenschaft und wählen Sie das Netzwerk aus, das Sie verfolgen möchten. Wählen Sie beispielsweise Instagram, wenn das Konto verknüpft wird.
3. Folgen Sie den Anweisungen auf dem Bildschirm, um den Überprüfungsprozess der Search Console abzuschließen, die Verbindung sicher zu autorisieren und die Inhaberschaft dieses Kontos zu bestätigen.
4. Wiederholen Sie dies für jedes Konto und jede Plattform, die Sie verwalten. Jedes Ihrer sozialen Konten wird zu einem eigenen, separaten Eigentum.
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Ein unterstütztes Profil wird möglicherweise nicht sofort in Ihrem Konto angezeigt, da die Einführung schrittweise erfolgt. Die erste Meldung kann nach der Überprüfung einige Tage dauern.
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Da es keine Auffüllung gibt, beginnen Sie mit der Erstellung eines Suchleistungsverlaufs, aus dem Sie tatsächlich lernen können, je früher Sie verifizieren. Auch wenn Sie noch nicht bereit sind, auf der Grundlage der Daten zu handeln, bedeutet die Verknüpfung Ihrer Konten jetzt, dass Ihnen monatelange Trenddaten zur Verfügung stehen, wenn Sie es sind. Eine frühzeitige Überprüfung kostet Sie nichts und schützt Daten, die Sie später nicht wiederherstellen können.
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Welche Social-Media-Daten erhalten Sie tatsächlich von der Google Search Console?

Jede Plattformeigenschaft enthält drei Berichte, die das widerspiegeln, was Sie von einer Website-Property erwarten würden, aber auf soziale Inhalte und Videoinhalte zugeschnitten sind. So vergleichen sie sich auf einen Blick:

Leistungsbericht

Hier werden Sie die meiste Zeit verbringen. Es zeigt Klicks, Impressionen, die durchschnittliche Klickrate und die durchschnittliche Position in den Google-Ergebnissen für das verknüpfte Konto. Sie können nach einzelnen Beiträgen, nach Suchanfragen und nach Suchtyp — Web, Bild, Video oder Nachrichten — filtern und sortieren, um zu sehen, was tatsächlich für Besucher sorgt und wie diese Suchanfragen Aufschluss darüber geben, welche Suchbegriffe Nutzer zu bestimmten Beiträgen führen.
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Es ist auch nicht auf die Websuche beschränkt: Discover- und Google News-Daten tauchen auch hier auf, allerdings nur, wenn Ihre Inhalte überhaupt Traffic auf diesen Oberflächen generieren. In diesem Bericht wird auch erklärt, wie Nutzer auf Ihre Inhalte aufmerksam werden. Außerdem können Sie ermitteln, welche Beiträge den meisten Traffic erhalten, und Leistungskennzahlen vor und nach der Kampagne vergleichen.

Insights-Bericht

Die wichtigsten Informationen: Aktuelle Traffic-Trends, die erfolgreichsten Beiträge, wie Nutzer Ihr Konto bei Google finden und wie Inhalte entdeckt werden.
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Erfolge

Verfolgt Wachstumsmeilensteine, z. B. das Überschreiten eines neuen Schwellenwerts für die Gesamtzahl der Klicks innerhalb eines fortlaufenden Zeitfensters von 28 Tagen. Es ist eher motivierend als analytisch, aber es ist ein schneller Weg, um Momentum zu erkennen, auf das es sich zu reagieren lohnt.
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Wie werden soziale Inhalte in der Search Console gezählt?

Bei den Metriken handelt es sich um die bekannten vier Kennzahlen der Search Console: Klicks, Impressionen, CTR, durchschnittliche Position. Aber wie sie sozialen Formaten zugeordnet werden, hat einige Aspekte, die Sie kennen sollten, bevor Sie einen Bericht interpretieren.
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Instagram Stories zählen, wie du es dir erhofft hast: Wenn eine Story in der Google-Suche auftaucht, ist das eine Impression, und ein Durchtippen ist ein Klick.
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Video ist der Punkt, an dem es interessant wird. Wenn dein Video in den Ergebnissen oder in Discover erscheint, macht das Eindruck. Ein Klick wird auch dann protokolliert, wenn er im eigenen Videoviewer von Google geöffnet wird, anstatt den Nutzer auf die Plattform weiterzuleiten. Mit anderen Worten, ein „Klick“ hier bedeutet nicht zuverlässig, dass ein Besuch auf Instagram, TikTok oder einem YouTube-Video gelandet ist. Ein Teil dieses Engagements wird in Google selbst konsumiert.
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Daran sollten Sie denken, bevor Sie diese Zahlen mit dem Empfehlungs-Traffic auf Ihrer Plattform oder Webanalyse abgleichen. Sie messen verschiedene Momente, und sie werden nicht unentschieden sein.
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Warum Plattformeigenschaften keine Analysetools für soziale Medien ersetzen

Beachten Sie, dass die Plattformeigenschaften nur die Leistung von Google messen. Das tun sie. nicht verfolgen Sie, was auf der sozialen Plattform selbst passiert. Die Dokumentation von Google sagt das deutlich: Die Berichte sagen dir nicht, wie oft dein Video auf TikTok angesehen wurde oder wie deine Story auf Instagram abgeschnitten hat. Wenn die Leute deinen Beitrag vollständig in der App entdeckt und mit ihm interagiert haben, erscheint nichts davon hier.
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Dort ist ein engagierter Plattform für soziale Analysen Dazu passt die Lücke, die die Search Console bewusst offen lässt. Die Paarung der beiden schließt den Kreislauf: Verwenden Sie die Search Console für das Google-Discovery-Bild und ein Tool wie Iconosquare für die plattforminterne Leistung, netzwerkübergreifende Berichterstattungund wettbewerbsorientiertes Benchmarking, das die Daten von Google nicht abdecken können.
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Wenn Sie zusammen lesen, erfahren Sie beide Hälften der Geschichte: wie Ihre Inhalte in den einzelnen Netzwerken verbreitet werden und wie es sich durch die Suche bewegt.
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Warum das wichtig ist: Social ist jetzt eine Suchoberfläche

Wenn Sie vom Armaturenbrett zurücktreten, ist das größere Signal klarer als jede einzelne Metrik.
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Google meldet jetzt die Suchleistung für Inhalte auf Websites, die Sie nicht direkt besitzen. Das ist neu. Und das macht nur Sinn, wenn Google betrachtet Beiträge in sozialen Netzwerken und Videos als echte Suchergebnisse, die es wert sind, gemessen zu werden. Das ist genau das, was in der SERP passiert ist!
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Reels, TikToks, Shorts und X-Posts tauchen zunehmend direkt in der Google-Suche und in Discover auf, neben und manchmal auch über herkömmlichen Webseiten. Ganz zu schweigen von den LinkedIn-Beiträgen, die wir hoffentlich bald sehen werden!

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Für Social-Media-Manager ist die praktische Erkenntnis eine Änderung der Denkweise. Ein Beitrag ist nicht mehr nur etwas, das innerhalb des Algorithmus einer App funktioniert (oder nicht). Es ist auch ein auffindbares Asset das kann Leute anziehen, die bei Google nach einem Thema, einem Produkt oder einer Antwort suchen.
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Die Teams, die anfangen, soziale Inhalte als durchsuchbar zu behandeln und dabei an die Suchanfragen denken, die ein Beitrag erfüllen könnte, nicht nur an den Feed, in dem er konkurriert, werden einen Vorteil gegenüber denjenigen haben, die immer noch ausschließlich für die In-App-Reichweite optimieren.
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Dies überbrückt auch leise zwei Funktionen, die seit langem aus unterschiedlichen Datensätzen heraus funktionieren. SEO- und Social-Teams können sich nun ein gemeinsames Signal ansehen: Die Suche erfordert, dass ein Teil des sozialen Inhalts tatsächlich erfasst wird.
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So verwandeln Sie die Social-Media-Daten der Search Console in eine Strategie

Rohmetriken verbessern nichts von sich aus. Hier erfahren Sie, wie Sie dafür sorgen, dass sich Plattformeigenschaften ihren Platz in Ihrem Arbeitsablauf verdienen und nicht nur in der Berichterstattung als Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie dienen.

Finden Sie die Beiträge, die Google bereits belohnt

Sortiere den Leistungsbericht nach Klicks und Impressionen, um zu sehen, welche Beiträge in sozialen Netzwerken den Suchverkehr anziehen. Diese sind ein Beweis dafür, was über Ihre bestehenden Follower hinaus ankommt. Oft werden Themen aufgedeckt, die es wert sind, in mehr Posts umgewandelt zu werden, wenn das Suchinteresse anhält. Das macht sie zu starken Kandidaten, um sie zu einer Serie zu erweitern, in anderen Formaten wiederzuverwenden oder in zukünftigen Inhalten darauf zu verweisen.

Lesen Sie die Abfragen, nicht nur die Beiträge

Die Suchbegriffe, die Menschen zu Ihren Inhalten führen, geben Ihnen Aufschluss über die Absicht, die hinter der Entdeckung steckt. Wenn ein How-to-Reel für Anfragen im Fragestil erscheint, ist das ein Signal, um wirklich nützliche, antwortförmige Inhalte zu erstellen und deine Bildunterschriften und den Bildschirmtext an der Sprache auszurichten, nach der die Leute tatsächlich suchen.

Plattformen ehrlich vergleichen

Da jedes Netzwerk separat getrackt wird, kannst du sehen, wo deine Inhalte bei der Suche entdeckt werden und wo sie in der App gesperrt bleiben. Wenn Sie Konten auf diese Weise vergleichen, wird auch deutlich, wo Ihre sozialen Inhalte und Videoinhalte in den Suchergebnissen besser sichtbar sind. Das gibt Aufschluss darüber, wo investiert werden muss.

Beobachten Sie Trends, nicht einzelne Tage.

Nutzen Sie die 28-Tages-Ansicht des Insights-Berichts, um die Richtung zu ermitteln, anstatt sich zu ärgern, und stützen Sie sich auf Erfolge, um echte Impulse zu erkennen, die es wert sind, verstärkt zu werden.
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Häufig gestellte Fragen zu den Plattformeigenschaften von Google

Zeigen die Plattformeigenschaften meine Instagram- oder TikTok-In-App-Analysen an?

Nein. Mit den Plattformeigenschaften wird nur gemessen, wie Ihre Inhalte bei Google abschneiden: Suchen, Entdecken und Nachrichten. Sie melden keine In-App-Aufrufe oder Interaktionen, z. B. wie oft ein Video auf TikTok selbst angesehen wurde.

Benötige ich eine Website, um Plattformeigenschaften nutzen zu können?

Nein. Die Eigenschaften der Plattform sind für YouTuber und Herausgeber konzipiert, die auf sozialen Plattformen und Videoplattformen posten, einschließlich solcher, die keine eigene Website haben.

Wie unterscheidet sich das von Suchprofilen?

Suchprofile (veröffentlicht im Juni 2026) sind öffentliche, gemeinsam nutzbare Seiten, die die Inhalte eines Erstellers für ein Publikum zusammenfassen. Bei den Plattformeigenschaften handelt es sich um private Analysen, die zeigen, wie Ihre Inhalte bei der Suche abschneiden. Verschiedene Tools, verschiedene Jobs.

Enthalten die Plattformeigenschaften Google Discover und News?

Ja, wenn deine Inhalte dort Traffic generieren. Discover- und News-Berichte werden nur dann innerhalb einer Plattform-Property angezeigt, wenn Ihre Inhalte tatsächlich Besucher von diesen Oberflächen erhalten haben.

Werde ich Daten von vor der Einrichtung sehen?

Nein. Es gibt keine Verfüllung. Auch nach der Einrichtung werden die Daten möglicherweise nicht sofort in Ihrem Konto angezeigt, und die erste Berichterstattung kann einige Tage dauern. Ihr Leistungsverlauf beginnt zum Zeitpunkt der Überprüfung, weshalb es sich lohnt, Ihre Konten eher früher als später zu verbinden.
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Sind Sie bereit zu sehen, wie Ihre sozialen Inhalte bei Google abschneiden?

Plattformeigenschaften sind ein kleines Feature mit einer großen Auswirkung: Google misst jetzt soziale Inhalte und Videoinhalte als Teil des Sucherlebnisses und stellt dir die Daten zur Verfügung, um sie dir anzusehen.
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Das ersetzt weder Ihre Plattformanalysen noch Ihre Konkurrenztools und ist auch nicht beabsichtigt. Es hilft jedoch, ein vollständigeres Bild mit einer Ansicht zu erhalten, die Sie zuvor einfach nicht bekommen konnten, und es belohnt die Teams, die Beiträge in sozialen Netzwerken als Inhalte behandeln, nach denen die Leute suchen, nicht nur als Inhalt, an dem die Leute vorbeiscrollen.