Instagram Reels Insights: Wie gut funktionieren Ihre Reels?

Wenn Sie Instagram als Teil Ihrer Social-Media-Strategie nutzen, werden Sie die Vorzüge der Produktion von Instagram-Reels kennengelernt haben. Und Sie werden wissen, dass Reels bei einem jüngeren Publikum sehr beliebt sind. Sie haben zum Beispiel eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,95 %, die mindestens doppelt so hoch ist wie die anderer Insta-Posts.

Nach der Einführung von Instagram Reels im Jahr 2020 folgten im Mai 2021 Reels Insights. Sie sind Teil der umfassenderen Instagram-Analytics-Funktion . Während Sie bisher nur Kommentare, Likes und die Anzahl der Aufrufe sehen konnten, werden mit Reels Insights zusätzliche Daten wie gespeicherte Bilder, geteilte Bilder, die Reichweite des Kontos und die Anzahl der Aufrufe hinzugefügt.

Instagram Reels Insights zeigt Ihnen, wie Ihre Reels performen. Aber was können Sie mit dieser Information anfangen? Wie wird die Engagement-Rate berechnet? Und wie können Sie Ihr Engagement verbessern? Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.

Instagram Reels Insights: Maximieren Sie die Leistung Ihrer Inhalte

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Gründe die Leistung Ihrer Instagram-Reels zu tracken

Instagram Reels dauern zwar nur 90 Sekunden oder weniger, aber ihre Erstellung erfordert dennoch viel Zeit und Mühe. Man muss sich ein einzigartiges Konzept ausdenken und die perfekte Musik und Effekte auswählen. Wie können Sie sicherstellen, dass sich all diese Arbeit lohnt? Indem Sie die Leistung anhand echter Statistiken überwachen.

Das Verhalten des Publikums verstehen 

Mit der Funktion "Insights" können Sie mehr Daten sammeln und analysieren, wodurch Sie einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer Reels erhalten. Sie können sich die Reichweite und die Engagement-Rate einzelner Reels ansehen und feststellen, welche Reels besser abschneiden als andere.

Sie können Reels nicht nur untereinander, sondern auch mit Ihren anderen Inhaltsformaten auf Instagram vergleichen. Sobald Sie herausgefunden haben, was Sie falsch und was Sie richtig machen, können Sie daran arbeiten, Ihre Reels-Inhalte zu verbessern. Iconosquare bietet die Möglichkeit, die Statistiken und den Durchschnitt Ihrer Konkurrenten (Posts und Reels) zu verfolgen, wodurch Sie verstehen können, wo sie auf dem Markt stehen und Ihre Social-Media-Strategie anpassen können. 

Verbesserungspotenziale erkennen

Insights verrät auch mehr über Ihr Publikum und dessen Interaktionen. Bevorzugt Ihre Zielgruppe beispielsweise Anleitungsvideos, Produktvorstellungen oder lustige Reels? Was tun sie, nachdem sie Ihre Reels angesehen haben? Schauen sie sich Ihre anderen Insta-Inhalte an?

Mithilfe von Analysen können Sie herausfinden, zu welcher Zeit die meisten Leute Ihre Reels ansehen, und sehen, welche Filter, Effekte, Musiktitel und CTAs am meisten geschätzt werden. Indem Sie sich auf ansprechende Inhalte konzentrieren, bauen Sie stärkere Beziehungen zu Ihren Followern auf - und machen sie hoffentlich zu Kunden.

Muster erkennen

Anhand der Metriken können Sie erkennen, ob die Performance Ihrer Reels ein Muster aufweist. Haben die Reels, die am besten abschneiden, gemeinsame Elemente, z. B. eine ähnliche Länge oder Musik? Wenn es eine Spitzenzeit für die Ansicht gibt, stimmt diese mit der Spitzenzeit für die Zugriffe auf Ihre Website überein?

Es ist auch wichtig zu verstehen, wie Reels in Ihre umfassendere Instagram-Strategie passen, damit Sie Ihre Marketing-Ressourcen entsprechend einsetzen können. Wenn Sie Reels im Auftrag von Kunden erstellen, können Sie Ihre Ergebnisse in die Vorlage für Marketingagenturen einfügen.

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Verpasste Gelegenheiten finden

Insights kann auch neue Möglichkeiten aufzeigen. Wenn Sie z. B. sehen, dass erfolgreiche Konkurrenten eine bestimmte Art von Inhalten veröffentlichen, könnten Sie etwas Ähnliches erstellen. Oder Sie stellen fest, dass Ihre Reels bei einer bestimmten Zielgruppe nicht gut ankommen, und machen sich daran, diese Marktlücke zu schließen.

Was die Metriken Ihrer Instagram-Reels bedeuten

Bevor wir uns mit den Metriken befassen, sollten wir kurz rekapitulieren, wie Sie auf Ihre Insights zugreifen können. Die Funktion ist nur in der mobilen Instagram-App und auf Iconosquare verfügbar. Sie haben nur über ein Business- oder Creator-Konto Zugang. Aber keine Sorge - Sie können Ihr persönliches Konto ganz einfach und kostenlos auf ein professionelles Konto upgraden.

Wenn Sie die Leistung eines bestimmten Reels überprüfen möchten, tippen Sie einfach auf das Reel, um es anzuzeigen, und tippen Sie auf das Symbol mit den drei Punkten in der unteren rechten Ecke oder loggen Sie sich in Ihr Iconosquare-Konto ein und gehen Sie zum Abschnitt "Metrik", um zu sehen, wie Ihre Reels und andere Instagram-Posts abschneiden (aber auch FB, Twitter, LinkedIn und TikTok). Alternativ können Sie auch auf die Registerkarte " Reels" in Ihrem Insta-Profil gehen, das gewünschte Reel auswählen und auf "View Insights" tippen. Eine Übersicht können Sie auch in Ihren allgemeinen Kontoeinblicken sehen.

Die Metriken sind in zwei Abschnitte unterteilt: Einblicke und Interaktionen.

Einblicke in die Reels

Insights sind ähnlich wie Reichweite und Impressions bei einem regulären Beitrag.

Reichweite

Dies zeigt, wie viele Instagram-Konten Ihr Reel mindestens einmal angesehen haben, unabhängig davon, ob das Video tatsächlich abgespielt wurde. Die Reichweite unterscheidet sich von den Impressionen, die mehrere Aufrufe Ihres Reels durch dieselben Konten umfassen können. Die Zahl umfasst Aufrufe von Ihrem Profil und Aufrufe, die über den "Home"-Feed oder die Suche erzielt wurden. Wenn die Zahl viel höher ist als die Ihrer üblichen Inhalte, ist das großartig - es könnte darauf hindeuten, dass Ihr Reel viral geworden ist.

Sie können die Anzahl der Follower und Nicht-Follower sehen, die Sie erreicht haben, und wie dies im Vergleich zu Ihren anderen Inhaltstypen aussieht. Außerdem erfahren Sie, wie viel Prozent Ihrer Instagram-Reichweite von Reels stammt, sowie Daten über die Anzahl Ihrer Impressionen und Profilbesuche.

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Plays

Hier sehen Sie, wie oft Ihr Reel abgespielt wurde. Abspielungen werden gezählt, wenn jemand auf das Video klickt, um es abzuspielen, oder wenn es automatisch abgespielt wird. Zählt das erneute Anschauen eines Reels als ein Abruf? Ja - und da einige Nutzer Ihr Reel mehr als einmal ansehen, kann diese Zahl höher sein als die Anzahl der erreichten Konten.

Neben der Analyse der Metriken durch Instagram Analytics können Sie auch mit Iconosquare in die Reels-Analysen eintauchen.

Interaktionen zwischen den Rollen

In diesem Bereich von Insights werden Ihre Interaktionsmetriken gemessen, d. h. wie Menschen mit Ihren Inhalten interagieren. Neben einer Aufschlüsselung der verschiedenen Arten von Interaktionen sehen Sie unter eine Zahl für die Gesamtinteraktionen. Daraus können Sie Ihre Interaktionsrate berechnen. Teilen Sie einfach die Anzahl der Interaktionen durch die Anzahl Ihrer Follower und multiplizieren Sie diese Zahl dann mit 100.

Was die Kennzahlen selbst angeht, so sind sie ziemlich selbsterklärend:

Likes

Dies zeigt Ihnen, wie vielen Personen das Reel "gefällt". Das ist ein guter Indikator für die Meinung des Publikums, auch wenn es Ihnen nicht sagt, ob jemand das gesamte Video angesehen hat.

Kommentare

Hier können Sie sehen, wie viele Nutzer einen Kommentar hinterlassen haben. Denken Sie daran, dass Sie nicht nur auf die Gesamtzahl schauen sollten, um zu sehen, wie gut die Reels abschneiden - es ist eine gute Praxis, sich den Inhalt der Kommentare anzusehen, um mehr Einblick in die Gedanken Ihrer Zielgruppe zu erhalten. Vielleicht finden Sie sogar einige Ideen für zukünftige Inhalte.

Shares

Wie oft hat sich ein Nutzer dazu entschlossen, Ihr Reel mit einem Freund zu teilen, was Ihnen zusätzliche Aufmerksamkeit verschafft.

Gespeichert

Daran können Sie erkennen, wie viele Nutzer Ihre Inhalte auf ihrem Gerät gespeichert haben, um sie später erneut anzusehen.

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Denken Sie daran, dass Sie sich auch Ihre jüngsten Highlights ansehen können, in denen alle Steigerungen der Leistung Ihres Kontos angezeigt werden. Sie können einen benutzerdefinierten Zeitrahmen innerhalb der letzten 90 Tage auswählen. Außerdem gibt es den Bereich Übersichtsanalysen , der unter die Anzahl der erreichten Konten, der engagierten Konten, der Gesamtanzahl der Follower und der ungefähren Einnahmen für den von Ihnen gewählten Zeitraum anzeigt.

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Wie man Insights nutzt, um seine Reels zu verbessern

Überlegen Sie sich, was Sie mit Reels erreichen wollen. Wenn Ihr Ziel beispielsweise Markenbekanntheit ist, dann müssen Sie viele Likes und Shares anziehen. Wenn Sie jedoch ein direktes Engagement anstreben, um den Absatz zu steigern, sollten Sie mehr Kommentare und Profilbesuche anstreben.

Wenn Ihre Reel Insights zeigen, dass es Raum für Verbesserungen gibt, finden Sie hier einige Möglichkeiten, das Engagement zu steigern.

1. Experimentieren Sie beim Posten mit verschiedenen Daten und Uhrzeiten

Mithilfe von Insights können Sie herausfinden, zu welchen Zeiten Sie Ihre Reels am besten posten können, um eine maximale Reichweite und Beteiligung zu erzielen. Wenn Sie die meisten Likes und Kommentare an einem Donnerstagabend erhalten, planen Sie neue Beiträge für diesen Zeitpunkt. Die gute Nachricht ist, dass die Reichweite und die Aufrufe eines Reels mehrere Tage lang hoch bleiben, wenn es einmal viral gegangen ist.

2. Testen Sie, welche Art von Reels am besten zu Ihrer Marke passt

Die einzige Möglichkeit, herauszufinden, welche Reels Ihrer Zielgruppe am besten gefallen, ist, einige Ideen auszuprobieren. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhalten und Stilen und probieren Sie verschiedene Audio-Optionen aus, wie z. B. die Verwendung der Musik Ihrer erfolgreichsten Reels in neuen Inhalten. Mit der Funktion "Reels Remix" können Sie Inhalte neu verwenden, um sie frisch zu halten.

3. Identifizieren Sie durch Vergleiche Reels mit viralem Potenzial

Schauen Sie sich die Reels Ihrer Konkurrenten an, um zu sehen, welche Inhalte bei ihnen gut ankommen. Wenn kurze Videos mit farbenfrohen Effekten viele Likes bekommen, könnten Sie diesen Stil übernehmen. Sie können sich auch vom Instagram-Konto @creators inspirieren lassen, das wöchentlich eine Übersicht über beliebte Memes und Trends veröffentlicht. Und Iconosquare sammelt Branchendaten, damit Sie sich mit Ihren Mitbewerbern messen können.

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4. Probieren Sie verschiedene Rollenlängen aus

Auch hier kann man durch Testen herausfinden, welche Videolänge am beliebtesten ist. Versuchen Sie, denselben Inhalt in verschiedenen Längen zu posten, und nutzen Sie die Metriken, um herauszufinden, welche Länge mehr Likes oder Shares erhält. So können Sie herausfinden, ob bestimmte Längen bei bestimmten demografischen Gruppen oder zu bestimmten Zeiten am besten funktionieren. Schauen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten machen, um weitere Erkenntnisse zu gewinnen.

Bild entnommen von Statista.com

Schlussfolgerung

Es wird prognostiziert, dass Instagram bis 2025 1,44 Milliarden monatlich aktive Nutzer haben wird, was ein riesiges potenzielles Publikum für Ihre Marke darstellt. Posten Sie nicht einfach Inhalte und hoffen Sie auf das Beste - nutzen Sie Reels Insights, um den Erfolg Ihrer Inhalte zu überprüfen und herauszufinden, was die Leute sehen wollen.

Mit Reel Insights als Teil Ihrer Social-Media-Strategie sind Sie in der Lage, Muster und Trends zu erkennen und Benchmarks für Aufrufe und Engagement festzulegen. Die Verbesserung Ihrer Inhalte kann sogar Influencer und Affiliates dazu ermutigen, mit Ihrer Marke zusammenzuarbeiten (klicken Sie hier für eine Vorlage für Affiliate Marketing).