37 stats sur le marketing Instagram que chaque marketeur doit connaître en 2023

En ce début d'année, les spécialistes du marketing et les entrepreneurs vont chercher de nouvelles façons efficaces de promouvoir leurs marques sur Instagram. Mais avant de retrousser vos manches et de vous mettre au travail, il est bon de suivre un cours de remise à niveau sur les faits marketing importants et les statistiques que chaque marketeur devrait connaître à l'aube de 2023.

Nous avons classé les faits et les statistiques en sections pour vous permettre d'assimiler facilement le contenu. 

Plongeons dans le vif du sujet.

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Faits et statistiques généraux sur Instagram

#1. Instagram a été fondé par Kevin Systrom et Mike Krieger.

En octobre 2010, Instagram a été lancé par Kevin Systrom et Mike Krieger. L'application est rapidement devenue populaire avec un million de personnes inscrites en deux mois. 

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#2. Instagram a été racheté pour environ 1 milliard de dollars

En avril 2012, Facebook Inc maintenant appelé Meta a acquis l'application de réseaux sociaux pour 1 milliard de dollars US en espèces et en actions. Il est intéressant de noter que lorsque Facebook a acquis Instagram, l'appli ne générait aucun revenu. Mais comme Instagram comptait 27 millions d'utilisateurs enregistrés sur iOS uniquement, Mark Zuckerberg a estimé que payer une prime énorme par rapport à la dernière évaluation d'Instagram en vaudrait la peine à long terme. 

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#3. Depuis le lancement d'Instagram, plus de 50 milliards de photos ont été partagées sur la plateforme.

Selon Omnicore, 1074 photos sont téléchargées sur Instagram par seconde. Cela signifie qu'on estime que 64 440 photos sont partagées par minute et 4 millions par heure. Le nombre de vidéos et de photos téléchargées est estimé à 95 millions par jour.

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#4. La page d'exploration d'Instagram est consultée par plus de 200 millions de comptes actifs quotidiens.

50% des comptes sur Instagram utilisent également Explore chaque mois. 

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#5. La post la plus appréciée sur Instagram compte plus de 74 millions de likes et a été téléchargée le 18 décembre 2022.

Un carrousel post footballeur argentin Lionel Messi et de ses coéquipiers célébrant la victoire de la Coupe du monde de la FIFA 2022 est le post le plus aimé sur Instagram. Le deuxième post le plus aimé est une photo d'un œuf. Ce post a reçu plus de 58 millions de likes. 

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#6. Plus de la moitié des légendes et des commentaires sur Instagram contiennent des emojis

Instagram est une plateforme très visuelle. Ainsi, outre les photos, les vidéos et les graphiques, les utilisateurs partagent également beaucoup d'emojis. Ce n'est pas une surprise, car l'utilisation d'au moins un emoji dans vos publications peut entraîner une augmentation de 15 % du nombre moyen d'interactions par post. Trouvez des suggestions de légendes accompagnées de packs d'emoji pertinents à l'aide de notre rédacteur automatique de légendes et d'emoji.

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#7. Actuellement, les dix hashtags les plus hashtags Instagram les plus populaires sont :

#love, #instagood, #photooftheday, #fashion, #trending, #explorepage, #viral, #tbt, #like4like et #followme. À lui seul, le hashtag #love a été utilisé dans plus de 2,1 milliards de messages. 

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#8. En 2013, 24 heures après l'annonce de la fonctionnalité vidéo, 5 millions de vidéos ont été téléchargées sur la plateforme

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Données démographiques et d'utilisation d'Instagram

Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus populaires, ce qui en fait l'une des meilleures plateformes pour promouvoir votre marque. Mais pour tirer pleinement parti d'Instagram, il est important de comprendre qui utilise la plateforme et comment ils l'utilisent. 

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#9. Instagram compte plus de deux milliards d'utilisateurs actifs

Au troisième trimestre de 2021, Instagram a atteint deux milliards d'utilisateurs actifs. Business of Apps estime que le nombre d'utilisateurs atteindra 2,5 milliards en 2023.

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#10. Globalement, il y a plus d'hommes que de femmes sur Instagram. 

En janvier 2022, 50,7 % des utilisateurs d'Instagram étaient des hommes, tandis que les femmes audience représentaient 49,3 %. Mais si l'on regarde la répartition des utilisateurs d'Instagram par pays, il peut y avoir plus d'utilisatrices que d'utilisateurs. Par exemple, en France, il y a plus d'utilisatrices(53,7 %) que d'utilisateurs (44,4 %).

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#11. Instagram était la deuxième application la plus téléchargée dans le monde en 2022.

Instagram a été téléchargé 548 millions de fois en 2022, ce qui en fait la deuxième application la plus téléchargée. TikTok arrive en tête avec 672 millions de téléchargements. 

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#12. La majorité des utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 34 ans.

En termes de répartition par sexe, les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans représentent 30,2% des utilisateurs. Les utilisateurs âgés de 25 à 44 ans représentent 31,7% des utilisateurs. 

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#13. Instagram est la troisième plateforme de réseaux sociaux la plus populaire chez les adolescents

À l'automne 2021, Statista a indiqué que 22 % des adolescents préféraient l'application de partage de photos aux autres réseaux sociaux. Snapchat occupe la première place, TikTok arrivant juste derrière. 

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#14. En janvier 2022, l'Inde comptait 230,5 millions d'utilisateurs

...ce qui en fait le pays qui compte le plus d'utilisateurs. Les États-Unis arrivent en deuxième position avec 159,75 millions d'utilisateurs et le Brésil est en troisième position avec 119,45 utilisateurs. 

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#15. En moyenne, les gens passent 147 minutes par jour sur les réseaux sociaux

Les rapports de Broadband Search montrent également qu'en moyenne, les utilisateurs passent 29 minutes par jour sur la plateforme. 

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#16. 62% des utilisateurs d'Instagram se connectent sur Instagram au moins une fois par jour.

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#17. Plus de 50% des comptes sur Instagram utilisent la page Explore pour découvrir des comptes à suivre et de nouveaux contenus.

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#18. Le bouton J'aime d'Instagram est cliqué en moyenne 4,2 milliards de fois par jour

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#19. Les utilisateurs actifs mensuels d'Instagram sont plus nombreux que la population de l'Amérique du Nord et de l'Union européenne, soit 2 milliards d'habitants.

La population de l'UE est de 743 millions d'habitants et celle de l'Amérique du Nord de 378 millions. 

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#20. Malgré les directives d'utilisation d'Instagram, 5% des enfants aux États-Unis de moins de 11 ans utilisent Instagram

Les utilisateurs doivent être âgés de 13 ans et plus avant de créer un compte. Étonnamment, en 2020, une enquête menée par Pew Research auprès d'adultes américains a montré que 14 % d'entre eux n'avaient jamais entendu parler d'Instagram. C'est pourquoi il est important d'étudier et de comprendre votre cible audience avant de lancer une campagne de marketing.

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Faits et statistiques sur la publicité sur Instagram

#21. La publicité de vos produits sur les Stories Instagram peut contribuer à augmenter les ventes de votre entreprise.

Instagram rapporte que 50 % des Instagrammers ont visité un site web pour acheter un produit/service après l'avoir vu dans les Stories. 

Pour tirer pleinement parti de la publicité sur les Stories, la meilleure pratique consiste à ajouter une balise de produit dans le post afin que les spectateurs puissent facilement visiter votre site web ou votre page de vente. Instagram indique même dans un post blog que l'utilisation des tags de produits pendant 5 jours et plus par mois augmentera de manière significative les visites et les achats sur votre page produit.

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#22. Le CPC moyen d'Instagram en janvier 2023 était de $1.11

Notez que le coût moyen variera en fonction de l'objectif de la campagne de votre marque et de la période de l'année. 

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Les autres facteurs qui peuvent entraîner un CPC Instagram élevé sont les annonces non pertinentes, les offres non convaincantes, les créations publicitaires ennuyeuses, les titres peu accrocheurs et les textes publicitaires insipides. 

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#23. Le secteur du marketing d'influence connaît une forte croissance sur Instagram, année après année.

De plus en plus de marques travaillent avec des influenceurs sur Instagram pour promouvoir leur marque, leurs produits et leurs services. En fait, une enquête de Statista a révélé que 93 % des spécialistes du marketing et des agences qui ont répondu à l'enquête aux États-Unis utilisent des influenceurs pour le marketing sur réseaux sociaux . 

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Faits et statistiques d'Instagram pour les marques

#24. Instagram est une plateforme efficace pour vendre des produits

70 % des acheteurs se rendent sur Instagram lorsqu'ils recherchent leur prochain achat. La vente sur la plateforme est donc un moyen efficace d'engager le dialogue avec votre audience et de générer des ventes pour votre entreprise. 

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#25. La majorité de votre cible audience se trouve sur la plateforme 

Selon Instagram, 90 % des personnes suivent une marque sur Instagram. Cela signifie que le public veut entendre les marques qu'il aime et se connecter avec elles. Mais il est important de noter qu'être sur Instagram est une chose. Vous devez également faire preuve de créativité et de constance, car vous êtes en concurrence avec plus de 200 millions d'autres comptes d'entreprises. L'une des façons de vous assurer que vous post régulièrement du contenu de qualité est de planifier votre contenu à l'avance.

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#26. De nombreux clients font leurs achats sur Instagram chaque mois.

Instagram indique que 130 millions de personnes cliquent chaque mois sur les étiquettes de produits dans les posts d'achat. 

Instagram a vu une bonne augmentation des clients faisant des achats via sa plateforme pendant la pandémie de COVID-19. Puisque les gens ne pouvaient pas sortir et devaient compter sur les achats en ligne, Instagram a introduit des fonctionnalités de commerce électronique pour aider à connecter les acheteurs et les vendeurs. Ces fonctionnalités comprennent l'onglet Instagram Shopping, le Checkout, le Live Shopping, les tags de produits et les autocollants Shopping sur les Stories.

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#27. Publier sur votre marque dans les Stories est un moyen efficace d'encourager votre audience à interagir avec vous

Instagram affirme même que 58 % des personnes se sont intéressées davantage à une marque ou à un produit après l'avoir vu dans leurs stories. 50% disent également avoir visité un site web pour acheter un produit ou un service après l'avoir vu dans les Stories.

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#28. Instagram Stories génère au moins un quart des revenus d'Instagram.

Même si les Stories n'ont pas autant de portée que les posts réguliers, elles rapportent tout de même beaucoup à Instagram. Insider Intelligence prévoit que les Stories généreront jusqu'à 20 milliards de dollars de recettes nettes en 2023

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#29 Une personne sur deux utilise Instagram pour découvrir de nouvelles marques, de nouveaux produits et de nouveaux services. Et en étant actif sur la plateforme, vous permettez à votre cible audience de vous trouver facilement. 

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#30. Les utilisateurs d'Instagram aiment les quiz et les sondages 

Instagram a réalisé une enquête et 57 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles préféraient voir des quiz et des sondages de marques sur Instagram par rapport à d'autres plateformes. 

Vous pouvez facilement créer et partager des quiz et des sondages dans les Stories. 

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Statistiques sur le contenu d'Instagram

Il y a beaucoup d'options de contenu à choisir sur Instagram. Ces statistiques vous aideront à comprendre quelles options obtiennent le plus d'engagement.

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#31. Les articles géolocalisés obtiennent 79 pour cent plus d'engagement que les posts sans géolocalisation

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#32. Partager des posts en selfie peut vous aider à obtenir plus d'engagement

Les photos sur Instagram qui montrent un visage obtiennent 38 % de likes en plus que les photos sans visage. Elles reçoivent également 32 % de commentaires en plus. 

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#33. Les posts vidéo Instagram obtiennent deux fois plus d'engagement que n'importe quel type de post

‍Lesposts vidéo reçoivent en moyenne plus de likes et de commentaires. En effet, un post Instagram reçoit en moyenne 100 commentaires. Les posts vidéo, en revanche, recevront en moyenne 150 commentaires.

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#34. Les marques ont connu moins d'engagement organique en 2022

...même si la plupart des marques ont augmenté la fréquence de leurs posts sur tous les canaux. RivalIQ a indiqué que le taux d'engagement d'Instagram a chuté d'environ 30 % en 2022. En 2021, le taux d'engagement médian d'Instagram par post (par follower) était de 0,98 %. En 2022, il est de 0,67 %. 

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#35. Les posts sous forme de carrousel reçoivent le taux d'engagement par impression le plus élevé sur Instagram.

Une étude Instagram réalisée par SocialInsider a révélé que, quelle que soit la taille du compte, les posts de type carrousel reçoivent en moyenne plus d'engagement par impression que les posts de type vidéo ou image. L'étude a également montré que les petits comptes de moins de 5000 abonnés ont les taux d'engagement les plus élevés par impression (8,01 %). 

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#36. Les marques doivent télécharger sur leurs Stories au moins 5 fois par jour pour aider à stimuler le taux de rétention audience .

En publiant au moins cinq articles par jour, vous pouvez augmenter votre taux de rétention sur audience de plus de 70 %. 

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#37. Comparé à des réseaux sociaux comme Twitter et Facebook, Instagram n'est pas une source d'information populaire pour les utilisateurs.

Selon une enquête réalisée en 2021, seuls environ 11% des répondants ont déclaré obtenir régulièrement des nouvelles sur Instagram. Et 42% ont dit qu'ils ne faisaient pas confiance aux informations qu'ils obtiennent sur la plateforme. 

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Prêt.e pour 2023 ? Ces statistiques Instagram vous permettront d'identifier les stratégies marketing qui ont fonctionné en 2022 et vous aideront également à rester à la pointe des dernières tendances.