6 bonnes pratiques pour publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps

Lorsque vous gérer plusieurs comptes sur les réseaux sociaux, le maintien du contenu peut sembler une tâche sans fin. Vous voulez rester cohérent, maintenir un niveau d'engagement élevé et maximiser votre portée.

Mais qui a le temps de publier quelque chose de nouveau et d'original sur chaque plateforme, chaque jour ?

C'est ce que l'on appelle le cross-posting. C'est l'un des moyens les plus simples de fluidifier votre stratégie sur les réseaux sociaux, en veillant à ce qu'un contenu de qualité atteigne le plus grand nombre de personnes possible. 

Mais le cross-posting ne consiste pas seulement à copier et coller le même post partout. Ce qui fonctionne sur Instagram ne fonctionnera pas nécessairement sur LinkedIn. À moins que le contenu ne soit modifié en fonction des nuances de cette plateforme. 

Alors, comment faire du cross-posting de manière efficace, sans qu'il soit évident que vous réutilisez du contenu? 

Jetons un coup d'œil !

Qu'est-ce que le cross-posting ? 

Le cross-posting, aussi connu sous le nom de publication croisée, consiste à partager le même contenu sur plusieurs réseaux sociaux. Mais la clé d'une bonne pratique est l'adaptation. Il ne s'agit pas de diffuser exactement le même post partout, mais d'adapter votre contenu au style, au format et aux attentes du public de chaque plateforme.

Par exemple, si vous publiez une vidéo de démonstration d'un produit :

• Sur Instagram et TikTok, vous devez vous assurer que la vidéo donne l'impression d'avoir été créée sur un téléphone, qu'elle n'est pas trop marquée ou corporate. Cela peut signifier que vous devez réorganiser une vidéo de démonstration existante pour la rendre plus adaptée (c'est-à-dire plus "lifestyle") à ces plateformes.
• Sur LinkedIn, vous pouvez vous contenter de la vidéo originale de démonstration du produit (surtout si elle a un style plus corporate). Assurez-vous simplement que la légende s'adresse au bon public et qu'elle est correctement formatée.
• Sur X (Twitter), vous pouvez ne pas poster la vidéo du tout, mais transformer son contenu en un fil de discussion, en mettant en évidence les principaux enseignements.

L'objectif est de maximiser la portée de votre contenu tout en lui donnant l'impression d'être propre à chaque plateforme. Car, soyons honnêtes, personne n'a envie de faire défiler un fil d'actualité rempli de publications qui semblent avoir été copiées-collées ailleurs. 

Attention de ne pas vous tromper en matière de publication croisée (cross-posting) 

Chaque plateforme a ses nuances, et c'est pourquoi vous ne pouvez pas simplement copier et coller du contenu d'un canal à l'autre. En termes de ton, LinkedIn est - en gros - plus professionnel que Facebook, qui est plus informel et bavard.

Mais ce n'est pas seulement une question de ton. Il s'agit aussi de la manière dont les plateformes fonctionnent et dont le contenu est présenté.

Par exemple, beaucoup de Reels Instagram ont le texte "lire la légende ci-dessous pour plus d'informations" écrit en haut de la vidéo. Cela fonctionne sur Instagram parce que la légende se trouve - vous l'avez deviné ! - sous la vidéo. Mais sur LinkedIn, c'est l'inverse. Par conséquent, la signification de "lire la légende ci-dessous" se perdrait si vous deviez partager la Reel directement sur LinkedIn sans y apporter aucune modification.

Le format d'un carrousel sur Instagram est également complètement différent de celui de LinkedIn. Sur Instagram, vous pouvez télécharger jusqu'à 20 jpegs/pngs dans l'ordre que vous souhaitez. Sur LinkedIn, si vous voulez un véritable carrousel, vous devez télécharger un "PDF". Si vous téléchargez une série d'images, la mise en forme ne sera pas correcte. C'est important si vous partagez un carrousel basé sur du texte et que l'ordre des diapositives a de l'importance.

Les avantages du cross-posting (lorsqu'il est bien fait)

Lorsqu'il est bien fait, le cross-posting vous aide à :

• Gagner du temps : Il n'est pas nécessaire de créer un nouveau contenu pour chaque canal.
• Rester cohérent : Des publications régulières permettent à votre marque d'être visible et d'occuper le devant de la scène.
• Augmenter l'engagement : Certains contenus sont plus performants sur certaines plateformes que sur d'autres, ce qui vous donne plus de chances d'entrer en contact avec votre public.
• Réutiliser les contenus les plus performants : Si un contenu fonctionne bien sur une plateforme, pourquoi ne pas prolonger sa durée de vie en l'adaptant à une autre plateforme ?

Mais le cross-posting n'est pas une solution miracle. 

Si vous ne prenez pas le temps d'adapter correctement votre contenu, vous risquez d'obtenir l'effet inverse et de donner l'impression que votre marque est déconnectée de la réalité.

Comment publier sur plusieurs réseaux sociaux en même temps sans nuire à l'engagement ?

Le cross-posting ne consiste pas à prendre des raccourcis, mais à s'assurer que votre contenu fonctionne sur différentes plateformes sans donner l'impression d'être forcé ou robotisé. Voici comment procéder :

1. Personnalisez vos légendes

Une bonne légende sur Instagram n'est pas nécessairement une bonne légende sur LinkedIn. Et ce qui fonctionne sur X peut tomber à plat sur Facebook.

Si vous publiez le même contenu sur différentes plateformes, prenez quelques minutes pour modifier la formulation afin qu'elle corresponde au ton et à l'audience de chacune d'entre elles.

• Instagram et TikTok sont des plateformes décontractées et conversationnelles : Pensez aux emojis, aux hashtags et aux phrases courtes et engageantes.
• LinkedIn est plus professionnel et axé sur la connaissance : Oubliez les hashtags et concentrez-vous sur la valeur ajoutée.
• Facebook est axé sur la communauté : Les questions et la storytelling fonctionnent bien ici.
• X est court et percutant : allez à l'essentiel et faites en sorte que chaque caractère compte.

Un petit effort d'adaptation peut s'avérer très utile.

2. Formatez correctement votre media

Si la vidéo horizontale traditionnelle fonctionne toujours sur LinkedIn, elle ne fonctionne pas vraiment sur TikTok ou Instagram. Vous pouvez toujours les publier, mais dans la plupart des cas, elles ne seront pas très performantes par rapport aux vidéos verticales.

En ce qui concerne l'imagerie, maintenant qu'Instagram est passé à une grille 3:4, la taille idéale pour une photo est le portrait - ou 1080 x 1350 px.

Il est essentiel de comprendre les tailles et les formats optimaux pour chaque plateforme si vous voulez que le cross-posting ait l'air naturel et, plus important encore, qu'il génère des résultats. 

Et n'oubliez pas - quel que soit l'endroit où vous publiez des vidéos, n'oubliez pas d'ajouter des sous-titres car la plupart des gens défilent avec le son coupé.

3. Être stratégique quant au moment de publier

Ce n'est pas parce que vous pouvez programmer tous vos posts en même temps que vous devez le faire.

Chaque plateforme connaît des pics d'engagement différents. LinkedIn a tendance à être plus performant le matin, lorsque les gens se connectent avant le travail, tandis qu'Instagram et TikTok sont - de manière générale - plus performants le soir, lorsque les utilisateurs sont en train de se détendre.

💡 À lire absolument : Les meilleurs moments pour publier sur Instagram

💡 À lire absolument : Les meilleurs moments pour publier sur TikTok

Mais ce n'est pas la seule chose à prendre en compte lorsqu'il s'agit des horaires.

Si vous avez l'intention de faire du cross-post, essayez d'être malin. Décalez le moment où vous publiez afin d'éviter que des contenus similaires soient diffusés à la même date, à la même heure, sur l'ensemble de vos réseaux sociaux.

Par exemple, si vous prévoyez de poster une vidéo sur LinkedIn et Instagram, publiez d'abord sur Instagram le lundi à 17h. Ensuite, modifiez la légende (et la vidéo si nécessaire) et planifiez sa publication quelques semaines plus tard (si elle n'est pas sensible au temps) sur LinkedIn.

4. Ne pas tout cross-poster

Il est très peu probable que chaque post créé pour Instagram fonctionne sur une autre plateforme. Même avec des modifications. 

Ne tombez donc pas dans le piège de la publication croisée. Si vous souhaitez établir une présence sur un autre canal comme LinkedIn, le cross-posting ne vous mènera pas plus loin. Pour obtenir des résultats concrets, vous devez élaborer une stratégie spécifique adaptée à ce public.

5. Éviter de trop compter sur l'automatisation

L'automatisation est une bonne chose, mais elle n'est pas infaillible.

Partager automatiquement un post Instagram sur X sans ajuster la légende ? C'est ainsi que l'on se retrouve avec un post qui se coupe au milieu d'une phrase et un tas de hashtags mal placés.

Le cross-posting doit être réfléchi et non automatisé au point d'être robotisé.

6. Tester, suivre et ajuster

Tous les contenus ne fonctionnent pas de la même manière sur toutes les plateformes. Et ce n'est pas grave.

Soyez attentif à ce qui suscite l'engagement, à ce qui ne fonctionne pas et à l'endroit où votre public est le plus actif. Si quelque chose fonctionne sur Instagram mais pas sur LinkedIn, modifiez le format et testez une approche différente.

Les réseaux sociaux , c'est apprendre et s'adapter. Plus vous expérimentez, plus votre stratégie de cross-posting s'améliorera.

Erreurs courantes de cross-posting (et comment les éviter)

Même les gestionnaires de réseaux sociaux expérimentés commettent des erreurs lors de l'affichage croisé. Voici ce qu'il ne faut PAS faire.

1. Copier-coller sans ajuster les légendes : Votre public s'en aperçoit. Et ce n'est pas beau à voir.
2. Ignorer les caractéristiques propres à chaque plateforme : Fils de discussion X, carrousels Instagram, articles LinkedIn... chaque plateforme a des formats uniques dont vous devez tirer parti.
3. L'utilisation excessive de hashtags là où ils n'ont pas leur place : Les hashtags fonctionnent toujours sur Instagram et TikTok (bien qu'ils ne soient absolument pas nécessaires !), mais un post LinkedIn avec 15 hashtags ? C'est tellement 2018.
4. Publier au mauvais moment : Votre public n'est pas actif 24h/24, 7j/7. Le timing est important.
5. Oublier de suivre les performances : Si vous ne vérifiez pas vos statistiques, comment saurez-vous ce qui fonctionne ?

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Le cross-posting demande des efforts et de la planification, mais les bons outils peuvent faciliter grandement les choses.

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• Prévisualisez l'aspect des publications avant leur mise en ligne.
• Redimensionnez automatiquement des images et des vidéos pour différentes plateformes.
• Trouvez les meilleurs moments pour poster, basés sur les données réelles de votre audience.
• Suivez l'engagement et les performances pour affiner votre stratégie.

Au lieu de jongler avec plusieurs onglets, de modifier manuellement les posts et d'espérer le meilleur, vous pouvez tout gérer à partir d'un seul tableau de bord et vous consacrer à la création d'un contenu de qualité.

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Le cross-posting ne consiste pas à faire moins de travail, mais à travailler plus intelligemment.

Lorsqu'elle est bien faite, elle permet de gagner du temps, de stimuler l'engagement et d'aider votre marque à rester cohérente sur plusieurs plateformes.

La clé ? Adapter votre contenu à chaque plateforme tout en conservant la voix de votre marque. Et si vous voulez faciliter le processus, un outil de planification comme Iconosquare est votre meilleur atout.

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