Les plus grandes tendances Instagram à suivre en 2023

La seule chose qui reste constante avec Instagram, c'est l'ampleur des changements.

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L'année dernière a été une année folle pour la plateforme... Quelqu'un se souvient-il de la réponse d'Adam Mosseri à la demande des Kardashian de "rendre Instagram à nouveau" ?

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Bien que les choses se soient beaucoup calmées depuis, il y a encore beaucoup de nouvelles fonctionnalités à essayer et de tendances à connaître si vous voulez tirer le meilleur parti d'Instagram en 2023.

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Voyons de plus près de quoi il s'agit.

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Les plus grandes tendances Instagram à suivre en 2023 ⤵︎

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Le déploiement des abonnements payants

En février, Meta a annoncé le lancement de "Meta Verified" en Australie et en Nouvelle-Zélande. Ce nouveau service d'abonnement coûtera 11,99 $ pour un accès web ou 14,99 $ par mois sur iOs ou Android et donnera aux utilisateurs une coche bleue "vérifié", de meilleures fonctions d'accès et une plus grande visibilité dans les recherches. Leurs commentaires seront également prioritaires.

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Il sera très intéressant de voir combien de personnes s'inscrivent à ce service et quel impact il aura sur la portée, la découverte et l'engagement de ceux qui ne le font pas. 

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Grace, la responsable des affaires sociales de Steven Bartlett, a réagi à cette nouvelle.

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Ses arguments sur le fait de ne plus s'inquiéter de la suppression ou du piratage de son compte sont valables. Cependant, il semble surprenant qu'en 2023, il soit encore presque impossible d'obtenir une assistance clientèle de la part de Meta, à moins que vous ne payiez pour faire de la publicité avec eux.

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Matt Navarra, analyste des médias sociaux, a déclaré qu'il ne s'inscrirait pas au service parce qu'il "ne pense pas que cela en vaille la peine" et que "les fonctions de sécurité supplémentaires et l'assistance technique" devraient être gratuites dans le cadre de l'utilisation du produit de Meta. 

L'accent est mis sur la communauté

L'une des plus grandes tendances à suivre en 2023 est l'accent mis par Instagram sur la communauté. 

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Avec de nouvelles fonctionnalités telles que "Notes" et "Candid Stories" (actuellement en cours de test), il est clair qu'Instagram souhaite faciliter la connexion et la conversation pour les utilisateurs.

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La fonction Notes vous permet d'envoyer de courts messages de 60 caractères à des groupes de followers, qui disparaissent au bout de 24 heures. Vous pouvez consulter ces notes et y répondre dans votre boîte de réception Instagram. C'est un excellent moyen de susciter une conversation, de promouvoir quelque chose de spécifique ou simplement d'informer vos followers de votre statut (comme sur Facebook à l'ancienne).

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Candid Stories est la réponse d'Instagram à l'application de partage de photos BeReal. Actuellement testée en Afrique du Sud, Candid Stories permet aux utilisateurs de partager une image qui comprend une photo provenant des caméras avant et arrière. Vous recevrez également une notification quotidienne vous rappelant de partager une photo candide et vous pourrez le faire via l'appareil photo des Stories ou une Story à plusieurs auteurs.

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Lancement des canaux de diffusion Instagram

Instagram Broadcast Channels est la dernière fonctionnalité de chat annoncée par Mark Zuckerberg en février 2023. 

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Il s'agit d'un outil de messagerie publique, un à plusieurs, qui offre aux créateurs un moyen organique d'entrer en contact avec les personnes qui les suivent. Il prend en charge le texte, les images, les sondages et les réactions, et s'étendra bientôt aux collaborations et aux apparitions d'invités.

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Lorsqu'un utilisateur rejoint un canal, les nouvelles et les mises à jour apparaissent dans sa boîte de réception de messages directs, à côté d'autres messages. Il peut alors lire et réagir aux messages postés dans le chat (il ne peut pas ajouter ses propres messages à la conversation).

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Cette fonctionnalité est actuellement testée par une poignée de créateurs américains, dont Karen X Cheng et David Allen.

Les Reels règnent toujours

Une tendance qui ne montre aucun signe de ralentissement est celle des Reels. Au début de l'année 2023, Adam Mosseri a confirmé que la vidéo occuperait toujours une place importante sur l'application "parce que c'est ce qui stimule le plus l'engagement global".

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Tant que TikTok continuera à se développer, Instagram continuera à améliorer la plateforme Reels pour encourager la consommation et la création de vidéos. 

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Si vous lisez ces lignes et que vous vous demandez si 2023 est l'année où vous vous lancerez enfin dans la vidéo... faites-le ! Les bobines sont rapides et faciles à réaliser. Elles n'ont pas besoin d'être des œuvres d'art raffinées pour donner de bons résultats. 

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En fait, ce sont souvent les vidéos spontanées filmées rapidement à l'aide d'un smartphone (pas de studio, pas d'éclairage sophistiqué, pas de caméra coûteuse) qui génèrent le plus d'engagement.

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L'importance des photos

Si vous avez remarqué qu'il y avait plus de photos dans votre fil d'actualité au cours des derniers mois, vous ne vous faites pas d'illusions. Cette évolution s'inscrit dans la volonté d'Instagram de s'aligner sur les expériences plus authentiques et axées sur l'image qui ont lancé la première itération de l'application.

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L'une des raisons pourrait être la montée en puissance de BeReal, dont les téléchargements ont augmenté de 315 % entre janvier et avril 2022. La simplicité de l'application -"Chaque jour à une heure différente, tout le monde prend une photo en moins de deux minutes" - rappelleles débuts d'Instagram, qui n'était alors qu'une application de partage de photos candides sans toutes les fonctionnalités auxquelles nous nous sommes habitués.

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Meta suivra sans doute de près le succès de BeReal et, surtout, sa base d'utilisateurs. Si les jeunes adultes continuent d'afficher une préférence pour l'application, il est presque certain que l'accent sera mis davantage sur les photos sur Instagram et que certaines des fonctions principales de BeReal seront clonées. 

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Davantage de récompenses pour les créateurs

L'année dernière, Instagram a marqué son soutien aux créateurs en lançant de nouvelles fonctionnalités telles que les badges, les bonus, la place de marché des créateurs et les réalisations pour les bobines.

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Si certaines d'entre elles sont encore en phase de test/ne sont pas disponibles pour les créateurs du monde entier, il semble en tout cas qu'Instagram souhaite inciter et récompenser sa communauté en 2023. 

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Badges

Les badges Instagram permettent à l'audience d'un créateur de montrer son soutien lors d'une vidéo en direct en achetant un badge. 

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Bonus

Les bonus sont le moyen utilisé par Instagram pour récompenser financièrement un créateur de contenu en fonction du nombre de lectures qu'il reçoit. Plus un Reel obtient de lectures, plus il peut gagner. À l'heure actuelle, cette incitation n'est accessible que sur invitation pour les créateurs américains ayant moins d'un million de followers.

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Marché des créateurs

Creator Marketplace est une plateforme de découverte d'influenceurs qui met en relation les marques et les créateurs, en leur permettant de filtrer par sexe, âge, nombre de followers et centres d'intérêt, entre autres. Elle rationalise le processus d'envoi de messages, de briefing et de gestion des influenceurs et aide les campagnes à se dérouler plus efficacement. Les marques peuvent manifester leur intérêt pour rejoindre la place de marché ici.

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Réalisations

Reels Achievements encourage la création de Reels en offrant aux créateurs des badges lorsqu'ils utilisent un son à la mode, collaborent avec un autre créateur ou publient plusieurs fois au cours d'une même semaine. Comme ces badges sont des récompenses symboliques et n'offrent aucune rémunération financière, l'avenir nous dira si cette fonctionnalité sera maintenue. 

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