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Avec la demande croissante de contenu vidéo, les marques et les influenceurs doivent en tirer le meilleur parti et utiliser le marketing vidéo Instagram pour un impact maximal.
Val Razo
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Avec une croissance d'année en année qui a dépassé les prévisions des experts, la vidéo est indéniablement le type de contenu le plus populaire sur internet. En fait, lorsqu'on a demandé aux clients comment ils souhaitaient s'informer sur un produit ou un service, 73 % d'entre eux ont cité la vidéo comme étant leur support préféré.
Si vous cherchez des moyens de stimuler les performances de votre marketing Instagram, la vidéo est clairement la voie à suivre.
Dans cet article, vous en saurez plus sur l'impact de la vidéo sur Instagram et obtiendrez des conseils pratiques avec des exemples concrets pour vous inspirer.
Instagram n'est plus une application de partage de photos. La popularité des vidéos Instagram est en hausse, puisque près de 91 % des personnes actives interrogées sur Instagram déclarent regarder des vidéos sur Instagram chaque semaine.
En augmentant votre contenu vidéo, vous pouvez générer deux fois plus d' engagement que les publications de photos tout en satisfaisant les désirs et les besoins de vos clients. De plus, la publication de contenu vidéo comme Reels permet de faire connaître votre marque à un public plus large, sans qu'il soit nécessaire de le booster.
Si vous doutez encore de l'opportunité d'intégrer les vidéos Instagram à votre stratégie marketing, voici trois raisons d'utiliser le marketing vidéo Instagram :
En bref, les vidéos Instagram sont l'un des types de contenu les plus importants de nos jours, alors apprenons-en plus sur elles ainsi que sur les moyens de les utiliser pour un impact maximal.
Instagram a parcouru un long chemin depuis ses débuts en tant que plateforme de partage de photos stricte et uniquement carrée.
Aujourd'hui, vous pouvez poster des photos de plusieurs tailles et, oui, toutes sortes de vidéos comme les vidéos standard du flux d'alimentation, les Instagram Stories, les bobines et Instagram Live. Voici un aperçu rapide de chaque type :
Chaque type de vidéo a une durée maximale, les vidéos en direct étant les plus longues avec quatre heures.
Et si vous ne pouvez pas vous permettre de créer tous les types de vidéos pour votre compte Instagram, il est judicieux de concentrer vos efforts sur le type que les gens regardent le plus. Aujourd'hui, les vidéos Instagram Story restent le format vidéo le plus populaire sur la plateforme, selon une étude de Hubspot.
Maintenant que vous connaissez l'intérêt des vidéos sur Instagram et les différents types, nous vous proposons neuf conseils pour vous aider à booster vos performances et à avoir un impact durable sur votre public.
Il ne suffit pas d'orienter vos efforts vers le marketing vidéo pour obtenir un impact maximal. Vous devez accrocher votre public dès les cinq premières secondes. Le moyen le plus sûr d'y parvenir ? Un contenu visuel fort.
Pour susciter l'intérêt des utilisateurs pour ce que vous partagez, votre contenu vidéo ne doit pas être ennuyeux ; il est indispensable de réaliser des vidéos accrocheuses qui apportent de la valeur pour se démarquer.
Regardez ce post de Morgan Richmond-Watson (@homemade_morgan), qui tourne toutes ses vidéos avec son téléphone et ajoute des effets pour rendre les vidéos dynamiques et intéressantes.
La meilleure chose à propos de la tendance actuelle des médias sociaux est que vous n'avez pas besoin d'engager un vidéaste professionnel ou d'avoir des compétences exceptionnelles en montage pour réussir. Parfois, tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une caméra de smartphone décente et d'une application de montage vidéo fiable comme Videoleap, qui fonctionne pour les appareils iPhone et Android.
Des modèles prêts à l'emploi et tendance à la bibliothèque d'effets sonores et plus encore, cet outil vous aide à publier du contenu de haute qualité en quelques minutes. Et sa nouvelle fonction de contour qui permet aux utilisateurs d'ajouter une animation de contour autour du corps transforme n'importe quelle vidéo simple en contenu impressionnant.
Jetons un coup d'œil à Jessy (@jesse_efff) qui tire le meilleur parti de la fonctionnalité de contour de Videoleap. La combinaison de gros plans, de superpositions et de transitions ultra-rapides permet à la vidéo de se démarquer.
Avec l'orientation verticale et une nature amusante, il n'est pas étonnant que les bobines Instagram soient répertoriées comme l'une des tendances Instagram qui attirent l'attention de vos followers.
Si vous n'avez pas encore utilisé le dernier outil vidéo d'Instagram, ceci pourrait vous convaincre : Les bobines ont un taux d'engagement moyen de 1,95 %, ce qui est au moins deux fois plus élevé que tout autre type de post. Publier des bobines vous expose à des personnes au-delà de vos followers qui ont exprimé leur intérêt pour un contenu similaire.
La marque de vente au détail Asos (@asos) utilise des bobines Instagram pour commercialiser ses produits et annoncer ses nouvelles sorties. Les bobines vous permettent d'ajouter facilement de l'audio tendance ou original qui peut rapidement mettre à niveau votre contenu et le rendre approprié à la saison.
La meilleure chose à propos de la publication de bobines Instagram est que votre vidéo peut apparaître dans plusieurs points de contact depuis que la plateforme a mis en avant cette fonctionnalité. Votre vidéo peut apparaître dans les bobines suggérées par quelqu'un, dans la recherche ou dans l'onglet principal des bobines. Tant que vous publiez des vidéos de haute qualité, vous n'aurez peut-être pas à dépenser pour des publicités !
Qui plus est, vous pouvez analyser les aperçus des Reels Instagram pour mieux comprendre les bobines qui fonctionnent le mieux pour votre public. Cela aide à créer un contenu vidéo précieux et efficace qui entraîne une croissance de l'activité.
Vous voulez passer au niveau supérieur ? Créez des bobines Instagram et programmez-les à l'avance avec l'éditeur d'Iconosquare. Non seulement cela permet de s'assurer que votre calendrier de contenu est bien rempli, mais cela vous permet également de publier du contenu en pilote automatique et de gagner du temps.
Le contenu créé par les influenceurs donne de meilleurs résultats que le contenu de marque. En effet, plus de 60 % des consommateurs font confiance aux recommandations des influenceurs, contre seulement 38 % aux marques. Combinez l'efficacité du marketing d'influence avec la popularité du contenu vidéo, et vous obtenez un post très performant qui convertit.
M.A.C. Australia a fait appel à des influenceurs du secteur de la beauté pour se rapprocher de ses jeunes clients après avoir découvert que 55 % d'entre eux considéraient qu'il était important que les marques publient du contenu "non retouché".
Les publicités vidéo présentaient des prises de vue brutes des créateurs utilisant les produits M.A.C., s'éloignant ainsi des campagnes habituelles de la marque réalisées en studio. Les résultats ? Une augmentation de 11 points de la notoriété de la marque pour la ligne de produits en vedette et 79 % des ventes attribuées au public cible de la campagne.
Les Stories d'Instagram comptent 500M d'utilisateurs quotidiens, ce qui prouve la popularité de sa nature à durée limitée à 24 heures. Le contenu à courte durée de vie crée un sentiment d'urgence et lorsque vous créez des vidéos IG Story qui retiennent l'attention, vous obtenez un impact maximal.
Utilisez les vidéos Instagram Story pour annoncer des ventes flash et des promos à durée limitée. La fonctionnalité dispose également d'un compte à rebours pour alerter les followers sur les ventes ou les sorties de produits à venir. La caractéristique "éphémère" du format permet aux marques de créer un engouement et d'insuffler un sentiment d'urgence à ses followers.
La marque de soins personnels et de beauté Sephora (@sephora) utilise les Stories Instagram pour rappeler à son public les lancements.
Comme les histoires expirent au bout de 24 heures, les internautes sont conditionnés à croire qu'une fois l'histoire terminée, ils perdent leurs chances d'acheter un produit spécifique ou de faire une bonne affaire. Par conséquent, ces vidéos courtes obtiennent plus d'appréciations et transforment les spectateurs intéressés en clients payants. Tout le monde y gagne !
La création de vidéos sur Instagram ne devrait pas se limiter à la vente de produits ou à la promotion de votre marque. Avec autant de contenu à leur disposition, pourquoi vos followers devraient-ils visionner le vôtre ? Apportez toujours de la valeur à vos spectateurs, que ce soit par le biais d'un contenu divertissant ou éducatif.
Les données de Statista montrent que les vidéos humoristiques ou virales sont le troisième type de vidéos le plus populaire, suivies des modes d'emploi et des tutoriels.
Inspirez-vous de cette vidéo du géant du café Starbucks (@starbucks). La vidéo ne se contente pas de promouvoir le Chai Latte, mais enseigne également aux clients les différentes façons de déguster leurs commandes. Demander à ses followers comment ils aiment leur Chai à travers la légende encourage les commentaires et plus d'engagement.
Mais si vous souhaitez également combiner vidéos et légendes pour une valeur maximale, pensez à utiliser un outil comme Grammarcheck.Me pour vous assurer que vos textes ne comportent pas de fautes de frappe, de grammaire ou d'orthographe.
Comme le précise l'étude sur les achats sur les médias sociaux, Instagram est l'un des canaux les plus privilégiés pour les achats en ligne.
Il existe de nombreuses façons d'amener les clients plus profondément dans votre entonnoir de vente Instagram. Mais l'un des types de contenu les plus efficaces pour inciter vos followers à se convertir en clients est l'Instagram Live Shopping.
Alors que le shopping en direct est assez nouveau sur Instagram. Le shopping en livestream a connu une croissance énorme depuis les blocages de la pandémie, avec une industrie qui vaudrait plus de 600 milliards de dollars en Chine et 25 milliards aux États-Unis. Maintenant qu'Instagram shopping a fourni aux entreprises les outils nécessaires pour organiser leurs propres sessions de vente en direct, vous pouvez avoir une part de cette industrie d'un milliard de dollars.
Instagram Live Shopping présente de nombreux avantages. Dès que vous passez en direct, vos followers - dont les notifications sont activées - seront alertés.
Votre flux en direct apparaît également en haut du flux de vos followers, ce qui le rend impossible à manquer. Si l'on ajoute à cela la possibilité d'interagir avec votre public, de répondre à ses questions et d'offrir des remises sur place, il n'est pas surprenant que les achats en direct vous permettent d'obtenir des taux de conversion jusqu'à 10 fois supérieurs.
Ce n'est un secret pour personne que les gens ont besoin de preuves sociales pendant le parcours client.
Les témoignages et les avis ne font pas qu'aider les clients potentiels dans leur processus de décision, ils peuvent également contribuer à renforcer la confiance dans la marque et la crédibilité.
En intégrant davantage de témoignages de clients dans votre stratégie de marketing vidéo, vos clients auront plus de facilité à s'identifier à votre marque, car ils auront quelqu'un à qui s'identifier.
Jetez un coup d'œil à ce témoignage de client posté par BHO Interiors (@bryanho83). Même si la vidéo est tournée par des professionnels, le style conversationnel donne l'impression d'être authentique et organique.
Si vos clients vous envoient des témoignages vidéo, c'est formidable, même si ces vidéos ne sont pas parfaites. Vous pouvez toujours supprimer l'arrière-plan et personnaliser ces vidéos en ajoutant des éléments de votre marque afin de respecter son identité visuelle.
Instagram est un outil incroyable pour capter davantage de prospects entrants.
Au lieu de publier de simples annonces de suivi ou des vidéos de vente agressives, il est préférable de recueillir davantage d'informations sur vos clients, telles que leur adresse électronique, leur anniversaire, leur numéro de téléphone, etc. De cette façon, vous pouvez les cibler avec un contenu personnalisé.
En matière de marketing vidéo Instagram, vous pouvez taquiner vos spectateurs avec des annonces de produits et les inviter à remplir un formulaire simple pour être les premiers à voir vos nouveaux produits. Le plus simple est d'ajouter ce formulaire sous forme de lien cliquable dans la section bio.
Pour motiver vos followers, vous devrez leur promettre des récompenses telles qu'un accès exclusif, des droits d'entrée ou tout autre prix "spécial". Foundr Magazine (@foundr) utilise sa section biographie pour ajouter une page d'atterrissage pour la génération de leads. L'entreprise encourage également ses followers à s'inscrire en tant que membres avec des mots qui attirent l'attention comme "VIP" ou "GRATUIT".
L'analyse d'Instagram est l'un des aspects les plus cruciaux de votre stratégie de marketing vidéo Instagram, car elle vous permet de prendre des décisions fondées sur des données.
Bien qu'Instagram dispose d'outils d'analyse intégrés où vous pouvez consulter les mesures des 7 à 30 derniers jours, il est important d'investir dans d'autres outils comme Iconosquare afin d'obtenir des informations claires sur tous vos comptes de médias sociaux dans un seul tableau de bord. Notre outil offre non seulement les statistiques de Reels mais aussi le benchmark des concurrents (toutes les statistiques des concurrents liées à IG et aux vidéos).
Avec les outils tiers, vous bénéficiez de fonctionnalités supplémentaires, telles que des outils de création de rapports, qui vous évitent d'extraire des données manuellement et de construire des graphiques à partir de zéro : tout est généré pour vous !
La vidéo est le type de contenu le plus populaire aujourd'hui, et ce fait n'est pas prêt de changer. Si vous ne vous êtes pas encore tourné vers la vidéo, c'est le moment de le faire.
Lorsqu'il est bien fait, le marketing vidéo Instagram peut apporter un impact maximal. Alors, utilisez ces conseils et ces exemples pour vous guider, mais n'oubliez pas : le marketing de contenu nécessite beaucoup d'essais et d'erreurs. Ce qui fonctionne pour les autres peut ne pas fonctionner pour vous. Continuez à tester jusqu'à ce que vous trouviez le type de contenu qui fonctionne le mieux pour votre public.
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Val Razo est un consultant SMM freelance qui aide les PME à établir une présence sur les médias sociaux et à interagir avec des clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux. Val écrit également pour des blogs sur le marketing numérique.
Val Razo est un consultant SMM freelance qui aide les PME à établir une présence sur les médias sociaux et à interagir avec des clients potentiels sur les plateformes de médias sociaux. Val écrit également pour des blogs de marketing numérique tels que
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