20 juillet 2022
Dernière mise à jour
7.20.2022
07 MIN.
Vous vous demandez qui gagne la bataille entre Instagram Reels et TikTok ? Vous êtes sur le point de le découvrir ! Lisez la suite pour connaître les principales différences...
Marvellous
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Face à la popularité croissante de TikTok, Instagram a lancé Reels en août 2020 dans l'espoir d'attirer certains créateurs loin de la plateforme. Instagram Reels est très similaire à TikTok. Les deux applications permettent aux utilisateurs de créer des vidéos de courte durée sur fond musical.
Si les deux applications présentent des caractéristiques similaires, elles ne sont pas exactement semblables.
Qu'il s'agisse des outils d'édition, des données démographiques de audience , des options publicitaires, des possibilités de commerce électronique ou des analyses, il existe des différences majeures entre IG Reels et TikTok.
Dans cet article, nous allons voir les caractéristiques des deux applications et en quoi elles diffèrent l'une de l'autre.
Commençons.
Les utilisateurs de TikTok peuvent enregistrer des vidéos d'une durée maximale de 3 minutes. Sur Instagram Reels, les utilisateurs peuvent enregistrer des vidéos d'une durée de 90 secondes.
Le temps d'enregistrement supplémentaire de 90 secondes sur TikTok peut être intéressant pour les créateurs. Les utilisateurs de Reels devront trouver des moyens créatifs pour faire passer leur message dans le temps imparti.
Certaines marques ont trouvé des moyens créatifs de tirer parti de la limite de 30 secondes imposée par le site Reels.
Marque n° 1 : Louis Vuitton
Louis Vuitton publie de magnifiques vidéos de haute qualité présentant sa marque et ses nouvelles collections. Leur site Reels est très populaire, chaque vidéo étant visionnée en moyenne 5 millions de fois.
Marque n° 2 : Sephora France
Sephora France utilise Reels pour partager des démonstrations de produits, des tutoriels de maquillage et du contenu créé par les utilisateurs. Ils encouragent même l'engagement des utilisateurs à l'aide de leurs légendes.
La légende de ce message est la suivante : "Taguez une personne qui rêve de faire du shopping comme ça !
L'utilisation de légendes augmentera l'engagement des utilisateurs sur vos posts. Vous pouvez également utiliser cette stratégie pour vos vidéos TikTok.
Bien que les outils d'édition de Reels et de TikTok soient similaires, TikTok offre beaucoup plus de fonctionnalités.
Sur TikTok, les utilisateurs ont accès à une tonne de filtres, de modèles et d'effets pour modifier leurs vidéos.
Sur Instagram, les utilisateurs peuvent uniquement choisir des effets dans la galerie d'effets Instagram avant de pouvoir enregistrer des vidéos. Les effets disponibles sont également limités par rapport à TikTok.
TikTok et Instagram Reels permettent à leurs utilisateurs de créer des voix off pour leurs vidéos. TikTok va encore plus loin en permettant à ses utilisateurs d'ajouter des effets vocaux spéciaux à l'audio.
TikTok est également doté d'autres fonctionnalités uniques qui permettent aux créateurs d'interagir avec d'autres utilisateurs sur l'application. Ces fonctionnalités comprennent Duet, Reaction et Stitch.
Instagram Reels ne dispose pas de la fonction Duet ou Stitch. Les utilisateurs peuvent uniquement enregistrer directement sur l'application ou télécharger des vidéos à partir de leur rouleau d'appareils photo.
Nous savons avec certitude que TikTok propose des vidéos sur la page " Pour vous " en fonction des intérêts de l'utilisateur. Les vidéos sont classées en fonction d'une combinaison de facteurs, à commencer par les centres d'intérêt que vous choisissez lorsque vous vous connectez pour la première fois à l'application et que vous ajustez lorsque vous commencez à interagir avec les vidéos sur la plateforme.
Voici quelques-uns des facteurs qui influencent l'algorithme :
L'algorithme de TikTok utilise un système de recommandation "Pour vous". Cela signifie que chaque page est unique pour l'utilisateur. Vos intérêts déterminent ce que vous voyez.
D'autre part, le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram Reels n'est pas clair. Nous ne savons pas si les vidéos sont proposées aux utilisateurs en fonction de leurs centres d'intérêt, de leur localisation, de leur type d'appareil, du contenu avec lequel ils interagissent ou des personnes qu'ils suivent. TikTok a publié une déclaration officielle sur la manière dont elle recommande des vidéos aux utilisateurs. Instagram ne l'a pas fait.
La seule déclaration d'Instagram concerne les Reels qui sont présentés sur la page Explore - "Si votre Reel est présenté dans Explore, vous recevrez une notification. Les reels en vedette sont une sélection de reels publics choisis par Instagram pour vous aider à découvrir du contenu original qui, nous l'espérons, vous divertira et vous inspirera."
La déclaration ne précise pas comment sont sélectionnés les sites Reels qui figurent sur la page Explore.
Personnellement, les Reels présentés sur ma page Explore proviennent généralement de comptes ayant des milliers de abonnés. Ainsi, les Reels ayant un fort taux d'engagement ont de fortes chances de figurer sur la page Explore.
Vous augmenterez les chances que votre contenu apparaisse sur la page Explore en augmentant votre taux d'engagementVous pouvez y parvenir en augmentant votre nombre de followers sur Instagram et en publiant régulièrement.
N'oubliez pas de poster aux bons moments sur Instagram! Il en va de même pour TikTok : vos meilleurs moments pour poster sur TikTok sont uniques.
Apprenez à obtenir plus de abonnés sur TikTok.
Actuellement, sur Instagram Reels, les entreprises peuvent ne pas avoir accès à la bibliothèque musicale d'Instagram en raison des restrictions des droits musicaux commerciaux. Cela signifie que si un compte professionnel souhaite partager une page Reel avec de la musique, il devra utiliser son son original.
Si un compte professionnel souhaite utiliser une musique particulière dans son site Reels, il devra éditer la vidéo en dehors d'Instagram, puis la télécharger à partir du rouleau d'appareils photo.
Cette restriction ne concerne que les comptes Instagram professionnels. Les comptes personnels peuvent utiliser la bibliothèque musicale librement.
Sur TikTok, les comptes personnels et professionnels ont accès aux chansons de la bibliothèque sonore.
Les utilisateurs de TikTok et d'Instagram peuvent créer des vidéos en utilisant le son original créé par d'autres utilisateurs de TikTok. Bien que cette fonctionnalité soit surtout utilisée par les TikTokers.
Vous pouvez également enregistrer n'importe quelle vidéo TikTok dans votre rouleau d'appareils photo. La musique et le filigrane du créateur sont inclus dans toutes les vidéos que vous enregistrez. Sur Instagram, vous ne pouvez enregistrer que vos Reels. Les vidéos ne seront pas enregistrées avec de la musique ou un filigrane.
Le site audience sur TikTok est beaucoup plus jeune que le site IG Reels. En juin 2020, les adolescents âgés de 10 à 19 ans représentaient 32,5 % des utilisateurs actifs de TikTok aux États-Unis.
Si votre cible audience est la génération Z (personnes nées entre 1995 et 2010), créez beaucoup de contenu pour TikTok.
Par ailleurs, la plupart des utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 34 ans. Selon statista, la moitié de la population mondiale d'Instagram est âgée de 34 ans ou moins. Si vous souhaitez cibler un millénaire audience, créez davantage de vidéos pour Instagram Reels.
En ce qui concerne Instagram Reels, il existe une option de publicité payante. Les publicités apparaîtront sous une Reel dans les onglets Reels du menu de l'écran d'accueil, sur la page Explore ou même dans le flux d'accueil.
Les marques peuvent également travailler avec des influenceurs et des célébrités pour promouvoir leurs produits ou services.
Instagram a introduit des balises de contenu de marque pour Instagram Reels afin que les créateurs puissent indiquer à leurs utilisateurs lorsqu'ils publient du contenu de marque. Cela permettra d'assurer la transparence sur la plateforme.
TikTok propose aux marques des options de publicité payante. Il existe 5 options principales pour TikTok. Il s'agit de :
Lisez cet article pour en savoir plus sur les publicités TikTok.
Instagram a une forte présence en matière de commerce électronique. Grâce à un raccourci de menu sur la page d'accueil, les utilisateurs peuvent découvrir des produits à acheter directement depuis Instagram. Cette fonctionnalité permet aux gens de découvrir facilement des produits et de faire des achats auprès des marques.
Selon un rapport de Facebook for Business, 130 millions de comptes Instagram tapent chaque mois sur un post de shopping pour en savoir plus sur les produits.
Depuis le 10 décembre, les utilisateurs peuvent désormais faire des achats en utilisant Reels. La mise à jour est encore en cours de déploiement au niveau mondial. Les créateurs pourront étiqueter leurs produits sur Reels. Les utilisateurs intéressés par un produit peuvent cliquer sur le bouton "Voir le produit" pour en savoir plus sur un produit en vedette, l'acheter ou l'enregistrer pour plus tard.
TikTok prévoit également d'introduire les achats en ligne sur la plateforme d'ici 2021.
TikTok a annoncé un partenariat avec Shopify en octobre 2020. Ce partenariat vise à permettre aux commerçants de Shopify d'atteindre plus facilement leur site TikTok audience et de stimuler les ventes.
Dans une interview accordée à TechCrunch, Satish Kanwar, vice-président des produits chez Shopify, a déclaré : " TikTok est l'une des plateformes de divertissement à la croissance la plus rapide au monde, avec plus de 100 millions d'utilisateurs très engagés aux États-Unis seulement..... La chaîne TikTok signifie que les commerçants de Shopify - même ceux qui n'ont pas encore un fort suivi sur TikTok - peuvent se connecter à ces nouveaux publics en utilisant un contenu qui semble authentique et véritable à l'expérience TikTok. "
Les commerçants pourront connecter leur compte TikTok Business directement à leur compte Shopify. Cela leur permettra de vendre leurs produits Shopify sur TikTok par le biais d'annonces vidéo de type "in-feed".
Contrairement à Reels où vous gérez votre boutique à partir de votre tableau de bord Instagram, les utilisateurs de TikTok géreront leur boutique via un tableau de bord Shopify. Cela comprendra la création, le ciblage, l'optimisation et le suivi des publicités.
Dans le passé, TikTok avait expérimenté des boutons "Shop Now" pour les publicités vidéo et permis aux TikTokers d'ajouter des liens de commerce électronique à leur biographie. Ce partenariat avec Shopify permettra aux utilisateurs d'effectuer plus facilement des achats sur la plateforme.
Actuellement, il n'y a aucun moyen d'afficher les analyses pour votre Instagram Reels. Espérons qu'Instagram fera bientôt une mise à jour à ce sujet.
Pour afficher les statistiques sur TikTok, vous devez ouvrir un compte TikTok Pro. Ce n'est pas difficile. J'ai expliqué en détail comment procéder dans ce guide complet sur les statistiques de TikTok.
TikTok analytics comporte trois sections principales :
Aperçu du profil: Cette page d'analyse vous donne un aperçu des performances globales de votre compte TikTok. Dans cette section, vous pouvez analyser les vues de vos vidéos, les vues de votre profil et le nombre de abonné .
Aperçu du contenu : Cette section donne un aperçu des performances globales de vos vidéos TikTok. Vous pourrez identifier les vidéos les plus populaires sur votre site abonnés , les vidéos à la mode, et bien plus encore.
Aperçus des suiveurs : Cet onglet vous permet d'analyser les données démographiques de votre abonné . Vous pouvez décomposer votre audience par sexe, territoires principaux, abonnés' activités, vidéos que votre abonnés a regardées, et les sons que votre abonnés a écoutés.
Le principal avantage de l'utilisation d'Instagram Reels est que la plupart des marques ont déjà un public établi sur Instagram. Il est plus facile pour les marques de se connecter avec leur audience sur la plateforme. Les marques qui ont déjà une stratégie de marketing de contenu sur Instagram peuvent simplement ajouter Instagram Reels au mélange.
Par ailleurs, IG Reels a une base d'utilisateurs plus large que TikTok. Beaucoup d'adultes plus âgés utilisent Instagram, contrairement à TikTok où les principales caractéristiques démographiques sont les adolescents et les jeunes adultes. Les marques qui souhaitent attirer les personnes plus âgées doivent donc avoir une forte présence sur Reels .
Le principal avantage d'utiliser TikTok est que vous pouvez attirer la prochaine génération d'utilisateurs de réseaux sociaux (Gen Z). Aux États-Unis, la génération Z est le sous-groupe le plus important, représentant plus de 26 % de la population totale. De plus, la génération Z dispose d'un énorme pouvoir d'achat. Rien qu'aux États-Unis, leur pouvoir d'achat est estimé à 143 milliards de dollars.
Même si votre marque ne cible pas actuellement les utilisateurs de la génération Z, vous devriez quand même établir une forte présence sur TikTok. Les utilisateurs de la génération Z grandiront au fur et à mesure qu'ils utiliseront l'application et finiront par devenir votre cible audience. À mesure que TikTok gagne en popularité, des groupes démographiques plus âgés commencent à utiliser la plateforme.
Les deux plateformes sont excellentes. La plupart des marques seront enclines à choisir l'une plutôt que l'autre. La meilleure stratégie pour les marques qui souhaitent se développer est de tirer parti des deux plateformes. Cela vous aidera à diversifier votre site audience et à accroître la portée de votre marque.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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