20 juillet 2022
Dernière mise à jour
7.20.2022
07 MIN.
Vous vous demandez qui gagne dans la bataille Instagram Reels Vs TikTok ? Vous êtes sur le point de le découvrir ! Lisez la suite pour connaître les principales différences...
Marvellous
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Avec la popularité croissante de TikTok, Instagram a lancé Reels en août 2020 dans l'espoir d'attirer certains créateurs loin de la plateforme. Instagram Reels est très similaire à TikTok. Les deux apps permettent aux utilisateurs de créer des vidéos de courte durée accompagnées de musique.
Si les deux applications présentent des caractéristiques similaires, elles ne sont pas exactement semblables.
Qu'il s'agisse des outils d'édition, de la démographie du public, des options publicitaires, des possibilités de commerce électronique ou des analyses, il existe des différences essentielles entre IG Reels et TikTok.
Dans cet article, nous allons voir les caractéristiques des deux applications et en quoi elles diffèrent l'une de l'autre.
Commençons.
Les utilisateurs de TikTok peuvent enregistrer des vidéos d'une durée maximale de 3 minutes. Sur Instagram Reels, les utilisateurs peuvent enregistrer des vidéos d'une durée de 90 secondes.
Le temps d'enregistrement supplémentaire de 90 secondes sur TikTok peut être attrayant pour les créateurs. Les utilisateurs de Reels devront trouver des moyens créatifs de faire passer leur message dans le temps imparti.
Certaines marques ont trouvé des moyens créatifs de tirer parti de la limite de temps de 30 secondes de Reels.
Marque n° 1 : Louis Vuitton
Louis Vuitton publie de magnifiques vidéos de haute qualité mettant en valeur sa marque et ses nouvelles collections. Leurs bobines sont très populaires, chaque post atteignant en moyenne 5 millions de vues.
Marque n° 2 : Sephora France
Sephora France utilise des bobines pour partager des démonstrations de produits, des tutoriels de maquillage et du contenu créé par les utilisateurs. Ils encouragent même l'engagement des utilisateurs en utilisant leurs légendes.
La légende de ce post est la suivante : "Taguez une personne qui rêve de faire du shopping comme ça !".
L'utilisation de légendes augmentera l'engagement des utilisateurs sur vos posts. Vous pouvez également utiliser cette stratégie pour vos vidéos TikTok.
Si Reels et TikTok disposent tous deux d'outils d'édition similaires, ce dernier est doté de bien plus de fonctionnalités.
Sur TikTok, les utilisateurs ont accès à une tonne de filtres, de modèles et d'effets pour modifier leurs vidéos.
Sur Instagram, les utilisateurs peuvent uniquement choisir des effets dans la galerie d'effets Instagram avant de pouvoir enregistrer des vidéos. Les effets disponibles sont également limités par rapport à TikTok.
TikTok et Instagram Reels permettent tous deux à leurs utilisateurs de créer des voix-off pour leurs vidéos. TikTok va un peu plus loin en permettant à ses utilisateurs d'ajouter des effets vocaux spéciaux à l'audio.
TikTok est également doté d'autres fonctionnalités uniques qui permettent aux créateurs d'interagir avec d'autres utilisateurs sur l'application. Ces fonctionnalités comprennent Duet, Reaction et Stitch.
Les bobines Instagram ne disposent pas de la fonctionnalité Duet ou Stitch. Les utilisateurs peuvent uniquement enregistrer directement sur l'application ou télécharger des vidéos depuis leur rouleau d'appareil photo.
Nous savons avec certitude que TikTok propose des vidéos sur la page " Pour vous " en fonction des intérêts de l'utilisateur. Les vidéos sont classées en fonction d'une combinaison de facteurs, à commencer par les centres d'intérêt que vous choisissez lorsque vous vous connectez pour la première fois à l'application et que vous ajustez lorsque vous commencez à interagir avec les vidéos sur la plateforme.
Voici quelques-uns des facteurs qui influencent l'algorithme :
L'algorithme de TikTok utilise un système de recommandation "Pour vous". Cela signifie que chaque page est unique pour l'utilisateur. Vos intérêts déterminent ce que vous voyez.
D'autre part, le fonctionnement de l'algorithme d'Instagram Reels n'est pas clair. Nous ne savons pas si les vidéos sont servies aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leur localisation, du type d'appareil, du contenu avec lequel ils interagissent ou des personnes qu'ils suivent. TikTok a publié une déclaration officielle sur la façon dont ils recommandent des vidéos aux utilisateurs. Ce n'est pas le cas d'Instagram.
La seule déclaration d'Instagram concerne les bobines qui sont présentées sur la page Explore - "Si votre bobine est présentée dans Explore, vous recevrez une notification. Les bobines en vedette sont une sélection de bobines publiques choisies par Instagram pour vous aider à découvrir du contenu original qui, nous l'espérons, vous divertira et vous inspirera."
Dans leur déclaration, ils ne disent pas comment ils sélectionnent les bobines qui sont présentées sur la page d'exploration.
Personnellement, les vidéos présentées sur ma page d'exploration proviennent généralement de comptes ayant des milliers de followers. Les vidéos qui suscitent beaucoup d'intérêt ont donc de grandes chances de figurer sur la page Explore.
Vous augmenterez les chances que votre contenu apparaisse sur la page Explore en augmentant votre taux d'engagement. Vous pouvez y parvenir en augmentant votre nombre de followers sur Instagram et en postant régulièrement. Il en va de même pour TikTok. Découvrez comment obtenir plus de followers sur TikTok.
Actuellement, sur les Reels Instagram, les entreprises peuvent ne pas avoir accès à la bibliothèque musicale d'Instagram en raison des restrictions des droits musicaux commerciaux. Cela signifie que si un compte d'entreprise souhaite partager une bobine avec de la musique, il devra utiliser son audio original.
Si un compte professionnel souhaite utiliser une musique particulière dans ses bobines, il devra éditer la vidéo en dehors d'Instagram, puis la télécharger depuis le rouleau de l'appareil photo.
Cette restriction ne concerne que les comptes Instagram professionnels. Les comptes personnels peuvent utiliser la bibliothèque musicale librement.
Sur TikTok, les comptes personnels et professionnels ont accès aux chansons de la bibliothèque sonore.
Les utilisateurs de TikTok et d'Instagram peuvent créer des vidéos en utilisant le son original créé par d'autres utilisateurs de TikTok. Bien que cette fonctionnalité soit surtout utilisée par les TikTokers.
Vous pouvez également enregistrer n'importe quelle vidéo TikTok dans votre rouleau de photos. Toute vidéo que vous enregistrez comprendra la musique et le filigrane du créateur. Sur Instagram, vous pouvez uniquement enregistrer vos bobines. Les vidéos ne seront pas non plus enregistrées avec de la musique ou un filigrane.
Le public de TikTok est beaucoup plus jeune que celui de IG Reels. En juin 2020, les adolescents âgés de 10 à 19 ans représentaient 32,5 % des utilisateurs actifs de TikTok aux États-Unis.
Si votre public cible est la génération Z (personnes nées entre 1995 et 2010), créez beaucoup de contenu pour TikTok.
D'autre part, la plupart des utilisateurs d'Instagram sont âgés de 18 à 34 ans. Selon statista, la moitié de la population mondiale d'Instagram est âgée de 34 ans ou moins. Si vous souhaitez cibler un public millénaire, créez davantage de vidéos pour les bobines Instagram.
En ce qui concerne les bobines Instagram, il existe une option de publicité payante. Les publicités apparaîtront sous une bobine sur les onglets Bobines du menu de l'écran d'accueil, sur la page Explore ou même sur le flux d'accueil.
Les marques peuvent également travailler avec des influenceurs et des célébrités pour promouvoir leurs produits ou services.
Instagram a introduit des balises de contenu de marque pour les bobines Instagram afin que les créateurs puissent indiquer à leurs utilisateurs quand ils publient du contenu de marque. Cela permettra d'assurer la transparence sur la plateforme.
TikTok propose aux marques des options de publicité payante. Il existe 5 options principales pour TikTok. Il s'agit de :
Lisez cet article pour en savoir plus sur les publicités TikTok.
Instagram a une forte présence en matière de commerce électronique. Grâce à un raccourci de menu sur la page d'accueil, les utilisateurs peuvent découvrir des produits à acheter directement depuis Instagram. Cette fonctionnalité permet aux gens de découvrir facilement des produits et de faire des achats auprès des marques.
Selon un rapport de Facebook for Business, 130 millions de comptes Instagram tapent sur un post d'achat pour en savoir plus sur les produits chaque mois.
Depuis le 10 décembre, les utilisateurs peuvent désormais faire des achats en utilisant Reels. La mise à jour est toujours en cours de déploiement au niveau mondial. Les créateurs pourront marquer leurs produits dans Reels. Les internautes intéressés par un produit peuvent cliquer sur le bouton "Afficher le produit" pour en savoir plus sur un produit vedette, l'acheter ou l'enregistrer pour plus tard.
TikTok prévoit également d'introduire les achats en ligne sur la plateforme d'ici 2021.
TikTok a annoncé un partenariat avec Shopify en octobre 2020. Ce partenariat vise à permettre aux commerçants de Shopify d'atteindre plus facilement leur public TikTok et de stimuler les ventes.
Dans une interview accordée à TechCrunch, Satish Kanwar, vice-président des produits chez Shopify, a déclaré : " TikTok est l'une des plateformes de divertissement à la croissance la plus rapide au monde, avec plus de 100 millions d'utilisateurs très engagés aux États-Unis seulement..... La chaîne TikTok signifie que les commerçants de Shopify - même ceux qui n'ont pas encore un fort suivi sur TikTok - peuvent se connecter à ces nouveaux publics en utilisant un contenu qui semble authentique et véritable à l'expérience TikTok. "
Les commerçants pourront connecter leur compte TikTok Business directement à leur compte Shopify. Cela leur permettra de vendre leurs produits Shopify sur TikTok par le biais d'annonces vidéo de type "in-feed".
Contrairement à Reels où vous gérez la boutique depuis votre tableau de bord Instagram, les utilisateurs de TikTok géreront leur boutique via un tableau de bord Shopify. Cela comprendra la création d'annonces, le ciblage, l'optimisation et le suivi.
Dans le passé, TikTok avait expérimenté des boutons "Shop Now" pour les publicités vidéo et permis aux TikTokers d'ajouter des liens de commerce électronique à leur biographie. Ce partenariat avec Shopify permettra aux utilisateurs d'effectuer plus facilement des achats sur la plateforme.
À l'heure actuelle, il n'existe aucun moyen d'afficher les analyses pour vos bobines Instagram. Espérons qu'Instagram fera bientôt une mise à jour à ce sujet.
Pour afficher les statistiques sur TikTok, vous devez ouvrir un compte TikTok Pro. Ce n'est pas difficile. J'ai expliqué en détail comment procéder dans ce guide complet sur les statistiques de TikTok.
TikTok analytics comporte trois sections principales :
Aperçu du profil: Cette page d'analyse vous donnera un aperçu de la performance globale de votre compte TikTok. Dans cette section, vous pouvez analyser les vues de vos vidéos, les vues de votre profil et le nombre de vos followers.
Aperçu du contenu : Cette section offre un aperçu de la performance globale de vos vidéos TikTok. Vous serez en mesure d'identifier les vidéos qui suscitent le plus d'intérêt de la part de vos utilisateurs, vos vidéos tendance, etc.
Aperçu des adeptes : Cet onglet vous aidera à analyser les données démographiques de vos abonnés. Vous pouvez répartir votre public par sexe, par territoires de prédilection, par activités des suiveurs, par vidéos regardées par vos suiveurs et par sons écoutés par vos suiveurs.
Le principal avantage de l'utilisation des bobines Instagram est que la plupart des marques ont déjà un public établi sur Instagram. Il est plus facile pour les marques de se connecter avec leur public sur la plateforme. Les marques qui ont déjà une stratégie de marketing de contenu sur Instagram peuvent simplement ajouter les bobines Instagram au mélange.
De plus, IG Reels a une base d'utilisateurs plus large que TikTok. Beaucoup d'adultes plus âgés utilisent Instagram, contrairement à TikTok où les principales données démographiques sont les adolescents et les jeunes adultes. Les marques qui souhaitent attirer les personnes âgées devraient donc avoir une forte présence sur Reels.
Le principal avantage de l'utilisation de TikTok est que vous pouvez attirer la prochaine génération d'utilisateurs de médias sociaux (Gen Z). Aux États-Unis, la génération Z est le plus grand sous-groupe, représentant plus de 26 % de la population totale. De plus, la génération Z a un énorme pouvoir d'achat. Rien qu'aux États-Unis, leur pouvoir d'achat est estimé à 143 milliards de dollars.
Même si votre marque ne cible pas actuellement les utilisateurs de la génération Z, vous devriez tout de même établir une forte présence sur TikTok. Les utilisateurs de la génération Z grandiront au fur et à mesure qu'ils utiliseront l'application, et ils finiront par devenir votre public cible. À mesure que TikTok gagne en popularité, des personnes plus âgées commencent à utiliser la plateforme.
Les deux plateformes sont excellentes. La plupart des marques seront enclines à en choisir une plutôt que l'autre. La meilleure stratégie pour les marques qui souhaitent se développer est de tirer parti des deux plateformes. Cela vous aidera à diversifier votre public et à accroître la portée de votre marque.
Je m'appelle Marvellous, je suis un grand fan du produit Iconosquare et je suis déterminé à aider les spécialistes du marketing des réseaux sociaux à s'épanouir dans les différents aspects de leur carrière.
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