Las grandes tendencias de Instagram a seguir en 2023

Lo único que permanece constante en Instagram es lo mucho que cambia.

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El año pasado fue una locura para la plataforma... ¿Alguien se acuerda de Adam Mosseri respondiendo a la súplica de las Kardashian de "hacer que Instagram vuelva a ser Instagram"?

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Si bien las cosas se han calmado mucho desde entonces, todavía hay un montón de nuevas características para probar y tendencias a tener en cuenta si quieres sacar el máximo provecho de Instagram en 2023.

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Veamos cuáles son.

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Las grandes tendencias de Instagram a seguir en 2023 ⤵︎

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El despliegue de las suscripciones de pago

En febrero, Meta anunció el lanzamiento de "Meta Verified" en Australia y Nueva Zelanda. Este nuevo servicio de suscripción costará 11,99 $ para el acceso web o 14,99 $ al mes en iOs o Android y ofrecerá a los usuarios una marca azul de "verificado", mejores funciones de acceso y más visibilidad en las búsquedas. También se dará prioridad a sus comentarios.

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Será muy interesante ver cuántas personas se suscriben a este servicio y qué impacto tendrá en el alcance, el descubrimiento y la participación de quienes no lo hacen. 

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Grace, responsable de asuntos sociales de Steven Bartlett, comentó lo siguiente sobre la noticia.

fuente

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Sus argumentos acerca de que ya no tienes que preocuparte de que tu cuenta sea eliminada o pirateada son válidos. Sin embargo, resulta sorprendente que en 2023 siga siendo casi imposible obtener asistencia al cliente de Meta a menos que pagues por anunciarte con ellos.

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El analista de redes sociales Matt Navarra ha declarado que no se suscribirá al servicio porque "no cree que merezca la pena" y que "las funciones de seguridad adicionales y el soporte técnico" deberían ser gratuitos como parte del uso del producto de Meta. 

Gran atención a la comunidad

Una de las mayores tendencias a seguir en 2023 es el énfasis de Instagram en la comunidad. 

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Con nuevas funciones como "Notas" e "Historias cándidas" (actualmente en fase de pruebas), está claro que Instagram quiere facilitar la conexión y la conversación a los usuarios.

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La función Notas te permite enviar mensajes cortos de 60 caracteres a grupos de seguidores que desaparecen al cabo de 24 horas. Puedes ver y responder a estas notas en tu bandeja de entrada de Instagram. Son una forma estupenda de iniciar una conversación, promocionar algo específico o simplemente informar a tus seguidores de tu estado (como en la vieja escuela de Facebook).

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Candid Stories es la respuesta de Instagram a la aplicación para compartir fotos BeReal. Actualmente en fase de pruebas en Sudáfrica, Candid Stories permite a los usuarios compartir una imagen que incluya una foto de las cámaras frontal y trasera. También se te enviará una notificación diaria recordándote que compartas una foto cándida y podrás hacerlo a través de la cámara de Historias o de una Historia con varios autores.

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Lanzamiento de los canales de difusión de Instagram

Instagram Broadcast Channels es la última función de chat anunciada por Mark Zuckerberg en febrero de 2023. 

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Es una herramienta de mensajería pública de uno a muchos que ofrece a los creadores una forma orgánica de conectar con sus seguidores. Admite texto, imágenes, encuestas y reacciones, y pronto incluirá colaboraciones y apariciones de invitados.

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Una vez que un usuario se une a un canal, las noticias y actualizaciones aparecerán en su bandeja de entrada de Mensajes Directos junto con otros mensajes. A continuación, pueden leer y reaccionar a los mensajes publicados en el chat (no pueden añadir sus propios mensajes a la conversación).

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La función se está probando actualmente con un puñado de creadores estadounidenses, entre ellos Karen X Cheng y David Allen.

Los carretes siguen reinando

Una tendencia que no muestra signos de desaceleración es Reels. A principios de 2023, Adam Mosseri confirmó que el vídeo siempre tendrá un lugar importante en la aplicación "porque es lo que está impulsando más el engagement general."

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Mientras TikTok siga creciendo, Instagram seguirá mejorando la plataforma Reels para fomentar el consumo y la creación de vídeos. 

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Así que si estás leyendo esto y te estás preguntando si 2023 será el año en el que finalmente te lances al vídeo... ¡hazlo! Los vídeos son rápidos y fáciles de hacer. No tienen por qué ser obras de arte pulidas para funcionar bien. 

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De hecho, a menudo son los vídeos improvisados grabados rápidamente con un smartphone (sin estudio, sin iluminación de lujo, sin cámara cara) los que generan más engagement.

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La importancia de las fotos

Si has notado más fotos en tu feed en los últimos meses, no te lo estás imaginando. Esto forma parte de la campaña de Instagram para alinearse con las experiencias más auténticas y basadas en imágenes que lanzó la primera versión de la aplicación.

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Una de las razones puede ser el auge de BeReal, cuyas descargas aumentaron un 315% entre enero y abril de 2022. La sencillez de la aplicación -"Todos los días a una hora diferente, todo el mundo captura una foto en menos de 2 minutos"-remite a los inicios de Instagram, cuando era una aplicación para compartir fotos espontáneas sin todos los extras a los que nos hemos acostumbrado.

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Sin duda, Meta seguirá de cerca el éxito de BeReal y, lo que es más importante, su base de usuarios. Si los adultos jóvenes siguen mostrando preferencia por la aplicación, es casi seguro que veremos un mayor enfoque en las fotos en Instagram y el clon de algunas de las funciones principales de BeReal. 

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Más recompensas para los creadores

El año pasado, Instagram mostró su apoyo a los creadores con el lanzamiento de nuevas funciones como Insignias, Bonos, Mercado de Creadores y Logros para Reels.

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Aunque algunas de ellas aún están en fase de pruebas/no están disponibles para los creadores de todo el mundo, lo cierto es que parece que Instagram quiere incentivar y recompensar a su comunidad en 2023. 

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Insignias

Las insignias de Instagram son una forma de que la audiencia de un creador muestre su apoyo durante un vídeo en directo comprando una insignia. 

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Bonificaciones

Los bonos son la forma que tiene Instagram de recompensar económicamente a un creador por un contenido en función del número de reproducciones que reciba. Cuantas más reproducciones consiga un Reel, más podrá ganar. Actualmente, este incentivo solo está disponible por invitación para creadores estadounidenses con menos de un millón de seguidores.

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Mercado de creadores

Creator Marketplace es una plataforma de descubrimiento de influencers que conecta a las marcas con los creadores, permitiéndoles filtrar por género, edad, número de seguidores e intereses, entre otros. Agiliza el proceso de mensajería, información y gestión de influencers y ayuda a que las campañas se desarrollen con mayor eficacia. Las marcas pueden inscribirse en el mercado aquí.

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Logros

Reels Achievements fomenta la creación de Reels otorgando a los creadores insignias cuando utilizan audio de tendencia o colaboran con otro creador o publican varias veces en una semana. Dado que estas insignias son recompensas simbólicas y no ofrecen ninguna remuneración económica, el tiempo dirá si esta función se mantendrá. 

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